约翰尼·沃克对品味的精准定位和对文化内涵的诠释得到了高端消费者的认可。毕竟，今天对风格的一致认可和强烈追求，已经成为现代社会的最高理想和终极目标。
2005年夏天，一位绅士频繁出现在广州、北京、上海、深圳等城市的夜景中。他头上戴着一顶绅士帽，穿着一件英国紧身连衣裙和一双直立的靴子...晚会海报的宣传、活动的赞助、主题晚会以及女士们的宣传都不遗余力...很快，这位先生成为了2005年夜场最“红”的明星。这位手握文明员工的英国“绅士”是世界领先葡萄酒集团帝亚吉欧旗下著名苏格兰威士忌品牌约翰尼·沃克(尊尼获加)的LOGO。
除了晚上的广泛宣传，这位“绅士”还经常出现在顶级高尔夫赛事和F1赛车中，向世界展示他的“Keep Walking”理念。这位“绅士”受到全世界的青睐，每年卖出7500万箱，成为全球销量最高的苏格兰威士忌。
约翰尼·沃克的老板帝亚吉欧来自英国，是全球最大的葡萄酒公司，被誉为“全球葡萄酒第一帝国”。其品牌包括世界第一伏特加斯米尔诺夫、世界第一苏格兰威士忌约翰尼·沃克、世界第一利口酒贝利、世界第一黑啤酒吉尼斯等，深受全球葡萄酒爱好者的推崇。帝亚吉欧还在纽约和伦敦证券交易所上市，目前已跻身“全球财富500强”。
亚洲现在已经成为增长最快的烈酒市场。目前，世界上每销售100瓶烈酒，就有58瓶是在亚洲人的胃里喝的。苏格兰威士忌、杜松子酒、龙舌兰酒和利口酒在传统富裕地区的销量增长缓慢，但它们已经成为亚洲人的新宠。毫无疑问，亚洲市场，尤其是中国市场，将成为未来几年全球烈酒厂商关注的焦点，而帝亚吉欧旗下品牌早在10年前就开始在中国市场耕耘，如今他们将发力灌溉中国市场的丰饶之地。
精心布置高地包围圈
威士忌在苏格兰盖尔语中是“生命之水”的意思。苏格兰位于英格兰北部，因其肥沃的土地、辽阔的山脉、清澈的泉水和独特的气候，赋予苏格兰威士忌完美的口感和清香。除了卓越的品质，作为苏格兰威士忌的代表作，两个世纪以来，约翰尼·沃克影响和改变了人们的饮酒方式和生活哲学。作为全球排名第一的苏格兰威士忌，约翰尼·沃克在2004年福布斯顶级奢侈品牌榜单中排名第13位，是排名最高的威士忌品牌。
约翰尼·沃克因其优秀的品质和优雅的内涵而具有与生俱来的贵族气息。在品牌时代，这让约翰尼·沃克成为身份、地位和品味的象征。自我表达与自我控制的协调，以及约翰尼·沃克所倡导的永远奋斗向前的精神，已经成为相当一部分高端人群的人生哲学。约翰尼·沃克对品味的精准定位和对文化内涵的诠释，在空之前就赢得了消费者的青睐。毕竟，如今对风格的一致认可和强烈追求，几乎已经成为现代社会的最高理想和终极目标。因此，约翰尼·沃克瞄准了高端城市消费者和追求“上流生活”的城市精英。
在品牌推广方面，约翰尼·沃克习惯于赛事营销，大部分入选赛事都是目标消费群体广泛认可的高端体育赛事:
2005年是帝亚吉欧进入中国市场的第10年。今年，由约翰尼·沃克主办的“约翰尼·沃克高尔夫经典赛”在京举行。这是该赛事13年来首次在mainland China举办，也是亚太地区奖金最高的高尔夫赛事。世界著名高尔夫球手厄尼·艾尔斯、西莫尼斯和亚当·斯科特参加了比赛。同年，约翰尼·沃克赞助了世界上最著名的F1迈凯伦车队。就在两个月前，双方在伦敦签署了一份合同，宣布将在2006赛季进一步加强合作，成为赛车方面最大的赞助品牌。团队赞助和营销活动的总投资将超过2000万英镑。
