这可能是现代营销史上的一个独特案例，尤其是从电影营销的角度来看，两个完全不同时代的产品如此完美地结合在一起，创造了一个全新的营销故事。
众所周知，近年来，国产电影已经开始与国际接轨，商业运营非常娴熟。在笔者之前的文章中，已经介绍过一些这样的做法，比如奥迪汽车完美融入电影《机器公敌》，诺基亚手机完美融入电影《手机》。但是，这种营销注重上门。毕竟在这些电影中，是现代产品和现代背景的结合，但电商和古装剧的结合是现代产品和古代背景的结合。两者完全不同，这种机会的可能性只会出现在香港搞笑喜剧中。
这里要讨论的电商是CTS推出的新芒果网(www.mangocity.com)和古装剧《夜宴》。他们最近的结合出乎意料，值得研究。
芒果网:旅游公司走上电商之路
港中旅新推出芒果网，是旅游公司整合企业资源创办的在线旅游平台。可以说是电子商务的一个优秀方向。此前，很多电商机构一直在思考如何脱离网络，实施落地路径。这些公司就像易趣、淘宝等，它们的落地推动了一个新行业的发展。关注中国乃至全球的电商行为，大部分都是由熟悉IT的人用自己的专业知识创造的各种模式。他们要么构建B2B模式，要么构建B2C模式，要么构建C2C模式。
芒果网的出现是一个反方向。企业直接将资源整合到电子商务领域，希望用电子商务的巨大能量实现新的业务拓展，更好地实施会员培养计划。
笔者了解到，2005年，中旅投资公司重金打造这一在线旅游电商平台，旨在将芒果网打造成为旗下所有旅游资源的唯一电商平台，全力推动芒果网成为中国旅游电商市场的重要力量。
显然，芒果网比以前的在线旅游平台拥有更多的资源。中旅香港是一家发展了近80年的旅游公司。在旅游行业中，拥有如此强大历史背景的公司并不多。其资源包括旅行社、客运、酒店、主题公园、高尔夫俱乐部和度假村。在与合作伙伴多年的密切合作过程中，积累了更多的旅游相关资源。如果中旅香港希望在通过之前整合所有这些资源，
通过访问芒果网，间接了解芒果网企业的运营模式，可以清晰地了解方向。目前，芒果网已经在开展这些业务:开辟新的旅游线路；发展全新的会员团队；代理全新的旅游资源；整合原有酒店、航空公司空公司、旅游景点；和企业旅游管理业务。
从这些业务方向来看，芒果网不仅面向个人会员，还面向一定层次的企业用户。比如它的企业差旅管理业务，就是专门针对差旅支出比较大的企业。例如，如果它代表了更多度假胜地等全新的旅游资源，也可以被视为企业之间的商业交流。
显然，芒果网并不像我们之前看到的旅游平台或者网上订票平台那么简单。
夜宴:娱乐圈最受关注的新闻
据百度统计，相关网页约137万个，相关新闻约2.37万条。在古歌搜索中，我们可以看到大约54.6万条符合宴席的查询结果。这个惊人的数字清楚地表明，中国电影已经擅长炒作了。
搜的时候看到一个新闻标题:《夜宴》超越《无极》《金甲》？足以证明冯导在商业运营上又有了新的进步。
早在2005年9月就曝光的《夜宴》，是一向以拍摄黑色幽默电影著称的冯电影首次尝试古装剧。《夜宴》拥有强大的幕后团队，由著名武侠导演袁和平担任电影制片人，两位中国奥斯卡影后谭盾和叶锦添分别担任电影音乐创作和艺术造型设计，担任《天下无贼》摄影师的张莉继续与冯导合作。
最早的时候《夜宴》说要投资1.2亿拍这部电影，这么大的投资主要花在布景上。他们曾经说过:“我们现在看的古装片都是横店和无锡拍摄地的场景，这次我们就自己设置布景，打造完全不同的布景。此外，演员的服装也会有一些很大的开支。”
