品牌战略要求企业的一切价值活动，尤其是营销传播活动，都要围绕以核心价值为中心的品牌识别展开，即任何营销广告活动都要尽可能体现和演绎品牌识别，任何与公众和消费者的传播机会，如产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP、终端生动传播等。
诺基亚“以人为本的科技”的核心价值，意味着诺基亚的高科技不再冰冷，不仅靠广告让人感到温暖，更靠开发设计产品的每一个细微之处来满足消费者的需求。握持诺基亚非常贴合手型和手的结构，握持通话曲线非常符合人的五官；诺基亚率先在手机中加入游戏功能，是因为诺基亚认为商务旅行者在旅途中是孤独的，而手机有游戏功能，可以给旅行者带来极大的快乐，真正做到科技以人为本。诺基亚的广告一直聚焦于便捷功能、时尚等话题。诺基亚在手机市场风头正劲，主要靠的不是核心技术的胜利，而是一系列的营销传播活动，如功能开发、设计、价格定位、影视广告传播等。
在这一品牌战略原则的指导下，宝马是以品牌核心价值全面指挥所有营销传播活动的成功典范。宝马品牌的核心价值是“驾驶乐趣和智慧生活方式”。因此，宝马总是不遗余力地提高汽车的操控性能，让驾驶汽车成为一种乐趣和享受。
宝马的整个R&D和技术创新战略明确指出了如何提高汽车的驾驶乐趣。最新的7系代表了卓越的工程设计、前沿的技术创新、无与伦比的震撼和纯粹的驾驶乐趣，是对宝马品牌价值的最好诠释。在宝马新7系的手动模式下，取代了自动变速杆，它位于方向盘右上角，有一个精致的“变速杆”。换挡时，可以将手放在方向盘上，让驾驶更轻松、更有趣。宝马的外观也生动体现了品牌的核心价值，呈现出潇洒清爽的感觉，这与很多豪车的庄重特点形成了鲜明的对比。宝马全新7系采用了全新的设计理念:运动均衡、古典优雅、跑车轮廓、完美线条组合，展现豪华风范的同时又不失流畅性和运动感。宝马3系敞篷和运动型多功能车X5是宝马家族的新宠，将力量、优雅和乐趣与浪漫和实用相结合。
而宝马的广告传播总是尽力演绎品牌的核心价值。比如宝马有一个幽默有趣的广告，标题是“终于，我们找到了一个享受不到宝马驾驶乐趣的人”。原来这个人是机器人，也就是说宝马把很多功能都做得智能化了，相当于一个机器人分担了驾驶员的复杂操作，所以机器人享受不到驾驶乐趣而且很辛苦，而驾驶员享受到了前所未有的驾驶乐趣。宝马不仅在广告上紧跟品牌核心价值，还通过延伸新产品，创造性地低成本传播品牌精髓。最近宝马加大了服装的推广力度。北京东方广场、首都机场、重庆机场等豪华场所都开设了宝马生活方式店。因为宝马不仅象征着非凡的造车技术和工艺，更意味着“别致、优雅、时尚、闲适、轻松”的生活方式，汽车和服饰是诠释宝马核心价值观的载体。当宝马延伸到服装，不仅可以获得服装的利润，还有另一层深刻的含义。更重要的是通过涉足服装领域，向更多消费者推广宝马生活方式和宝马品牌。宝马注意到，人们空闲暇时很少在汽车展厅闲逛，去商业中心已经成为城市人的一种休闲方式。因此，宝马希望通过宝马生活方式店的服饰，直接向人们展示宝马的优秀品质和完美细节，将人们培养成宝马汽车的潜在消费者。
正是因为宝马以其核心价值观统领了所有营销传播，成功将“驾驶乐趣与智慧生活方式”的品牌精髓植入消费者大脑。因此，宝马的买家更多的是行业内的前沿人士、艺人、富家子弟以及年轻有活力、有激情、有心态、喜欢自己开车的成功人士。
如果企业能够以上述方式，在企业的一切价值活动中，真正、真实地运用以品牌核心价值为核心的品牌识别作为灵魂指挥官，那么消费者在每次接触品牌时，都会感受到品牌识别的信息，久而久之就会烙上深深的印记。这意味着每一笔营销和广告费用加起来就是品牌。如果不这样做，就意味着企业的营销传播活动没有中心和目标，大量的营销广告费只能促进短期销售，而无法积累品牌资产。就像一个乐队不指挥不同的乐器演奏自己的琴键一样，它永远不可能有优美的旋律。因此，实施品牌战略可以在不增加营销和广告费用的情况下提升品牌资产。比如包装的设计和色彩要体现核心价值，只需要在设计上多下功夫，增加的设计成本几乎可以忽略不计，印刷成本虽大但并没有增加；广告只需要在策略和创意上体现核心价值，制作成本可能上升也可能下降。媒体成本是广告的大头，可以和没有品牌策略的量持平，但广告效果更明显。优秀的品牌战略让每一笔营销广告费都在最大程度上促进品牌的增值。说白了，就是让原来的钱更有效率。因此，即使企业在不实施品牌战略的情况下投入等量的营销和传播费用，也可以使品牌资产翻倍。
