红旗渠是安阳著名景点的名称，也是新郑烟草集团的主导品牌。如今，这个以景点命名的本土烟草品牌迅速成长为全国知名品牌，跻身中国36大名烟之列。
如今，这款过去不被重视的卷烟产品，充满了历史和革命气息，在竞争中展现出了其传奇而迷人的历史感、文化感和贴近时代的现代品牌营销价值。
作为红旗渠品牌的顾问单位，我们从红旗渠现有资产入手，考虑其品牌更新，同时满足现代需求，寻找新的结合点。因为红旗渠精神过于意识形态化，我们提出跳出意识形态，从文化的角度去提炼。可以说，红旗渠的成功，就是文化营销的成功。
确定文化营销的核心:红旗运河精神
“红旗渠这个名字会不会显得老？”这样的质疑，在营销、卷烟甚至红旗运河内部都有人提出过。但我们坚信，红旗渠不仅仅是历史的名字和革命的象征，更是人文精神的积淀——红旗渠精神。无论在战争年代还是和平竞争年代，红旗渠精神都能产生无限的感染力和感召力。
在革命年代，红旗渠是征服自然、挑战不可能、取得成功的见证。当时连装备精良的日军都停在了陡峭的太行，临县人民修了红旗渠。他们真的知道山里有老虎，他们更喜欢去虎山，他们想都不敢想。他们不仅想到了，而且做到了。红旗渠创造了伟大的历史壮举。
红旗渠是历史遗产，是不屈、奇迹、成功的代名词。红旗渠意味着创造奇迹；红旗渠是英雄主义；红旗渠象征着克服困难和曲折后的成功；红旗渠代表着必胜的信念；红旗渠象征把握命运；红旗渠等于实现梦想；红旗渠是努力和进步的代名词；红旗渠是梦；红旗渠是挑战，是征服；红旗渠意味着改变现状；红旗渠代表自我实现；红旗渠象征着精神力量等等。这些都是红旗渠品牌的历史资产。
红旗渠精神唱响时代主旋律。红旗渠的精神与当代人的主流价值观是一致的，可以链接很多相关的人和事。比如1960年，中国人第一次登上珠穆朗玛峰，征服了自然；莱特兄弟发明了飞机，挑战了重力；姚明进入NBA处于篮球的最高水平；刘翔创造了中国奥运飞人的纪录...所有让不可能成为可能的事实背后，都有一种不屈不挠的挑战和征服精神在红旗渠。
红旗渠精神的丰富性和定义性，让我们坚信红旗渠是提升产品品牌价值的核心力量，红旗渠要走文化营销的传奇之路。事实证明，我们以红旗渠精神为核心的营销方案经受住了市场的考验，取得了巨大的市场突破。
多元文化传播:用精神创造销售力量
在世界上，万宝路通过塑造一个粗犷豪迈的世界，再现男人的梦想，成为识别率和被识别率最高的香烟品牌。在中国，大红鹰创造了一个胜利的世界，唤起并强化了男性对成功的渴望和对大红鹰的认知。
那么，红旗渠的世界是怎样的呢？通过对红旗渠精神的界定，可以看出它是一个充满挑战、征服、不向命运低头的世界。因此，我们为红旗运河做的广告不同于一般的香烟广告，因为它有领导者的理念、信念和品牌意识。
强大的品牌视觉传播符号:横幅。就像白沙的鹤飞手势、大红鹰的V型胜利标志一样，红旗渠在视觉上需要一个标识符。我们相信这个视觉符号是作为一面旗帜而诞生的。在历史的关键时刻，旗帜往往是一种象征，象征着旧时代的结束和新时代的开始；在人生的关键时刻，旗帜往往是摆脱困局、起死回生的标志。因此，旗帜是一种强大精神的象征，在表达和应用上总是会给人以震撼。
传播彰显时代价值的理念。事实上，红旗运河的挖掘，与成功发射的“人登月球”、“中国攀登珠穆朗玛峰”和“神武”是同量级的。事实证明，这种横向思维的概念传播，在一系列事物的对比中，拓宽了红旗渠的视野，摆脱了历史的局限，从另一个全新的角度重新定义了红旗渠的价值，给消费者留下了深刻的印象，产生了巨大的好感。
