几乎可以肯定的是，每一个企业都梦想成为一个被世界尊崇的世界级品牌，像可口可乐、百事可乐，像索尼、松下，像奔驰、宝马；像柯达、富士、兰蔻、玉兰油等。，但现实是没有循序渐进的发展，没有稳定可靠的产品质量，也没有来自最亲近人群的高度认可。成为世界名牌只是柯南的梦想。因此，对于立志成功的企业来说，先成为区域名牌，先成为中国名牌，是必要的，也是可行的。正因如此，“中国名牌产品”于2001年入选。同样，对于正在转变职能、逐渐向市场经济聚焦的各级政府来说，这种带有官方色彩的评价也备受关注，因为它越来越被视为政治政绩的指标。
总之，无论是企业还是政府，显然都无法抵挡中国名牌带来的魅力。
品牌时代的名牌追求
品牌时代已经崭露头角
“跨国品牌正在逐渐统治地球”！
即使在中国，现在也是一个彻头彻尾的品牌时代！不信的话，看看一个普通白领女性的日常生活，从起床穿衣到晚上睡觉，她会接触到那么多品牌:从起床，穿黛安内衣，再到穿白领(国内女装品牌)女装，LEE牛仔裤，浪莎丝袜，挤高露洁刷牙，用米婷洗脸，擦玉兰油，擦芳香发胶，涂美宝莲口红，洒CD香水。给男友打个Nokia的MORNING CALL，开POLO上班，去世贸中心，乘三菱电梯上楼，坐在Aurora的办公桌前，打开桌面上的DEEL笔记本，先看邮件，然后在Robust桶里泡一杯雀巢奶粉，开始一天的正式工作。在此期间，不可避免的要用到Snow文具、微软WORD、APP纸、松下传真机、施乐复印机、佳能打印机、Vida纸巾。午饭时间，我和同事去最近的肯德基吃了一个汉堡，喝了一杯百事可乐。下午约了一个客户去明店咖啡馆谈生意。最后，我和万宝龙签了合同。晚上犒劳一下自己，约男朋友去香格里拉西餐厅浪漫一下，然后去沃尔玛购物，去雅芳美容一下，一起回家，看索尼电视CCTV5正在播出的NBA火箭-孙比赛，给姚明喝一会儿彩，兴趣过后放一段浪漫的音乐，喝一杯张裕酒一起睡觉...最后，别忘了用杜蕾斯。
虽然例子中的品牌已经挂了，但事实已经清楚地暴露出来——目前，企业不能对消费者逐渐觉醒的品牌意识视而不见。在商界，一个共同的观点正在悄然出现，那就是“只有品牌拥有的企业才能获得长期的生存权”。
只有品牌才有长期存在的权利
据一位家电行业的权威人士表示，2004年市场上彩电、空调音台、冰箱的品牌集中度持续提升。除了一些不知名的品牌，行业前十大品牌的整体市场份额分别高达84%、85.47%和88.2%。与此同时，食品、饮料、乳品、啤酒、白酒等一些曾经拥有上千家企业的行业，现在被少数国际国内知名品牌和区域知名品牌所主导。以碳酸饮料为例，可口可乐和百事可乐在中国东部大部分地区的市场份额都在80%以上。在山东，青岛啤酒、烟台啤酒、银麦啤酒、趵突泉啤酒等几个品牌占据了90%以上的市场...这些数据表明，在消费者的品牌消费中，一个企业如果不能建立自己的品牌，那么只有品牌而不能成为名牌，才会退出市场舞台。
从国际市场来看，很多“百年老字号”企业，如可口可乐、雀巢、福特、西门子、斯密斯、雷诺、路虎、李维斯、萧邦表等。，也曾用自己的亲身经历告诉我们，只有品牌才能在经济衰退的大环境下生存。虽然我们中国的名牌产品中百年品牌很少(只有烟台的张裕酒、青岛的青岛啤酒、哈尔滨的哈尔滨啤酒、老凤祥、上海的恒源祥等少数)，但成为百年企业仍然是中国每一个名牌企业的梦想，品牌是最有力的保障。
消费者越认同，名牌越大
市场经济的核心是市场，营销的核心是消费者。所以，市场经济中评价各主体行为的真正话语权在于消费者，消费者认可的品牌才能成为名牌，消费者越认可，名牌就越大。
然而，认可并不容易获得，它只是在消费者消费之后才产生，或者是在某种强大的引导下产生。
