医疗保健行业前景
到目前为止，医疗保健行业经历了两个高峰两个低谷，每一次的兴衰都离不开行业内强势企业的兴衰。这些保健品领域的强势企业，大多生命周期短，“繁荣兴旺，死得快”。保健品行业起步于20世纪80年代末，1993年至1995年初，保健品行业进入第一个高速发展期，保健品消费市场异常火爆。从“十月怀胎”到“老年”，有各种各样的保健品贯穿人类生活的全过程。由于保健品的高投入产出价值和高利润，一些产品的销售价格与成本价之比可以达到50%-100%。现阶段，我国保健品生产企业的数量也从几十家激增到3000多家。有一段时间，保健品市场变得混乱，危机开始滋生。1994年的龟精大战，不仅没能放大保健品市场的“蛋糕”，还引起了全社会对保健品行业的强烈不满和排斥，给保健品行业带来了毁灭性的打击。年销售额从巅峰时期的500亿元迅速下降到100多亿元。
同时，政府部门开始加强监测。1996年，卫生部颁布了《保健食品管理办法》等一系列规范性文化。在政府部门的干预下，1998年逐步好转，当年销售额上升到200亿元，1999年300亿元，2000年500亿元。然而，2001年，补钙过热、核酸风暴和部分保健品受到质疑，保健品行业因信任危机再次崩溃。即使经历了非典的洗礼，人们的健康观念增强了，但2003年的销售额只有170亿元，超过60%的企业处于“休克”状态。同时，近年来保健品市场打破了国产品牌始终称霸全球的格局，400多种进口保健食品陆续获准登陆中国保健品市场。其中，排名世界500强的安利、宝洁、美国全球健康联盟、美国杜邦等在中国设厂或在中国推出产品，吹响了进军中国保健品市场的号角。2002年中国保健品行业总销售收入193亿元，安利(中国)保健食品销售额占近1/6，达到30亿元。这些产品只是安利引入中国的少数营养保健品，中国保健品行业正面临前所未有的竞争格局。
纵观保健品行业的发展，我们可以得出一个结论:近十年保健品的销量并不是消费者需求和保健品功效的真实反映；近十年保健品年销量高的时候，不是靠保健品中的保健技术含量支撑，而是靠大量“概念”炒作和广告支撑的“泡沫”；年销量萎缩并不意味着消费者不需要保健品，买不起。反而是消费者被大量的广告和“概念”误导消费使用，进而对保健品完全失去信任，直接导致保健品市场出现严重的信用危机。
美丽工业浮华背后的危机
与中国保健品行业类似，中国美容化妆品行业起步于20世纪80年代末，也经历了十几年的发展。与医疗保健行业不同的是，美容行业的年产值一直在稳步上升，至今没有任何下降的迹象。160万家美容院的庞大网络和1680亿元的全行业年产值被新华社报道为仅次于房地产、汽车、旅游的第四大热门行业。然而，通过吸引人的数据，我们很容易发现有许多难以解决的弱点。一旦长期得不到解决，他们可能会面临像医疗保健行业一样的崩溃危机:
危机一，低水平重复生产严重。
据统计，我国美容化妆品企业近4000家，各种规模的品牌超过1万个。然而，大多数品牌都是代工的产品。即使市场上有成千上万个品牌，但它们在产品结构、原材料和功能上是相似的。有些品牌虽然有自己的R&D团队，但却陷入了R&D低投入的怪圈，从一开始就跟风。但在R&D水平较低的情况下，存在夸大产品科技含量的现象，习惯用“概念炒作”作为品牌“创造市场”的法宝。美容行业的特点是一个阶段出现一个新概念和一个新热点。当羊胎素、基因美容大行其道时，各种打着这样旗号的新品牌层出不穷；近年来表皮生长因子和冻干粉技术流行，很多企业立即效仿。这是中国美容市场的特点。虽然人们拾柴火焰高，但产品混杂，市场上鱼满为患。一款新产品很容易过早缩水甚至死亡，最终导致所有消费者对专业线品牌失去信心。
危机二，潜在进入者的威胁。
