虽然从企业的新奇产品、特殊人物、成功经验、行业趋势、社会活动中都能找到新闻点，但这只是新闻策划最基本的能力。要想灵活掌握和运用新闻策划，还必须学会“顺势而为”和“造势”两种方法。
(1)什么是“顺势而为”
什么是“占便宜”？我们先来看一个在营销领域流传的“顺势而为”的经典案例:
一个书商有积压的书，卖不出去，所以他处于赔钱的边缘。无奈之下，出版商想出了一个主意:给总裁发一份，并经常联系征求意见。忙碌的总统漫不经心地回答:“这本书不错。”。结果，出版商做了一个很大的宣传:“总统喜欢的现有书籍正在出售。”封面上还印了“这本书不错”的字样。于是手边的书很快被一个空抢购一空。很快，出版商又有了一批书，于是他按照处方服药，送了一本给总统。总统吸取了最后一个教训，想借机调侃一下，于是在送来的书里写道:“这本书太可怕了。”。总统仍然被困住了，书商们大张旗鼓地宣传:“有一些总统讨厌的书出售。”。人们出于好奇争相买书，很快所有的书都卖完了。第三次，出版者又把书给了总统，总统吸取了之前被用过两次的教训，索性闭上了嘴，不再理会。然而，出版商有话要说。这一次，他的宣传口号是“有让总统难以下结论的书，所以尽快买”。结果，这本书被一个人抢购一空。
在这个故事中，“潜力”是总统。有了具有巨大影响力的总裁的“评价”，书商们成功地把所有的书都卖出去了。
所以“顺势而为”就是借助事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划对自己有利的新闻事件。
但“顺势而为”的前提是必须符合新闻策划的十一个原则。只有在这些原则的指导下，“顺势而为”才能成功。
(二)“占便宜”的做法
(1)利用名人
如今，随着媒体的发展，名人往往具有很高的曝光率和吸引力。借助名人的影响力推广品牌和产品，已经成为一种有效的营销手段。如今广告界流行请名人做产品的“形象代言人”，其实是向名人“借”的一种方式。
根据现代营销理论，消费者很难在众多同类产品中记住一个产品，但如果由一个有特点的公众人物引导消费者记住，总会有不错的效果。当然，公众人物的特征应该与产品的某些特征相呼应或重合。比如体育用品要找著名运动员或者年轻有活力的演艺明星，儿童用品最好找儿童明星。
中国最早的产品形象代言人应该是著名演员李墨染，他在1989年成为三九味泰的形象代言人。他“为人正直”的形象与产品的真实性、可靠性相吻合，取得了不错的效果。此后，网球明星张德培成为海飞丝的形象代言人。他在电视上不知疲倦地传播着“有头皮屑”的生活态度。在他和很多洗发水代言人的“教育”下，中国人学会了如何洗头，提高了对生活细节的品味。目前，“形象代言人”的使用越来越普遍。比如杭州娃哈哈先后聘请王力宏、文立、周星驰为形象代言人，广东TCL则邀请韩国美女金喜善为形象代言人。
然而，广告经常借用名人的名字，这太贵了。比名人策划的新闻差远了，只需要很小的代价就能获得很大的宣传效果。
【案例】牛群当县长，“牛县”靠牛出名
2000年12月，著名笑星牛群去“中国第一养牛县”安徽蒙城的消息轰动一时。
据说，以“牛经济”为主要经济支柱的蒙城县解放思想，决定走“文化搭台、经济唱戏”之路，利用名人效应发展名人经济。于是经过精心策划，牛“牛县长”上任了。
蒙城县“顺势而为”的规划很微妙。一是开创了文化名人正式被任命为“副治安官”的先例，很有新闻价值；第二，牛叫牛，他们叫牛哥。他们去蒙城，蒙城被称为“牛县”，他们负责牛的经济和文化。他们之间的联系相当巧妙，很容易给人留下印象。
牛群将成为“牛县长”的消息一传出，全国媒体蜂拥而至，毫不犹豫地大做文章。此后，无论是牛正式值班，还是来自浙江义乌的投资展示成绩，媒体每次有风吹草动都会跟上“牛县长”。比如Sina.com，不仅及时设置了“‘牛哥’为‘牛县长’”的新闻话题，还专门推出了《牛县长日记》连载。2001年2月8日至2001年3月24日，撰写的《牛县长日记》连续出版43期。当然，“牛县长事件”也引起了争议。比如《新京报》发表了一篇名为《当县长》:你能当一个姓牛的县长吗？”，羊城晚报提出了这样一个问题“牛从政违法吗？但是争论越多，这个事件的影响就越大，对牛群和蒙城县的宣传效果就越好。当时全国媒体的报道铺天盖地。