例如，在炎热的夏天，消费者购买Heluxue冰淇淋有两个原因。第一是因为他们很容易就能买到，第二是放心，在解暑的同时不会困扰他们的胃；显然，即使第二个原因购买的消费者在同一个销售点看到了雀巢冰淇淋，也很可能会购买Heluxue，但因为第一个原因购买的消费者不是，他可能会犹豫，在其他人购买雀巢的影响下选择雀巢。这个时候，贺璐雪只有两条路可以让他最终消耗自己。第一是被更多的人买走贺鲁雪，第二是用静态荣誉引导他。这种荣誉不仅包括较高的市场份额(客观数据和排名)，还包括特定机构认可的质量等级或产品综合评价。荣誉等级越高，对首次消费的消费者吸引力越大。
因此，精通品牌建设的企业会主动赢得一些社会荣誉，以增强产品的销售力。在中国，他们和善于维护自身利益的消费者形成了中国名牌的评选市场。
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关于作者：第1页中国名牌的现状与分布中国名牌现状
由国家质量监督检验检疫总局领导的中国名牌战略推进委员会(以下简称“名牌推进委员会”)主办，中国名牌评选活动于2001年正式开始，至今已进行了4次。但由于中国名牌有效期为三年，目前真正有效的只有2002年的123个、2003年的147个、2004年的271个。共计541个(479家企业的547个产品被评为中国名牌产品)，涉及95个产品大类中的120个产品大类，生活资料与生产资料的比例为88: 32，其中中国名牌118个，而生活资料中与人们饮食有关的125个大类有25个，是最大的产品大类，其次是家用电器和电子产品，有20个大类
中国知名品牌分布
中国名牌省级分布；
如图1所示，全国品牌知名度最高的五个省市分别是:广东、浙江、山东、江苏、福建、上海，分别为108、82、61、34、34，差异较大。青海、西藏(不含港澳台省)无中国名牌，陕西、云南、吉林、贵州、海南、宁夏、甘肃的中国名牌少于5个，分别为4个、4个、3个、2个、1个、1个。除上海、上海外，其他直辖市拥有的中国名牌数量，北京15个，天津9个，重庆5个。
中国名牌城市布局
之所以从地级市的角度来看中国名牌的分布，一方面是省内分析过于宽泛，无法反映省内的区域经济差异；另一方面，由于市级行政单位是中国行政体系的中流砥柱，是各种经济政策和制度最有力的推动者，中国名牌的数量在一定程度上可以反映其行政能力。
目前，全国332个市、区、自治州(不含4个直辖市)中，全国知名品牌有129个，全国知名品牌超过5个的地区有21个，南京、潍坊5个，汕头、石家庄、成都、Xi安、扬州、江阴、济南、威海、嘉兴、金华4个，共计3个
中国名牌与区域经济
发展区域经济，首先要从中国名牌做起
由于中国幅员辽阔，各地的经济水平差异很大。据国家统计局统计，2004年上半年，广东省GDP最高为6959.7亿元，北京市第15位为1910.3亿元，西藏自治区最后一位仅为81.6亿元。造成这种差异的原因有很多，与当地一、二、三产业的综合发展水平密切相关，但不可否认的是，产业发展程度是最重要的因素之一，产业发展程度与当地品牌尤其是中国名牌的数量有直接的正相关关系。
从图3与图1、图4与图5的对比可以看出，2004年上半年GDP排名前15的省份名单与中国名牌排名前15的省份名单重叠了14个，前四名广东、山东、江苏、浙江完全一致；2003年，国内生产总值排名前15位的城市(不含四个直辖市)与中国名牌城市级区域排名前15位的城市重叠了10位。
此外，从中国名牌数量排名前21位的城市来看，除哈尔滨、郑州外，其余均分布在中国东部或沿海地区。只有华南、广东、华东、山东、浙江、江苏、福建等经济发达省份占据19席，平均每个上市城市16.2席。中西部没有一个城市超过10个城市。
这一事实表明，要振兴东北和中西部地区的经济，必须从创建和发展自有品牌产品和中国名牌开始。