由于美容市场巨大的消费潜力，许多大型非行业资本都如饥似渴，虎视眈眈。比如，由于日化产品领域的经营难度越来越大，一些遭受国外品牌挤压的日化大鳄纷纷涉足专业美容市场。他们凭借雄厚的资金、技术和人才优势，以及相对系统、规范的运营模式，嫁接专业美容院的网络资源，打造出集品牌与服务于一体的完美营销模式，实现“双赢”效果。
此外，就像跨国巨头吹响进军保健品行业的号角一样，安利、雅芳、仙妮蕾德等一些国际直销巨头已经开始部署专业线路。这些品牌受国家直销政策的影响，改变了国外直销的无店销售模式，其品牌加盟店如雨后春笋般遍布全国，除了销售产品，还提供各种售后服务。这些直销巨头的品牌效应、先进的管理经验和运营模式，无疑会给规模、人才、资金、管理相对薄弱的美容企业带来巨大的冲击。
危机三、诚信问题难以解决。
和以前号称能治百病的保健品一样，很多美容品牌号称“一天祛斑”“10秒美白”，让人惊叹不已。科技的进步已经发展到祛斑美白的速度比剥洋葱还快的地步。为了表明产品或服务是正品，很多产品喊出了报名美容的口号，但一旦消费者发现实际效果与当初的承诺相差甚远，美容院就有了自己推诿或逃避的方式。此外，美容行业的诚信不仅表现在商家对消费者的欺诈，还表现在厂家对代理商、代理商对美容院的欺诈。只要代理商谈代理，美容院谈加盟，一切支持和售后服务都可以答应，但一旦成为合作伙伴，主动权就在我手里，你只要听话就行。更糟糕的是，一些企业抱着圈钱的投机心理做短线，根本不考虑如何做市场。近年来，企业卷款的消失时有发生。
这些都成了品牌的“短命”伤口。不难想象一个已经失去信誉的行业的后果。
危机四、文化传承薄弱
世界知名化妆品，如资生堂、雅诗兰黛等。，通常都积累了几十年乃至上百年的文化底蕴，而很多消费者都可以因为自己的一些文化背景而被珍藏起来，这样就可以天长地久。但纵观整个美妆行业从萌芽到今天，也不过是十年的历史。因此，本土美容品牌在文化传承方面是一个相当薄弱的弱点。因此，打国际品牌背景成了大多数美妆品牌掩盖自身苍白文化背景的幌子。他们经常编造一些虚假的国际机构，弄几个没人听得懂的英文字母组合，包装成知名的国际品牌，然后打造一个同样无法验证的品牌故事。凡事有理有据，各有各的，这让你不相信。
但事实上，互联网的普及会让所有的假洋鬼子无处藏身。很简单，如果消费者想验证你的品牌是否真的是国际品牌，只需输入“GOOGLE”，你就可以一键展示你的本色。所以，冒充假洋鬼子终究不是长久之计。事实上，中国五千年博大精深的美容文化足以让任何企业深挖。
危机五，媒体曝光。
媒体一方面出于经济利益收钱为企业做广告，另一方面接受舆论监督喉舌对消费者投诉的曝光。更重要的是，根据媒体的特点，打造热点，取悦消费者，是其拥有广泛读者群的基本手段。因此，从消费者和社会的角度来看，美容行业不会作为长期目标而被忽视。近年来，大量负面美容事件和不合格产品频频被央视和地方媒体曝光。一旦各种暴露积累到一定程度，不仅会引起政府部门更严格的监管，还会引起消费者谈美变色。这一点是从上文提到的保健品行业“龟精”事件中得知的。1995年央视《焦点访谈》节目曝光“中华鳖精”真相后，中华鳖精的保健品就像一座大山一样被打败，影响了整个保健品行业，从此一蹶不振。从近几年新闻媒体频繁批评美容行业毁容事件来看，或许美容行业有一天会成为保健品行业的“后车”。
对于中国的美容行业来说，早期成功的做美容产品的公司可以创造很多靠机缘和魄力一夜暴富的神话。但是，就像保健品行业越来越规范一样，在品牌时代来临、市场经济体制和行业法规更加完善的环境下，靠投机创造市场的时代很快就会一去不复返。经过多年的市场培育和美容知识的普及，中国消费者绝不是过去的“乌夏梦”，而是美容行业的诚信已经被严重透支。面对浮华背后的各种危机，中国美容行业应该开始集体自省，避免医疗行业的失误，最终会出现“太太”“红桃K”这样的强势品牌。
