2005年3月26日至29日在广州举行的第22届美国博览会终于落下帷幕。和上一届美博会一样，今年的美博会也有“五个多”:参展商多、参会人数多、美容产品和服务多、广告浪费多、吸引投资的手段和诱惑多。这些都显示了这个行业的光明前景。每一届广州国际美容博览会都是一场行业盛会，不仅为众多厂商和投资者提供了良好的交流平台，也从博览会上展示的内容，包括产品、技术、制造、品牌等新信息，揭示了每年国内专业美容发展的新趋势。
在“新概念”中的表现可以说是紧跟潮流，与时俱进。最近这个集市上出现了非常流行或者高调的“话”:天下无斑(贼)、功夫、(无)白剑道、四面埋伏...然而，本次交易会也发现，拥有1500万员工、年产值约2000亿的美容行业成了制约因素。如何把“美丽产业”做强做大，持续发展，值得我们深思。
创新不足——消费者不知所措
P&G著名的美容护肤品牌SK-II的产品，凭借着强大的品牌和专业的品质，价格不菲，但依然让很多年轻貌美的女性“赔了钱还笑”。在本届博览会上，我再次有幸看到许多观众和代理商在NSK二号产品现场寻找“财富”。看来NSK-ⅱ还没有消亡，但可能还会活得很好，有她的市场。还有很多“N”的英文字母，很多中国人不太清楚，代理商和经销商在销售时也对消费者采取“不清楚”的战术。这可能就是NSK-ⅱ产品制造商的“智能与智慧”。
在本届博览会上，一个类似于NSK-ⅱ产品的新“品牌”——伊卡洛斯，草本洗发水。第一眼看到就心里咯噔一下:宝洁的“Yikalu”也来美博会招商？！
我走进去仔细一看，发现是“伊卡鲁”而不是“伊卡鲁”。但它的品牌名、产品名和设计风格，以及产品风味几乎是“孪生”！我不得不再次佩服“伊卡洛斯”的创始人。同时，我再次为二三等消费者感到难过和同情。
苏富比在营销和化妆品行业有“差异化营销大师”的美誉。从本届博览会来看，真的不是郎的虚名——这里可以看到索菲特打造的三大核心概念(产品)，但它们不是索菲特的。经过2003年和2004年Sophot的大力广告推广，“防脱发”市场得到培育和开拓，众多“追随者”接踵而至，让发现“新世界”成为可能。市场上肯定是有竞争的，但是低水平的竞争真的让我们大吃一惊，其实就是“克隆”！如果是小品牌工厂，可以理解。但在本届博览会上，拥有国内知名商标的“太阳神”也走下神坛，“克隆”了索菲特最新的防脱包装，让你在市场上看到索菲特、太阳神、王霸“三胞胎”的防脱包装产品。难怪孙越会迷茫地大喊:“借我一用，借我一双雪亮的眼睛，让我把世界看得清清楚楚。”另外，“90度很好”。在这次展览中，也有很多“共享”、“90度很好”的概念，甚至连代言车型都是免费借用的；“水白净”品牌的护肤理念已经被一些日化企业用面霜、洗面奶、面膜、牙膏等一系列产品开发出来。，这真的让索菲特“无地自容”——照耀你胜过蓝色。
道德缺失——“受苦”的消费者
在今年的博览会上，我们可以看到，除了“模仿克隆”和“分享”等不道德行为外，美容行业还存在着“道德缺失或失信”等几种行为，严重制约了行业本身的发展。空:一是价格水分高，即价格的透明度很难摸清，尤其是利润丰厚的专业美容院；二是功效夸大，过分强调美容效果。在没有效果或意外的情况下，消费者很难得到满意的答案和结果；三是服务伦理缺失，做了一套宣传；四是宣传和道德缺失，补足服务内容和效果，比如很多产品明显不环保，还打着绿色、健康、环保的广告，这也是“整容毁容”的根本原因。
自强自律——打破“美丽产业”发展壮大的瓶颈
其实，上述“缺德或失信”的行为已经存在很久了，只是一些山寨工厂在一些批发流通市场偷偷生产销售，现在却在如此盛大的美博会上大张旗鼓地叫嚣。是因为我国“美丽产业”市场监管不力，以及我国相关部门和行业的不作为吗？或许“利”远大于“刑”，明知山中有虎，却偏向虎山？市场经济的发展必须以道德缺失为代价吗？
广东是美容化妆品产业的重镇和桥头堡:全国3000多家化妆品企业中，64%位于广东，销售额超过500亿元的占68%。广东是中国美容行业的领头羊之一，但也是“创新不足、道德缺失”制约“美容行业”发展的重灾区。如果广东不能加强自身和自律，打破制约“美丽产业”发展壮大的两大瓶颈，那么中国“美丽产业”中的“要强、要大、要可持续”将是一句空。如果有一天，美妆行业也像当年汕头那样爆发“金融信用危机”，后果不堪设想，恢复“信用”的代价将是巨大的。
当“宝洁、联合利华、欧莱雅”也从“过河”变成“土蛇”，当这些大品牌也向下渗透，当行业标准出台，行业监管加强集中，当企业进入市场。当门槛提高，当消费者和市场成熟...如果中国的“美丽产业”还是老样子，缺乏创新能力，缺乏道德，那我觉得就小了。
随着中国加入世贸组织，全球经济一体化的趋势正在迅速发展。国外的美妆品牌利用自身强大的品牌优势、资金优势、管理优势和产品优势，在中国攻城夺池。面对国内外竞争，做强做大中国“美丽产业”，提升道德水准，走品牌发展战略之路，提升市场竞争力和抗风险能力，是中国“美丽产业”的根本出路。
