只有像狼一样保持敏锐的嗅觉，广告主才能在弱肉强食的市场经济环境中生存和成长。然而，营销圈对已经成为第二媒体的互联网的冷漠，让我们有理由质疑营销圈的嗅觉是否已经被驯化，当商业圈意识到被托付市场成败的营销圈已经退化时，是否应该陷入深深的恐惧。
如果这篇文章能引起营销领域剩余的警惕，或者5月35日开始的强烈反驳，那将是营销界和商界的一大幸事！
开场白:
打个比方，如果雪村是一个面团，互联网就是一个强大的酵母，把他变成一个非常大的馒头。
找到强大的酵母，把一个面团(尤其是在产品高度同质化的时代)变成一个超大的馒头，不正是每个营销人员的功能吗？
1.雪村成名了，但营销行业没有发挥互联网强大酵母的作用
雪村在外貌和音乐上都很特别。
然而，几十年来，雪村一直很特别，特别音乐《东北人在直播雷锋》于1995年完成。
雪村如此受欢迎，以至于几乎没有人知道它，它是从一夜之间Flash的传播开始的。
但是雪村在2001年变红了。
因此，观众很容易理解，雪村的独特性并不是他受欢迎的充分条件。
媒体对雪村(“第一个通过互联网在音乐圈走红的人”)的定位之一，准确地揭示了互联网是雪村走红的根源。
打个比方，如果雪村是一个面团，互联网就是一个强大的酵母，把他变成一个非常大的馒头。
每个营销人员的功能不就是如何把一个面团(尤其是在产品高度同质化的时代)变成一个大尺寸的馒头吗？
雪村的成名无疑证明了互联网是营销圈苦苦寻觅的强大酵母！
以下是雪村:
“歌曲创作出来后，网络和网络上的精英们将其制作成动画形式，同时，由于网络本身传播速度快、范围广的优势，传播速度也很快。我没有参与这些任务。”
以下这段话摘自【中国阅读网】——“网络时代的马援”的文章
“在过去，写作的人必须经历一个漫长的过程才能成名。他们经历了许多投稿被拒，被重印，被评论家评判。尝过酸甜苦辣，也许你会活下来，被接受，最后成名。有趣的是，让雪村闻名于世的其实是一件不起眼的小事:闪电侠，雪村进入“天堂”省略了从炼狱到地狱的所有痛苦和挣扎。
作为商业和营销圈的人，为什么没有这样的感受和期待？-如果你自己的产品能以如此低的成本迅速变得如此受欢迎？如果是自己策划的案例，能这么低成本这么快吗？
事实是，到目前为止，营销领域甚至还没有一个经典的网络营销案例。
相反，中国互联网络信息中心发布的《第十三次中国互联网络发展报告》显示，2004年1月，中国大陆网民总数已达7950万。而且，在购买产品或服务时，网络广告对网民的影响力已经超越报纸广告，成为仅次于电视广告的第二媒体，从而使网络摆脱了第四媒体的地位，成为第二媒体。
然而，营销行业仍然不以此为耻。
2.是营销圈的错吗？还是雪村案不能复制？
广告的效果取决于两点:信息及其可传播性。营销使直接受众通过信息展示获得信息，通过信息传播性扩大受众，从而扩大营销效果。
在信息海洋中，营销人员精疲力尽，企业每天花费数千美元，直接受众很难在信息上形成印记。也就是说，单纯的信息展示更加困难，能够形成一定程度信息传递的营销案例越来越少。
互联网的本质是什么？
高速互动！
互动在互联网上形成了人们的思维模式，这种思维模式是高度共享的，也就是说，在网民的思维模式中，它为信息传播的形成奠定了良好的思想基础。
互动性与互联网上信息传播的高速性相结合，形成了其他媒体无法比拟的优势——迅速形成广泛的信息传播。
目前，各大门户网站每天都有大量的各种广告，当营销界忽视网络营销时，有些人可能会感到委屈。
然而，现有的网络广告大多未能达到信息展示的目的。因为，电视媒体对受众也有视觉和声音的强迫，而网民对无意义的网络广告早已高度免疫，形成习惯性的视觉回避。
