反对品牌延伸的声音很多，很多企业也在不断实践，有很多失败，也有很多成功。品牌要不要延伸，如何延伸，我认为可以按照以下三个规则做出正确的决策:
一、品牌结构
所谓品牌战略结构，也是一个企业中各个品牌之间的家族关系。
品牌战略结构有四种类型:自主品牌结构、父子品牌结构、主从品牌结构和多模式品牌结构。
1.自主品牌结构:
自主品牌一般是与特定商品或商品的功能和属性具有较强对应关联，或具有较强文化个性风格的品牌。这类品牌一般不适合品牌延伸。因为品牌外延赋予了品牌新的内涵，消费者很难认同，已经建立的品牌形象也会因为新形象的“混杂”而被消费者认为是“贬值”的，所以会给企业造成“丧妻失兵”的悲剧。
一般来说，对消费者个人形象有重要影响的传统行业和产品，最好采用自主品牌结构。只有这样才能提升品牌力。万宝龙、555香烟、耐克、雪碧、第五季都是自主品牌。
2.父子品牌结构:
母品牌可以延伸其子品牌。她扩展范围最广，限制最小，但一般不适合跨行业扩展。一般来说，母品牌其实是一个企业形象品牌，其主要对外功能是为子品牌或子品牌提供可靠的背景形象。例如，P&G宝洁为飘柔、潘婷、海飞丝、玉兰油等子品牌提供高品质形象，而子品牌则专注于塑造产品特色和品牌文化形象。母婴品牌结构模型一般适用于产品质量不易区分的传统和成熟行业，以及大型知名企业。
3.主副品牌结构:
主副品牌结构一般用于区分功能、特点、层次不同或形象风格不同的同类产品。比如海尔-小王子、本田-雅阁、白沙-金色世纪等。属于主副品牌车型。
4.多模式品牌结构:
多模式品牌结构是指上述两种以上模式并存的品牌结构组合模式。
二、产品属性
企业跨行业经营时，最好采用自主品牌结构。也就是说，各行业产品的品牌名称是完全独立的，在品牌形象上没有明显的联系。
当一个企业的所有产品都属于一个大行业，产品的功能特性之间没有明显的联系时，可以选择父子品牌结构，也可以选择自主品牌结构。
当每个产品的功能属性相同，但在性能特征或水平上存在差异时，可以选择父子品牌结构(如宝洁)或主从品牌结构(如海尔、本田)
三、品牌风格
企业要想每个品牌形象风格独树一帜，最好采用自主品牌结构。
如果企业希望品牌形象整体相同，但有一些小的差异，可以采用正副的品牌结构。
如果企业希望所有品牌形象只在产品可靠性方面共享品牌资产，那么采用父子品牌结构是比较理想的。
第四，把握延伸的数量
自主品牌结构的延伸不会影响品牌的发展，但企业要考虑人物自身的实力。
只要亲子品牌结构是子品牌在同类产品中的延伸，延伸多少子品牌都没问题。
主副品牌结构中的子品牌数量不要超过三个系列，每个系列最多延伸三个品牌，每个品牌的名称在文字和含义上必须相近。比如海尔-小王子、海尔-帅王子、格力-峰蝶、凤秀、奉节都遵循这样的原则。
刘，中国市场学会品牌战略委员会学术委员、营销人、高级品牌识别设计师，在中小品牌战略规划、中国品牌战略转型方面造诣颇高。从事品牌战略规划设计和消费者行为研究十余年，为近百个品牌提供了卓有成效的品牌规划设计服务。手机:13802738651广州:020-87721002；杭州:0571-88916162；http://www.sonki.com.cn
反对品牌延伸的声音很多，很多企业也在不断实践，有很多失败，也有很多成功。品牌要不要延伸，如何延伸，我认为可以按照以下三个规则做出正确的决策:
一、品牌结构
所谓品牌战略结构，也是一个企业中各个品牌之间的家族关系。
品牌战略结构有四种类型:自主品牌结构、父子品牌结构、主从品牌结构和多模式品牌结构。
1.自主品牌结构:
自主品牌一般是与特定商品或商品的功能和属性具有较强对应关联，或具有较强文化个性风格的品牌。这类品牌一般不适合品牌延伸。因为品牌外延赋予了品牌新的内涵，消费者很难认同，已经建立的品牌形象也会因为新形象的“混杂”而被消费者认为是“贬值”的，所以会给企业造成“丧妻失兵”的悲剧。
一般来说，对消费者个人形象有重要影响的传统行业和产品，最好采用自主品牌结构。只有这样才能提升品牌力。万宝龙、555香烟、耐克、雪碧、第五季都是自主品牌。
2.父子品牌结构:
母品牌可以延伸其子品牌。她扩展范围最广，限制最小，但一般不适合跨行业扩展。一般来说，母品牌其实是一个企业形象品牌，其主要对外功能是为子品牌或子品牌提供可靠的背景形象。例如，P&G宝洁为飘柔、潘婷、海飞丝、玉兰油等子品牌提供高品质形象，而子品牌则专注于塑造产品特色和品牌文化形象。母婴品牌结构模型一般适用于产品质量不易区分的传统和成熟行业，以及大型知名企业。
3.主副品牌结构:
主副品牌结构一般用于区分功能、特点、层次不同或形象风格不同的同类产品。比如海尔-小王子、本田-雅阁、白沙-金色世纪等。属于主副品牌车型。
4.多模式品牌结构:
多模式品牌结构是指上述两种以上模式并存的品牌结构组合模式。
二、产品属性
企业跨行业经营时，最好采用自主品牌结构。也就是说，各行业产品的品牌名称是完全独立的，在品牌形象上没有明显的联系。
当一个企业的所有产品都属于一个大行业，产品的功能特性之间没有明显的联系时，可以选择父子品牌结构，也可以选择自主品牌结构。
当每个产品的功能属性相同，但在性能特征或水平上存在差异时，可以选择父子品牌结构(如宝洁)或主从品牌结构(如海尔、本田)
三、品牌风格
企业要想每个品牌形象风格独树一帜，最好采用自主品牌结构。
如果企业希望品牌形象整体相同，但有一些小的差异，可以采用正副的品牌结构。
如果企业希望所有品牌形象只在产品可靠性方面共享品牌资产，那么采用父子品牌结构是比较理想的。
第四，把握延伸的数量
自主品牌结构的延伸不会影响品牌的发展，但企业要考虑人物自身的实力。
只要亲子品牌结构是子品牌在同类产品中的延伸，延伸多少子品牌都没问题。
主副品牌结构中的子品牌数量不要超过三个系列，每个系列最多延伸三个品牌，每个品牌的名称在文字和含义上必须相近。比如海尔-小王子、海尔-帅王子、格力-峰蝶、凤秀、奉节都遵循这样的原则。
刘，中国市场学会品牌战略委员会学术委员、营销人、高级品牌识别设计师，在中小品牌战略规划、中国品牌战略转型方面造诣颇高。从事品牌战略规划设计和消费者行为研究十余年，为近百个品牌提供了卓有成效的品牌规划设计服务。手机:13802738651广州:020-87721002；杭州:0571-88916162；http://www.sonki.com.cn