这为《夜宴》和芒果网的合作铺平了道路。所有新建的影视拍摄基地都是绝佳的旅游资源。
于是华谊兄弟在《夜宴》的拍摄过程中就勾搭上了芒果网，开始了专门的营销合作。
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一种新的合作模式:电商爱上古装剧《夜宴》嫁给芒果网，是一种全新的合作模式。
这一切的根源在于芒果网最初的策略。据我们了解，芒果网自2005年成立以来，平台和人员推广网络搭建较早。然而，它并没有启动市场很长时间，并将启动时间设定在2006年3月31日。
通过把时间定在3月底，我们可以利用更多的时间去试用网络平台，提前开始招募一些会员。一切成熟后，就正式上线了。
在此之前，芒果网品牌部一直在思考如何更快引爆市场。就像我开头说的，芒果网不是简单的网络，不可能走携程路线，在各地的机场和酒店都有很大的成就。芒果网希望通过产品营销和项目营销模式下的一系列大型活动，迅速扩大品牌知名度，快速占领市场份额。
从一个企业的角度来看，引爆一个市场并不容易，尤其是在媒体爆炸的今天，通过一个活动制造一个轰动事件是非常困难的。在构思了选秀、冠名、赞助等多种方向后，芒果网发现，要实现自己的目标，他不得不顺势而为。利用市场火爆的大事件，实现芒果网快速增长的目标。
这时，“夜宴”进入了芒果网的视野。新的旅游资源正在各地挖掘，更多的新闻炒作点正在被发现。成长迅速的芒果网，在2006年发现了“夜宴”，可能会爆红市场。
天生丽质的夜宴有很多优势，包括成为市场热点，有持续炒作的主题，有成熟的商业运营模式，符合营销事件的本质和创新需求。更难得的是，它还具有一定的旅游资源和广告效应。
但它唯一的缺点是它是一部古装剧，似乎与代表现代科技精髓的电商格格不入。但由于《夜宴》的缺点，无法按照以往很多电影项目的营销合作模式运作，比如嵌入产品或品牌作为道具、背景、服饰等。，就像作者提到的隐性营销模式。正因为如此，芒果网选择在没有更多竞争对手和干扰因素的情况下与《夜宴》合作，这样才有可能最大化其借贷效果。
2005年11月，华谊兄弟与芒果网对接，华谊兄弟明确态度:
之所以选择电影营销，是因为它可以通过多元化有效的媒体整合和新潮独特的推广渠道，创造出引人注目的出版机会；
之所以选择华谊兄弟，是因为他们是中国电影行业第一集团，拥有中国电影“最佳商业运营奖”的地位，拥有六大公司的资源，可以提供专业的服务。
之所以选择《夜宴》，是因为它是一支非常有实力的创作团队，有人气的明星阵容，也是最有潜力的国际大片。
显然，华谊兄弟丰富的商业运营经验和《夜宴》丰富的资源吸引了芒果网，芒果网也展现了自己的优势:
成本支持，赞助《夜宴》肯定没问题。更重要的是，要发展能力支撑。通过芒果网，开发“夜宴”的重要区位旅游资源，成为未来的一大旅游产品；召集大批民众前往法国戛纳为“夜宴”举办时尚之旅，为“夜宴”呐喊助威参与颁奖大鼓；也可以号召广大群众，甚至为夜宴成员做一场专场演出，为夜宴票房提供信心保障。
在这样的合作提议下，双方进行了多次磋商，包括芒果网CEO去北京采访华谊兄弟总裁，或者华谊兄弟总裁去深圳采访。
3月15日，双方正式达成合作。合作的主体分为两部分。一是华谊兄弟授权芒果网成为合作机构，可以利用《夜宴》进行宣传推广，包括戛纳之旅、首映专场、外景旅游资源开发等。第二，芒果网在《夜宴》投放了一个补丁广告。