中国名牌的分布凸显了区域经济的集群优势
通过仔细分析中国名牌的分布，我们也可以得到一个有趣的结论，那就是“中国名牌经常聚在一起”。比如在青岛、佛山，有多达16、10个中国名牌家电；在佛山，建筑陶瓷产品有7个中国知名品牌，占该品类所有中国知名品牌的70%；在重庆，摩托车产品有4个中国名牌，占该类别所有中国名牌的66.7%；在泉州，有4个中国著名品牌的旅游鞋，也占该类别所有中国著名品牌的66.7%；在台州，工业缝纫机产品有3个中国知名品牌，占该类别所有中国知名品牌的60%；在温州，低压电器产品有5个中国知名品牌，占该类别所有中国知名品牌的62.5%...同样，河南的食品也有很多中国名牌，浙江的小家电也有很多中国名牌，江浙的服装行业也有很多中国名牌，深圳的IT产品和钟表产品也有很多中国名牌。
为什么呢？这就是区域产业集群的优势。
根据产业分析与竞争大师波特的定义，产业集群是指大量产业联系紧密的企业和相关配套机构聚集在某一特定领域空内，形成强大且可持续的竞争优势的现象。简单来说，当一个地区的某个行业形成相当规模的时候，就会把上下游的相关产业聚集在一起，这样就会让这个行业在采购、加工、销售等方面在成本、人才、时间上有更多的优势，从而让这个行业得到更大的发展。以青岛为例。目前，青岛家电国内市场份额超过20%。家电制造业实现销售收入897亿元，占全市规模以上工业企业的27%。家电集群三大龙头企业海尔、海信、澳柯玛(2004年加入TCL)，除了2003年自身销售收入1300亿元、税收43亿元之外，还推动了800多家配套企业的发展。其中，仅海尔集团就吸引了74家配套供应商落户，还有艾默生、三洋、三菱重工等33家跨国公司在青岛投资30亿元。
当产业集群上升到品牌层面，就形成了区域品牌。区域品牌以类似“原产地名称+产品+特色”的格式定义某一地区的特定产品，这种确定性得到广泛认可。典型语录有“青岛家电”“温州皮鞋”“金华火腿”“龙口扇”“佛山陶”等。，这是品牌集群的结果。
“中国名牌产品”的荣誉使企业的营销能力更上一层楼
引用几个获得中国名牌产品荣誉的企业的CEO，就能体会到它的魅力。
广州华凌空调谐设备有限公司常务副总经理叶表示，名牌是企业扩大销售、开拓市场的敲门砖。“华凌”空曲调于2002年被授予“中国名牌产品”称号。在2003年的秋交会上，华凌把这块金字招牌放在了展台最显眼的地方。一方面，叶说，一些海外客商，特别是第一次来采购的，对中国产品不太了解，有了这个称号就更放心了。
青岛白樱花实业有限公司总经理在接受媒体采访时表示，中国名牌的效果几乎立竿见影。2004年9月白樱花获荣誉证书，10月产品销量大幅增长，尤其是几笔外地大订单直接为中国名牌而来。上海的一位客户说，看到你们获得了中国名牌产品的称号，我们才敢向你们下大订单，因为质量有保证。
珠江钢琴集团党委副书记荣卫平表示，获得中国名牌产品称号，为开拓国际市场提供了动力。珠江钢琴的下一步是成为真正的国际品牌。目前，公司已在美国建立了310家专卖店。去年，它在美国市场售出了4200架钢琴，同比增长44%。今年，预计将达到8000架钢琴，占美国市场份额的10%。珠江钢琴的快速发展已经威胁到日韩钢琴在美国市场的垄断地位。
一项调查显示，获得中国名牌产品荣誉的企业100%都实现了销售额的增长，年均增长率在25%以上。
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关于作者：第2页中国名牌是怎么做出来的中国名牌的评选标准