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医疗保健行业前景
到目前为止，医疗保健行业经历了两个高峰两个低谷，每一次的兴衰都离不开行业内强势企业的兴衰。这些保健品领域的强势企业，大多生命周期短，“繁荣兴旺，死得快”。保健品行业起步于20世纪80年代末，1993年至1995年初，保健品行业进入第一个高速发展期，保健品消费市场异常火爆。从“十月怀胎”到“老年”，有各种各样的保健品贯穿人类生活的全过程。由于保健品的高投入产出价值和高利润，一些产品的销售价格与成本价之比可以达到50%-100%。现阶段，我国保健品生产企业的数量也从几十家激增到3000多家。有一段时间，保健品市场变得混乱，危机开始滋生。1994年的龟精大战，不仅没能放大保健品市场的“蛋糕”，还引起了全社会对保健品行业的强烈不满和排斥，给保健品行业带来了毁灭性的打击。年销售额从巅峰时期的500亿元迅速下降到100多亿元。
同时，政府部门开始加强监测。1996年，卫生部颁布了《保健食品管理办法》等一系列规范性文化。在政府部门的干预下，1998年逐步好转，当年销售额上升到200亿元，1999年300亿元，2000年500亿元。然而，2001年，补钙过热、核酸风暴和部分保健品受到质疑，保健品行业因信任危机再次崩溃。即使经历了非典的洗礼，人们的健康观念增强了，但2003年的销售额只有170亿元，超过60%的企业处于“休克”状态。同时，近年来保健品市场打破了国产品牌始终称霸全球的格局，400多种进口保健食品陆续获准登陆中国保健品市场。其中，排名世界500强的安利、宝洁、美国全球健康联盟、美国杜邦等在中国设厂或在中国推出产品，吹响了进军中国保健品市场的号角。2002年中国保健品行业总销售收入193亿元，安利(中国)保健食品销售额占近1/6，达到30亿元。这些产品只是安利引入中国的少数营养保健品，中国保健品行业正面临前所未有的竞争格局。
纵观保健品行业的发展，我们可以得出一个结论:近十年保健品的销量并不是消费者需求和保健品功效的真实反映；近十年保健品年销量高的时候，不是靠保健品中的保健技术含量支撑，而是靠大量“概念”炒作和广告支撑的“泡沫”；年销量萎缩并不意味着消费者不需要保健品，买不起。反而是消费者被大量的广告和“概念”误导消费使用，进而对保健品完全失去信任，直接导致保健品市场出现严重的信用危机。
美丽工业浮华背后的危机
与中国保健品行业类似，中国美容化妆品行业起步于20世纪80年代末，也经历了十几年的发展。与医疗保健行业不同的是，美容行业的年产值一直在稳步上升，至今没有任何下降的迹象。160万家美容院的庞大网络和1680亿元的全行业年产值被新华社报道为仅次于房地产、汽车、旅游的第四大热门行业。然而，通过吸引人的数据，我们很容易发现有许多难以解决的弱点。一旦长期得不到解决，他们可能会面临像医疗保健行业一样的崩溃危机:
危机一，低水平重复生产严重。
据统计，我国美容化妆品企业近4000家，各种规模的品牌超过1万个。然而，大多数品牌都是代工的产品。即使市场上有成千上万个品牌，但它们在产品结构、原材料和功能上是相似的。有些品牌虽然有自己的R&D团队，但却陷入了R&D低投入的怪圈，从一开始就跟风。但在R&D水平较低的情况下，存在夸大产品科技含量的现象，习惯用“概念炒作”作为品牌“创造市场”的法宝。美容行业的特点是一个阶段出现一个新概念和一个新热点。当羊胎素、基因美容大行其道时，各种打着这样旗号的新品牌层出不穷；近年来表皮生长因子和冻干粉技术流行，很多企业立即效仿。这是中国美容市场的特点。虽然人们拾柴火焰高，但产品混杂，市场上鱼满为患。一款新产品很容易过早缩水甚至死亡，最终导致所有消费者对专业线品牌失去信心。
危机二，潜在进入者的威胁。
