你不需要了解白酒，但你会情不自禁地了解茅台，茅台镇，这个孕育了代代相传的酒的精神之地。
茅台的价值是什么？这个问题不好回答，因为茅台作为名词分两个——茅台和茅台镇。
因此，茅台的价值不仅仅是作为优势白酒或作为地理意义上的小镇。
我们先来分析一下茅台的竞争力，也就是茅台的价值:
按购置价格计算的价值
茅台是世界三大名酒之一，也是大曲酱香型白酒的鼻祖。早在公元前135年，茅台镇的酿酒师就酿造出了汉武帝的“干梅之”酒。从一代人到今天，茅台都带有浓厚的历史色彩。文人墨客，武术家，帝王平民，都对茅台有一种莫名的感觉。正是对茅台情有独钟的历史人物，让茅台随着历史回到了古代。在2000年的生命中，茅台积淀了文化，形成了酒文化的标准，亲历了历史与酒。这就是茅台独特的历史价值。遵义虽然有“小迷糊神仙”上窜下跳，包括“东久”、“贵州酒业”，但茅台的历史价值恰恰被这些配角所映衬，有历史的茅台金字招牌吸引着这些模仿者们相互欣赏。可见，历史价值是茅台的核心竞争力之一。
政治价值
如果说人们一开始对茅台的感情是对茅台品质的认可，那么应该是后来对茅台的崇拜，这是由于茅台作为国酒的政治地位，从而茅台成为了权利和尊严的体现。特别是近代以来，新中国几乎所有的政治人物都与茅台结下了不解之缘，毛泽东、周恩来、陈毅等都对茅台赞不绝口。这迅速将茅台笼罩在政治色彩中，导致茅台民间故事的版本越来越多。茅台国酒的地位限制了它的产量，这也阻碍了茅台工业化的大发展。从计划经济到市场经济，茅台酒从未脱下政治的外衣，主要是因为政治身份也是一种资本，或者说是走向市场的绝佳垫脚石。
品牌价值
作为国酒，茅台有很高的认可度和忠诚度。建国前，在茅台成为国酒之前，有人称茅台为“贵州第一”。当时，贵州已经是中国重要的白酒产区。既然贵州省能成为第一，自然要成为领导青睐的国酒。
茅台的品牌价值也是上亿，但远低于五粮液。为什么呢？最重要的是茅台的历史价值和政治价值在这个标准里没有估算，当然不能估算。茅台酒作为国酒和国企，在市场运作上存在弊端，市场渠道单调，与市场最大化的目标相去甚远，直接导致其品牌价值远低于五粮液。
但不能因为简单的评价就认为茅台的品牌价值低。茅台应该算是真正意义上最有价值的白酒品牌，因为它的品牌内涵和属性是竞争对手无法复制的。
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地理价值茅台的地理价值在于赤水河、红土、山脉和茅台镇白酒自然发酵的唯一原因。由于独特的地域自然环境和地理优势，即使茅台的酿造工艺被抄袭，这种纯正的酱香型白酒也无法在其他省份生产，这与法国酒厂惊人的相似。即使法国的酒庄相隔几十英里，收获的葡萄和酿造的葡萄酒也逃不过酿酒师的筛选。
无法复制的地理环境。从某种意义上说，它也是一个地理品牌。黄山毛峰是最好的绿茶，但不一定是严格意义上的黄山毛峰的原产地；茅台产于茅台镇，但茅台镇的酒不能统称为茅台，茅台是茅台的地理品牌，也不是茅台的地理属性。
技术价值
白酒的生产技术有价值吗？放在其他白酒品牌不为人知，但就茅台而言，其生产技术绝对有价值。如果茅台的生产工艺没有价值，那么茅台镇生产的所有茅台都可以被认为是非常好的茅台，所以不可能生产国酒，这说明茅台的酿造工艺是当地工艺和标准中最先进生产力的代表。