从头到尾逐渐降温，这一策划的新闻热度效应持续了差不多一年半，在中国新闻策划案例中独树一帜。
这个计划给蒙城县带来的影响是巨大的。第一，人气大增。用牛的话说，连海外国家都知道中国有一个养牛大县叫蒙城。同时，经济效益也相当显著。最明显的是，浙江一商人“出名”了，投资2亿元在被称为“中原义乌”的蒙城建设“牛群中国商贸城”，并于2002年5月8日正式开业，给当地的贸易和经济带来了生机。
据报道，上任“牛县长”当天，在接受记者提问时坦言这是炒作，并表示:“炒作是严格中立的，为什么不炒作好东西？好的炒作有什么不好？重要的不是炒作，而是为什么炒作，炒什么，炒完之后做什么或者有什么结果。炒作这个词对主观因素略有贬义，但我不怕。”
同时，牛群还告诉记者，他与蒙城县的合作炒作是免费的。
也就是说，理论上，蒙城县吃了一块有“名利”的奶酪，只是以“零成本”的代价“借”了牛的人气。可以说是向名人借力的经典案例。
第1页
[案例]超大牛仔裤，一条裤子出了名演艺明星的“潜力”可以借，体育明星的“潜力”也可以借。
几年前，上海一家名为“贝莹”的服装店，以卖牛仔裤为主，巧妙地借用了巨头穆铁柱的“潜力”。
整个80年代，中国篮球的第一个明星不是姚明、王，而是身高2米28、被称为“亚洲第一巨人”的中国男篮中锋穆。与众不同的身体让穆走到哪里都带着消息。
由于竞争激烈，“北影”的销售并不顺利。怎么办？店主苦思冥想，终于想出了一个巧妙的方案:他特意做了一条近两米长的牛仔裤，挂在店里，上面写着一句话:“合适的话就当纪念品吧”。
谁能“塞进”这么大的裤子？很快，这个新事物引起了新闻界的注意。
有一段时间，上海在讨论谁能穿这条“大裤子”。在讨论最热闹的时候，《上海经济观察报》和《新民晚报》等媒体揭秘，报道了“腰围1.3米的牛仔裤被磨掉”和“穆穿上牛仔裤”。各大报刊纷纷转载这条新闻，上海电视台、央视也播出了这条新闻。
于是，“北影”不用花一分钱广告费就享誉全球，食客络绎不绝，营业额增长数倍。
类似的案例还有很多。比如1994年，广东今日集团以1000万元的价格从马手中购买了“生命核能”配方。这件事之所以轰动，是因为《今日》借用了马当时的“势”。1999年，各种网站层出不穷，网络世界风起云涌，搜狐不失时机地在媒体面前搬出股东内格罗蓬特，目的是借助被称为“数字存在之父”的外国人的威望来宣传自己，从而吸引风险投资。
不过，看各种向名人借力的案例，我觉得可以更大胆，更有想象力，比如也可以向古人借力。下面是一个“利用古代名人”的模拟案例。
【虚案】锡伯族请名士，白居易、苏东坡再现杭城
“西湖博览会”是杭州一年一度的重头戏。杭州市政府每年都会召开新闻发布会，在北京和上海宣传“西博会”。
我在上海参加了一个新闻发布会，发现没什么新意，也没什么意思。我只是宣读了新闻稿，说明了今年“西博会”的内容，希望世界各地的朋友都来参观，仅此而已。这种内容对于杭州本地媒体来说有点大新闻，但对于外媒来说就太普通了。虽然当地媒体会发出来卖两地宣传部门的面子，但对“西博会”人气的提升不会有任何影响。
当时我以为，在如今众多的“会议”和“节日”中，“西博会”其实是一个需要推广和规划的产品。既然是产品，就可以当“形象代言人”。目前国内任何一个城市都没有产品，比如西湖博览会、青岛啤酒节、大连时装节等。，采用“形象代言人”的营销方式。所以如果我们为发布会设计一个新闻亮点，“杭州形象使者卖杭州”，宣传效果会很好。
