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“中国名牌产品”称号代表着较高的商业信誉，是企业巨大的无形财富，能够带来现实的经济效益和潜在的竞争优势。2004年，又有271个国产产品获得“中国名牌”称号。4年间共有547款产品获得“中国名牌”称号。近年来，中国经济发展迅速，百余种产品产量居世界第一。但是，面对国内国际经济的发展变化，中国新疆名牌产品运行缓慢、气喘吁吁，谈不上成为产品群、成为名牌产品大省之一。新疆本土知名品牌很多，但都没有呈现规模化发展的趋势。他们中的许多人只在当地逗留很长时间，很难离开新疆进入全国。要走国际名牌战略之路，就要从远远落后走向千呼万唤始出来。
第一，新疆名牌被冷落
作为一个土生土长的新疆人，作为一个与新疆的产品、广告、营销相关的人，不禁关注身边的产品、人和事，更关注很多与区域经济相关的产品的命运。
对于西北最偏远的新疆来说，当古代西域神秘之后的沉寂被剥离，当鼓角争鸣之后的冷峻，当古代西域创造历史之后的辉煌，当新疆与中国、与世界的距离被网络和信息拉近，我们会再次惊讶地发现，在经济快速驱动人们物质文化和精神文化的过程中，新疆再次落后。这不仅体现在内外部环境上，也体现在品牌战略步伐缓慢、滞后上。
虽然新疆近年来为打造少数国家名牌产品做出了不懈的努力，但是，这些产品在全国行业市场的知名度仍然很低，靠努力打造的国家名牌几乎没有给人留下深刻的印象，反而更多的人对它们知之甚少。
此外，新疆这些所谓的名牌产品，在很多省、自治区、直辖市的大型商场、超市或区域工业市场基本消失，找不到中国新疆生产或制造的字样。少数不被消费者理解、被受众群体冷落的名牌产品，改变不了新疆产品在全国范围内分布窄、信任度低、美誉度低、受欢迎程度低的事实，也难以逃脱“有形”产品被冷落的厄运。
所以生产经营水平和规模的长期滞后让很多人提起新疆产品，就会给人一种生产水平落后、科技含量低、对市场敏感度低、设备陈旧等概念。面对这么长时间生产和销售的产品，人们怎么能信服呢？这群新疆人不能让人怀疑，反而成为一种奇怪的现象。
这种情况让我心碎，也让所有背负新疆烙印的人心碎。作为参与新疆这个偏远地区市场的一员，发自内心，这种刺激新疆产品振兴的冲动，让更多的产品大规模走出新疆，大规模运营，打造更多消费者熟悉的全国乃至国际知名品牌的冲动，一直回荡在我的脑海里。
二、区域名牌地位
新疆目前国内知名品牌不多，更谈不上国际知名品牌的存在。截至目前，全国约479家企业的547款产品荣获中国名牌产品称号。这些产品覆盖除青海、西藏以外的29个省、市、自治区、直辖市。在新疆，近三年“天山牌毛衣”“天彩彩棉纱”“四方糖”等5个“中国名牌”产品被国家质检总局评选。虽然这在西北五省的国产名牌产品中确实排在第一位，但就全国的名牌而言，还是给人一种“奶奶不疼，叔叔不爱”的感觉。
新疆有发展工业的良好条件。一方面，资源丰富，尤其是一次能源资源丰富；另一方面，手工业、民族手工业制造业和矿业冶炼业历史悠久。因此，打造地方名牌和中国名牌产品是新疆工业产品发展战略的重要内容。要让新疆的工业产品走向全国、走向世界，就要在一个大的全国市场内，在新疆设立更多的中国名牌，形成这样的名牌规模经营，从而改变新疆产品在全国消费者和市场中的形象和地位。在全国名牌产品中形成新疆的产品群后，我觉得这种名牌效应带来的无形价值是不可估量的。