加强品牌的精神传播。在烟草行业，大红鹰、白沙等产品都在做文化营销，但还是没有深入。多多少少有点无病呻吟。因此，我们建议以“红旗第一——人类历史100大奇迹”的名义出版一本书或小册子，对红旗渠文化进行定义。这样，我们就站在了更高的位置，可以聚集人类历史上所有面临困难和挑战的人或事来阐释红旗渠精神。这种做法具有深远的社会影响和持久的品牌购买力。
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营销多元化杂交，突破单一销售模式将终端销售纳入营销重点，变行业营销为大众营销
在中国，卷烟厂营销人员的主要工作是与当地烟草公司搞好关系，很少与终端打交道，更不用说消费者了。这种与市场的隔绝，使得厂商对市场的反应非常缓慢。同时，由于烟草广告和赞助的限制，广告运营空会越来越窄。
相反，烟草企业可以在终端大做文章，渠道将成为未来竞争的主战场和焦点。而且，终端的意义不仅仅是我店的销量，对周边社区消费者的卷烟消费也有决定性的影响。终端内香烟的摆放、促销品的安排、销售人员对香烟品牌的了解和推荐等。，都会影响消费者的选择。
因此，建议红旗渠加强码头体系建设。一方面，大胆跨越日用品、保健品的市场运营方式(终端pop、宣传册、差异化展示等)。);另一方面，它开创了烟草行业终端销售培训的先河。事实上，红旗运河已经率先在终端，迅速抓住了市场机会，极大地把握了市场脉搏，从而大大增加了产品的销量。
将政府权力转化为产品权力
烟草行业每年的税收高达全国税收总额的10%，可见我国烟草行业对国民经济的重要性。同样，当地烟草行业已成为当地税收的重要贡献者。中国有八项世界第一:卷烟产销量世界第一；增长率世界最高；烟草税的增长率是世界上最高的…
烟草行业之所以能创造这么多优势，是因为国家垄断政策的保护。同样，烟草行业的地方保护主义已经成为公开的秘密。
红旗渠以安阳著名景点命名，是红旗渠精神的集中代表。因此，我们建议红旗渠一定要利用好安阳政府资源，快速完成品牌积累和推广。事实证明，安阳政府出台的诸多政策措施，为红旗渠的发展奠定了坚实的基础。如2004年9月29日，红旗渠与安阳市政府在北京联合举办“红旗渠精神展”，让红旗渠精神走向全国，产生文化认同；与之相伴，红旗运河香烟自然走向全国。
文化营销:烟草营销的核心DNA
“人因梦想而伟大”。文化营销通过大众熟知的生活方式，表现出目标对象内心最珍贵、最难忘的情感、生活经历和感受，或者说目标对象所追求、向往的生活行为，赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象与产品的品牌关联，从而达到与消费者共振的效果，从而使产品成为他们生活的一部分。
当一个品牌成为某种文化的象征时，它的传播力、影响力和销量都很难评价，品牌也会随着它所代表的文化而兴衰。
烟草营销，在日益严格的国家监管下，显然卖不出效果，消费者对香烟的认知也从未停留在效果上；他们需要更多的精神鼓励和满足。所以烟草需要卖的更多的是一种理念，一种精神，一种时尚，一种情调，一种生活方式。红旗运河以红旗运河精神为营销核心，通过品牌与地名、过去与现在、精神与物质、历史与文化的完美融合，创造了又一个烟草行业奇迹。其成功的营销再次证明，文化与营销相结合产生的文化营销能够创造巨大的销售价值；文化营销必将成为烟草营销快速取胜的市场趋势。
