严格来说，这是一本关于如何制造新闻的书。
在我们的生活中，有许多记者，包括报纸、电台、电视台、各种期刊和杂志的记者和编辑。他们每天都在做同样的事情，那就是在我们现在的世界里搜索和寻找新闻，然后让它传播。一般来说，传递给我们的消息都是无意中发生的。也就是说，当一个新闻发生时，他的所有客户都不知道它会成为新闻。但是如果有人提前知道，或者有人故意制造新闻呢？
让我们来看看新闻的一些副作用。新闻可以使一个人、一个组织、一个事件或一个项目迅速广为人知。对于这些人或组织或事件或事物，这是非常重要的。事实上，有些人专门从事这种工作，我们称之为“广告”。广告要花钱。
既然让自己成为新闻可以达到和广告一样的效果，那么这个领域就一定有价值和技巧。这种交易被称为“新闻策划”，有人称之为“新闻炒作”。现在，他们有了一个更流行的名字“事件营销”。
新闻其实很简单。这只是最近的一件事。这些东西要么是他的观众感兴趣的，也就是他们关心的；或者是对他的观众有帮助。事件营销的具体工作其实就是创造这种事件，让它是最新发生的，同时对人很有意思或者有帮助。然后尝试让专业记者“无意中”发现这些事件。然后，利用这种沟通行为来达到推销产品或企业的营销目的。
所有的新闻机构都有完整严格的操作程序，都有自己选择新闻的规律。新闻策划的关键是掌握这些规律并加以利用。
第一章什么是事件营销
新闻和广告是两个独立的个体，但这两个个体有重叠的部分。一方面，只要符合新闻特征的材料都是新闻，如果一个带有广告目的的事件符合新闻的这些特征，那么事件本身的表象就是新闻。另一方面，如果一条新闻的发布，达到了广告发布者预期的目的，那么这条新闻就可以在一定程度上产生广告效应。比如下面两条新闻:
1.必胜客5月1日落户“中环”
第1页
对中央商场感兴趣三年的美国必胜客连锁餐厅，昨天终于如愿以偿。双方签署合作协议，必胜客将于五一在中央商场一楼开业。必胜客独特的“红顶”标识在全球近90个国家和地区拥有近1万个、3万个。截至目前，必胜客在中国的连锁店已达71家。据必胜客中国市场总监罗介绍，必胜客三年前就看中了这家中央商场。去年7月，他们在新街口乐福来开了第一家必胜客后，仍然孜孜不倦地寻求在中央商场开第二家必胜客。中央商场总经理廖建生很高兴必胜客选择了中央商场。他说，中央商场正在向国际流行的商场模式转变，需要必胜客等国际品牌的加入。记者夏
金陵晚报，2002年3月19日
2.租飞机就像玩“德”
从4月份开始，随着中国民航飞行学院三星通用航空空公司的成立，预计成都人将花5000元租一架飞机从空看阜南南河春光，还可以租一架飞机进行公务飞行、旅游飞行，甚至坐飞机举办一场浪漫又刺激的蓝天婚礼。
南京日报，2002年3月15日
以上两个新闻项目都有自己的新闻特点，但这两个新闻项目发布后，在一定意义上可以达到广告效果。比如News 1，对于必胜客的经营者来说，在南京中央商场开新店之前，需要将这些信息进行宣传。如果发布了广告，该广告的吸引力点应包括:
一、什么时候开。
b、从哪里开始创业。
c、提供什么服务。
不难看出，在上述新闻中，营业时间和地点已经解释清楚，必胜客的服务内容和产品也早已为人们所熟悉，故省略。这条新闻基本上可以起到广告的作用。
我们来分析一下新闻2。像出租车一样租飞机是新鲜事，有条件形成新闻。但这个消息和中国民航飞行学院三星通用航空空公司的一则精心制作的广告没什么区别。
第2页
首先，新闻指出了服务提供商。成都中国民航飞行学院三星通用航空空公司。服务:租用飞机。
服务:官方航班，旅游航班，甚至蓝天婚礼。
收费标准:5000元。
以上两个新闻故事的主体很可能没有意识到自己的行为已经构成了新闻，新闻发布用免费广告来代替。他们只是偶然成为受益者。
一、事件营销的定义
