任何企业在传播企业和产品品牌的过程中都会感到资金不足。随着媒体的分散化，如何低成本传播成为企业最关心的问题。加强企业在以下七个方面的运营，将显著降低品牌传播成本。
首先，选择合适的产品
1.适宜:产品质量好，长期稳定；否则，三鹿事件将使所有品牌传播化为乌有。市场容量大，否则你的广告费用分摊太高。如果你有能力支付溢价，还不如越卖越多。在制药、化妆品和功能性产品行业，产品的疗效和效果非常重要。
2.聚焦:一定要集中所有的努力和资源，突破某一个品种和品类。覆盖一切只是浪费时间和资源。“孕育品牌，带品类带品牌”是更好的传播策略。很多行业都是如此，尤其是中小企业。比如千金片做了前进药业，好娃娃做了太阳石。
3.系列化:必须考虑产品的系列化，研发时必须考虑与营销的匹配。这种关联可以有效降低沟通成本，比如“儿童常见病，找好娃娃”品牌系列药物、前进，以及女性健康家园。
第二，建立品牌体系
1.统一信息系统和通信
比如设计了极具美感和传播力的VI手册和统一的传播体系，要求全公司内外统一遵循。试想一下，一个有100个产品的企业，有100种包装风格，却没有一个LOGO可以统一。想象一下，如果你的沟通设计不断变化，消费者会如何记住你。彩虹管理企业顾问孟在多次培训场合谈到部队的VI。我说你知道解放军及其陆军、海军和空武装部队。大家异口同声地告诉我:八一军徽，绿蓝白三色的制式服装。那我们的包装为什么不借鉴PLA，形成统一的标签和格式包装呢？
2.制定一个好的品牌结构策略:
统一品牌意味着产品品牌和企业品牌重叠；主副品牌，即企业品牌不同于产品品牌；民族品牌是一个产品系列和一个品牌；产品品牌是产品，也是品牌；以上品牌策略是四种常用的品牌结构，各有利弊，但企业在做品牌时一定要考虑结合自身的产品策略；比如太阳石药业就采用了康妇特:全面呵护女性健康；好娃娃:专注于帮助孩子健康成长的民族品牌战略，之前取得了空的成功。一旦确定，就必须长期坚持，中间不能调整，否则就不可能积累品牌资产。孟将于10月25日在深圳“卖不出第一品牌”公开课上作详细讲解。详情可在中国品牌管理网或长沙彩虹管理网站查询。
3.开展品牌法律保护，确保投资不流失；
商标注册必须成为注册商标并安全传播。彩虹企业管理顾问孟看到很多企业投了几千万的广告，最后商标得不到认可，被侵权，最后损失很大，企业受到很大伤害；
商标转让必须按照法定程序进行；个人转让的，如果已婚，转让方必须由夫妻双方签署法律文件，否则无效。当然，最好请商标事务介入，确保没有法律纠纷。
相关行业注册阻止李鬼跟进和未来品牌延伸；例如，最好将第三类和第三十类产品登记在第五类中，如果可能的话，在更大的范围内进行保护。
扩大过程中的国际注册有利于国际市场的发展。例如《马德雷协定》。
4.长期坚持品牌核心价值观；
如海尔:真诚长存；太阳石，永恒的温暖；好娃娃:帮助孩子健康成长；所有的企业沟通长期以核心价值观为中心。在营销、公关、广告、新闻、终端生动性等方面做到统一、简单、重复。
5.先做行业品牌，再做消费品牌。也就是说，先动员行业推广品牌，再做消费品牌。
第三，适当的沟通规划
1.不同时期的不同沟通组合:
引入期、上升期、成熟期、衰退期都是以传播为主。同时，在产品上市的不同阶段，也要有媒体和宣传资料的使用重点，不能面面俱到，否则会浪费钱。比如好娃娃的传播围绕着“高空点缀、低空突破、中空合作、公关”的总体传播思路，在不同时期进行组合。
2.敢为天下先进行新闻炒作；比如美国对伊战争期间，统一的润滑油是“少一点摩擦，多一点润滑”，在新闻炒作上花了一点钱，但销量翻了一番。
3.流行音频商标、广告歌曲和标语；例如，20世纪80年代，严武牌录音机。