根据国家质量监督检验检疫总局颁布实施的《中国名牌产品管理办法》，申请中国名牌产品必须具备的八个条件是:一是符合国家法律法规和产业政策的规定；二是物理质量在国内同类产品中处于领先地位，已达到国际先进水平。市场占有率、出口汇率、品牌知名度位居国内同类产品前列；三是年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居行业前列；四是企业具备先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新和产品开发能力位居行业前列；五是产品按照采用国际标准或国外先进标准的中国标准生产；第六，企业具有完整的计量检测体系和计量保障能力；七是企业质量管理体系健全有效，不存在重大质量事故；第八，企业有完善的售后服务体系，客户满意度高。
这是标准原则，具体选用方法要以当年评选委员会根据产品目录规定的标准为依据，有明确的数量要求。
企业应该保持健康
因为选择的对象是产品，企业要强身健体，从产品质量、市场营销、技术研发、售后服务、内部管理等方面入手。，并实现“没有人有我，但别人有我”，从而赢得中国名牌的荣誉。具体而言，它包括:
ü用系统的价值观打造自己的企业文化；
ü按需定产，密切掌握消费者的消费动态；
ü全体员工的质量管理，每个人都把产品质量视为企业和自身生存的命脉；
ü注重技术含量的提升，以先进技术推动产品变革；
ü按品牌销售，加强品牌核心价值观的塑造和宣传；
ü在产品推广中注重全方位的信息沟通；
ü倾听客户意见，尽量减少客户投诉；
ü妥善处理企业与政府的关系；
ü清晰把握做强做大的辩证关系。
政府的作用不容忽视
企业是社会的微观分子，政府是社会的全面管理者。所以在现实中，企业和政府有着千丝万缕的联系，这也体现在中国名牌的评选上。根据中国社会科学院的一项研究(2005年城市竞争力报告)，上海、深圳、厦门、杭州、青岛、北京、宁波、南昌、佛山和大连的政府管理竞争力在中国城市中排名第一。这十个城市中有八个进入了上图2所示的中国名牌数量最多的十大城市，高比例也证明了政府在中国名牌评选中的作用不容忽视。
一般来说，政府在中国名牌评选中的作用有五点:
1.政府作为区域产业发展方向的决策者，对本区域产业集群的形成起着调节作用；
2.政府作为地方金融的主导者，在帮助本地区优势企业或潜在企业方面具有政策倾斜作用；
3.政府作为当地经济环境的创造者和维护者，在为企业提供发展空等企业发展必备要素、融资、人才引进、观念更新等方面发挥着支撑作用。
4.同时，地方政府要加强法治管理，净化市场竞争环境，运用各种法律手段保护名牌产品不被假冒，严厉打击假冒名牌违法行为，为名牌发展保驾护航；
5.作为地区行政机构，政府在推荐中国名牌方面也发挥着重要作用。
中国名牌的应用与选择
根据国家质量监督检验检疫总局的相关规定，中国名牌的评选从名称评选委员会公布产品目录开始。凡当年进入评选或复评目录的相关产品生产企业，在满足一定条件后，均可按具体程序申报中国名牌。中国名牌通过两次评选，多次投票和公开宣布。最后，国家质检总局授予获奖者“中国名牌”产品称号，并颁发中国名牌产品证书和奖牌。
中国名牌是一个更高的起点，而不是终点
首先，必须认识到，一个企业的最终目标是盈利和长期生存。为了实现这一目标，企业创建了自己的产品品牌，并通过某种社会认证实现了规模和实力的增长。所以，作为一种社会认证，中国名牌的荣誉绝不是企业奋斗的“终点”，而只是更高的起点。因为毕竟残酷的现实总是在警告我们，曾经叱咤风云的IBM、康柏、麦道、克莱斯勒也有被并购的风险。就像曾经称王的爱多、秦池，说崩就崩。就像曾经鹤立鸡群的老名牌小鸭、乐凯、朱三、长岭、海燕，说跌就跌..所以企业获得了中国名牌的荣誉，不等于放在保险柜里。
说起来容易做起来难。