签约当天，华谊兄弟立即为芒果网提供独家授权的“夜宴”鲜花进行线上宣传，并提供了许多可用于平面宣传的素材，而芒果网则立即展开策划活动，在网易上投放广告，利用“夜宴”的关注度开启芒果网的推广之旅。
短短一天，芒果网就开始以每天5万多新用户的速度增长，一周内就达到了40万用户。这种效果在传统营销中是难以置信的。然而，在电子商务时代，可以通过联合强大的力量找到新的方式来实现。
3月31日，启动仪式在深圳盛庭园酒店和芒果网举行，双方共同发布了进一步的合作计划。在这次活动中，华谊兄弟没有食言，轻松邀请周迅和张靓颖帮忙出镜，为芒果网的上线仪式增添了不少色彩。芒果网也在会上毫不犹豫地宣布了自己的计划，包括在拍摄《夜宴》的浙江安吉和内蒙古坝上观光，以及以4006.6元的惊人价格在芒果网报名参加“戛纳时尚之旅”。
趁着“夜宴”，芒果网的手就像一个重磅炸弹，吹开了原本在线旅游平台的封闭局面。随后的一段时间，芒果网开始投放电视广告、报纸广告，甚至户外媒体，逐渐加深了这种合作。
4月5日，趁着“夜宴”的趋势没有退却，芒果网迅速与网易展开渠道合作计划，一举拿下网易旅游。此举不仅为网易丰富了旅游信息，也促进了芒果网拿更有实力品牌的诸多机会。相信随着《夜宴》的日益火爆，这次合作的高潮一定会重现。
未来几个月，芒果网的热心会员将赴法国参加戛纳时尚之旅，芒果网将结合自身网络平台和地面活动，在深圳、广州、北京、上海开展《夜宴》首映式活动，进一步提升两家合作机构的影响力。
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一些启示芒果网与《夜宴》的合作，就是这样一种合作模式，实现了强强联合的方式，完成了两个机构在同一话题上的紧密合作。纵观芒果网与华谊兄弟的合作，可以看到几个合作基础:
第一，双方都有相当的实力，任何一方在某一方面都有相当的专长。比如华谊兄弟擅长商业媒体运营，芒果网擅长旅游资源开发；
第二，双方都有更多的资源，可以为合作提供最基本的财力、物力、人力。合作是相互的，当然要考察对方能提供的最大能力；
第三，双方的合作不仅仅是单一层面的，而应该是深层次的合作，做到一件事就能完善，这是目前比较流行的合作方式；
第四，双方可利用的媒体资源将是互动的，这就是所谓一加一大于一的原因。两家企业的媒体资源的结合创造了势不可挡的势头。
从营销的角度来看，我们希望从可以借鉴的方向来看，合作模式可以如下:
在许多新品牌希望快速建立高知名度和美誉度的大环境下，我们无法依靠单一的媒介来实现目标。不同行业之间的合作是一种新的发展模式，不同行业之间的合作可以创造一个新的境界。
资源整合的前提是平等整合双方的资源，相互交换的资源是基于双方各自利益的前提。
大机构之间的资源整合可以创造很大的突破。一加一大于一，可能是一的几倍。企业的共同努力对双方都有利。
深度合作有利于双方未来的发展。有利于发掘更多的合作机会，延长合作周期，有利于深化一个优秀的理念。
除了传统的营销模式，我们还可以寻找更新的营销方向。对于企业来说，了解变化的原因和自身的需求是很重要的。
正如芒果网副总裁李先生所说:休闲娱乐是芒果网的灵魂，时尚运动是我们的表象。这与芒果网的品牌战略密不可分。也正是因为如此，才有机会与华谊兄弟电影有限公司“联姻”，与冯小刚执导的《夜宴》合作。