4.品牌广告重复到临界点；好娃娃生病，好娃娃帮忙，好娃娃让好娃娃更健康。它们已经连续传播了五年，仍然坚持要成为中国张扬的商标。烈酒:烈酒虽好，不要贪！王老吉:喝王老吉怕生气。
5.形象商标的应用:如好娃娃五个儿子的漫画、老人和老太太用褪黑素的漫画、轮胎男用米其林轮胎的漫画等。这些品牌没有代言人，也是行业第一品牌，绝对不会受到不良代言的影响。
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第四，重视网络传播1.关键词传播:创造产品和品牌的广告创意，在线搜索，自然回收率最高的词与产品和品牌推广相关联，与大型网站合作进行在线推广。比如小儿七星茶；
2.网络推广人:即能够不断提升自身网络知名度的专业人士，企业也可以通过与他们合作，快速提升品牌知名度。
3.线上推广:经常在网上进行推广，善于利用焦点和节日。
4.点击率:与大型IT企业合作，提升品牌知名度。
5.不仅要进行网络硬广告运营，还要利用互联网的软运营。目前很多品牌都这么成功，比如弘海尔、雅亚等品牌。通过利用好互联网，企业发展迅速，成为新经济品牌的赢家。
第五，建立一个好的网站
1、务实为主，以退为辅，即以服务客户和消费者为主，以弘扬企业文化为辅。如安邦药业、明锐医药等作者近期策划的网站。
2.网站必须符合企业的VI体系，即统一沟通。
3.持续在互联网上提供产品、客户解决方案和消费者解决方案，如IBM的网站。
4.发布企业对客户和消费者的服务流程，但必须是在流程优化固定之后，比如丽珠医药的网站。
5.要让客户和消费者一个电话找到你，最好有人管理网站，及时解决问题。
6.争取每天更新新闻，让“检索引擎爬虫”快速找到你。如果一个月内没有一两个消息，最好不要使用网站，保持一点神秘感。
7.我们可以打造一些焦点来增加网站的流量，扩大网站的影响力。
第六，正确开展沟通
1.找对人，谁是你的沟通对象，谁是买家和决策者；人是错的，再多的广告费也是白搭；
2.谈对话，消费者关心什么；这个一定要研究，找到合适的人才能谈。
3.要找对地方，发布的方式一定要对；也就是说，我们必须选择正确的媒体。
4.媒体组合的三个原则:不同时期、不同组合；不同的市场，不同的组合；不同的产品，不同的组合。
5.软硬广告要搭配好，硬广告的投放要有底线，就是最好用销售来抬高广告，卖广告、卖广告要谨慎。简而言之，你不能让广告切断你的现金流。你必须有底线。
七、产品是最好的广告；
1.包装和广告；将VI引入包装，增强展示效果，方便包装传播，降低传播成本，在快速移动和密集分销的产品中，消费者可以从一种产品中意识到另一种相关产品将降低传播成本。
2.上柜率决定了产品传播的效果，任何大品牌都有很高的上柜率。因此，硬广告必须考虑反上市率，这是一个重要的参数。孟经常会遇到广告砸几百万，商品到处找不到的现象，这对中小企业来说是致命的。
3.生动终端:产品展示和生动终端可以促进产品的传播。
4.特殊产品可导入体检营销，进行口碑宣传。
5.设计和包装的版权等专利给了李鬼一个门槛和区别。医药行业的杨森、联邦政府等大型企业利用这种方法阻碍了很多竞品的跟进时间。
总之，品牌传播是最贵的地方之一。一不小心就会引火烧身，或者一些中小企业就会失去活力或者死掉。希望中国企业家和中高层企业多学习品牌知识，更专业地打造品牌。
为了更好地推进企业品牌体系建设，彩虹企业管理咨询首席顾问孟通过三年的研发，开发了“卖不出第一品牌”的品牌实践课程。目前，已经举办了四期课程。应多家企业要求，第五期将于10月24-25日在深圳重新开播，全面系统地介绍中小企业如何低成本打造和管理品牌。