近年来，新疆本土企业打造了不少新疆名牌产品，并在一定范围内建立了区域名牌产品群的概念，同时本土消费者和国外消费者对新疆产品有了初步的了解和接受。产品有:惠利牌轮胎、天山牌水泥、天山牌精纺棉纱、天池牌尿素、天山牌高档羊毛衫、羊绒衫、天山牌SZL系列锅炉、新建牌外球面轴承、博丰牌氢氧化锂、碳酸锂产品、阿尔法牌泰空棉衬衫、新疆牌啤酒、天山牌甘草酸一铵、金强牌聚乙烯农膜和天池牌新拖带牌小型四轮拖拉机、湖里牌汽车钢板弹簧、汉州牌PVC管、 西域牌小麦专用粉、新疆牌盐酸左旋麻黄碱、田燕牌粉煤灰加气混凝土砌块、新山牌新疆-2自走式联合收割机、金狮牌全价复合鸡饲料、绿洲牌尿素、穆欣牌剪毛头及刀片、雪莲牌电池、方婷牌棉针织内衣和天池牌涤纶长丝。 这些名牌产品在国内外市场产生了一定的名牌效应，在市场上树立了良好的形象，这应该是新疆人引以为豪的一件大事。
按照新疆地方政府的名牌目标，未来3 ~ 5年，新疆要打造10个中国名牌和100个新疆名牌。这肯定会促进新疆的经济发展和名牌的规模发展。但是总体来说，我们的名牌产品还是太少太弱，与国内国际名牌相比还有很大的差距。在经济全球化的今天，就新疆而言，通过让大规模产品在新疆出名，让名牌产品大规模走出新疆，培育名牌产品，推进名牌战略迫在眉睫。
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三是重新认识和梳理知名品牌简单来说，知名品牌就是名牌。但名牌的内涵绝不是这么简单。很多人并不真正了解“名牌”。最常见的误解是:
第一，名牌产品被认为是名牌。名牌和名牌产品不是同一个概念。名牌产品再好也会过时，真正的名牌产品越老越值钱。名牌产品的载体是产品，产品名称不能专用，所以没有自己的知识产权。名牌的载体是商标和商号，注册后享有法律保护的专有权。由于对这个问题认识不清，给企业管理带来了一系列误区。
第二，著名的土特产被视为品牌。有些地方认为他们有很多著名的土特产，也就是有著名的品牌，这是错误的。
第三，名牌的形成，简单来说就是知名度的提高。真正成为名牌不是有知名度，必须是信任、口碑、知名度三个“度”的有机整体。没有前两个度，只有人气是不现实的，甚至是危险的。
第四，名牌与中小企业无关。名牌不是大企业的专利。名牌战略恰恰是中小企业快速发展的催化剂。
五是认为名牌与从事生产资料的企业无关。一般来说，生产资料企业的产品并不直接满足消费者，其购买者是用户，好像知名度并不重要。但这种特殊性并不否认名牌对他们的重要性。因为——他们的无形资产也需要存储；同一有形资产在不同无形资产下价值不同；这类企业往往需要借助品牌来扩大业务范围；在与用户的交流中，声誉同样重要。
第四，新疆名牌产品大规模出口战略
有的名牌企业或产品全国知名，有的是前沿领域的企业和产品。然而，这些知名品牌并不都是名牌。如果你卖了什么东西，你必须对它大喊大叫，在所有人面前装傻。别人知道你做什么。但是我觉得不管你生产什么，卖什么，都要先给自己出个名。
