大家都没想到奥克斯的“号召力”这么大。
一个月前，这家浙江企业在国内多个专业性较强的管理和营销网站上试探性发布活动公告，邀请一批活跃在各大财经媒体的专栏作家，在享受春风的同时，于4月齐聚宁波，参加“中国网络财经作家走进奥克斯大笔会”，共同研究探讨奥克斯现象背后的中国民营企业倍增奇迹。
回应让主办方既惊讶又高兴:期间不仅收到了100多位著名财经作家的申请，还吸引了国务院发展研究中心、国家发改委等机构和主要主流媒体的一批经济研究专家的浓厚兴趣。
到了24日，以各自研究领域的优秀成果获得参赛资格的鲁剑波、刘永举等60余位专家学者，从全国各地出发，集体亮相奥克斯，受邀“隆重轻松约会”，不仅让这场由奥克斯集团主办、中国营销传播网等国内四大顶级专业营销管理网站协办的大型笔会聚集了最热人气，也让主办城市浙江宁波首次迎来如此多人。
这不禁引起国内十余家主流媒体的一致警觉:以“奥克斯现象”为代表的“浙江草根经济”研究热潮正在持续升温！
“专家诊所”
2004年春天，中国商界和舆论界突然觉得，奥克斯会因为以下三个场景而辉煌:
一是跻身中国企业500强、浙江民营企业10强，被中国企业联合会评为去年最具成长性企业。相应地，蒙牛乳业是2002年这一荣誉的获得者；第二，奥克斯事件营销案例引起了哈佛商学院和中欧国际工商学院的关注，并决定将其发展为教学计划。在此之前，中国只有一家海尔公司被写进哈佛教科书；第三，正式宣布将在汽车、通信、变压器、医疗、物流、房地产等八大产业领域进行大幅增长。说的时候已经是电表全球“单打冠军”和空全国“销量亚军”。
三个标志性场景共同描绘了奥克斯在中国商界乃至世界坐标中的地位:从七个牛棚工厂起家的浙江民营企业，正在成为中国企业战略突破的新领军企业之一。时至今日，如果梳理中国民营企业的发展历史，“奥克斯”这个名字永远不会被轻易忽视；其在成本控制、事件营销和跨行业发展等方面的经验，引起了政经界和各领域研究专家的共同关注。
在长期关注奥克斯的思想家中，有60多位专家学者在24日的活动现场亮相。
虽然他们大多是《大客户营销》《品牌致胜》等许多耳熟能详的金融畅销书的作者，也是各大强势营销管理网站和传统纸媒的专栏作家，但他们的研究领域却极其广泛:包括经济学家、企业管理专家、人力资源管理专家、营销策划专家，以及家电研究专家和信息咨询专家...这个组合显然是奥克斯精心安排的。
专家组豪华的阵容充分证明了奥克斯的巨大魅力。在国务院发展研究中心市场研究所所长陆仁波教授、国家发展改革委系统与管理研究所所长张小雯博士、方元文智首席顾问刘永举教授、帕莱尔咨询总监罗庆奇先生等这些国内顶尖经济学家和产业研究专家眼中，浙江的这家民营企业简直就是一座山，风景绝佳，资源丰富，可以说是山边有峰。无论是哪个角度，哪个侧面，都能找到自己感兴趣、擅长的研究课题。
橡树园的许多发现让他们兴奋不已。主题研讨会上，姬野常青营销咨询有限公司总经理游长桥先生、北京信和市场研究有限公司高级研究经理张惠婷先生、庞亚辉等实践营销专家就奥克斯的品牌发展之路、事件营销的运作及成效进行了探讨，肯定了其作为挑战品牌向领先品牌发起战争的积极意义。
管理专家更注重决策、激励和效率三种内在机制。索利斯(国际)管理首席顾问李海龙先生、中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任王儒林教授、深圳市科技创业投资咨询公司副总裁许庆安先生等众多管理专家对奥克斯奇迹背后的必然因素进行了精彩点评。
企业发展的成功模式及其借鉴是这一时期非常重要的讨论话题。中南大学营销管理研究所所长周博士、万里商学院院长教授、山东工商学院企业营销研究中心主任博士、国内著名经济学家郑博士等深入分析了奥克斯现象对中国家电行业和中国制造业的影响和启示。他们一致认为，奥克斯现象作为宁波民营企业活力的象征，有其积极意义和研究价值。
但有一个危险，就是这种总结会模糊了另一个同样重要的话题的判断——我们现在应该如何为奥克斯调整营销模式和方法？其市场运作和内部管理还存在哪些不足？民营企业目前需要克服的发展瓶颈和未来发展趋势是什么？