当然，一个城市的形象代言人不容易找到，但如果你在当代人中找不到，你可以在历史中寻找。比如想到杭州，就会想到西湖，西湖的白堤和苏堤就是为了纪念两位著名的杭州老“市长”白居易和苏东坡而命名的。白居易和苏东坡能成为杭州的形象代言人吗？除此之外，杭州还有很多脍炙人口的民间故事，其中有很多人喜爱的人物，比如白娘子、徐贤、梁祝，还有帮助大众的大和尚等等。他们可能“低俗”，不可能单独成为杭州的形象使者。但是普通人喜欢。它们的出现能唤起人们对杭州的美好联想，这是最重要的。因此，他们可以和白居易、苏东坡一起组成杭州的“形象使者代表团”。
在这种情况下，下次杭州去外地举办“西博会”新闻发布会，应该是这样的:市委书记和市长分别穿戏服扮成白居易和苏东坡，其他形象使者也分别出场。我保证这样的发布会一定会引起轰动，达到良好的传播效果。“杭州人想出了最好的主意”“老市长卖西博会”“三位“市长”正在为千年后的西湖“啜饮”“白居易苏东坡再现“江湖”“杭州人卖“西伯”有新意”等报道。，无疑会被当地媒体抢走，而且绝对会引起读者的浓厚兴趣。同时，记住杭州有一个西湖博览会。
请古代名人做古人的“形象代言人”和“顺势而为”，绝对是一件有趣又新鲜的事情。
(2)利用事件
正在发生的引人注目的新闻事件是一股值得帮助的力量。以下是两个具体案例:
【案例】“999甘茂陵”借“PPA事件”逆势而动
在“新闻策划能做什么？”在本书的第一章中，我们介绍了中美史克公司在2000年11月15日感冒药行业爆发PPA危机后，受到震撼并进行有效危机公关的案例。
与此同时，产品不含PPA的999感冒灵乘势快速出击，打了一场漂亮的营销战，确立了行业领先地位，成为“PPA事件”的最大赢家。
“PPA事件”一发生，“999感冒灵”的生产厂家三九集团立即意识到，这一事件危机与商机并存。
危机:“999感冒灵”纯中药配方不含PPA，但当时消费者不敢随便用感冒药，对“999感冒灵”的市场销售造成了很大影响。如果舆论的误导不能及时纠正，企业很可能会因此事件遭受严重的“意外伤害”。
商机:此次危机中受冲击最大的康泰克年销售额超过5亿元，而PPA禁令造成整个感冒药市场短缺超过10亿元，为其他品牌扩大市场份额、塑造强大竞争地位提供了难得的机会。特别是对于“999感冒灵”，因为是中药，所以在安全理念、民族理念、绿色理念上有优势。有专家预测，“感冒药的市场格局将发生有利于中药的变化。原来的中西医比例是3: 7，未来可能会达到1: 1。”的确，“PPA事件”为企业顺势而为提供了千载难逢的机会。
思路一清，三九集团立即行动，很快拟定了包括五轮攻势的进攻计划。
第一轮攻势:1。当地药店拉出没有PPA的“999感冒灵”横幅广告；2.开展网上宣传，尽量尽快告知消费者。
第二轮攻势:公关活动和新闻稿，通过媒体的权威报道，在全国范围内迅速产生影响。
第三轮攻势:通过电视、报纸进行大规模广告投放，争取短期内获得更大的知名度。
第四轮攻势:户外广告、车身广告等。、电视台和广播电台赞助的健康节目，争取更强的吸引力和获得更多的民众支持。
第五轮攻势:终端活动，争取更大深度。
将所有攻势设定在两周内完成。
由于反应及时，在危机发生的第二天，三九健康在线发表了《我感冒了，康泰克吃不下，吃什么？! "“关心自己，拒绝PPA”等“软新闻”。，并链接新浪、搜狐、网易、上海热线、21cn等知名网站。
11月22日，一篇关于“999感冒灵不含PPA”“三九决心抢占感冒药市场”的报道出现在中央和地方新闻媒体上。因为PPA已经成为了一个严肃的事件，吸引着大家的注意力，就连企业的相关消息也相对容易发出。
11月23日，短短几天时间就冲出来并通过审批的第一则广告《没有PPA》在央视播出。
在如此强大的宣传攻势下，11月26日各地都急了:市场缺货！
通过这次“借势”，在感冒药市场排名第十的“999感冒灵”成为市场占有率最高的龙头品牌，这次“借势”取得了理想的高分。
原因很简单。当消费者极度关注PPA和感冒药的时候，“999感冒灵”是第一个在媒体上宣传“PPA免单”的，肯定能让消费者牢牢记住。这就是“顺势而为”的好处。在正常情况下，多投资10倍可能不会有这样的效果
