市场环境对产品定位的影响
一个产品的质量不是企业自己决定的，而是应该得到消费者的认可。在不同的阶段和市场，消费者对产品有不同的评价标准。比如在计划经济时期，当时的消费者认可上海制造的手表，但在今天的市场上，即使是上海制造的好手表，也可能不被消费者认可。这样做的原因是消费者区分不同环境下的产品。所以在定位产品的时候，要考虑市场环境，尤其是竞争对手涉及到什么样的产品，是在选择功能优势，还是个性化或者差异化的产品。企业应该根据这些产品的类别并参考市场需求来选择如何定位自己的产品。
产品阶段对产品定位的影响
产品定位也要考虑产品在市场上的受教育程度。如果是初级阶段的产品，市场对产品的接受度不高，就要把产品的共同利益传达给市场。现阶段，如果在产品定位上给出太多品牌利益，或者把产品颜色、款式等个人利益作为推广重点，市场是不会接受的。因为消费者首先接受产品的共同利益，然后才考虑其他个人利益。在产品成熟阶段，虽然有一些企业寻求产品的共同利益，但这是因为企业的品牌有足够的影响力，产品的市场需求足够大。比如宝洁公司生产的舒肤佳香皂，就向市场传达了产品的共同利益——“去污”和“杀菌”，因为宝洁的品牌足够强大。如果你的产品没有足够强大的品牌，主要的吸引力点应该是产品的个人利益。如果一个小企业像舒芙佳一样，把自己的产品宣传为“去污”、“杀菌”的共同利益，那么要想和宝洁争夺大众市场，无异于鸡蛋碰石头。
在不同的时间点，会有不同的产品条件，不同的产品阶段会给产品增加不同的个体效益，有时是功能效益以外的产品附加效益，有时是功能效益以外的品牌效益。添加品牌利益时，需要提前操作，让市场有一定的接受度。
产品定位有条件，品牌定位也有一些条件。为产品定位准备的一些条件也适用于品牌，比如产品的款式、颜色、造型，这些都是产品定位条件。这些产品定位条件会考虑市场需求的多样化、产品阶段的差异性、产品面向市场时是个性化还是大众化，这些都是与市场接轨的品牌条件所需要的。
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市场环境对产品定位的影响
一个产品的质量不是企业自己决定的，而是应该得到消费者的认可。在不同的阶段和市场，消费者对产品有不同的评价标准。比如在计划经济时期，当时的消费者认可上海制造的手表，但在今天的市场上，即使是上海制造的好手表，也可能不被消费者认可。这样做的原因是消费者区分不同环境下的产品。所以在定位产品的时候，要考虑市场环境，尤其是竞争对手涉及到什么样的产品，是在选择功能优势，还是个性化或者差异化的产品。企业应该根据这些产品的类别并参考市场需求来选择如何定位自己的产品。
产品阶段对产品定位的影响
产品定位也要考虑产品在市场上的受教育程度。如果是初级阶段的产品，市场对产品的接受度不高，就要把产品的共同利益传达给市场。现阶段，如果在产品定位上给出太多品牌利益，或者把产品颜色、款式等个人利益作为推广重点，市场是不会接受的。因为消费者首先接受产品的共同利益，然后才考虑其他个人利益。在产品成熟阶段，虽然有一些企业寻求产品的共同利益，但这是因为企业的品牌有足够的影响力，产品的市场需求足够大。比如宝洁公司生产的舒肤佳香皂，就向市场传达了产品的共同利益——“去污”和“杀菌”，因为宝洁的品牌足够强大。如果你的产品没有足够强大的品牌，主要的吸引力点应该是产品的个人利益。如果一个小企业像舒芙佳一样，把自己的产品宣传为“去污”、“杀菌”的共同利益，那么要想和宝洁争夺大众市场，无异于鸡蛋碰石头。
在不同的时间点，会有不同的产品条件，不同的产品阶段会给产品增加不同的个体效益，有时是功能效益以外的产品附加效益，有时是功能效益以外的品牌效益。添加品牌利益时，需要提前操作，让市场有一定的接受度。
产品定位有条件，品牌定位也有一些条件。为产品定位准备的一些条件也适用于品牌，比如产品的款式、颜色、造型，这些都是产品定位条件。这些产品定位条件会考虑市场需求的多样化、产品阶段的差异性、产品面向市场时是个性化还是大众化，这些都是与市场接轨的品牌条件所需要的。
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