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关于作者：几乎可以肯定的是，每一个企业都梦想成为一个被世界尊崇的世界级品牌，像可口可乐、百事可乐，像索尼、松下，像奔驰、宝马；像柯达、富士、兰蔻、玉兰油等。，但现实是没有循序渐进的发展，没有稳定可靠的产品质量，也没有来自最亲近人群的高度认可。成为世界名牌只是柯南的梦想。因此，对于立志成功的企业来说，先成为区域名牌，先成为中国名牌，是必要的，也是可行的。正因如此，“中国名牌产品”于2001年入选。同样，对于正在转变职能、逐渐向市场经济聚焦的各级政府来说，这种带有官方色彩的评价也备受关注，因为它越来越被视为政治政绩的指标。
总之，无论是企业还是政府，显然都无法抵挡中国名牌带来的魅力。
品牌时代的名牌追求
品牌时代已经崭露头角
“跨国品牌正在逐渐统治地球”！
即使在中国，现在也是一个彻头彻尾的品牌时代！不信的话，看看一个普通白领女性的日常生活，从起床穿衣到晚上睡觉，她会接触到那么多品牌:从起床，穿黛安内衣，再到穿白领(国内女装品牌)女装，LEE牛仔裤，浪莎丝袜，挤高露洁刷牙，用米婷洗脸，擦玉兰油，擦芳香发胶，涂美宝莲口红，洒CD香水。给男友打个Nokia的MORNING CALL，开POLO上班，去世贸中心，乘三菱电梯上楼，坐在Aurora的办公桌前，打开桌面上的DEEL笔记本，先看邮件，然后在Robust桶里泡一杯雀巢奶粉，开始一天的正式工作。在此期间，不可避免的要用到Snow文具、微软WORD、APP纸、松下传真机、施乐复印机、佳能打印机、Vida纸巾。午饭时间，我和同事去最近的肯德基吃了一个汉堡，喝了一杯百事可乐。下午约了一个客户去明店咖啡馆谈生意。最后，我和万宝龙签了合同。晚上犒劳一下自己，约男朋友去香格里拉西餐厅浪漫一下，然后去沃尔玛购物，去雅芳美容一下，一起回家，看索尼电视CCTV5正在播出的NBA火箭-孙比赛，给姚明喝一会儿彩，兴趣过后放一段浪漫的音乐，喝一杯张裕酒一起睡觉...最后，别忘了用杜蕾斯。
虽然例子中的品牌已经挂了，但事实已经清楚地暴露出来——目前，企业不能对消费者逐渐觉醒的品牌意识视而不见。在商界，一个共同的观点正在悄然出现，那就是“只有品牌拥有的企业才能获得长期的生存权”。
只有品牌才有长期存在的权利
据一位家电行业的权威人士表示，2004年市场上彩电、空调音台、冰箱的品牌集中度持续提升。除了一些不知名的品牌，行业前十大品牌的整体市场份额分别高达84%、85.47%和88.2%。与此同时，食品、饮料、乳品、啤酒、白酒等一些曾经拥有上千家企业的行业，现在被少数国际国内知名品牌和区域知名品牌所主导。以碳酸饮料为例，可口可乐和百事可乐在中国东部大部分地区的市场份额都在80%以上。在山东，青岛啤酒、烟台啤酒、银麦啤酒、趵突泉啤酒等几个品牌占据了90%以上的市场...这些数据表明，在消费者的品牌消费中，一个企业如果不能建立自己的品牌，那么只有品牌而不能成为名牌，才会退出市场舞台。
从国际市场来看，很多“百年老字号”企业，如可口可乐、雀巢、福特、西门子、斯密斯、雷诺、路虎、李维斯、萧邦表等。，也曾用自己的亲身经历告诉我们，只有品牌才能在经济衰退的大环境下生存。虽然我们中国的名牌产品中百年品牌很少(只有烟台的张裕酒、青岛的青岛啤酒、哈尔滨的哈尔滨啤酒、老凤祥、上海的恒源祥等少数)，但成为百年企业仍然是中国每一个名牌企业的梦想，品牌是最有力的保障。
消费者越认同，名牌越大
市场经济的核心是市场，营销的核心是消费者。所以，市场经济中评价各主体行为的真正话语权在于消费者，消费者认可的品牌才能成为名牌，消费者越认可，名牌就越大。
然而，认可并不容易获得，它只是在消费者消费之后才产生，或者是在某种强大的引导下产生。