仔细清点后，新疆的产品在区外的货架上几乎找不到。新疆的产品广告，在央视眼花缭乱，几乎看不到，一句话也做不出来。且不说这让企业花了多少广告费，但要想落实名牌效应，让新疆企业和产品大规模有大动作，首先要让观众了解你的产品。西藏有老百姓熟知的产品，如金瑶藏药、郑起藏药、藏红花；内蒙古也有鄂尔多斯毛衣、羊绒衫、小肥羊、伊利等企业或产品，甚至像广西、贵州这样的偏远地区也有略知新旧的产品。但全国人民都记住了新疆有哪些企业和产品存在，新疆有哪些产品能让新疆以外的消费者眼前一亮，让其他地方的新疆人心动？可能很多人只知道新疆面积大，对其他方面几乎一无所知。一款伊力特英雄酒终于出现在央视，但还没熟悉就又消失了。新疆很多产品还邀请了国内知名明星、大牌作为形象代言人，只能供当地消费者参考，并没有给企业或新疆区域经济带来更多的效益。没有大的宣传攻势，在目前的市场竞争和消费心理下，可能无法达到一个带动一批，一个带动整体的规模品牌效应。
当一个企业生产的产品是名牌产品时，企业就有了开拓和争夺市场的能力。既然是名牌产品，消费者就会认识到企业通过这种名牌效应来争夺和开拓市场。对于一个企业在市场中的表现来说，宏观经济形势是外因，战略是内因。一个企业的发展取决于两个条件，一个是机制，一个是产品。产品是任何企业在市场竞争中的主体。没有产品，就不能称之为企业，无论是第一、第二、第三产业。可见，名牌战略对于一个企业来说是非常重要的，是企业发展的基本要素。因此，作为新疆本土企业，有必要打造这样向国内乃至国际知名品牌进军的名牌企业和产品。这个长期的可视化项目要形成一个名牌群，呈现规模化发展的趋势，吸引行业部门和全国的关注。我有以下的想法和策略。
一是地方政府要积极行动，政府要搭台，企业要唱戏，并跟进相关项目的实施。我们应该把名牌战略作为经济工作的关键。名牌是改革与发展的结合，是宏观与微观的结合，必须在应有的位置予以重视。
二是大力实施地方名牌战略，重点是先扶持地方名牌发展，再用地方名牌带动向全国名牌进军的步伐，鼓励和重视政策和规划。
三是提高产品质量和档次。产品质量是企业打造品牌、将品牌升级为名牌的基础。产品质量不够好，做不出名牌。保证产品质量，提升产品档次，靠的是科技创新。名牌产品的内涵中有两个与此相关的指标:一是质量，二是科技含量，科技含量隐含着企业的发展潜力。
第四，利用知名品牌整合升级当地经济。政府要通过调整产业结构、打造城市品牌、形成产业链，充分发挥“城市载体效应”、“产业集聚效应”和“名牌溢出效应”。
第五，实施名牌战略是一项综合性工程。任务包括:创建、宣传、发展和保护名牌。工作内容包括:名牌理论、名牌舆论、名牌法律制度、名牌战略、名牌活动。
六是要建立整合各种社会力量，实施名牌战略的社会组织。目的是充分发挥企业、政府、立法和执法机关、舆论机关、社会组织和中介组织的优势和作用。同时，要注重品牌管理人才的培养和品牌战略人才的实施。
第七，能生产名牌产品的企业不代表是名牌企业。打造名牌产品的目的是为了提升竞争力，但如果只是一个产品品牌，那么显然一个企业生产的其他产品不一定是名牌，消费者也不一定认可，所以这个企业的发展和竞争力不可能快速提升和持续。如果将产品的名牌提升到企业的名牌水平，将更有利于企业在市场上的竞争。
第八，充分利用名牌效应。实施名牌战略，必须高度重视名牌效应的高强度运用，最大限度地发挥名牌效应。任何产品，尤其是名牌产品或名牌企业，都要特别注意宣传。新经济时代，好酒怕巷子深。名牌永无止境。只有不断创新，才能不断巩固和发展名牌。
我们不断睁大眼睛，以俯视的姿态在全国市场巡逻。我们热切期待新疆产品在不久的将来能惊喜地出现在各个行业和地区的货架上。我们的名牌已经形成了一定的规模，加速了品牌化的进程，让新疆名牌能够大规模飞出新疆，飞遍中国，飞遍世界！