品牌战略要求企业的一切价值活动，尤其是营销传播活动，都要围绕以核心价值为中心的品牌识别展开，即任何营销广告活动都要尽可能体现和演绎品牌识别，任何与公众和消费者的传播机会，如产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP、终端生动传播等。
诺基亚“以人为本的科技”的核心价值，意味着诺基亚的高科技不再冰冷，不仅靠广告让人感到温暖，更靠开发设计产品的每一个细微之处来满足消费者的需求。握持诺基亚非常贴合手型和手的结构，握持通话曲线非常符合人的五官；诺基亚率先在手机中加入游戏功能，是因为诺基亚认为商务旅行者在旅途中是孤独的，而手机有游戏功能，可以给旅行者带来极大的快乐，真正做到科技以人为本。诺基亚的广告一直聚焦于便捷功能、时尚等话题。诺基亚在手机市场风头正劲，主要靠的不是核心技术的胜利，而是一系列的营销传播活动，如功能开发、设计、价格定位、影视广告传播等。
在这一品牌战略原则的指导下，宝马是以品牌核心价值全面指挥所有营销传播活动的成功典范。宝马品牌的核心价值是“驾驶乐趣和智慧生活方式”。因此，宝马总是不遗余力地提高汽车的操控性能，让驾驶汽车成为一种乐趣和享受。
宝马的整个R&D和技术创新战略明确指出了如何提高汽车的驾驶乐趣。最新的7系代表了卓越的工程设计、前沿的技术创新、无与伦比的震撼和纯粹的驾驶乐趣，是对宝马品牌价值的最好诠释。在宝马新7系的手动模式下，取代了自动变速杆，它位于方向盘右上角，有一个精致的“变速杆”。换挡时，可以将手放在方向盘上，让驾驶更轻松、更有趣。宝马的外观也生动体现了品牌的核心价值，呈现出潇洒清爽的感觉，这与很多豪车的庄重特点形成了鲜明的对比。宝马全新7系采用了全新的设计理念:运动均衡、古典优雅、跑车轮廓、完美线条组合，展现豪华风范的同时又不失流畅性和运动感。宝马3系敞篷和运动型多功能车X5是宝马家族的新宠，将力量、优雅和乐趣与浪漫和实用相结合。
而宝马的广告传播总是尽力演绎品牌的核心价值。比如宝马有一个幽默有趣的广告，标题是“终于，我们找到了一个享受不到宝马驾驶乐趣的人”。原来这个人是机器人，也就是说宝马把很多功能都做得智能化了，相当于一个机器人分担了驾驶员的复杂操作，所以机器人享受不到驾驶乐趣而且很辛苦，而驾驶员享受到了前所未有的驾驶乐趣。宝马不仅在广告上紧跟品牌核心价值，还通过延伸新产品，创造性地低成本传播品牌精髓。最近宝马加大了服装的推广力度。北京东方广场、首都机场、重庆机场等豪华场所都开设了宝马生活方式店。因为宝马不仅象征着非凡的造车技术和工艺，更意味着“别致、优雅、时尚、闲适、轻松”的生活方式，汽车和服饰是诠释宝马核心价值观的载体。当宝马延伸到服装，不仅可以获得服装的利润，还有另一层深刻的含义。更重要的是通过涉足服装领域，向更多消费者推广宝马生活方式和宝马品牌。宝马注意到，人们空闲暇时很少在汽车展厅闲逛，去商业中心已经成为城市人的一种休闲方式。因此，宝马希望通过宝马生活方式店的服饰，直接向人们展示宝马的优秀品质和完美细节，将人们培养成宝马汽车的潜在消费者。
正是因为宝马以其核心价值观统领了所有营销传播，成功将“驾驶乐趣与智慧生活方式”的品牌精髓植入消费者大脑。因此，宝马的买家更多的是行业内的前沿人士、艺人、富家子弟以及年轻有活力、有激情、有心态、喜欢自己开车的成功人士。
如果企业能够以上述方式，在企业的一切价值活动中，真正、真实地运用以品牌核心价值为核心的品牌识别作为灵魂指挥官，那么消费者在每次接触品牌时，都会感受到品牌识别的信息，久而久之就会烙上深深的印记。这意味着每一笔营销和广告费用加起来就是品牌。如果不这样做，就意味着企业的营销传播活动没有中心和目标，大量的营销广告费只能促进短期销售，而无法积累品牌资产。就像一个乐队不指挥不同的乐器演奏自己的琴键一样，它永远不可能有优美的旋律。因此，实施品牌战略可以在不增加营销和广告费用的情况下提升品牌资产。比如包装的设计和色彩要体现核心价值，只需要在设计上多下功夫，增加的设计成本几乎可以忽略不计，印刷成本虽大但并没有增加；广告只需要在策略和创意上体现核心价值，制作成本可能上升也可能下降。媒体成本是广告的大头，可以和没有品牌策略的量持平，但广告效果更明显。优秀的品牌战略让每一笔营销广告费都在最大程度上促进品牌的增值。说白了，就是让原来的钱更有效率。因此，即使企业在不实施品牌战略的情况下投入等量的营销和传播费用，也可以使品牌资产翻倍。