红旗渠是安阳著名景点的名称，也是新郑烟草集团的主导品牌。如今，这个以景点命名的本土烟草品牌迅速成长为全国知名品牌，跻身中国36大名烟之列。
如今，这款过去不被重视的卷烟产品，充满了历史和革命气息，在竞争中展现出了其传奇而迷人的历史感、文化感和贴近时代的现代品牌营销价值。
作为红旗渠品牌的顾问单位，我们从红旗渠现有资产入手，考虑其品牌更新，同时满足现代需求，寻找新的结合点。因为红旗渠精神过于意识形态化，我们提出跳出意识形态，从文化的角度去提炼。可以说，红旗渠的成功，就是文化营销的成功。
确定文化营销的核心:红旗运河精神
“红旗渠这个名字会不会显得老？”这样的质疑，在营销、卷烟甚至红旗运河内部都有人提出过。但我们坚信，红旗渠不仅仅是历史的名字和革命的象征，更是人文精神的积淀——红旗渠精神。无论在战争年代还是和平竞争年代，红旗渠精神都能产生无限的感染力和感召力。
在革命年代，红旗渠是征服自然、挑战不可能、取得成功的见证。当时连装备精良的日军都停在了陡峭的太行，临县人民修了红旗渠。他们真的知道山里有老虎，他们更喜欢去虎山，他们想都不敢想。他们不仅想到了，而且做到了。红旗渠创造了伟大的历史壮举。
红旗渠是历史遗产，是不屈、奇迹、成功的代名词。红旗渠意味着创造奇迹；红旗渠是英雄主义；红旗渠象征着克服困难和曲折后的成功；红旗渠代表着必胜的信念；红旗渠象征把握命运；红旗渠等于实现梦想；红旗渠是努力和进步的代名词；红旗渠是梦；红旗渠是挑战，是征服；红旗渠意味着改变现状；红旗渠代表自我实现；红旗渠象征着精神力量等等。这些都是红旗渠品牌的历史资产。
红旗渠精神唱响时代主旋律。红旗渠的精神与当代人的主流价值观是一致的，可以链接很多相关的人和事。比如1960年，中国人第一次登上珠穆朗玛峰，征服了自然；莱特兄弟发明了飞机，挑战了重力；姚明进入NBA处于篮球的最高水平；刘翔创造了中国奥运飞人的纪录...所有让不可能成为可能的事实背后，都有一种不屈不挠的挑战和征服精神在红旗渠。
红旗渠精神的丰富性和定义性，让我们坚信红旗渠是提升产品品牌价值的核心力量，红旗渠要走文化营销的传奇之路。事实证明，我们以红旗渠精神为核心的营销方案经受住了市场的考验，取得了巨大的市场突破。
多元文化传播:用精神创造销售力量
在世界上，万宝路通过塑造一个粗犷豪迈的世界，再现男人的梦想，成为识别率和被识别率最高的香烟品牌。在中国，大红鹰创造了一个胜利的世界，唤起并强化了男性对成功的渴望和对大红鹰的认知。
那么，红旗渠的世界是怎样的呢？通过对红旗渠精神的界定，可以看出它是一个充满挑战、征服、不向命运低头的世界。因此，我们为红旗运河做的广告不同于一般的香烟广告，因为它有领导者的理念、信念和品牌意识。
强大的品牌视觉传播符号:横幅。就像白沙的鹤飞手势、大红鹰的V型胜利标志一样，红旗渠在视觉上需要一个标识符。我们相信这个视觉符号是作为一面旗帜而诞生的。在历史的关键时刻，旗帜往往是一种象征，象征着旧时代的结束和新时代的开始；在人生的关键时刻，旗帜往往是摆脱困局、起死回生的标志。因此，旗帜是一种强大精神的象征，在表达和应用上总是会给人以震撼。
传播彰显时代价值的理念。事实上，红旗运河的挖掘，与成功发射的“人登月球”、“中国攀登珠穆朗玛峰”和“神武”是同量级的。事实证明，这种横向思维的概念传播，在一系列事物的对比中，拓宽了红旗渠的视野，摆脱了历史的局限，从另一个全新的角度重新定义了红旗渠的价值，给消费者留下了深刻的印象，产生了巨大的好感。