由于其不可复制的地理属性和独特的酿造技术，茅台酒让竞争对手又爱又恨。爱是可以利用茅台镇的地理品牌，通过贴牌生产销售大量白酒；我讨厌的是永远只能模仿，因为我拿不到茅台的生产工艺；而且，就算拿到茅台的生产技术，在茅台镇建厂，我们也不能生产茅台，因为商标已经注册了。
茅台由品牌、地理、技术组成的综合竞争力很可怕，但却没有被茅台集团重视，导致这些资源的浪费。偶尔会推出一些针对性的策略，但也是对自身综合竞争力的曲解。
随着“商业间谍”一词的存在，茅台的酿造过程可能已经成为一家酒厂的囊中之物。当然，这只是猜测。毕竟白酒的技术壁垒还是很小的。那么，从某种意义上来说，茅台的存在不再是一个简单独特的生产过程，我们也不能保证“小糊涂仙”不是模仿茅台的过程。在商品尤其是白酒泛滥的今天，“九五”茅台酒的荣誉靠什么支撑？
地理与品牌，即地理品牌和注册品牌。
地域品牌的特殊性和注册品牌的内涵与独特性，让竞争对手无法理解茅台，即使理解茅台，也无法再造茅台神话。财阀赖永初的后代没有做到，我相信再也没有人能做到了。现在赖永初正宗的茅台只能叫“来茅”，而“来茅”甚至可以注册一个叫“赛茅台”的商标，但无疑不是茅台，也不是在工商局备案的享有法律保护的国酒茅台。
地理品牌和注册品牌是茅台未来的臂膀，这是可以理解的。如果没有地理品牌或者注册品牌，茅台将很难生存，所以茅台也是白酒行业唯一不能代工生产的白酒。地域品牌不是茅台产业化发展的桎梏，而是茅台保持国酒的关键。也许有一天，茅台的广告词被改成了“我们不能复制自己”和“我们不能做代工产品”。也许这就是最好的广告词，也是茅台的核心竞争力。
欢迎与作者讨论您的观点，邮箱:mycn@263.net
你不需要了解白酒，但你会情不自禁地了解茅台，茅台镇，这个孕育了代代相传的酒的精神之地。
茅台的价值是什么？这个问题不好回答，因为茅台作为名词分两个——茅台和茅台镇。
因此，茅台的价值不仅仅是作为优势白酒或作为地理意义上的小镇。
我们先来分析一下茅台的竞争力，也就是茅台的价值:
按购置价格计算的价值
茅台是世界三大名酒之一，也是大曲酱香型白酒的鼻祖。早在公元前135年，茅台镇的酿酒师就酿造出了汉武帝的“干梅之”酒。从一代人到今天，茅台都带有浓厚的历史色彩。文人墨客，武术家，帝王平民，都对茅台有一种莫名的感觉。正是对茅台情有独钟的历史人物，让茅台随着历史回到了古代。在2000年的生命中，茅台积淀了文化，形成了酒文化的标准，亲历了历史与酒。这就是茅台独特的历史价值。遵义虽然有“小迷糊神仙”上窜下跳，包括“东久”、“贵州酒业”，但茅台的历史价值恰恰被这些配角所映衬，有历史的茅台金字招牌吸引着这些模仿者们相互欣赏。可见，历史价值是茅台的核心竞争力之一。
政治价值
如果说人们一开始对茅台的感情是对茅台品质的认可，那么应该是后来对茅台的崇拜，这是由于茅台作为国酒的政治地位，从而茅台成为了权利和尊严的体现。特别是近代以来，新中国几乎所有的政治人物都与茅台结下了不解之缘，毛泽东、周恩来、陈毅等都对茅台赞不绝口。这迅速将茅台笼罩在政治色彩中，导致茅台民间故事的版本越来越多。茅台国酒的地位限制了它的产量，这也阻碍了茅台工业化的大发展。从计划经济到市场经济，茅台酒从未脱下政治的外衣，主要是因为政治身份也是一种资本，或者说是走向市场的绝佳垫脚石。
品牌价值