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任何企业在传播企业和产品品牌的过程中都会感到资金不足。随着媒体的分散化，如何低成本传播成为企业最关心的问题。加强企业在以下七个方面的运营，将显著降低品牌传播成本。
首先，选择合适的产品
1.适宜:产品质量好，长期稳定；否则，三鹿事件将使所有品牌传播化为乌有。市场容量大，否则你的广告费用分摊太高。如果你有能力支付溢价，还不如越卖越多。在制药、化妆品和功能性产品行业，产品的疗效和效果非常重要。
2.聚焦:一定要集中所有的努力和资源，突破某一个品种和品类。覆盖一切只是浪费时间和资源。“孕育品牌，带品类带品牌”是更好的传播策略。很多行业都是如此，尤其是中小企业。比如千金片做了前进药业，好娃娃做了太阳石。
3.系列化:必须考虑产品的系列化，研发时必须考虑与营销的匹配。这种关联可以有效降低沟通成本，比如“儿童常见病，找好娃娃”品牌系列药物、前进，以及女性健康家园。
第二，建立品牌体系
1.统一信息系统和通信
比如设计了极具美感和传播力的VI手册和统一的传播体系，要求全公司内外统一遵循。试想一下，一个有100个产品的企业，有100种包装风格，却没有一个LOGO可以统一。想象一下，如果你的沟通设计不断变化，消费者会如何记住你。彩虹管理企业顾问孟在多次培训场合谈到部队的VI。我说你知道解放军及其陆军、海军和空武装部队。大家异口同声地告诉我:八一军徽，绿蓝白三色的制式服装。那我们的包装为什么不借鉴PLA，形成统一的标签和格式包装呢？
2.制定一个好的品牌结构策略:
统一品牌意味着产品品牌和企业品牌重叠；主副品牌，即企业品牌不同于产品品牌；民族品牌是一个产品系列和一个品牌；产品品牌是产品，也是品牌；以上品牌策略是四种常用的品牌结构，各有利弊，但企业在做品牌时一定要考虑结合自身的产品策略；比如太阳石药业就采用了康妇特:全面呵护女性健康；好娃娃:专注于帮助孩子健康成长的民族品牌战略，之前取得了空的成功。一旦确定，就必须长期坚持，中间不能调整，否则就不可能积累品牌资产。孟将于10月25日在深圳“卖不出第一品牌”公开课上作详细讲解。详情可在中国品牌管理网或长沙彩虹管理网站查询。
3.开展品牌法律保护，确保投资不流失；
商标注册必须成为注册商标并安全传播。彩虹企业管理顾问孟看到很多企业投了几千万的广告，最后商标得不到认可，被侵权，最后损失很大，企业受到很大伤害；
商标转让必须按照法定程序进行；个人转让的，如果已婚，转让方必须由夫妻双方签署法律文件，否则无效。当然，最好请商标事务介入，确保没有法律纠纷。
相关行业注册阻止李鬼跟进和未来品牌延伸；例如，最好将第三类和第三十类产品登记在第五类中，如果可能的话，在更大的范围内进行保护。
扩大过程中的国际注册有利于国际市场的发展。例如《马德雷协定》。
4.长期坚持品牌核心价值观；
如海尔:真诚长存；太阳石，永恒的温暖；好娃娃:帮助孩子健康成长；所有的企业沟通长期以核心价值观为中心。在营销、公关、广告、新闻、终端生动性等方面做到统一、简单、重复。
5.先做行业品牌，再做消费品牌。也就是说，先动员行业推广品牌，再做消费品牌。
第三，适当的沟通规划
1.不同时期的不同沟通组合:
引入期、上升期、成熟期、衰退期都是以传播为主。同时，在产品上市的不同阶段，也要有媒体和宣传资料的使用重点，不能面面俱到，否则会浪费钱。比如好娃娃的传播围绕着“高空点缀、低空突破、中空合作、公关”的总体传播思路，在不同时期进行组合。
2.敢为天下先进行新闻炒作；比如美国对伊战争期间，统一的润滑油是“少一点摩擦，多一点润滑”，在新闻炒作上花了一点钱，但销量翻了一番。
3.流行音频商标、广告歌曲和标语；例如，20世纪80年代，严武牌录音机。