加强品牌的精神传播。在烟草行业，大红鹰、白沙等产品都在做文化营销，但还是没有深入。多多少少有点无病呻吟。因此，我们建议以“红旗第一——人类历史100大奇迹”的名义出版一本书或小册子，对红旗渠文化进行定义。这样，我们就站在了更高的位置，可以聚集人类历史上所有面临困难和挑战的人或事来阐释红旗渠精神。这种做法具有深远的社会影响和持久的品牌购买力。
第1页
营销多元化杂交，突破单一销售模式将终端销售纳入营销重点，变行业营销为大众营销
在中国，卷烟厂营销人员的主要工作是与当地烟草公司搞好关系，很少与终端打交道，更不用说消费者了。这种与市场的隔绝，使得厂商对市场的反应非常缓慢。同时，由于烟草广告和赞助的限制，广告运营空会越来越窄。
相反，烟草企业可以在终端大做文章，渠道将成为未来竞争的主战场和焦点。而且，终端的意义不仅仅是我店的销量，对周边社区消费者的卷烟消费也有决定性的影响。终端内香烟的摆放、促销品的安排、销售人员对香烟品牌的了解和推荐等。，都会影响消费者的选择。
因此，建议红旗渠加强码头体系建设。一方面，大胆跨越日用品、保健品的市场运营方式(终端pop、宣传册、差异化展示等)。);另一方面，它开创了烟草行业终端销售培训的先河。事实上，红旗运河已经率先在终端，迅速抓住了市场机会，极大地把握了市场脉搏，从而大大增加了产品的销量。
将政府权力转化为产品权力
烟草行业每年的税收高达全国税收总额的10%，可见我国烟草行业对国民经济的重要性。同样，当地烟草行业已成为当地税收的重要贡献者。中国有八项世界第一:卷烟产销量世界第一；增长率世界最高；烟草税的增长率是世界上最高的…
烟草行业之所以能创造这么多优势，是因为国家垄断政策的保护。同样，烟草行业的地方保护主义已经成为公开的秘密。
红旗渠以安阳著名景点命名，是红旗渠精神的集中代表。因此，我们建议红旗渠一定要利用好安阳政府资源，快速完成品牌积累和推广。事实证明，安阳政府出台的诸多政策措施，为红旗渠的发展奠定了坚实的基础。如2004年9月29日，红旗渠与安阳市政府在北京联合举办“红旗渠精神展”，让红旗渠精神走向全国，产生文化认同；与之相伴，红旗运河香烟自然走向全国。
文化营销:烟草营销的核心DNA
“人因梦想而伟大”。文化营销通过大众熟知的生活方式，表现出目标对象内心最珍贵、最难忘的情感、生活经历和感受，或者说目标对象所追求、向往的生活行为，赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象与产品的品牌关联，从而达到与消费者共振的效果，从而使产品成为他们生活的一部分。
当一个品牌成为某种文化的象征时，它的传播力、影响力和销量都很难评价，品牌也会随着它所代表的文化而兴衰。
烟草营销，在日益严格的国家监管下，显然卖不出效果，消费者对香烟的认知也从未停留在效果上；他们需要更多的精神鼓励和满足。所以烟草需要卖的更多的是一种理念，一种精神，一种时尚，一种情调，一种生活方式。红旗运河以红旗运河精神为营销核心，通过品牌与地名、过去与现在、精神与物质、历史与文化的完美融合，创造了又一个烟草行业奇迹。其成功的营销再次证明，文化与营销相结合产生的文化营销能够创造巨大的销售价值；文化营销必将成为烟草营销快速取胜的市场趋势。