所有的合作都是因为企业了解自己的需求，这是合作最重要的基础。
这可能是现代营销史上的一个独特案例，尤其是从电影营销的角度来看，两个完全不同时代的产品如此完美地结合在一起，创造了一个全新的营销故事。
众所周知，近年来，国产电影已经开始与国际接轨，商业运营非常娴熟。在笔者之前的文章中，已经介绍过一些这样的做法，比如奥迪汽车完美融入电影《机器公敌》，诺基亚手机完美融入电影《手机》。但是，这种营销注重上门。毕竟在这些电影中，是现代产品和现代背景的结合，但电商和古装剧的结合是现代产品和古代背景的结合。两者完全不同，这种机会的可能性只会出现在香港搞笑喜剧中。
这里要讨论的电商是CTS推出的新芒果网(www.mangocity.com)和古装剧《夜宴》。他们最近的结合出乎意料，值得研究。
芒果网:旅游公司走上电商之路
港中旅新推出芒果网，是旅游公司整合企业资源创办的在线旅游平台。可以说是电子商务的一个优秀方向。此前，很多电商机构一直在思考如何脱离网络，实施落地路径。这些公司就像易趣、淘宝等，它们的落地推动了一个新行业的发展。关注中国乃至全球的电商行为，大部分都是由熟悉IT的人用自己的专业知识创造的各种模式。他们要么构建B2B模式，要么构建B2C模式，要么构建C2C模式。
芒果网的出现是一个反方向。企业直接将资源整合到电子商务领域，希望用电子商务的巨大能量实现新的业务拓展，更好地实施会员培养计划。
笔者了解到，2005年，中旅投资公司重金打造这一在线旅游电商平台，旨在将芒果网打造成为旗下所有旅游资源的唯一电商平台，全力推动芒果网成为中国旅游电商市场的重要力量。
显然，芒果网比以前的在线旅游平台拥有更多的资源。中旅香港是一家发展了近80年的旅游公司。在旅游行业中，拥有如此强大历史背景的公司并不多。其资源包括旅行社、客运、酒店、主题公园、高尔夫俱乐部和度假村。在与合作伙伴多年的密切合作过程中，积累了更多的旅游相关资源。如果中旅香港希望在通过之前整合所有这些资源，
通过访问芒果网，间接了解芒果网企业的运营模式，可以清晰地了解方向。目前，芒果网已经在开展这些业务:开辟新的旅游线路；发展全新的会员团队；代理全新的旅游资源；整合原有酒店、航空公司空公司、旅游景点；和企业旅游管理业务。
从这些业务方向来看，芒果网不仅面向个人会员，还面向一定层次的企业用户。比如它的企业差旅管理业务，就是专门针对差旅支出比较大的企业。例如，如果它代表了更多度假胜地等全新的旅游资源，也可以被视为企业之间的商业交流。
显然，芒果网并不像我们之前看到的旅游平台或者网上订票平台那么简单。
夜宴:娱乐圈最受关注的新闻
据百度统计，相关网页约137万个，相关新闻约2.37万条。在古歌搜索中，我们可以看到大约54.6万条符合宴席的查询结果。这个惊人的数字清楚地表明，中国电影已经擅长炒作了。
搜的时候看到一个新闻标题:《夜宴》超越《无极》《金甲》？足以证明冯导在商业运营上又有了新的进步。
早在2005年9月就曝光的《夜宴》，是一向以拍摄黑色幽默电影著称的冯电影首次尝试古装剧。《夜宴》拥有强大的幕后团队，由著名武侠导演袁和平担任电影制片人，两位中国奥斯卡影后谭盾和叶锦添分别担任电影音乐创作和艺术造型设计，担任《天下无贼》摄影师的张莉继续与冯导合作。