雪村现象是否只是营销领域的特例？
回顾雪村的情况:
当时一个公司有几十个人，只要一个人看到或者听到“东北人在直播雷峰”的闪光，那么一天之内，办公室里的人都会知道，然后，一两天之内，每个人都传给了其他几十个人，放大了，雪村就红了，地球上的人都知道了。
原子弹爆炸威力巨大，它起源于一个高速质子轰击另一个中子，分裂成另外两个高速质子，每个质子轰击另一个中子...不断膨胀，从而形成了另一个世界的震撼爆发力。
核心是什么也是裂变的传递，而这种裂变只是一个裂变到两个裂变，远远小于雪村案例中一个裂变到几十个的规模。
因此，我们可以看到，雪村案的本质在于其信息传递的迅速和广泛。
所以，互联网之所以没有成为主流广告媒体，不是因为它的受众不广(7950万)，也不是因为它自身的信息传递不顺畅。
在于营销学界只套用传统媒体的营销模式，注重信息展示，这恰恰是网络的软肋。
网络之所以没有成为主流广告媒体，在于营销学界没有充分应用网络的两个基本特性，即网络信息传播的高速性和互动性。
3.不管做不做，是不是广告主在营销领域的失职？
也许我们很难不花一分钱就重现雪村一夜成名的营销经典，但至少可以为广告主节省一笔可观的广告费用，甚至是绝大部分的广告费用，因为互联网上信息的高速传输和交互使用，使得广告主无需为被投放的人数远远超过直接受众的群体支付任何广告费用。
无论是电视广告还是报纸广告，信息的传递对象大多是直接受众，也就是说，广告主需要为每个受众支付广告费用。
网络媒体可以达到良好的传播效果；
如果规划得当，网络媒体可以为广告主节省大部分广告费用；
我们还没做；
营销行业不行吗？
还是营销行业没有做？
不管做不做，是不是广告主在营销领域的失职？
只有像狼一样保持敏锐的嗅觉，广告主才能在弱肉强食的市场经济环境中生存和成长。然而，营销圈对已经成为第二媒体的互联网的冷漠，让我们有理由质疑营销圈的嗅觉是否已经被驯化，当商业圈意识到被托付市场成败的营销圈已经退化时，是否应该陷入深深的恐惧。
如果这篇文章能引起营销领域剩余的警惕，或者5月35日开始的强烈反驳，那将是营销界和商界的一大幸事！
开场白:
打个比方，如果雪村是一个面团，互联网就是一个强大的酵母，把他变成一个非常大的馒头。
找到强大的酵母，把一个面团(尤其是在产品高度同质化的时代)变成一个超大的馒头，不正是每个营销人员的功能吗？
1.雪村成名了，但营销行业没有发挥互联网强大酵母的作用
雪村在外貌和音乐上都很特别。
然而，几十年来，雪村一直很特别，特别音乐《东北人在直播雷锋》于1995年完成。
雪村如此受欢迎，以至于几乎没有人知道它，它是从一夜之间Flash的传播开始的。
但是雪村在2001年变红了。
因此，观众很容易理解，雪村的独特性并不是他受欢迎的充分条件。
媒体对雪村(“第一个通过互联网在音乐圈走红的人”)的定位之一，准确地揭示了互联网是雪村走红的根源。
打个比方，如果雪村是一个面团，互联网就是一个强大的酵母，把他变成一个非常大的馒头。
每个营销人员的功能不就是如何把一个面团(尤其是在产品高度同质化的时代)变成一个大尺寸的馒头吗？
雪村的成名无疑证明了互联网是营销圈苦苦寻觅的强大酵母！
以下是雪村:
“歌曲创作出来后，网络和网络上的精英们将其制作成动画形式，同时，由于网络本身传播速度快、范围广的优势，传播速度也很快。我没有参与这些任务。”
以下这段话摘自【中国阅读网】——“网络时代的马援”的文章