作为国酒，茅台有很高的认可度和忠诚度。建国前，在茅台成为国酒之前，有人称茅台为“贵州第一”。当时，贵州已经是中国重要的白酒产区。既然贵州省能成为第一，自然要成为领导青睐的国酒。
茅台的品牌价值也是上亿，但远低于五粮液。为什么呢？最重要的是茅台的历史价值和政治价值在这个标准里没有估算，当然不能估算。茅台酒作为国酒和国企，在市场运作上存在弊端，市场渠道单调，与市场最大化的目标相去甚远，直接导致其品牌价值远低于五粮液。
但不能因为简单的评价就认为茅台的品牌价值低。茅台应该算是真正意义上最有价值的白酒品牌，因为它的品牌内涵和属性是竞争对手无法复制的。
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地理价值茅台的地理价值在于赤水河、红土、山脉和茅台镇白酒自然发酵的唯一原因。由于独特的地域自然环境和地理优势，即使茅台的酿造工艺被抄袭，这种纯正的酱香型白酒也无法在其他省份生产，这与法国酒厂惊人的相似。即使法国的酒庄相隔几十英里，收获的葡萄和酿造的葡萄酒也逃不过酿酒师的筛选。
无法复制的地理环境。从某种意义上说，它也是一个地理品牌。黄山毛峰是最好的绿茶，但不一定是严格意义上的黄山毛峰的原产地；茅台产于茅台镇，但茅台镇的酒不能统称为茅台，茅台是茅台的地理品牌，也不是茅台的地理属性。
技术价值
白酒的生产技术有价值吗？放在其他白酒品牌不为人知，但就茅台而言，其生产技术绝对有价值。如果茅台的生产工艺没有价值，那么茅台镇生产的所有茅台都可以被认为是非常好的茅台，所以不可能生产国酒，这说明茅台的酿造工艺是当地工艺和标准中最先进生产力的代表。
由于其不可复制的地理属性和独特的酿造技术，茅台酒让竞争对手又爱又恨。爱是可以利用茅台镇的地理品牌，通过贴牌生产销售大量白酒；我讨厌的是永远只能模仿，因为我拿不到茅台的生产工艺；而且，就算拿到茅台的生产技术，在茅台镇建厂，我们也不能生产茅台，因为商标已经注册了。
茅台由品牌、地理、技术组成的综合竞争力很可怕，但却没有被茅台集团重视，导致这些资源的浪费。偶尔会推出一些针对性的策略，但也是对自身综合竞争力的曲解。
随着“商业间谍”一词的存在，茅台的酿造过程可能已经成为一家酒厂的囊中之物。当然，这只是猜测。毕竟白酒的技术壁垒还是很小的。那么，从某种意义上来说，茅台的存在不再是一个简单独特的生产过程，我们也不能保证“小糊涂仙”不是模仿茅台的过程。在商品尤其是白酒泛滥的今天，“九五”茅台酒的荣誉靠什么支撑？
地理与品牌，即地理品牌和注册品牌。
地域品牌的特殊性和注册品牌的内涵与独特性，让竞争对手无法理解茅台，即使理解茅台，也无法再造茅台神话。财阀赖永初的后代没有做到，我相信再也没有人能做到了。现在赖永初正宗的茅台只能叫“来茅”，而“来茅”甚至可以注册一个叫“赛茅台”的商标，但无疑不是茅台，也不是在工商局备案的享有法律保护的国酒茅台。
地理品牌和注册品牌是茅台未来的臂膀，这是可以理解的。如果没有地理品牌或者注册品牌，茅台将很难生存，所以茅台也是白酒行业唯一不能代工生产的白酒。地域品牌不是茅台产业化发展的桎梏，而是茅台保持国酒的关键。也许有一天，茅台的广告词被改成了“我们不能复制自己”和“我们不能做代工产品”。也许这就是最好的广告词，也是茅台的核心竞争力。
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