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“中国名牌产品”称号代表着较高的商业信誉，是企业巨大的无形财富，能够带来现实的经济效益和潜在的竞争优势。2004年，又有271个国产产品获得“中国名牌”称号。4年间共有547款产品获得“中国名牌”称号。近年来，中国经济发展迅速，百余种产品产量居世界第一。但是，面对国内国际经济的发展变化，中国新疆名牌产品运行缓慢、气喘吁吁，谈不上成为产品群、成为名牌产品大省之一。新疆本土知名品牌很多，但都没有呈现规模化发展的趋势。他们中的许多人只在当地逗留很长时间，很难离开新疆进入全国。要走国际名牌战略之路，就要从远远落后走向千呼万唤始出来。
第一，新疆名牌被冷落
作为一个土生土长的新疆人，作为一个与新疆的产品、广告、营销相关的人，不禁关注身边的产品、人和事，更关注很多与区域经济相关的产品的命运。
对于西北最偏远的新疆来说，当古代西域神秘之后的沉寂被剥离，当鼓角争鸣之后的冷峻，当古代西域创造历史之后的辉煌，当新疆与中国、与世界的距离被网络和信息拉近，我们会再次惊讶地发现，在经济快速驱动人们物质文化和精神文化的过程中，新疆再次落后。这不仅体现在内外部环境上，也体现在品牌战略步伐缓慢、滞后上。
虽然新疆近年来为打造少数国家名牌产品做出了不懈的努力，但是，这些产品在全国行业市场的知名度仍然很低，靠努力打造的国家名牌几乎没有给人留下深刻的印象，反而更多的人对它们知之甚少。
此外，新疆这些所谓的名牌产品，在很多省、自治区、直辖市的大型商场、超市或区域工业市场基本消失，找不到中国新疆生产或制造的字样。少数不被消费者理解、被受众群体冷落的名牌产品，改变不了新疆产品在全国范围内分布窄、信任度低、美誉度低、受欢迎程度低的事实，也难以逃脱“有形”产品被冷落的厄运。
所以生产经营水平和规模的长期滞后让很多人提起新疆产品，就会给人一种生产水平落后、科技含量低、对市场敏感度低、设备陈旧等概念。面对这么长时间生产和销售的产品，人们怎么能信服呢？这群新疆人不能让人怀疑，反而成为一种奇怪的现象。
这种情况让我心碎，也让所有背负新疆烙印的人心碎。作为参与新疆这个偏远地区市场的一员，发自内心，这种刺激新疆产品振兴的冲动，让更多的产品大规模走出新疆，大规模运营，打造更多消费者熟悉的全国乃至国际知名品牌的冲动，一直回荡在我的脑海里。
二、区域名牌地位
新疆目前国内知名品牌不多，更谈不上国际知名品牌的存在。截至目前，全国约479家企业的547款产品荣获中国名牌产品称号。这些产品覆盖除青海、西藏以外的29个省、市、自治区、直辖市。在新疆，近三年“天山牌毛衣”“天彩彩棉纱”“四方糖”等5个“中国名牌”产品被国家质检总局评选。虽然这在西北五省的国产名牌产品中确实排在第一位，但就全国的名牌而言，还是给人一种“奶奶不疼，叔叔不爱”的感觉。
新疆有发展工业的良好条件。一方面，资源丰富，尤其是一次能源资源丰富；另一方面，手工业、民族手工业制造业和矿业冶炼业历史悠久。因此，打造地方名牌和中国名牌产品是新疆工业产品发展战略的重要内容。要让新疆的工业产品走向全国、走向世界，就要在一个大的全国市场内，在新疆设立更多的中国名牌，形成这样的名牌规模经营，从而改变新疆产品在全国消费者和市场中的形象和地位。在全国名牌产品中形成新疆的产品群后，我觉得这种名牌效应带来的无形价值是不可估量的。