虽然从企业的新奇产品、特殊人物、成功经验、行业趋势、社会活动中都能找到新闻点，但这只是新闻策划最基本的能力。要想灵活掌握和运用新闻策划，还必须学会“顺势而为”和“造势”两种方法。
(1)什么是“顺势而为”
什么是“占便宜”？我们先来看一个在营销领域流传的“顺势而为”的经典案例:
一个书商有积压的书，卖不出去，所以他处于赔钱的边缘。无奈之下，出版商想出了一个主意:给总裁发一份，并经常联系征求意见。忙碌的总统漫不经心地回答:“这本书不错。”。结果，出版商做了一个很大的宣传:“总统喜欢的现有书籍正在出售。”封面上还印了“这本书不错”的字样。于是手边的书很快被一个空抢购一空。很快，出版商又有了一批书，于是他按照处方服药，送了一本给总统。总统吸取了最后一个教训，想借机调侃一下，于是在送来的书里写道:“这本书太可怕了。”。总统仍然被困住了，书商们大张旗鼓地宣传:“有一些总统讨厌的书出售。”。人们出于好奇争相买书，很快所有的书都卖完了。第三次，出版者又把书给了总统，总统吸取了之前被用过两次的教训，索性闭上了嘴，不再理会。然而，出版商有话要说。这一次，他的宣传口号是“有让总统难以下结论的书，所以尽快买”。结果，这本书被一个人抢购一空。
在这个故事中，“潜力”是总统。有了具有巨大影响力的总裁的“评价”，书商们成功地把所有的书都卖出去了。
所以“顺势而为”就是借助事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划对自己有利的新闻事件。
但“顺势而为”的前提是必须符合新闻策划的十一个原则。只有在这些原则的指导下，“顺势而为”才能成功。
(二)“占便宜”的做法
(1)利用名人
如今，随着媒体的发展，名人往往具有很高的曝光率和吸引力。借助名人的影响力推广品牌和产品，已经成为一种有效的营销手段。如今广告界流行请名人做产品的“形象代言人”，其实是向名人“借”的一种方式。
根据现代营销理论，消费者很难在众多同类产品中记住一个产品，但如果由一个有特点的公众人物引导消费者记住，总会有不错的效果。当然，公众人物的特征应该与产品的某些特征相呼应或重合。比如体育用品要找著名运动员或者年轻有活力的演艺明星，儿童用品最好找儿童明星。
中国最早的产品形象代言人应该是著名演员李墨染，他在1989年成为三九味泰的形象代言人。他“为人正直”的形象与产品的真实性、可靠性相吻合，取得了不错的效果。此后，网球明星张德培成为海飞丝的形象代言人。他在电视上不知疲倦地传播着“有头皮屑”的生活态度。在他和很多洗发水代言人的“教育”下，中国人学会了如何洗头，提高了对生活细节的品味。目前，“形象代言人”的使用越来越普遍。比如杭州娃哈哈先后聘请王力宏、文立、周星驰为形象代言人，广东TCL则邀请韩国美女金喜善为形象代言人。
然而，广告经常借用名人的名字，这太贵了。比名人策划的新闻差远了，只需要很小的代价就能获得很大的宣传效果。
【案例】牛群当县长，“牛县”靠牛出名
2000年12月，著名笑星牛群去“中国第一养牛县”安徽蒙城的消息轰动一时。
据说，以“牛经济”为主要经济支柱的蒙城县解放思想，决定走“文化搭台、经济唱戏”之路，利用名人效应发展名人经济。于是经过精心策划，牛“牛县长”上任了。
蒙城县“顺势而为”的规划很微妙。一是开创了文化名人正式被任命为“副治安官”的先例，很有新闻价值；第二，牛叫牛，他们叫牛哥。他们去蒙城，蒙城被称为“牛县”，他们负责牛的经济和文化。他们之间的联系相当巧妙，很容易给人留下印象。
牛群将成为“牛县长”的消息一传出，全国媒体蜂拥而至，毫不犹豫地大做文章。此后，无论是牛正式值班，还是来自浙江义乌的投资展示成绩，媒体每次有风吹草动都会跟上“牛县长”。比如Sina.com，不仅及时设置了“‘牛哥’为‘牛县长’”的新闻话题，还专门推出了《牛县长日记》连载。2001年2月8日至2001年3月24日，撰写的《牛县长日记》连续出版43期。当然，“牛县长事件”也引起了争议。比如《新京报》发表了一篇名为《当县长》:你能当一个姓牛的县长吗？”，羊城晚报提出了这样一个问题“牛从政违法吗？但是争论越多，这个事件的影响就越大，对牛群和蒙城县的宣传效果就越好。当时全国媒体的报道铺天盖地。