约翰尼·沃克在活动的赞助和举办细节上非常注重品牌的及时沟通和推广。在赞助高尔夫赛事时，约翰尼·沃克将品牌形象和“Keep Walking”的品牌理念渗透到从地区赛开始的每一个细节中，从奖品和背景板到球帽、球衣和钥匙扣等纪念品，所有这些都有醒目的LOGO。在上海，约翰尼·沃克为中国粉丝量身定制的宣传资料、标语和纪念品在F1赛场上屡屡出现。通过与高尔夫赛事和F1赛车的合作，约翰尼·沃克的品牌传播获得了相当有效的扩散效应和累积效应，为消费者积累情绪、培养品牌忠诚度奠定了基础，使其品牌效应在高端客户中迅速传播。同时，它还利用“贵族运动”向其他阶层的消费者传播其高端形象。
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耐心铸就文化卖点就像卖可乐的说“我不卖可乐，我卖快乐”，卖烧烤的说“我不卖烧烤，我卖烧烤吱吱”。品牌文化的传播是一个有价值的销售筹码，它以独特生动的创意打动消费者，甚至塑造消费者的一些生活习惯或生活方式。一个成功的品牌应该创造一种品牌与消费者之间的爱，即创造一种氛围和一种价值，从而创造品牌的附加值。卖酒就是卖品种、卖味道、卖形象、卖文化。帝亚吉欧占据全球葡萄酒市场约30%的份额，拥有全球100大葡萄酒品牌中的14个，深知这一点。
帝亚吉欧的名酒品牌有着独立而鲜明的内涵和特点，感染了成千上万的饮酒者。这些葡萄酒品牌以其独特的文化内涵对应着消费者的风格或气质，甚至可以说这些葡萄酒的品质赋予了消费者相应的风格或气质。
以约翰尼·沃克为例。品牌一直推广的品牌形象是绅士、高端、积极，这种品牌号召力贯穿于约翰尼·沃克的品牌推广中。奢侈品和洋酒进入中国后，约翰尼·沃克坚持其品牌文化内涵，结合中国本土特色推出了几个令人印象深刻的广告。
今年春节期间，帝亚吉欧根据中国市场的实际情况制作了一个广告，这是约翰尼·沃克营销史上第一次为单一国家制作广告。丰富多彩、激情澎湃的画面巧妙地将中国的快速发展与尊尼获加永远前进的精神联系在一起。很多人都记得“让我们去做，让世界看到”和“中国，继续走”这样的口号，“继续走”，这是对中国美好未来的祝愿，已经成为很多人的座右铭。
春节后，约翰尼·沃克推出“高尔夫用品”广告。广告屏幕上，一群男人在打球。几次之后，球始终没有进洞，但他们仍然保持乐观的态度，坚持打下去，即使球落在鳄鱼的嘴上，他们也不会放弃。“继续走”再次出现在屏幕上。这则广告不仅继续宣传约翰尼·沃克的文化内涵和品牌理念，还突出了约翰尼·沃克一直赞助和推广的高尔夫。
广告等这些营销手段的成功运作，使约翰尼·沃克以其大步流星的人形符号作为自强不息的文化符号而闻名于世。献给世界上最有眼光、最有眼光的人，让他们回报自己的进步和成功。
事实上，帝亚吉欧的葡萄酒品牌定位精准、个性独特，精心塑造了醇厚悠远的文化内涵。接下来，他们会通过各种传播方式，向人们讲述酒、饮酒环境和器皿的故事...让品牌文化的延伸可以无限延伸，让消费者在品酒的过程中感受到品牌的灵魂。
巧用公关塑造形象
中国颁布了禁止向未成年人出售酒精的禁令。虽然大多数葡萄酒公司对此保持沉默，但帝亚吉欧正在大力推广理性饮酒的概念。帝亚吉欧宣传理性饮酒理念，树立自身良好的品牌形象和公众口碑，是一条赢得消费者青睐、增加销量的迂回路线。
帝亚吉欧认为，作为市场领先品牌，必须承担更多责任。对于白酒品牌来说，这种责任体现在告诉消费者理性饮酒，通过各种手段引导消费者建立这样的认知。
帝亚吉欧大中华区公关总监陆表示:“在中国，帝亚吉欧在每一个产品广告中都打出了‘无限欢乐，适量饮酒’的提示。”帝亚吉欧因此成为中国首家在广告中使用理性饮酒技巧的葡萄酒集团。