近年来，新疆本土企业打造了不少新疆名牌产品，并在一定范围内建立了区域名牌产品群的概念，同时本土消费者和国外消费者对新疆产品有了初步的了解和接受。产品有:惠利牌轮胎、天山牌水泥、天山牌精纺棉纱、天池牌尿素、天山牌高档羊毛衫、羊绒衫、天山牌SZL系列锅炉、新建牌外球面轴承、博丰牌氢氧化锂、碳酸锂产品、阿尔法牌泰空棉衬衫、新疆牌啤酒、天山牌甘草酸一铵、金强牌聚乙烯农膜和天池牌新拖带牌小型四轮拖拉机、湖里牌汽车钢板弹簧、汉州牌PVC管、 西域牌小麦专用粉、新疆牌盐酸左旋麻黄碱、田燕牌粉煤灰加气混凝土砌块、新山牌新疆-2自走式联合收割机、金狮牌全价复合鸡饲料、绿洲牌尿素、穆欣牌剪毛头及刀片、雪莲牌电池、方婷牌棉针织内衣和天池牌涤纶长丝。 这些名牌产品在国内外市场产生了一定的名牌效应，在市场上树立了良好的形象，这应该是新疆人引以为豪的一件大事。
按照新疆地方政府的名牌目标，未来3 ~ 5年，新疆要打造10个中国名牌和100个新疆名牌。这肯定会促进新疆的经济发展和名牌的规模发展。但是总体来说，我们的名牌产品还是太少太弱，与国内国际名牌相比还有很大的差距。在经济全球化的今天，就新疆而言，通过让大规模产品在新疆出名，让名牌产品大规模走出新疆，培育名牌产品，推进名牌战略迫在眉睫。
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三是重新认识和梳理知名品牌简单来说，知名品牌就是名牌。但名牌的内涵绝不是这么简单。很多人并不真正了解“名牌”。最常见的误解是:
第一，名牌产品被认为是名牌。名牌和名牌产品不是同一个概念。名牌产品再好也会过时，真正的名牌产品越老越值钱。名牌产品的载体是产品，产品名称不能专用，所以没有自己的知识产权。名牌的载体是商标和商号，注册后享有法律保护的专有权。由于对这个问题认识不清，给企业管理带来了一系列误区。
第二，著名的土特产被视为品牌。有些地方认为他们有很多著名的土特产，也就是有著名的品牌，这是错误的。
第三，名牌的形成，简单来说就是知名度的提高。真正成为名牌不是有知名度，必须是信任、口碑、知名度三个“度”的有机整体。没有前两个度，只有人气是不现实的，甚至是危险的。
第四，名牌与中小企业无关。名牌不是大企业的专利。名牌战略恰恰是中小企业快速发展的催化剂。
五是认为名牌与从事生产资料的企业无关。一般来说，生产资料企业的产品并不直接满足消费者，其购买者是用户，好像知名度并不重要。但这种特殊性并不否认名牌对他们的重要性。因为——他们的无形资产也需要存储；同一有形资产在不同无形资产下价值不同；这类企业往往需要借助品牌来扩大业务范围；在与用户的交流中，声誉同样重要。
第四，新疆名牌产品大规模出口战略
有的名牌企业或产品全国知名，有的是前沿领域的企业和产品。然而，这些知名品牌并不都是名牌。如果你卖了什么东西，你必须对它大喊大叫，在所有人面前装傻。别人知道你做什么。但是我觉得不管你生产什么，卖什么，都要先给自己出个名。