事件营销在英语中被称为事件营销，在中国被直译为“事件营销”或“事件营销”。所谓事件营销，就是企业通过做公关事件，快速提升企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“扬名立万”的目的。开展事件营销，企业必须整合自身资源，通过具有吸引力和创造性的活动或事件，使其成为公众关注的话题，从而吸引媒体报道和消费者的参与，进而达到营销的目的。
简单来说，事件营销就是通过把握新闻规律，创造一个具有新闻价值的事件，并通过具体操作来传播这个新闻事件，从而达到广告效果。
我们来看看事件和营销的字典解释。
事件:历史或社会中不寻常的事件。比如:政治事件。
营地:寻求:例如，谋生和救援。
销售:销售。比如供销，缺货。
二、事件营销的过程
新闻传播有非常严格的规定。当一个事件发生时，它是否具有新闻价值，决定了它能否在一定人群中小范围的口头传播。只要具有足够的新闻价值，就可以被新闻媒体通过适当的渠道发现，然后以成型新闻的形式发布给公众。新闻媒体有完整的运营流程，每家媒体都有专门搜索新闻的专业人员。所以，只要某样东西真的有新闻价值，它就有成为新闻的势能。
第3页
一个广为流传的故事，完全可以说明什么是事件营销的过程。一家公司准备开业，员工们都在担心一个很重要的问题，那就是如何让公司开业的消息广为人知。媒体广告是一种传统而有效的方式，但由于资金有限，并不可行。眼看开业日期越来越近，距离开业只有一周的时间，却没有头绪如何操作。这家公司的经理只挠了挠头发，坐在窗边发呆。
好在公司窗外是一个大型的公共广场，广场上盘旋的鸽子一下子引发了经理的灵感。他立即命令工作人员买了很多鸽子食物，扔出窗外。鸽子看到食物从天而降，纷纷飞来抢食。几天后，鸽子已经熟悉了这里的食物，它们每天都会在固定的时间飞行。公司开业的第一天，经理命令所有的门窗都要关好。当通常的喂食时间到了，鸽子又飞了起来。没有食物，鸽子开始飞到窗口。“有鸽子在攻击一栋建筑！”广场上的人们发现了这一奇观，人们互相观看，互相讲述。于是有人打电话给市里的报纸和电视台告知情况，大批记者赶到这里，电视台现场直播。一家公司开业时发生了一件新的奇怪的事情的消息迅速传遍了整个城市，市民们连续几天都在谈论这件事。当然，这家公司的名字永远不会消失。
经理采用了一套完整的事件营销方法。当然，现代商业事件营销是一件更复杂的事情，但是管理者的方法已经具备了事件营销的所有特征。第一步:公司经理策划实施了一个事件:让一群鸽子袭击他们的办公室。第二步:因为这个事件本身的新闻价值，新闻媒体主动进行采访。第三步:由于新闻媒体的报道，关于公司开业的信息被广泛传播。第四步:因为公司开业的信息很多人都知道，所以促进了公司的经营状况
对新闻媒体来说，一栋楼被成千上万只鸽子袭击当然是大新闻，作为新闻背景的袭击目标也必须在新闻中提及。同样，对于这家公司来说，也是通过这次新闻事件广为人知，达到了预期的广告效果。
第4页
三，事件营销的特点1.免费
事件营销最重要的特点就是利用现有完善的新闻机器来达到传播的目的。因为所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中没有利益倾向，所以制作新闻不需要花钱。事件营销应该归类为公关行为，而不是广告行为。虽然大多数企业在进行公关活动时都会列出媒体预算，但严格来说，一个有足够新闻意义的公关活动，应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。
2.有明确的目的。
事件营销要有明确的目的，与广告的目的完全一致。事件营销策划的第一步是确定自己的目的，然后明确什么样的新闻能让新闻受众达到自己的目的。
随着新闻业的发展，媒体被细分得非常准确。通常某个领域的新闻只会被特定的媒体感兴趣，最终会被报道。而且这种媒体的读者群是相对固定的。
3.事件营销的风险。