2005年3月26日至29日在广州举行的第22届美国博览会终于落下帷幕。和上一届美博会一样，今年的美博会也有“五个多”:参展商多、参会人数多、美容产品和服务多、广告浪费多、吸引投资的手段和诱惑多。这些都显示了这个行业的光明前景。每一届广州国际美容博览会都是一场行业盛会，不仅为众多厂商和投资者提供了良好的交流平台，也从博览会上展示的内容，包括产品、技术、制造、品牌等新信息，揭示了每年国内专业美容发展的新趋势。
在“新概念”中的表现可以说是紧跟潮流，与时俱进。最近这个集市上出现了非常流行或者高调的“话”:天下无斑(贼)、功夫、(无)白剑道、四面埋伏...然而，本次交易会也发现，拥有1500万员工、年产值约2000亿的美容行业成了制约因素。如何把“美丽产业”做强做大，持续发展，值得我们深思。
创新不足——消费者不知所措
P&G著名的美容护肤品牌SK-II的产品，凭借着强大的品牌和专业的品质，价格不菲，但依然让很多年轻貌美的女性“赔了钱还笑”。在本届博览会上，我再次有幸看到许多观众和代理商在NSK二号产品现场寻找“财富”。看来NSK-ⅱ还没有消亡，但可能还会活得很好，有她的市场。还有很多“N”的英文字母，很多中国人不太清楚，代理商和经销商在销售时也对消费者采取“不清楚”的战术。这可能就是NSK-ⅱ产品制造商的“智能与智慧”。
在本届博览会上，一个类似于NSK-ⅱ产品的新“品牌”——伊卡洛斯，草本洗发水。第一眼看到就心里咯噔一下:宝洁的“Yikalu”也来美博会招商？！
我走进去仔细一看，发现是“伊卡鲁”而不是“伊卡鲁”。但它的品牌名、产品名和设计风格，以及产品风味几乎是“孪生”！我不得不再次佩服“伊卡洛斯”的创始人。同时，我再次为二三等消费者感到难过和同情。
苏富比在营销和化妆品行业有“差异化营销大师”的美誉。从本届博览会来看，真的不是郎的虚名——这里可以看到索菲特打造的三大核心概念(产品)，但它们不是索菲特的。经过2003年和2004年Sophot的大力广告推广，“防脱发”市场得到培育和开拓，众多“追随者”接踵而至，让发现“新世界”成为可能。市场上肯定是有竞争的，但是低水平的竞争真的让我们大吃一惊，其实就是“克隆”！如果是小品牌工厂，可以理解。但在本届博览会上，拥有国内知名商标的“太阳神”也走下神坛，“克隆”了索菲特最新的防脱包装，让你在市场上看到索菲特、太阳神、王霸“三胞胎”的防脱包装产品。难怪孙越会迷茫地大喊:“借我一用，借我一双雪亮的眼睛，让我把世界看得清清楚楚。”另外，“90度很好”。在这次展览中，也有很多“共享”、“90度很好”的概念，甚至连代言车型都是免费借用的；“水白净”品牌的护肤理念已经被一些日化企业用面霜、洗面奶、面膜、牙膏等一系列产品开发出来。，这真的让索菲特“无地自容”——照耀你胜过蓝色。
道德缺失——“受苦”的消费者
在今年的博览会上，我们可以看到，除了“模仿克隆”和“分享”等不道德行为外，美容行业还存在着“道德缺失或失信”等几种行为，严重制约了行业本身的发展。空:一是价格水分高，即价格的透明度很难摸清，尤其是利润丰厚的专业美容院；二是功效夸大，过分强调美容效果。在没有效果或意外的情况下，消费者很难得到满意的答案和结果；三是服务伦理缺失，做了一套宣传；四是宣传和道德缺失，补足服务内容和效果，比如很多产品明显不环保，还打着绿色、健康、环保的广告，这也是“整容毁容”的根本原因。
自强自律——打破“美丽产业”发展壮大的瓶颈
其实，上述“缺德或失信”的行为已经存在很久了，只是一些山寨工厂在一些批发流通市场偷偷生产销售，现在却在如此盛大的美博会上大张旗鼓地叫嚣。是因为我国“美丽产业”市场监管不力，以及我国相关部门和行业的不作为吗？或许“利”远大于“刑”，明知山中有虎，却偏向虎山？市场经济的发展必须以道德缺失为代价吗？
广东是美容化妆品产业的重镇和桥头堡:全国3000多家化妆品企业中，64%位于广东，销售额超过500亿元的占68%。广东是中国美容行业的领头羊之一，但也是“创新不足、道德缺失”制约“美容行业”发展的重灾区。如果广东不能加强自身和自律，打破制约“美丽产业”发展壮大的两大瓶颈，那么中国“美丽产业”中的“要强、要大、要可持续”将是一句空。如果有一天，美妆行业也像当年汕头那样爆发“金融信用危机”，后果不堪设想，恢复“信用”的代价将是巨大的。
当“宝洁、联合利华、欧莱雅”也从“过河”变成“土蛇”，当这些大品牌也向下渗透，当行业标准出台，行业监管加强集中，当企业进入市场。当门槛提高，当消费者和市场成熟...如果中国的“美丽产业”还是老样子，缺乏创新能力，缺乏道德，那我觉得就小了。
随着中国加入世贸组织，全球经济一体化的趋势正在迅速发展。国外的美妆品牌利用自身强大的品牌优势、资金优势、管理优势和产品优势，在中国攻城夺池。面对国内外竞争，做强做大中国“美丽产业”，提升道德水准，走品牌发展战略之路，提升市场竞争力和抗风险能力，是中国“美丽产业”的根本出路。