幸运的是，无论是组织者还是参与者都无意将本次研讨会变成一场为企业奉献的庆功会。因此，专家们对“说呀说呀”和挑毛病没有任何疑虑。然而，这些“有价值的头脑”在“集体协商”后提供的中肯建议和解决方案，让奥克斯高管们连连称“有价值”、“受益匪浅”。
在目前波澜壮阔的“浙江民营企业研究热潮”中，奥克斯的笔会活动及其后续征集发表专家论文等举措，可谓为这滚滚热潮添上了一勺滚烫的油！
“专家诊所”
“三轴”过“三关”对浙江民营企业的评价主要集中在过去——起点低、知名度低、组织形式低、产业水平低。
但他们在全国乃至全球的高度活跃和大规模成功，为他们赢得了“不败浙商”的美誉:浙江民营企业总数至今已超过20万家，注册资本超过1600亿元，其中注册资本过百万元的有2.46万家，居全国第一。其他相关“全国第一”包括:工业总产值、销售额、社会商品零售额、人均国内生产总值、城镇居民年均可支配收入等。这些都是全国人均资源综合指数倒数第三的“资源小省”取得的巨大成就，不禁引起全国的关注。
令专家学者感兴趣的是俗称“草根经济”的强大竞争力:在民营企业大省浙江，涌现出许多全国乃至世界上最大的专业工厂，如一个人自上而下的全身服饰——眼镜、领带、衬衫、西装、腰带、袜子、皮鞋、打火机、圆珠笔等。，而他们的产量是浙江最高的，而这些高度专业化的工厂更是惊艳了温州人起家的打火机，而日韩的大公司也不得不歇业；奥克斯将家用1.5P空的市场均价下调至1500元以下，无法挖掘潜力、靠自身力量降低成本的跨国企业不得不上门寻求在那里做代工。
而今天，如果我们以“小规模、小商品”来看待浙江民营企业，可能会忽略标杆企业在战略突破背景下所达到的高度和付出的努力。在最近公布的浙江民营企业100强榜单上，我们注意到进入者门槛已经提高到年销售额12亿元；前十大公司中有六家销售额超过100亿元，而在前一年，这个数字只有一家；与此同时，这些优势企业并不总是对制造传统的“小玩意”感到舒适。最近，他们开始像老虎一样扑向所有有利可图的合法行业。比如2003年以来，中宇、奥克斯、胡阿祥、青年等40多家民营企业涌入浙江某省的汽车行业，再次引起全国震惊。
最早参观浙江“民营企业活力”的是各省媒体和学习团。特别是去年以来，广东媒体集体出动，对浙江民营经济现象进行采访报道，随后江苏等发达省份(依托“苏南模式”)终于低头，加入内陆省份学习浙江经济。这些都反映了浙江在中国政治话语和经济权力圈中地位的变化；一群思想的探索者像候鸟一样来回穿梭，热衷于探索、提炼、拷问浙江的活力之源，试图将新民间经济的种子传播到全国。
把“自强不息、持之以恒、创新求实”这16个字概括为浙江精神。据说参加第24届橡树园笔会的专家学者们有了一些直观的认识。因为他们住的酒店正好背靠企业工厂，有些人一早醒来，透过后窗看到工厂灯火通明，还通宵生产。现在他们感慨地说:“这种企业发展不起来！”12日，我对奥克斯集团著名经济学家吴敬琏教授进行了专题调研，对CEO“不进则退”的讲话大加赞赏，在7天后举行的“浙江民营企业家CEO圆桌会议”上的讲话中被引用，连续两次被形容为“非常经典”。
像、刘永举等专家学者一样，被称为“吴市场”的经济界老人，也不总是报喜不报忧。他对浙江民营企业表达了三点担忧:一是浙江的制度先发优势正在减弱。中西部和东北地区经济快速追赶，差距不断缩小；二是来自WTO的挑战，因为再过两年半，当WTO的五年过渡期结束，开放两个国内外市场时，那时的竞争将是之前的残酷空；第三，原材料价格上涨、电力短缺问题日益严重，能源短缺大大推高了原材料价格。他关心的是，如果继续依靠粗放式的投资管理模式，靠资源的投入来保持企业的发展，肯定不会长久。
针对上述“三大障碍”，专家认为，解决问题也有“三轴”:一是完善经营战略，提升企业核心竞争力；二是完善企业制度，完善企业组织，如何提升CEO等职业经理人的地位，以及如何进一步发挥他们的作用，企业和职业经理人自身都必须做出调整；第三，要正确处理企业自身发展与整个社会效应的关系。
未来能够跨越“沟”的浙江民营企业将书写另一段历史，这将是关于他们如何引领中国企业的战略突破，成为中国大企业国际化的“新旗手”；而这一切无疑将成为另一波研究热潮的主题。