约翰尼·沃克对品味的精准定位和对文化内涵的诠释得到了高端消费者的认可。毕竟，今天对风格的一致认可和强烈追求，已经成为现代社会的最高理想和终极目标。
2005年夏天，一位绅士频繁出现在广州、北京、上海、深圳等城市的夜景中。他头上戴着一顶绅士帽，穿着一件英国紧身连衣裙和一双直立的靴子...晚会海报的宣传、活动的赞助、主题晚会以及女士们的宣传都不遗余力...很快，这位先生成为了2005年夜场最“红”的明星。这位手握文明员工的英国“绅士”是世界领先葡萄酒集团帝亚吉欧旗下著名苏格兰威士忌品牌约翰尼·沃克(尊尼获加)的LOGO。
除了晚上的广泛宣传，这位“绅士”还经常出现在顶级高尔夫赛事和F1赛车中，向世界展示他的“Keep Walking”理念。这位“绅士”受到全世界的青睐，每年卖出7500万箱，成为全球销量最高的苏格兰威士忌。
约翰尼·沃克的老板帝亚吉欧来自英国，是全球最大的葡萄酒公司，被誉为“全球葡萄酒第一帝国”。其品牌包括世界第一伏特加斯米尔诺夫、世界第一苏格兰威士忌约翰尼·沃克、世界第一利口酒贝利、世界第一黑啤酒吉尼斯等，深受全球葡萄酒爱好者的推崇。帝亚吉欧还在纽约和伦敦证券交易所上市，目前已跻身“全球财富500强”。
亚洲现在已经成为增长最快的烈酒市场。目前，世界上每销售100瓶烈酒，就有58瓶是在亚洲人的胃里喝的。苏格兰威士忌、杜松子酒、龙舌兰酒和利口酒在传统富裕地区的销量增长缓慢，但它们已经成为亚洲人的新宠。毫无疑问，亚洲市场，尤其是中国市场，将成为未来几年全球烈酒厂商关注的焦点，而帝亚吉欧旗下品牌早在10年前就开始在中国市场耕耘，如今他们将发力灌溉中国市场的丰饶之地。
精心布置高地包围圈
威士忌在苏格兰盖尔语中是“生命之水”的意思。苏格兰位于英格兰北部，因其肥沃的土地、辽阔的山脉、清澈的泉水和独特的气候，赋予苏格兰威士忌完美的口感和清香。除了卓越的品质，作为苏格兰威士忌的代表作，两个世纪以来，约翰尼·沃克影响和改变了人们的饮酒方式和生活哲学。作为全球排名第一的苏格兰威士忌，约翰尼·沃克在2004年福布斯顶级奢侈品牌榜单中排名第13位，是排名最高的威士忌品牌。
约翰尼·沃克因其优秀的品质和优雅的内涵而具有与生俱来的贵族气息。在品牌时代，这让约翰尼·沃克成为身份、地位和品味的象征。自我表达与自我控制的协调，以及约翰尼·沃克所倡导的永远奋斗向前的精神，已经成为相当一部分高端人群的人生哲学。约翰尼·沃克对品味的精准定位和对文化内涵的诠释，在空之前就赢得了消费者的青睐。毕竟，如今对风格的一致认可和强烈追求，几乎已经成为现代社会的最高理想和终极目标。因此，约翰尼·沃克瞄准了高端城市消费者和追求“上流生活”的城市精英。
在品牌推广方面，约翰尼·沃克习惯于赛事营销，大部分入选赛事都是目标消费群体广泛认可的高端体育赛事:
2005年是帝亚吉欧进入中国市场的第10年。今年，由约翰尼·沃克主办的“约翰尼·沃克高尔夫经典赛”在京举行。这是该赛事13年来首次在mAInland China举办，也是亚太地区奖金最高的高尔夫赛事。世界著名高尔夫球手厄尼·艾尔斯、西莫尼斯和亚当·斯科特参加了比赛。同年，约翰尼·沃克赞助了世界上最著名的F1迈凯伦车队。就在两个月前，双方在伦敦签署了一份合同，宣布将在2006赛季进一步加强合作，成为赛车方面最大的赞助品牌。团队赞助和营销活动的总投资将超过2000万英镑。