“在过去，写作的人必须经历一个漫长的过程才能成名。他们经历了许多投稿被拒，被重印，被评论家评判。尝过酸甜苦辣，也许你会活下来，被接受，最后成名。有趣的是，让雪村闻名于世的其实是一件不起眼的小事:闪电侠，雪村进入“天堂”省略了从炼狱到地狱的所有痛苦和挣扎。
作为商业和营销圈的人，为什么没有这样的感受和期待？-如果你自己的产品能以如此低的成本迅速变得如此受欢迎？如果是自己策划的案例，能这么低成本这么快吗？
事实是，到目前为止，营销领域甚至还没有一个经典的网络营销案例。
相反，中国互联网络信息中心发布的《第十三次中国互联网络发展报告》显示，2004年1月，中国大陆网民总数已达7950万。而且，在购买产品或服务时，网络广告对网民的影响力已经超越报纸广告，成为仅次于电视广告的第二媒体，从而使网络摆脱了第四媒体的地位，成为第二媒体。
然而，营销行业仍然不以此为耻。
2.是营销圈的错吗？还是雪村案不能复制？
广告的效果取决于两点:信息及其可传播性。营销使直接受众通过信息展示获得信息，通过信息传播性扩大受众，从而扩大营销效果。
在信息海洋中，营销人员精疲力尽，企业每天花费数千美元，直接受众很难在信息上形成印记。也就是说，单纯的信息展示更加困难，能够形成一定程度信息传递的营销案例越来越少。
互联网的本质是什么？
高速互动！
互动在互联网上形成了人们的思维模式，这种思维模式是高度共享的，也就是说，在网民的思维模式中，它为信息传播的形成奠定了良好的思想基础。
互动性与互联网上信息传播的高速性相结合，形成了其他媒体无法比拟的优势——迅速形成广泛的信息传播。
目前，各大门户网站每天都有大量的各种广告，当营销界忽视网络营销时，有些人可能会感到委屈。
然而，现有的网络广告大多未能达到信息展示的目的。因为，电视媒体对受众也有视觉和声音的强迫，而网民对无意义的网络广告早已高度免疫，形成习惯性的视觉回避。
雪村现象是否只是营销领域的特例？
回顾雪村的情况:
当时一个公司有几十个人，只要一个人看到或者听到“东北人在直播雷峰”的闪光，那么一天之内，办公室里的人都会知道，然后，一两天之内，每个人都传给了其他几十个人，放大了，雪村就红了，地球上的人都知道了。
原子弹爆炸威力巨大，它起源于一个高速质子轰击另一个中子，分裂成另外两个高速质子，每个质子轰击另一个中子...不断膨胀，从而形成了另一个世界的震撼爆发力。
核心是什么也是裂变的传递，而这种裂变只是一个裂变到两个裂变，远远小于雪村案例中一个裂变到几十个的规模。
因此，我们可以看到，雪村案的本质在于其信息传递的迅速和广泛。
所以，互联网之所以没有成为主流广告媒体，不是因为它的受众不广(7950万)，也不是因为它自身的信息传递不顺畅。
在于营销学界只套用传统媒体的营销模式，注重信息展示，这恰恰是网络的软肋。
网络之所以没有成为主流广告媒体，在于营销学界没有充分应用网络的两个基本特性，即网络信息传播的高速性和互动性。
3.不管做不做，是不是广告主在营销领域的失职？
也许我们很难不花一分钱就重现雪村一夜成名的营销经典，但至少可以为广告主节省一笔可观的广告费用，甚至是绝大部分的广告费用，因为互联网上信息的高速传输和交互使用，使得广告主无需为被投放的人数远远超过直接受众的群体支付任何广告费用。
无论是电视广告还是报纸广告，信息的传递对象大多是直接受众，也就是说，广告主需要为每个受众支付广告费用。
网络媒体可以达到良好的传播效果；
如果规划得当，网络媒体可以为广告主节省大部分广告费用；
我们还没做；
营销行业不行吗？
还是营销行业没有做？
不管做不做，是不是广告主在营销领域的失职？