事件营销的风险来自于媒体的不可控性和新闻受众对新闻的理解。比如在上述公司中，虽然企业的知名度有所扩大，但一旦公民知道事情的真相，很可能会对公司产生一定的反感，从而最终损害公司的利益。
第四，事件营销正在中国兴起
在中国，“事件营销”的早期例子是两个故事。一个是世博会茅台酒掉瓶事件，一个是海尔张瑞敏摔冰箱事件。
1915年，在国际巴拿马博览会上，各国赠送的产品琳琅满目，美不胜收。然而，被送到中国展览的茅台却挤在一个角落里，很长一段时间都没有人关心它。中国工人不服气。他皱着眉头，拿着一瓶茅台，走到展厅里最热闹的地方，假装不小心把这瓶茅台扔在地上。酒瓶掉在地上，香气四溢，吸引了不少观众。人们被茅台奇怪的香味所吸引...从此，只喝“香槟”和“白兰地”的外国人知道了中国茅台的魅力。由于今年秋天，茅台出名了，被评为世界名酒之一，并获奖。
第5页
张瑞敏砸冰箱的故事:1985年，76台海尔制造的“薛瑞”冰箱检验不合格。当时工厂工人对这76台冰箱的未来有很多不同的看法。有人主张低价卖给员工，也有人主张修好后重新投放市场。但张瑞敏先生果断下令责任人当众砸碎这些不合格的冰箱。正是这种粉碎唤醒了员工的质量意识，摧毁了海尔的口碑，强化了张瑞敏提出的“品牌战略”，让海尔拥有了可持续发展的光明美好未来。第6页
遗憾的是，这两个事件并没有找到最早明确的源头，它们只是起到了事件营销作为“旧闻”而非“新闻”的作用。然而，即使是“旧闻”也发挥了巨大的作用。2000年以来，一系列好的事件营销案例不断增加。尤其是近年来《都市报》的兴起，事件营销的力量正在发挥。
从喝漆事件、砸奔驰事件到黄牛当上副县长，优秀的事件营销案例层出不穷。
2003年应该是中国企业的“事件营销”年。非典危机上半年，神舟五号下半年大涨空，让不少企业搭上了顺风宣传的顺风车。
随着新闻改革的深入，特别是网络媒体等新传播方式的出现，事件营销将成为未来企业的主要营销手段。
5.事件营销将取代软广告？
由于以软广告为主的褪黑素等一系列产品取得了快速成功，软广告成为许多企业在一段时间内开展营销活动的利器。然而，未来几年，软广告的营销模式将被事件营销所取代。
1.互联网作为一种新的交流方式的出现。
软广告主要表现为类似于电视台、广播电台新闻广播的电视广告、广播广告，以及类似于平面媒体发布新闻的广告。
软广告的出现有其背景。也就是说，网络媒体这种新的传播媒介还不成熟，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍然占据着现代新闻传播的主体地位。这些传统媒体的受众依赖并信任这些媒体。因此，当一些广告以新闻的形式出现在传统媒体中时，读者和观众也将其吸收为新闻。
然而，随着网络作为一种新的传播方式的出现及其日益重要的地位，软文的生存环境也出现了一些问题。因为对于通过网络获取新闻的人来说，他们只阅读自己感兴趣的东西。因此，除非一个事件有足够的新闻价值，并且可以自动阅读，否则很难得到足够的关注。
未来的媒体结构应该是这样的。互联网是速度最快的媒体，内容广泛。报纸、杂志、电视和广播仍将作为传统媒体存在，其读者将相对狭窄和固定。传统媒体的新闻将比互联网的新闻更加细分和深入。各领域的专业报纸和电视台将是主要发展方向。
但是，网络媒体的出现对于事件营销来说是一个“千载难逢”的机会，因为一个事件只要有足够的新闻价值，就很容易通过网络媒体传播，最后影响到其他传统媒体。
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2.新闻媒体规范化。软广告的前身有两个方面。第一，媒体的经济报道。经过付费新闻的演变，最终演变成媒体工作者“抓刀”的宣传方式。比较常见的是一些报纸上收取的通讯栏目、企业的纪录片、一些电视台播出的产品赔偿等。另一个来源是广告。为了提升广告的可信度，广告主会想尽办法让自己的广告内容看起来像是媒体正常的新闻栏目，而不是广告。甚至有些报纸的软广告上还有“据报道”和“记者* * *”的字样。