最早的时候《夜宴》说要投资1.2亿拍这部电影，这么大的投资主要花在布景上。他们曾经说过:“我们现在看的古装片都是横店和无锡拍摄地的场景，这次我们就自己设置布景，打造完全不同的布景。此外，演员的服装也会有一些很大的开支。”
这为《夜宴》和芒果网的合作铺平了道路。所有新建的影视拍摄基地都是绝佳的旅游资源。
于是华谊兄弟在《夜宴》的拍摄过程中就勾搭上了芒果网，开始了专门的营销合作。
第1页
一种新的合作模式:电商爱上古装剧《夜宴》嫁给芒果网，是一种全新的合作模式。
这一切的根源在于芒果网最初的策略。据我们了解，芒果网自2005年成立以来，平台和人员推广网络搭建较早。然而，它并没有启动市场很长时间，并将启动时间设定在2006年3月31日。
通过把时间定在3月底，我们可以利用更多的时间去试用网络平台，提前开始招募一些会员。一切成熟后，就正式上线了。
在此之前，芒果网品牌部一直在思考如何更快引爆市场。就像我开头说的，芒果网不是简单的网络，不可能走携程路线，在各地的机场和酒店都有很大的成就。芒果网希望通过产品营销和项目营销模式下的一系列大型活动，迅速扩大品牌知名度，快速占领市场份额。
从一个企业的角度来看，引爆一个市场并不容易，尤其是在媒体爆炸的今天，通过一个活动制造一个轰动事件是非常困难的。在构思了选秀、冠名、赞助等多种方向后，芒果网发现，要实现自己的目标，他不得不顺势而为。利用市场火爆的大事件，实现芒果网快速增长的目标。
这时，“夜宴”进入了芒果网的视野。新的旅游资源正在各地挖掘，更多的新闻炒作点正在被发现。成长迅速的芒果网，在2006年发现了“夜宴”，可能会爆红市场。
天生丽质的夜宴有很多优势，包括成为市场热点，有持续炒作的主题，有成熟的商业运营模式，符合营销事件的本质和创新需求。更难得的是，它还具有一定的旅游资源和广告效应。
但它唯一的缺点是它是一部古装剧，似乎与代表现代科技精髓的电商格格不入。但由于《夜宴》的缺点，无法按照以往很多电影项目的营销合作模式运作，比如嵌入产品或品牌作为道具、背景、服饰等。，就像作者提到的隐性营销模式。正因为如此，芒果网选择在没有更多竞争对手和干扰因素的情况下与《夜宴》合作，这样才有可能最大化其借贷效果。
2005年11月，华谊兄弟与芒果网对接，华谊兄弟明确态度:
之所以选择电影营销，是因为它可以通过多元化有效的媒体整合和新潮独特的推广渠道，创造出引人注目的出版机会；
之所以选择华谊兄弟，是因为他们是中国电影行业第一集团，拥有中国电影“最佳商业运营奖”的地位，拥有六大公司的资源，可以提供专业的服务。
之所以选择《夜宴》，是因为它是一支非常有实力的创作团队，有人气的明星阵容，也是最有潜力的国际大片。
显然，华谊兄弟丰富的商业运营经验和《夜宴》丰富的资源吸引了芒果网，芒果网也展现了自己的优势:
成本支持，赞助《夜宴》肯定没问题。更重要的是，要发展能力支撑。通过芒果网，开发“夜宴”的重要区位旅游资源，成为未来的一大旅游产品；召集大批民众前往法国戛纳为“夜宴”举办时尚之旅，为“夜宴”呐喊助威参与颁奖大鼓；也可以号召广大群众，甚至为夜宴成员做一场专场演出，为夜宴票房提供信心保障。
在这样的合作提议下，双方进行了多次磋商，包括芒果网CEO去北京采访华谊兄弟总裁，或者华谊兄弟总裁去深圳采访。
3月15日，双方正式达成合作。合作的主体分为两部分。一是华谊兄弟授权芒果网成为合作机构，可以利用《夜宴》进行宣传推广，包括戛纳之旅、首映专场、外景旅游资源开发等。第二，芒果网在《夜宴》投放了一个补丁广告。