仔细清点后，新疆的产品在区外的货架上几乎找不到。新疆的产品广告，在央视眼花缭乱，几乎看不到，一句话也做不出来。且不说这让企业花了多少广告费，但要想落实名牌效应，让新疆企业和产品大规模有大动作，首先要让观众了解你的产品。西藏有老百姓熟知的产品，如金瑶藏药、郑起藏药、藏红花；内蒙古也有鄂尔多斯毛衣、羊绒衫、小肥羊、伊利等企业或产品，甚至像广西、贵州这样的偏远地区也有略知新旧的产品。但全国人民都记住了新疆有哪些企业和产品存在，新疆有哪些产品能让新疆以外的消费者眼前一亮，让其他地方的新疆人心动？可能很多人只知道新疆面积大，对其他方面几乎一无所知。一款伊力特英雄酒终于出现在央视，但还没熟悉就又消失了。新疆很多产品还邀请了国内知名明星、大牌作为形象代言人，只能供当地消费者参考，并没有给企业或新疆区域经济带来更多的效益。没有大的宣传攻势，在目前的市场竞争和消费心理下，可能无法达到一个带动一批，一个带动整体的规模品牌效应。
当一个企业生产的产品是名牌产品时，企业就有了开拓和争夺市场的能力。既然是名牌产品，消费者就会认识到企业通过这种名牌效应来争夺和开拓市场。对于一个企业在市场中的表现来说，宏观经济形势是外因，战略是内因。一个企业的发展取决于两个条件，一个是机制，一个是产品。产品是任何企业在市场竞争中的主体。没有产品，就不能称之为企业，无论是第一、第二、第三产业。可见，名牌战略对于一个企业来说是非常重要的，是企业发展的基本要素。因此，作为新疆本土企业，有必要打造这样向国内乃至国际知名品牌进军的名牌企业和产品。这个长期的可视化项目要形成一个名牌群，呈现规模化发展的趋势，吸引行业部门和全国的关注。我有以下的想法和策略。
一是地方政府要积极行动，政府要搭台，企业要唱戏，并跟进相关项目的实施。我们应该把名牌战略作为经济工作的关键。名牌是改革与发展的结合，是宏观与微观的结合，必须在应有的位置予以重视。
二是大力实施地方名牌战略，重点是先扶持地方名牌发展，再用地方名牌带动向全国名牌进军的步伐，鼓励和重视政策和规划。
三是提高产品质量和档次。产品质量是企业打造品牌、将品牌升级为名牌的基础。产品质量不够好，做不出名牌。保证产品质量，提升产品档次，靠的是科技创新。名牌产品的内涵中有两个与此相关的指标:一是质量，二是科技含量，科技含量隐含着企业的发展潜力。
第四，利用知名品牌整合升级当地经济。政府要通过调整产业结构、打造城市品牌、形成产业链，充分发挥“城市载体效应”、“产业集聚效应”和“名牌溢出效应”。
第五，实施名牌战略是一项综合性工程。任务包括:创建、宣传、发展和保护名牌。工作内容包括:名牌理论、名牌舆论、名牌法律制度、名牌战略、名牌活动。
六是要建立整合各种社会力量，实施名牌战略的社会组织。目的是充分发挥企业、政府、立法和执法机关、舆论机关、社会组织和中介组织的优势和作用。同时，要注重品牌管理人才的培养和品牌战略人才的实施。
第七，能生产名牌产品的企业不代表是名牌企业。打造名牌产品的目的是为了提升竞争力，但如果只是一个产品品牌，那么显然一个企业生产的其他产品不一定是名牌，消费者也不一定认可，所以这个企业的发展和竞争力不可能快速提升和持续。如果将产品的名牌提升到企业的名牌水平，将更有利于企业在市场上的竞争。
第八，充分利用名牌效应。实施名牌战略，必须高度重视名牌效应的高强度运用，最大限度地发挥名牌效应。任何产品，尤其是名牌产品或名牌企业，都要特别注意宣传。新经济时代，好酒怕巷子深。名牌永无止境。只有不断创新，才能不断巩固和发展名牌。
我们不断睁大眼睛，以俯视的姿态在全国市场巡逻。我们热切期待新疆产品在不久的将来能惊喜地出现在各个行业和地区的货架上。我们的名牌已经形成了一定的规模，加速了品牌化的进程，让新疆名牌能够大规模飞出新疆，飞遍中国，飞遍世界！