大家都没想到奥克斯的“号召力”这么大。
一个月前，这家浙江企业在国内多个专业性较强的管理和营销网站上试探性发布活动公告，邀请一批活跃在各大财经媒体的专栏作家，在享受春风的同时，于4月齐聚宁波，参加“中国网络财经作家走进奥克斯大笔会”，共同研究探讨奥克斯现象背后的中国民营企业倍增奇迹。
回应让主办方既惊讶又高兴:期间不仅收到了100多位著名财经作家的申请，还吸引了国务院发展研究中心、国家发改委等机构和主要主流媒体的一批经济研究专家的浓厚兴趣。
到了24日，以各自研究领域的优秀成果获得参赛资格的鲁剑波、刘永举等60余位专家学者，从全国各地出发，集体亮相奥克斯，受邀“隆重轻松约会”，不仅让这场由奥克斯集团主办、中国营销传播网等国内四大顶级专业营销管理网站协办的大型笔会聚集了最热人气，也让主办城市浙江宁波首次迎来如此多人。
这不禁引起国内十余家主流媒体的一致警觉:以“奥克斯现象”为代表的“浙江草根经济”研究热潮正在持续升温！
“专家诊所”
2004年春天，中国商界和舆论界突然觉得，奥克斯会因为以下三个场景而辉煌:
一是跻身中国企业500强、浙江民营企业10强，被中国企业联合会评为去年最具成长性企业。相应地，蒙牛乳业是2002年这一荣誉的获得者；第二，奥克斯事件营销案例引起了哈佛商学院和中欧国际工商学院的关注，并决定将其发展为教学计划。在此之前，中国只有一家海尔公司被写进哈佛教科书；第三，正式宣布将在汽车、通信、变压器、医疗、物流、房地产等八大产业领域进行大幅增长。说的时候已经是电表全球“单打冠军”和空全国“销量亚军”。
三个标志性场景共同描绘了奥克斯在中国商界乃至世界坐标中的地位:从七个牛棚工厂起家的浙江民营企业，正在成为中国企业战略突破的新领军企业之一。时至今日，如果梳理中国民营企业的发展历史，“奥克斯”这个名字永远不会被轻易忽视；其在成本控制、事件营销和跨行业发展等方面的经验，引起了政经界和各领域研究专家的共同关注。
在长期关注奥克斯的思想家中，有60多位专家学者在24日的活动现场亮相。
虽然他们大多是《大客户营销》《品牌致胜》等许多耳熟能详的金融畅销书的作者，也是各大强势营销管理网站和传统纸媒的专栏作家，但他们的研究领域却极其广泛:包括经济学家、企业管理专家、人力资源管理专家、营销策划专家，以及家电研究专家和信息咨询专家...这个组合显然是奥克斯精心安排的。
专家组豪华的阵容充分证明了奥克斯的巨大魅力。在国务院发展研究中心市场研究所所长陆仁波教授、国家发展改革委系统与管理研究所所长张小雯博士、方元文智首席顾问刘永举教授、帕莱尔咨询总监罗庆奇先生等这些国内顶尖经济学家和产业研究专家眼中，浙江的这家民营企业简直就是一座山，风景绝佳，资源丰富，可以说是山边有峰。无论是哪个角度，哪个侧面，都能找到自己感兴趣、擅长的研究课题。
橡树园的许多发现让他们兴奋不已。主题研讨会上，姬野常青营销咨询有限公司总经理游长桥先生、北京信和市场研究有限公司高级研究经理张惠婷先生、庞亚辉等实践营销专家就奥克斯的品牌发展之路、事件营销的运作及成效进行了探讨，肯定了其作为挑战品牌向领先品牌发起战争的积极意义。
管理专家更注重决策、激励和效率三种内在机制。索利斯(国际)管理首席顾问李海龙先生、中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任王儒林教授、深圳市科技创业投资咨询公司副总裁许庆安先生等众多管理专家对奥克斯奇迹背后的必然因素进行了精彩点评。
企业发展的成功模式及其借鉴是这一时期非常重要的讨论话题。中南大学营销管理研究所所长周博士、万里商学院院长教授、山东工商学院企业营销研究中心主任博士、国内著名经济学家郑博士等深入分析了奥克斯现象对中国家电行业和中国制造业的影响和启示。他们一致认为，奥克斯现象作为宁波民营企业活力的象征，有其积极意义和研究价值。
但有一个危险，就是这种总结会模糊了另一个同样重要的话题的判断——我们现在应该如何为奥克斯调整营销模式和方法？其市场运作和内部管理还存在哪些不足？民营企业目前需要克服的发展瓶颈和未来发展趋势是什么？