从头到尾逐渐降温，这一策划的新闻热度效应持续了差不多一年半，在中国新闻策划案例中独树一帜。
这个计划给蒙城县带来的影响是巨大的。第一，人气大增。用牛的话说，连海外国家都知道中国有一个养牛大县叫蒙城。同时，经济效益也相当显著。最明显的是，浙江一商人“出名”了，投资2亿元在被称为“中原义乌”的蒙城建设“牛群中国商贸城”，并于2002年5月8日正式开业，给当地的贸易和经济带来了生机。
据报道，上任“牛县长”当天，在接受记者提问时坦言这是炒作，并表示:“炒作是严格中立的，为什么不炒作好东西？好的炒作有什么不好？重要的不是炒作，而是为什么炒作，炒什么，炒完之后做什么或者有什么结果。炒作这个词对主观因素略有贬义，但我不怕。”
同时，牛群还告诉记者，他与蒙城县的合作炒作是免费的。
也就是说，理论上，蒙城县吃了一块有“名利”的奶酪，只是以“零成本”的代价“借”了牛的人气。可以说是向名人借力的经典案例。
第1页
[案例]超大牛仔裤，一条裤子出了名演艺明星的“潜力”可以借，体育明星的“潜力”也可以借。
几年前，上海一家名为“贝莹”的服装店，以卖牛仔裤为主，巧妙地借用了巨头穆铁柱的“潜力”。
整个80年代，中国篮球的第一个明星不是姚明、王，而是身高2米28、被称为“亚洲第一巨人”的中国男篮中锋穆。与众不同的身体让穆走到哪里都带着消息。
由于竞争激烈，“北影”的销售并不顺利。怎么办？店主苦思冥想，终于想出了一个巧妙的方案:他特意做了一条近两米长的牛仔裤，挂在店里，上面写着一句话:“合适的话就当纪念品吧”。
谁能“塞进”这么大的裤子？很快，这个新事物引起了新闻界的注意。
有一段时间，上海在讨论谁能穿这条“大裤子”。在讨论最热闹的时候，《上海经济观察报》和《新民晚报》等媒体揭秘，报道了“腰围1.3米的牛仔裤被磨掉”和“穆穿上牛仔裤”。各大报刊纷纷转载这条新闻，上海电视台、央视也播出了这条新闻。
于是，“北影”不用花一分钱广告费就享誉全球，食客络绎不绝，营业额增长数倍。
类似的案例还有很多。比如1994年，广东今日集团以1000万元的价格从马手中购买了“生命核能”配方。这件事之所以轰动，是因为《今日》借用了马当时的“势”。1999年，各种网站层出不穷，网络世界风起云涌，搜狐不失时机地在媒体面前搬出股东内格罗蓬特，目的是借助被称为“数字存在之父”的外国人的威望来宣传自己，从而吸引风险投资。
不过，看各种向名人借力的案例，我觉得可以更大胆，更有想象力，比如也可以向古人借力。下面是一个“利用古代名人”的模拟案例。
【虚案】锡伯族请名士，白居易、苏东坡再现杭城
“西湖博览会”是杭州一年一度的重头戏。杭州市政府每年都会召开新闻发布会，在北京和上海宣传“西博会”。
我在上海参加了一个新闻发布会，发现没什么新意，也没什么意思。我只是宣读了新闻稿，说明了今年“西博会”的内容，希望世界各地的朋友都来参观，仅此而已。这种内容对于杭州本地媒体来说有点大新闻，但对于外媒来说就太普通了。虽然当地媒体会发出来卖两地宣传部门的面子，但对“西博会”人气的提升不会有任何影响。
当时我以为，在如今众多的“会议”和“节日”中，“西博会”其实是一个需要推广和规划的产品。既然是产品，就可以当“形象代言人”。目前国内任何一个城市都没有产品，比如西湖博览会、青岛啤酒节、大连时装节等。，采用“形象代言人”的营销方式。所以如果我们为发布会设计一个新闻亮点，“杭州形象使者卖杭州”，宣传效果会很好。