这种广告形式的出现和存在是有一定的时代背景的。20世纪90年代以来，中国新闻事业发展迅速。许多报纸和电视台开始建立。在这个过程中，人员素质复杂，于是付费新闻等现象开始出现。但一些媒体为了在竞争中获得优势，也放宽了广告的审查度，导致很多广告在发布时并没有明确标注为广告。
然而，近年来，这种情况正在改变。国家禁止出现付费新闻，广告内容必须严格标注。广告内容必须符合国家审核标准。甚至有大量媒体因为付费新闻或广告审查不严格而被处理。
在这种背景下，我们可以清楚地看到，制作类似新闻的广告是非常困难的。
但媒体的严肃性可以给“事件营销”一条出路。因为只要策划人策划的活动在国家法律允许的范围内，就可以受到国家法律的保护。“事件营销”的成败，只会取决于它的新闻价值。
3.读者接受度。
软广告初期，大众媒体受众缺乏辨别能力。然而，在软广告成为一种常见的营销手段后，媒体受众开始逐渐有了“免疫力”。他们很容易分辨什么是新闻，什么是广告。由于潜在的广告阻力，媒体受众对软广告的厌恶也开始上升。所以，软广告显然没有两年前那么强大了。
但是，对于“事件营销”，就不会有这样的烦恼。因为成功的事件营销就是成功的新闻。然而，读者接受新闻的水平是接受广告的六倍。
4.成本比较。
软广告的成本是巨大的。随着媒体数量的增加，通过广告扩大产品或企业的知名度必然伴随着广告成本的增加。软广告作为一种特殊的广告形式，价格更贵。为了达到和专业媒体一样的水平，广告主在广告制作上必须付出很高的成本。
当我为一家公司主持软文宣传时，我们采取了一种近乎极端的方式。聘请媒体记者写文章，聘请报纸专业校对，购买和报纸一样的排版软件，甚至聘请报纸排字师。
但是，“事件营销”是靠新闻传播的，但完全是免费的。
严格来说，这是一本关于如何制造新闻的书。
在我们的生活中，有许多记者，包括报纸、电台、电视台、各种期刊和杂志的记者和编辑。他们每天都在做同样的事情，那就是在我们现在的世界里搜索和寻找新闻，然后让它传播。一般来说，传递给我们的消息都是无意中发生的。也就是说，当一个新闻发生时，他的所有客户都不知道它会成为新闻。但是如果有人提前知道，或者有人故意制造新闻呢？
让我们来看看新闻的一些副作用。新闻可以使一个人、一个组织、一个事件或一个项目迅速广为人知。对于这些人或组织或事件或事物，这是非常重要的。事实上，有些人专门从事这种工作，我们称之为“广告”。广告要花钱。
既然让自己成为新闻可以达到和广告一样的效果，那么这个领域就一定有价值和技巧。这种交易被称为“新闻策划”，有人称之为“新闻炒作”。现在，他们有了一个更流行的名字“事件营销”。
新闻其实很简单。这只是最近的一件事。这些东西要么是他的观众感兴趣的，也就是他们关心的；或者是对他的观众有帮助。事件营销的具体工作其实就是创造这种事件，让它是最新发生的，同时对人很有意思或者有帮助。然后尝试让专业记者“无意中”发现这些事件。然后，利用这种沟通行为来达到推销产品或企业的营销目的。
所有的新闻机构都有完整严格的操作程序，都有自己选择新闻的规律。新闻策划的关键是掌握这些规律并加以利用。
第一章什么是事件营销
新闻和广告是两个独立的个体，但这两个个体有重叠的部分。一方面，只要符合新闻特征的材料都是新闻，如果一个带有广告目的的事件符合新闻的这些特征，那么事件本身的表象就是新闻。另一方面，如果一条新闻的发布，达到了广告发布者预期的目的，那么这条新闻就可以在一定程度上产生广告效应。比如下面两条新闻:
1.必胜客5月1日落户“中环”