签约当天，华谊兄弟立即为芒果网提供独家授权的“夜宴”鲜花进行线上宣传，并提供了许多可用于平面宣传的素材，而芒果网则立即展开策划活动，在网易上投放广告，利用“夜宴”的关注度开启芒果网的推广之旅。
短短一天，芒果网就开始以每天5万多新用户的速度增长，一周内就达到了40万用户。这种效果在传统营销中是难以置信的。然而，在电子商务时代，可以通过联合强大的力量找到新的方式来实现。
3月31日，启动仪式在深圳盛庭园酒店和芒果网举行，双方共同发布了进一步的合作计划。在这次活动中，华谊兄弟没有食言，轻松邀请周迅和张靓颖帮忙出镜，为芒果网的上线仪式增添了不少色彩。芒果网也在会上毫不犹豫地宣布了自己的计划，包括在拍摄《夜宴》的浙江安吉和内蒙古坝上观光，以及以4006.6元的惊人价格在芒果网报名参加“戛纳时尚之旅”。
趁着“夜宴”，芒果网的手就像一个重磅炸弹，吹开了原本在线旅游平台的封闭局面。随后的一段时间，芒果网开始投放电视广告、报纸广告，甚至户外媒体，逐渐加深了这种合作。
4月5日，趁着“夜宴”的趋势没有退却，芒果网迅速与网易展开渠道合作计划，一举拿下网易旅游。此举不仅为网易丰富了旅游信息，也促进了芒果网拿更有实力品牌的诸多机会。相信随着《夜宴》的日益火爆，这次合作的高潮一定会重现。
未来几个月，芒果网的热心会员将赴法国参加戛纳时尚之旅，芒果网将结合自身网络平台和地面活动，在深圳、广州、北京、上海开展《夜宴》首映式活动，进一步提升两家合作机构的影响力。
第2页
一些启示芒果网与《夜宴》的合作，就是这样一种合作模式，实现了强强联合的方式，完成了两个机构在同一话题上的紧密合作。纵观芒果网与华谊兄弟的合作，可以看到几个合作基础:
第一，双方都有相当的实力，任何一方在某一方面都有相当的专长。比如华谊兄弟擅长商业媒体运营，芒果网擅长旅游资源开发；
第二，双方都有更多的资源，可以为合作提供最基本的财力、物力、人力。合作是相互的，当然要考察对方能提供的最大能力；
第三，双方的合作不仅仅是单一层面的，而应该是深层次的合作，做到一件事就能完善，这是目前比较流行的合作方式；
第四，双方可利用的媒体资源将是互动的，这就是所谓一加一大于一的原因。两家企业的媒体资源的结合创造了势不可挡的势头。
从营销的角度来看，我们希望从可以借鉴的方向来看，合作模式可以如下:
在许多新品牌希望快速建立高知名度和美誉度的大环境下，我们无法依靠单一的媒介来实现目标。不同行业之间的合作是一种新的发展模式，不同行业之间的合作可以创造一个新的境界。
资源整合的前提是平等整合双方的资源，相互交换的资源是基于双方各自利益的前提。
大机构之间的资源整合可以创造很大的突破。一加一大于一，可能是一的几倍。企业的共同努力对双方都有利。
深度合作有利于双方未来的发展。有利于发掘更多的合作机会，延长合作周期，有利于深化一个优秀的理念。
除了传统的营销模式，我们还可以寻找更新的营销方向。对于企业来说，了解变化的原因和自身的需求是很重要的。
正如芒果网副总裁李先生所说:休闲娱乐是芒果网的灵魂，时尚运动是我们的表象。这与芒果网的品牌战略密不可分。也正是因为如此，才有机会与华谊兄弟电影有限公司“联姻”，与冯小刚执导的《夜宴》合作。
所有的合作都是因为企业了解自己的需求，这是合作最重要的基础。