当然，一个城市的形象代言人不容易找到，但如果你在当代人中找不到，你可以在历史中寻找。比如想到杭州，就会想到西湖，西湖的白堤和苏堤就是为了纪念两位著名的杭州老“市长”白居易和苏东坡而命名的。白居易和苏东坡能成为杭州的形象代言人吗？除此之外，杭州还有很多脍炙人口的民间故事，其中有很多人喜爱的人物，比如白娘子、徐贤、梁祝，还有帮助大众的大和尚等等。他们可能“低俗”，不可能单独成为杭州的形象使者。但是普通人喜欢。它们的出现能唤起人们对杭州的美好联想，这是最重要的。因此，他们可以和白居易、苏东坡一起组成杭州的“形象使者代表团”。
在这种情况下，下次杭州去外地举办“西博会”新闻发布会，应该是这样的:市委书记和市长分别穿戏服扮成白居易和苏东坡，其他形象使者也分别出场。我保证这样的发布会一定会引起轰动，达到良好的传播效果。“杭州人想出了最好的主意”“老市长卖西博会”“三位“市长”正在为千年后的西湖“啜饮”“白居易苏东坡再现“江湖”“杭州人卖“西伯”有新意”等报道。，无疑会被当地媒体抢走，而且绝对会引起读者的浓厚兴趣。同时，记住杭州有一个西湖博览会。
请古代名人做古人的“形象代言人”和“顺势而为”，绝对是一件有趣又新鲜的事情。
(2)利用事件
正在发生的引人注目的新闻事件是一股值得帮助的力量。以下是两个具体案例:
【案例】“999甘茂陵”借“PPA事件”逆势而动
在“新闻策划能做什么？”在本书的第一章中，我们介绍了中美史克公司在2000年11月15日感冒药行业爆发PPA危机后，受到震撼并进行有效危机公关的案例。
与此同时，产品不含PPA的999感冒灵乘势快速出击，打了一场漂亮的营销战，确立了行业领先地位，成为“PPA事件”的最大赢家。
“PPA事件”一发生，“999感冒灵”的生产厂家三九集团立即意识到，这一事件危机与商机并存。
危机:“999感冒灵”纯中药配方不含PPA，但当时消费者不敢随便用感冒药，对“999感冒灵”的市场销售造成了很大影响。如果舆论的误导不能及时纠正，企业很可能会因此事件遭受严重的“意外伤害”。
商机:此次危机中受冲击最大的康泰克年销售额超过5亿元，而PPA禁令造成整个感冒药市场短缺超过10亿元，为其他品牌扩大市场份额、塑造强大竞争地位提供了难得的机会。特别是对于“999感冒灵”，因为是中药，所以在安全理念、民族理念、绿色理念上有优势。有专家预测，“感冒药的市场格局将发生有利于中药的变化。原来的中西医比例是3: 7，未来可能会达到1: 1。”的确，“PPA事件”为企业顺势而为提供了千载难逢的机会。
思路一清，三九集团立即行动，很快拟定了包括五轮攻势的进攻计划。
第一轮攻势:1。当地药店拉出没有PPA的“999感冒灵”横幅广告；2.开展网上宣传，尽量尽快告知消费者。
第二轮攻势:公关活动和新闻稿，通过媒体的权威报道，在全国范围内迅速产生影响。
第三轮攻势:通过电视、报纸进行大规模广告投放，争取短期内获得更大的知名度。
第四轮攻势:户外广告、车身广告等。、电视台和广播电台赞助的健康节目，争取更强的吸引力和获得更多的民众支持。
第五轮攻势:终端活动，争取更大深度。
将所有攻势设定在两周内完成。
由于反应及时，在危机发生的第二天，三九健康在线发表了《我感冒了，康泰克吃不下，吃什么？! "“关心自己，拒绝PPA”等“软新闻”。，并链接新浪、搜狐、网易、上海热线、21cn等知名网站。
11月22日，一篇关于“999感冒灵不含PPA”“三九决心抢占感冒药市场”的报道出现在中央和地方新闻媒体上。因为PPA已经成为了一个严肃的事件，吸引着大家的注意力，就连企业的相关消息也相对容易发出。
11月23日，短短几天时间就冲出来并通过审批的第一则广告《没有PPA》在央视播出。
在如此强大的宣传攻势下，11月26日各地都急了:市场缺货！
通过这次“借势”，在感冒药市场排名第十的“999感冒灵”成为市场占有率最高的龙头品牌，这次“借势”取得了理想的高分。
原因很简单。当消费者极度关注PPA和感冒药的时候，“999感冒灵”是第一个在媒体上宣传“PPA免单”的，肯定能让消费者牢牢记住。这就是“顺势而为”的好处。在正常情况下，多投资10倍可能不会有这样的效果