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对中央商场感兴趣三年的美国必胜客连锁餐厅，昨天终于如愿以偿。双方签署合作协议，必胜客将于五一在中央商场一楼开业。必胜客独特的“红顶”标识在全球近90个国家和地区拥有近1万个、3万个。截至目前，必胜客在中国的连锁店已达71家。据必胜客中国市场总监罗介绍，必胜客三年前就看中了这家中央商场。去年7月，他们在新街口乐福来开了第一家必胜客后，仍然孜孜不倦地寻求在中央商场开第二家必胜客。中央商场总经理廖建生很高兴必胜客选择了中央商场。他说，中央商场正在向国际流行的商场模式转变，需要必胜客等国际品牌的加入。记者夏
金陵晚报，2002年3月19日
2.租飞机就像玩“德”
从4月份开始，随着中国民航飞行学院三星通用航空空公司的成立，预计成都人将花5000元租一架飞机从空看阜南南河春光，还可以租一架飞机进行公务飞行、旅游飞行，甚至坐飞机举办一场浪漫又刺激的蓝天婚礼。
南京日报，2002年3月15日
以上两个新闻项目都有自己的新闻特点，但这两个新闻项目发布后，在一定意义上可以达到广告效果。比如News 1，对于必胜客的经营者来说，在南京中央商场开新店之前，需要将这些信息进行宣传。如果发布了广告，该广告的吸引力点应包括:
一、什么时候开。
b、从哪里开始创业。
c、提供什么服务。
不难看出，在上述新闻中，营业时间和地点已经解释清楚，必胜客的服务内容和产品也早已为人们所熟悉，故省略。这条新闻基本上可以起到广告的作用。
我们来分析一下新闻2。像出租车一样租飞机是新鲜事，有条件形成新闻。但这个消息和中国民航飞行学院三星通用航空空公司的一则精心制作的广告没什么区别。
第2页
首先，新闻指出了服务提供商。成都中国民航飞行学院三星通用航空空公司。服务:租用飞机。
服务:官方航班，旅游航班，甚至蓝天婚礼。
收费标准:5000元。
以上两个新闻故事的主体很可能没有意识到自己的行为已经构成了新闻，新闻发布用免费广告来代替。他们只是偶然成为受益者。
一、事件营销的定义
事件营销在英语中被称为事件营销，在中国被直译为“事件营销”或“事件营销”。所谓事件营销，就是企业通过做公关事件，快速提升企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“扬名立万”的目的。开展事件营销，企业必须整合自身资源，通过具有吸引力和创造性的活动或事件，使其成为公众关注的话题，从而吸引媒体报道和消费者的参与，进而达到营销的目的。
简单来说，事件营销就是通过把握新闻规律，创造一个具有新闻价值的事件，并通过具体操作来传播这个新闻事件，从而达到广告效果。
我们来看看事件和营销的字典解释。
事件:历史或社会中不寻常的事件。比如:政治事件。
营地:寻求:例如，谋生和救援。
销售:销售。比如供销，缺货。
二、事件营销的过程
新闻传播有非常严格的规定。当一个事件发生时，它是否具有新闻价值，决定了它能否在一定人群中小范围的口头传播。只要具有足够的新闻价值，就可以被新闻媒体通过适当的渠道发现，然后以成型新闻的形式发布给公众。新闻媒体有完整的运营流程，每家媒体都有专门搜索新闻的专业人员。所以，只要某样东西真的有新闻价值，它就有成为新闻的势能。
第3页
一个广为流传的故事，完全可以说明什么是事件营销的过程。一家公司准备开业，员工们都在担心一个很重要的问题，那就是如何让公司开业的消息广为人知。媒体广告是一种传统而有效的方式，但由于资金有限，并不可行。眼看开业日期越来越近，距离开业只有一周的时间，却没有头绪如何操作。这家公司的经理只挠了挠头发，坐在窗边发呆。
好在公司窗外是一个大型的公共广场，广场上盘旋的鸽子一下子引发了经理的灵感。他立即命令工作人员买了很多鸽子食物，扔出窗外。鸽子看到食物从天而降，纷纷飞来抢食。几天后，鸽子已经熟悉了这里的食物，它们每天都会在固定的时间飞行。公司开业的第一天，经理命令所有的门窗都要关好。当通常的喂食时间到了，鸽子又飞了起来。没有食物，鸽子开始飞到窗口。“有鸽子在攻击一栋建筑！”广场上的人们发现了这一奇观，人们互相观看，互相讲述。于是有人打电话给市里的报纸和电视台告知情况，大批记者赶到这里，电视台现场直播。一家公司开业时发生了一件新的奇怪的事情的消息迅速传遍了整个城市，市民们连续几天都在谈论这件事。当然，这家公司的名字永远不会消失。