4.品牌广告重复到临界点；好娃娃生病，好娃娃帮忙，好娃娃让好娃娃更健康。它们已经连续传播了五年，仍然坚持要成为中国张扬的商标。烈酒:烈酒虽好，不要贪！王老吉:喝王老吉怕生气。
5.形象商标的应用:如好娃娃五个儿子的漫画、老人和老太太用褪黑素的漫画、轮胎男用米其林轮胎的漫画等。这些品牌没有代言人，也是行业第一品牌，绝对不会受到不良代言的影响。
第1页
第四，重视网络传播1.关键词传播:创造产品和品牌的广告创意，在线搜索，自然回收率最高的词与产品和品牌推广相关联，与大型网站合作进行在线推广。比如小儿七星茶；
2.网络推广人:即能够不断提升自身网络知名度的专业人士，企业也可以通过与他们合作，快速提升品牌知名度。
3.线上推广:经常在网上进行推广，善于利用焦点和节日。
4.点击率:与大型IT企业合作，提升品牌知名度。
5.不仅要进行网络硬广告运营，还要利用互联网的软运营。目前很多品牌都这么成功，比如弘海尔、雅亚等品牌。通过利用好互联网，企业发展迅速，成为新经济品牌的赢家。
第五，建立一个好的网站
1、务实为主，以退为辅，即以服务客户和消费者为主，以弘扬企业文化为辅。如安邦药业、明锐医药等作者近期策划的网站。
2.网站必须符合企业的VI体系，即统一沟通。
3.持续在互联网上提供产品、客户解决方案和消费者解决方案，如IBM的网站。
4.发布企业对客户和消费者的服务流程，但必须是在流程优化固定之后，比如丽珠医药的网站。
5.要让客户和消费者一个电话找到你，最好有人管理网站，及时解决问题。
6.争取每天更新新闻，让“检索引擎爬虫”快速找到你。如果一个月内没有一两个消息，最好不要使用网站，保持一点神秘感。
7.我们可以打造一些焦点来增加网站的流量，扩大网站的影响力。
第六，正确开展沟通
1.找对人，谁是你的沟通对象，谁是买家和决策者；人是错的，再多的广告费也是白搭；
2.谈对话，消费者关心什么；这个一定要研究，找到合适的人才能谈。
3.要找对地方，发布的方式一定要对；也就是说，我们必须选择正确的媒体。
4.媒体组合的三个原则:不同时期、不同组合；不同的市场，不同的组合；不同的产品，不同的组合。
5.软硬广告要搭配好，硬广告的投放要有底线，就是最好用销售来抬高广告，卖广告、卖广告要谨慎。简而言之，你不能让广告切断你的现金流。你必须有底线。
七、产品是最好的广告；
1.包装和广告；将VI引入包装，增强展示效果，方便包装传播，降低传播成本，在快速移动和密集分销的产品中，消费者可以从一种产品中意识到另一种相关产品将降低传播成本。
2.上柜率决定了产品传播的效果，任何大品牌都有很高的上柜率。因此，硬广告必须考虑反上市率，这是一个重要的参数。孟经常会遇到广告砸几百万，商品到处找不到的现象，这对中小企业来说是致命的。
3.生动终端:产品展示和生动终端可以促进产品的传播。
4.特殊产品可导入体检营销，进行口碑宣传。
5.设计和包装的版权等专利给了李鬼一个门槛和区别。医药行业的杨森、联邦政府等大型企业利用这种方法阻碍了很多竞品的跟进时间。
总之，品牌传播是最贵的地方之一。一不小心就会引火烧身，或者一些中小企业就会失去活力或者死掉。希望中国企业家和中高层企业多学习品牌知识，更专业地打造品牌。
为了更好地推进企业品牌体系建设，彩虹企业管理咨询首席顾问孟通过三年的研发，开发了“卖不出第一品牌”的品牌实践课程。目前，已经举办了四期课程。应多家企业要求，第五期将于10月24-25日在深圳重新开播，全面系统地介绍中小企业如何低成本打造和管理品牌。
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