例如，在炎热的夏天，消费者购买Heluxue冰淇淋有两个原因。第一是因为他们很容易就能买到，第二是放心，在解暑的同时不会困扰他们的胃；显然，即使第二个原因购买的消费者在同一个销售点看到了雀巢冰淇淋，也很可能会购买Heluxue，但因为第一个原因购买的消费者不是，他可能会犹豫，在其他人购买雀巢的影响下选择雀巢。这个时候，贺璐雪只有两条路可以让他最终消耗自己。第一是被更多的人买走贺鲁雪，第二是用静态荣誉引导他。这种荣誉不仅包括较高的市场份额(客观数据和排名)，还包括特定机构认可的质量等级或产品综合评价。荣誉等级越高，对首次消费的消费者吸引力越大。
因此，精通品牌建设的企业会主动赢得一些社会荣誉，以增强产品的销售力。在中国，他们和善于维护自身利益的消费者形成了中国名牌的评选市场。
1 2 3页接下来:第2 8页
关于作者：第1页中国名牌的现状与分布中国名牌现状
由国家质量监督检验检疫总局领导的中国名牌战略推进委员会(以下简称“名牌推进委员会”)主办，中国名牌评选活动于2001年正式开始，至今已进行了4次。但由于中国名牌有效期为三年，目前真正有效的只有2002年的123个、2003年的147个、2004年的271个。共计541个(479家企业的547个产品被评为中国名牌产品)，涉及95个产品大类中的120个产品大类，生活资料与生产资料的比例为88: 32，其中中国名牌118个，而生活资料中与人们饮食有关的125个大类有25个，是最大的产品大类，其次是家用电器和电子产品，有20个大类
中国知名品牌分布
中国名牌省级分布；
如图1所示，全国品牌知名度最高的五个省市分别是:广东、浙江、山东、江苏、福建、上海，分别为108、82、61、34、34，差异较大。青海、西藏(不含港澳台省)无中国名牌，陕西、云南、吉林、贵州、海南、宁夏、甘肃的中国名牌少于5个，分别为4个、4个、3个、2个、1个、1个。除上海、上海外，其他直辖市拥有的中国名牌数量，北京15个，天津9个，重庆5个。
中国名牌城市布局
之所以从地级市的角度来看中国名牌的分布，一方面是省内分析过于宽泛，无法反映省内的区域经济差异；另一方面，由于市级行政单位是中国行政体系的中流砥柱，是各种经济政策和制度最有力的推动者，中国名牌的数量在一定程度上可以反映其行政能力。
目前，全国332个市、区、自治州(不含4个直辖市)中，全国知名品牌有129个，全国知名品牌超过5个的地区有21个，南京、潍坊5个，汕头、石家庄、成都、Xi安、扬州、江阴、济南、威海、嘉兴、金华4个，共计3个
中国名牌与区域经济
发展区域经济，首先要从中国名牌做起
由于中国幅员辽阔，各地的经济水平差异很大。据国家统计局统计，2004年上半年，广东省GDP最高为6959.7亿元，北京市第15位为1910.3亿元，西藏自治区最后一位仅为81.6亿元。造成这种差异的原因有很多，与当地一、二、三产业的综合发展水平密切相关，但不可否认的是，产业发展程度是最重要的因素之一，产业发展程度与当地品牌尤其是中国名牌的数量有直接的正相关关系。
从图3与图1、图4与图5的对比可以看出，2004年上半年GDP排名前15的省份名单与中国名牌排名前15的省份名单重叠了14个，前四名广东、山东、江苏、浙江完全一致；2003年，国内生产总值排名前15位的城市(不含四个直辖市)与中国名牌城市级区域排名前15位的城市重叠了10位。
此外，从中国名牌数量排名前21位的城市来看，除哈尔滨、郑州外，其余均分布在中国东部或沿海地区。只有华南、广东、华东、山东、浙江、江苏、福建等经济发达省份占据19席，平均每个上市城市16.2席。中西部没有一个城市超过10个城市。
这一事实表明，要振兴东北和中西部地区的经济，必须从创建和发展自有品牌产品和中国名牌开始。