经理采用了一套完整的事件营销方法。当然，现代商业事件营销是一件更复杂的事情，但是管理者的方法已经具备了事件营销的所有特征。第一步:公司经理策划实施了一个事件:让一群鸽子袭击他们的办公室。第二步:因为这个事件本身的新闻价值，新闻媒体主动进行采访。第三步:由于新闻媒体的报道，关于公司开业的信息被广泛传播。第四步:因为公司开业的信息很多人都知道，所以促进了公司的经营状况
对新闻媒体来说，一栋楼被成千上万只鸽子袭击当然是大新闻，作为新闻背景的袭击目标也必须在新闻中提及。同样，对于这家公司来说，也是通过这次新闻事件广为人知，达到了预期的广告效果。
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三，事件营销的特点1.免费
事件营销最重要的特点就是利用现有完善的新闻机器来达到传播的目的。因为所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中没有利益倾向，所以制作新闻不需要花钱。事件营销应该归类为公关行为，而不是广告行为。虽然大多数企业在进行公关活动时都会列出媒体预算，但严格来说，一个有足够新闻意义的公关活动，应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。
2.有明确的目的。
事件营销要有明确的目的，与广告的目的完全一致。事件营销策划的第一步是确定自己的目的，然后明确什么样的新闻能让新闻受众达到自己的目的。
随着新闻业的发展，媒体被细分得非常准确。通常某个领域的新闻只会被特定的媒体感兴趣，最终会被报道。而且这种媒体的读者群是相对固定的。
3.事件营销的风险。
事件营销的风险来自于媒体的不可控性和新闻受众对新闻的理解。比如在上述公司中，虽然企业的知名度有所扩大，但一旦公民知道事情的真相，很可能会对公司产生一定的反感，从而最终损害公司的利益。
第四，事件营销正在中国兴起
在中国，“事件营销”的早期例子是两个故事。一个是世博会茅台酒掉瓶事件，一个是海尔张瑞敏摔冰箱事件。
1915年，在国际巴拿马博览会上，各国赠送的产品琳琅满目，美不胜收。然而，被送到中国展览的茅台却挤在一个角落里，很长一段时间都没有人关心它。中国工人不服气。他皱着眉头，拿着一瓶茅台，走到展厅里最热闹的地方，假装不小心把这瓶茅台扔在地上。酒瓶掉在地上，香气四溢，吸引了不少观众。人们被茅台奇怪的香味所吸引...从此，只喝“香槟”和“白兰地”的外国人知道了中国茅台的魅力。由于今年秋天，茅台出名了，被评为世界名酒之一，并获奖。
第5页
张瑞敏砸冰箱的故事:1985年，76台海尔制造的“薛瑞”冰箱检验不合格。当时工厂工人对这76台冰箱的未来有很多不同的看法。有人主张低价卖给员工，也有人主张修好后重新投放市场。但张瑞敏先生果断下令责任人当众砸碎这些不合格的冰箱。正是这种粉碎唤醒了员工的质量意识，摧毁了海尔的口碑，强化了张瑞敏提出的“品牌战略”，让海尔拥有了可持续发展的光明美好未来。第6页
遗憾的是，这两个事件并没有找到最早明确的源头，它们只是起到了事件营销作为“旧闻”而非“新闻”的作用。然而，即使是“旧闻”也发挥了巨大的作用。2000年以来，一系列好的事件营销案例不断增加。尤其是近年来《都市报》的兴起，事件营销的力量正在发挥。
从喝漆事件、砸奔驰事件到黄牛当上副县长，优秀的事件营销案例层出不穷。
2003年应该是中国企业的“事件营销”年。非典危机上半年，神舟五号下半年大涨空，让不少企业搭上了顺风宣传的顺风车。
随着新闻改革的深入，特别是网络媒体等新传播方式的出现，事件营销将成为未来企业的主要营销手段。