由于美容市场巨大的消费潜力，许多大型非行业资本都如饥似渴，虎视眈眈。比如，由于日化产品领域的经营难度越来越大，一些遭受国外品牌挤压的日化大鳄纷纷涉足专业美容市场。他们凭借雄厚的资金、技术和人才优势，以及相对系统、规范的运营模式，嫁接专业美容院的网络资源，打造出集品牌与服务于一体的完美营销模式，实现“双赢”效果。
此外，就像跨国巨头吹响进军保健品行业的号角一样，安利、雅芳、仙妮蕾德等一些国际直销巨头已经开始部署专业线路。这些品牌受国家直销政策的影响，改变了国外直销的无店销售模式，其品牌加盟店如雨后春笋般遍布全国，除了销售产品，还提供各种售后服务。这些直销巨头的品牌效应、先进的管理经验和运营模式，无疑会给规模、人才、资金、管理相对薄弱的美容企业带来巨大的冲击。
危机三、诚信问题难以解决。
和以前号称能治百病的保健品一样，很多美容品牌号称“一天祛斑”“10秒美白”，让人惊叹不已。科技的进步已经发展到祛斑美白的速度比剥洋葱还快的地步。为了表明产品或服务是正品，很多产品喊出了报名美容的口号，但一旦消费者发现实际效果与当初的承诺相差甚远，美容院就有了自己推诿或逃避的方式。此外，美容行业的诚信不仅表现在商家对消费者的欺诈，还表现在厂家对代理商、代理商对美容院的欺诈。只要代理商谈代理，美容院谈加盟，一切支持和售后服务都可以答应，但一旦成为合作伙伴，主动权就在我手里，你只要听话就行。更糟糕的是，一些企业抱着圈钱的投机心理做短线，根本不考虑如何做市场。近年来，企业卷款的消失时有发生。
这些都成了品牌的“短命”伤口。不难想象一个已经失去信誉的行业的后果。
危机四、文化传承薄弱
世界知名化妆品，如资生堂、雅诗兰黛等。，通常都积累了几十年乃至上百年的文化底蕴，而很多消费者都可以因为自己的一些文化背景而被珍藏起来，这样就可以天长地久。但纵观整个美妆行业从萌芽到今天，也不过是十年的历史。因此，本土美容品牌在文化传承方面是一个相当薄弱的弱点。因此，打国际品牌背景成了大多数美妆品牌掩盖自身苍白文化背景的幌子。他们经常编造一些虚假的国际机构，弄几个没人听得懂的英文字母组合，包装成知名的国际品牌，然后打造一个同样无法验证的品牌故事。凡事有理有据，各有各的，这让你不相信。
但事实上，互联网的普及会让所有的假洋鬼子无处藏身。很简单，如果消费者想验证你的品牌是否真的是国际品牌，只需输入“GOOGLE”，你就可以一键展示你的本色。所以，冒充假洋鬼子终究不是长久之计。事实上，中国五千年博大精深的美容文化足以让任何企业深挖。
危机五，媒体曝光。
媒体一方面出于经济利益收钱为企业做广告，另一方面接受舆论监督喉舌对消费者投诉的曝光。更重要的是，根据媒体的特点，打造热点，取悦消费者，是其拥有广泛读者群的基本手段。因此，从消费者和社会的角度来看，美容行业不会作为长期目标而被忽视。近年来，大量负面美容事件和不合格产品频频被央视和地方媒体曝光。一旦各种暴露积累到一定程度，不仅会引起政府部门更严格的监管，还会引起消费者谈美变色。这一点是从上文提到的保健品行业“龟精”事件中得知的。1995年央视《焦点访谈》节目曝光“中华鳖精”真相后，中华鳖精的保健品就像一座大山一样被打败，影响了整个保健品行业，从此一蹶不振。从近几年新闻媒体频繁批评美容行业毁容事件来看，或许美容行业有一天会成为保健品行业的“后车”。
对于中国的美容行业来说，早期成功的做美容产品的公司可以创造很多靠机缘和魄力一夜暴富的神话。但是，就像保健品行业越来越规范一样，在品牌时代来临、市场经济体制和行业法规更加完善的环境下，靠投机创造市场的时代很快就会一去不复返。经过多年的市场培育和美容知识的普及，中国消费者绝不是过去的“乌夏梦”，而是美容行业的诚信已经被严重透支。面对浮华背后的各种危机，中国美容行业应该开始集体自省，避免医疗行业的失误，最终会出现“太太”“红桃K”这样的强势品牌。