中国名牌的分布凸显了区域经济的集群优势
通过仔细分析中国名牌的分布，我们也可以得到一个有趣的结论，那就是“中国名牌经常聚在一起”。比如在青岛、佛山，有多达16、10个中国名牌家电；在佛山，建筑陶瓷产品有7个中国知名品牌，占该品类所有中国知名品牌的70%；在重庆，摩托车产品有4个中国名牌，占该类别所有中国名牌的66.7%；在泉州，有4个中国著名品牌的旅游鞋，也占该类别所有中国著名品牌的66.7%；在台州，工业缝纫机产品有3个中国知名品牌，占该类别所有中国知名品牌的60%；在温州，低压电器产品有5个中国知名品牌，占该类别所有中国知名品牌的62.5%...同样，河南的食品也有很多中国名牌，浙江的小家电也有很多中国名牌，江浙的服装行业也有很多中国名牌，深圳的IT产品和钟表产品也有很多中国名牌。
为什么呢？这就是区域产业集群的优势。
根据产业分析与竞争大师波特的定义，产业集群是指大量产业联系紧密的企业和相关配套机构聚集在某一特定领域空内，形成强大且可持续的竞争优势的现象。简单来说，当一个地区的某个行业形成相当规模的时候，就会把上下游的相关产业聚集在一起，这样就会让这个行业在采购、加工、销售等方面在成本、人才、时间上有更多的优势，从而让这个行业得到更大的发展。以青岛为例。目前，青岛家电国内市场份额超过20%。家电制造业实现销售收入897亿元，占全市规模以上工业企业的27%。家电集群三大龙头企业海尔、海信、澳柯玛(2004年加入TCL)，除了2003年自身销售收入1300亿元、税收43亿元之外，还推动了800多家配套企业的发展。其中，仅海尔集团就吸引了74家配套供应商落户，还有艾默生、三洋、三菱重工等33家跨国公司在青岛投资30亿元。
当产业集群上升到品牌层面，就形成了区域品牌。区域品牌以类似“原产地名称+产品+特色”的格式定义某一地区的特定产品，这种确定性得到广泛认可。典型语录有“青岛家电”“温州皮鞋”“金华火腿”“龙口扇”“佛山陶”等。，这是品牌集群的结果。
“中国名牌产品”的荣誉使企业的营销能力更上一层楼
引用几个获得中国名牌产品荣誉的企业的CEO，就能体会到它的魅力。
广州华凌空调谐设备有限公司常务副总经理叶表示，名牌是企业扩大销售、开拓市场的敲门砖。“华凌”空曲调于2002年被授予“中国名牌产品”称号。在2003年的秋交会上，华凌把这块金字招牌放在了展台最显眼的地方。一方面，叶说，一些海外客商，特别是第一次来采购的，对中国产品不太了解，有了这个称号就更放心了。
青岛白樱花实业有限公司总经理在接受媒体采访时表示，中国名牌的效果几乎立竿见影。2004年9月白樱花获荣誉证书，10月产品销量大幅增长，尤其是几笔外地大订单直接为中国名牌而来。上海的一位客户说，看到你们获得了中国名牌产品的称号，我们才敢向你们下大订单，因为质量有保证。
珠江钢琴集团党委副书记荣卫平表示，获得中国名牌产品称号，为开拓国际市场提供了动力。珠江钢琴的下一步是成为真正的国际品牌。目前，公司已在美国建立了310家专卖店。去年，它在美国市场售出了4200架钢琴，同比增长44%。今年，预计将达到8000架钢琴，占美国市场份额的10%。珠江钢琴的快速发展已经威胁到日韩钢琴在美国市场的垄断地位。
一项调查显示，获得中国名牌产品荣誉的企业100%都实现了销售额的增长，年均增长率在25%以上。
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关于作者：第2页中国名牌是怎么做出来的中国名牌的评选标准