5.事件营销将取代软广告？
由于以软广告为主的褪黑素等一系列产品取得了快速成功，软广告成为许多企业在一段时间内开展营销活动的利器。然而，未来几年，软广告的营销模式将被事件营销所取代。
1.互联网作为一种新的交流方式的出现。
软广告主要表现为类似于电视台、广播电台新闻广播的电视广告、广播广告，以及类似于平面媒体发布新闻的广告。
软广告的出现有其背景。也就是说，网络媒体这种新的传播媒介还不成熟，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍然占据着现代新闻传播的主体地位。这些传统媒体的受众依赖并信任这些媒体。因此，当一些广告以新闻的形式出现在传统媒体中时，读者和观众也将其吸收为新闻。
然而，随着网络作为一种新的传播方式的出现及其日益重要的地位，软文的生存环境也出现了一些问题。因为对于通过网络获取新闻的人来说，他们只阅读自己感兴趣的东西。因此，除非一个事件有足够的新闻价值，并且可以自动阅读，否则很难得到足够的关注。
未来的媒体结构应该是这样的。互联网是速度最快的媒体，内容广泛。报纸、杂志、电视和广播仍将作为传统媒体存在，其读者将相对狭窄和固定。传统媒体的新闻将比互联网的新闻更加细分和深入。各领域的专业报纸和电视台将是主要发展方向。
但是，网络媒体的出现对于事件营销来说是一个“千载难逢”的机会，因为一个事件只要有足够的新闻价值，就很容易通过网络媒体传播，最后影响到其他传统媒体。
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2.新闻媒体规范化。软广告的前身有两个方面。第一，媒体的经济报道。经过付费新闻的演变，最终演变成媒体工作者“抓刀”的宣传方式。比较常见的是一些报纸上收取的通讯栏目、企业的纪录片、一些电视台播出的产品赔偿等。另一个来源是广告。为了提升广告的可信度，广告主会想尽办法让自己的广告内容看起来像是媒体正常的新闻栏目，而不是广告。甚至有些报纸的软广告上还有“据报道”和“记者* * *”的字样。
这种广告形式的出现和存在是有一定的时代背景的。20世纪90年代以来，中国新闻事业发展迅速。许多报纸和电视台开始建立。在这个过程中，人员素质复杂，于是付费新闻等现象开始出现。但一些媒体为了在竞争中获得优势，也放宽了广告的审查度，导致很多广告在发布时并没有明确标注为广告。
然而，近年来，这种情况正在改变。国家禁止出现付费新闻，广告内容必须严格标注。广告内容必须符合国家审核标准。甚至有大量媒体因为付费新闻或广告审查不严格而被处理。
在这种背景下，我们可以清楚地看到，制作类似新闻的广告是非常困难的。
但媒体的严肃性可以给“事件营销”一条出路。因为只要策划人策划的活动在国家法律允许的范围内，就可以受到国家法律的保护。“事件营销”的成败，只会取决于它的新闻价值。
3.读者接受度。
软广告初期，大众媒体受众缺乏辨别能力。然而，在软广告成为一种常见的营销手段后，媒体受众开始逐渐有了“免疫力”。他们很容易分辨什么是新闻，什么是广告。由于潜在的广告阻力，媒体受众对软广告的厌恶也开始上升。所以，软广告显然没有两年前那么强大了。
但是，对于“事件营销”，就不会有这样的烦恼。因为成功的事件营销就是成功的新闻。然而，读者接受新闻的水平是接受广告的六倍。
4.成本比较。
软广告的成本是巨大的。随着媒体数量的增加，通过广告扩大产品或企业的知名度必然伴随着广告成本的增加。软广告作为一种特殊的广告形式，价格更贵。为了达到和专业媒体一样的水平，广告主在广告制作上必须付出很高的成本。
当我为一家公司主持软文宣传时，我们采取了一种近乎极端的方式。聘请媒体记者写文章，聘请报纸专业校对，购买和报纸一样的排版软件，甚至聘请报纸排字师。
但是，“事件营销”是靠新闻传播的，但完全是免费的。