幸运的是，无论是组织者还是参与者都无意将本次研讨会变成一场为企业奉献的庆功会。因此，专家们对“说呀说呀”和挑毛病没有任何疑虑。然而，这些“有价值的头脑”在“集体协商”后提供的中肯建议和解决方案，让奥克斯高管们连连称“有价值”、“受益匪浅”。
在目前波澜壮阔的“浙江民营企业研究热潮”中，奥克斯的笔会活动及其后续征集发表专家论文等举措，可谓为这滚滚热潮添上了一勺滚烫的油！
“专家诊所”
“三轴”过“三关”对浙江民营企业的评价主要集中在过去——起点低、知名度低、组织形式低、产业水平低。
但他们在全国乃至全球的高度活跃和大规模成功，为他们赢得了“不败浙商”的美誉:浙江民营企业总数至今已超过20万家，注册资本超过1600亿元，其中注册资本过百万元的有2.46万家，居全国第一。其他相关“全国第一”包括:工业总产值、销售额、社会商品零售额、人均国内生产总值、城镇居民年均可支配收入等。这些都是全国人均资源综合指数倒数第三的“资源小省”取得的巨大成就，不禁引起全国的关注。
令专家学者感兴趣的是俗称“草根经济”的强大竞争力:在民营企业大省浙江，涌现出许多全国乃至世界上最大的专业工厂，如一个人自上而下的全身服饰——眼镜、领带、衬衫、西装、腰带、袜子、皮鞋、打火机、圆珠笔等。，而他们的产量是浙江最高的，而这些高度专业化的工厂更是惊艳了温州人起家的打火机，而日韩的大公司也不得不歇业；奥克斯将家用1.5P空的市场均价下调至1500元以下，无法挖掘潜力、靠自身力量降低成本的跨国企业不得不上门寻求在那里做代工。
而今天，如果我们以“小规模、小商品”来看待浙江民营企业，可能会忽略标杆企业在战略突破背景下所达到的高度和付出的努力。在最近公布的浙江民营企业100强榜单上，我们注意到进入者门槛已经提高到年销售额12亿元；前十大公司中有六家销售额超过100亿元，而在前一年，这个数字只有一家；与此同时，这些优势企业并不总是对制造传统的“小玩意”感到舒适。最近，他们开始像老虎一样扑向所有有利可图的合法行业。比如2003年以来，中宇、奥克斯、胡阿祥、青年等40多家民营企业涌入浙江某省的汽车行业，再次引起全国震惊。
最早参观浙江“民营企业活力”的是各省媒体和学习团。特别是去年以来，广东媒体集体出动，对浙江民营经济现象进行采访报道，随后江苏等发达省份(依托“苏南模式”)终于低头，加入内陆省份学习浙江经济。这些都反映了浙江在中国政治话语和经济权力圈中地位的变化；一群思想的探索者像候鸟一样来回穿梭，热衷于探索、提炼、拷问浙江的活力之源，试图将新民间经济的种子传播到全国。
把“自强不息、持之以恒、创新求实”这16个字概括为浙江精神。据说参加第24届橡树园笔会的专家学者们有了一些直观的认识。因为他们住的酒店正好背靠企业工厂，有些人一早醒来，透过后窗看到工厂灯火通明，还通宵生产。现在他们感慨地说:“这种企业发展不起来！”12日，我对奥克斯集团著名经济学家吴敬琏教授进行了专题调研，对CEO“不进则退”的讲话大加赞赏，在7天后举行的“浙江民营企业家CEO圆桌会议”上的讲话中被引用，连续两次被形容为“非常经典”。
像、刘永举等专家学者一样，被称为“吴市场”的经济界老人，也不总是报喜不报忧。他对浙江民营企业表达了三点担忧:一是浙江的制度先发优势正在减弱。中西部和东北地区经济快速追赶，差距不断缩小；二是来自WTO的挑战，因为再过两年半，当WTO的五年过渡期结束，开放两个国内外市场时，那时的竞争将是之前的残酷空；第三，原材料价格上涨、电力短缺问题日益严重，能源短缺大大推高了原材料价格。他关心的是，如果继续依靠粗放式的投资管理模式，靠资源的投入来保持企业的发展，肯定不会长久。
针对上述“三大障碍”，专家认为，解决问题也有“三轴”:一是完善经营战略，提升企业核心竞争力；二是完善企业制度，完善企业组织，如何提升CEO等职业经理人的地位，以及如何进一步发挥他们的作用，企业和职业经理人自身都必须做出调整；第三，要正确处理企业自身发展与整个社会效应的关系。
未来能够跨越“沟”的浙江民营企业将书写另一段历史，这将是关于他们如何引领中国企业的战略突破，成为中国大企业国际化的“新旗手”；而这一切无疑将成为另一波研究热潮的主题。