根据国家质量监督检验检疫总局颁布实施的《中国名牌产品管理办法》，申请中国名牌产品必须具备的八个条件是:一是符合国家法律法规和产业政策的规定；二是物理质量在国内同类产品中处于领先地位，已达到国际先进水平。市场占有率、出口汇率、品牌知名度位居国内同类产品前列；三是年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居行业前列；四是企业具备先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新和产品开发能力位居行业前列；五是产品按照采用国际标准或国外先进标准的中国标准生产；第六，企业具有完整的计量检测体系和计量保障能力；七是企业质量管理体系健全有效，不存在重大质量事故；第八，企业有完善的售后服务体系，客户满意度高。
这是标准原则，具体选用方法要以当年评选委员会根据产品目录规定的标准为依据，有明确的数量要求。
企业应该保持健康
因为选择的对象是产品，企业要强身健体，从产品质量、市场营销、技术研发、售后服务、内部管理等方面入手。，并实现“没有人有我，但别人有我”，从而赢得中国名牌的荣誉。具体而言，它包括:
ü用系统的价值观打造自己的企业文化；
ü按需定产，密切掌握消费者的消费动态；
ü全体员工的质量管理，每个人都把产品质量视为企业和自身生存的命脉；
ü注重技术含量的提升，以先进技术推动产品变革；
ü按品牌销售，加强品牌核心价值观的塑造和宣传；
ü在产品推广中注重全方位的信息沟通；
ü倾听客户意见，尽量减少客户投诉；
ü妥善处理企业与政府的关系；
ü清晰把握做强做大的辩证关系。
政府的作用不容忽视
企业是社会的微观分子，政府是社会的全面管理者。所以在现实中，企业和政府有着千丝万缕的联系，这也体现在中国名牌的评选上。根据中国社会科学院的一项研究(2005年城市竞争力报告)，上海、深圳、厦门、杭州、青岛、北京、宁波、南昌、佛山和大连的政府管理竞争力在中国城市中排名第一。这十个城市中有八个进入了上图2所示的中国名牌数量最多的十大城市，高比例也证明了政府在中国名牌评选中的作用不容忽视。
一般来说，政府在中国名牌评选中的作用有五点:
1.政府作为区域产业发展方向的决策者，对本区域产业集群的形成起着调节作用；
2.政府作为地方金融的主导者，在帮助本地区优势企业或潜在企业方面具有政策倾斜作用；
3.政府作为当地经济环境的创造者和维护者，在为企业提供发展空等企业发展必备要素、融资、人才引进、观念更新等方面发挥着支撑作用。
4.同时，地方政府要加强法治管理，净化市场竞争环境，运用各种法律手段保护名牌产品不被假冒，严厉打击假冒名牌违法行为，为名牌发展保驾护航；
5.作为地区行政机构，政府在推荐中国名牌方面也发挥着重要作用。
中国名牌的应用与选择
根据国家质量监督检验检疫总局的相关规定，中国名牌的评选从名称评选委员会公布产品目录开始。凡当年进入评选或复评目录的相关产品生产企业，在满足一定条件后，均可按具体程序申报中国名牌。中国名牌通过两次评选，多次投票和公开宣布。最后，国家质检总局授予获奖者“中国名牌”产品称号，并颁发中国名牌产品证书和奖牌。
中国名牌是一个更高的起点，而不是终点
首先，必须认识到，一个企业的最终目标是盈利和长期生存。为了实现这一目标，企业创建了自己的产品品牌，并通过某种社会认证实现了规模和实力的增长。所以，作为一种社会认证，中国名牌的荣誉绝不是企业奋斗的“终点”，而只是更高的起点。因为毕竟残酷的现实总是在警告我们，曾经叱咤风云的IBM、康柏、麦道、克莱斯勒也有被并购的风险。就像曾经称王的爱多、秦池，说崩就崩。就像曾经鹤立鸡群的老名牌小鸭、乐凯、朱三、长岭、海燕，说跌就跌..所以企业获得了中国名牌的荣誉，不等于放在保险柜里。
说起来容易做起来难。
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