约翰尼·沃克在活动的赞助和举办细节上非常注重品牌的及时沟通和推广。在赞助高尔夫赛事时，约翰尼·沃克将品牌形象和“Keep Walking”的品牌理念渗透到从地区赛开始的每一个细节中，从奖品和背景板到球帽、球衣和钥匙扣等纪念品，所有这些都有醒目的LOGO。在上海，约翰尼·沃克为中国粉丝量身定制的宣传资料、标语和纪念品在F1赛场上屡屡出现。通过与高尔夫赛事和F1赛车的合作，约翰尼·沃克的品牌传播获得了相当有效的扩散效应和累积效应，为消费者积累情绪、培养品牌忠诚度奠定了基础，使其品牌效应在高端客户中迅速传播。同时，它还利用“贵族运动”向其他阶层的消费者传播其高端形象。
第1页
耐心铸就文化卖点就像卖可乐的说“我不卖可乐，我卖快乐”，卖烧烤的说“我不卖烧烤，我卖烧烤吱吱”。品牌文化的传播是一个有价值的销售筹码，它以独特生动的创意打动消费者，甚至塑造消费者的一些生活习惯或生活方式。一个成功的品牌应该创造一种品牌与消费者之间的爱，即创造一种氛围和一种价值，从而创造品牌的附加值。卖酒就是卖品种、卖味道、卖形象、卖文化。帝亚吉欧占据全球葡萄酒市场约30%的份额，拥有全球100大葡萄酒品牌中的14个，深知这一点。
帝亚吉欧的名酒品牌有着独立而鲜明的内涵和特点，感染了成千上万的饮酒者。这些葡萄酒品牌以其独特的文化内涵对应着消费者的风格或气质，甚至可以说这些葡萄酒的品质赋予了消费者相应的风格或气质。
以约翰尼·沃克为例。品牌一直推广的品牌形象是绅士、高端、积极，这种品牌号召力贯穿于约翰尼·沃克的品牌推广中。奢侈品和洋酒进入中国后，约翰尼·沃克坚持其品牌文化内涵，结合中国本土特色推出了几个令人印象深刻的广告。
今年春节期间，帝亚吉欧根据中国市场的实际情况制作了一个广告，这是约翰尼·沃克营销史上第一次为单一国家制作广告。丰富多彩、激情澎湃的画面巧妙地将中国的快速发展与尊尼获加永远前进的精神联系在一起。很多人都记得“让我们去做，让世界看到”和“中国，继续走”这样的口号，“继续走”，这是对中国美好未来的祝愿，已经成为很多人的座右铭。
春节后，约翰尼·沃克推出“高尔夫用品”广告。广告屏幕上，一群男人在打球。几次之后，球始终没有进洞，但他们仍然保持乐观的态度，坚持打下去，即使球落在鳄鱼的嘴上，他们也不会放弃。“继续走”再次出现在屏幕上。这则广告不仅继续宣传约翰尼·沃克的文化内涵和品牌理念，还突出了约翰尼·沃克一直赞助和推广的高尔夫。
广告等这些营销手段的成功运作，使约翰尼·沃克以其大步流星的人形符号作为自强不息的文化符号而闻名于世。献给世界上最有眼光、最有眼光的人，让他们回报自己的进步和成功。
事实上，帝亚吉欧的葡萄酒品牌定位精准、个性独特，精心塑造了醇厚悠远的文化内涵。接下来，他们会通过各种传播方式，向人们讲述酒、饮酒环境和器皿的故事...让品牌文化的延伸可以无限延伸，让消费者在品酒的过程中感受到品牌的灵魂。
巧用公关塑造形象
中国颁布了禁止向未成年人出售酒精的禁令。虽然大多数葡萄酒公司对此保持沉默，但帝亚吉欧正在大力推广理性饮酒的概念。帝亚吉欧宣传理性饮酒理念，树立自身良好的品牌形象和公众口碑，是一条赢得消费者青睐、增加销量的迂回路线。
帝亚吉欧认为，作为市场领先品牌，必须承担更多责任。对于白酒品牌来说，这种责任体现在告诉消费者理性饮酒，通过各种手段引导消费者建立这样的认知。
帝亚吉欧大中华区公关总监陆表示:“在中国，帝亚吉欧在每一个产品广告中都打出了‘无限欢乐，适量饮酒’的提示。”帝亚吉欧因此成为中国首家在广告中使用理性饮酒技巧的葡萄酒集团。
