“立体传播”可以分为广义和狭义。电视传播、网络传播、平面媒体传播、终端生动传播都是狭义的“立体传播”。准确的说，应该叫“媒体立体传播”，这只是品牌立体传播的一种方式。“立体传播”是广义的，包括产品策略、包装传播、招商传播、消费者传播、媒体传播等。不同品牌可以根据自己的营销阶段选择几种立体传播方式进行组合，但“媒体的立体传播”绝不能等同于“立体传播”。
2004年，营销策划机构叶茂中为上海沃沃集团的品牌推广策划了“360度太妃糖”。好的产品理念和优秀的产品质量，我们应该如何通过传播实现品牌共鸣？在研究了许多成功案例后，我们得出了“三维传播可以实现品牌共鸣”的结论。
一、名人代言，共振势能
明星最基本的含义就是人气高的人，比如娱乐明星、体育明星、学者明星。从另一个意义上说，明星是对公众有影响力的人，在自己的影响力范围内有一定的话语权。品牌，尤其是需要提升知名度的品牌，与明星绑定，提升在目标消费者中的影响力。根据产品的目标群体定位，选择了呜呼360度纯太妃糖，最终选择了当时人气较高的F4会员周渝民，借助周渝民的影响力，快速升级有点老化的“沃沃”品牌。
二、产品包装，视觉共鸣
产品包装是消费者的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表达。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。战略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，可以帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，赢得“可靠”的美誉。
包装具有建立品牌知名度的营销功能，一套好的产品包装可以在终端自我推销。在一个耀眼的超市货架上，凡是能进入消费者视线的都有可能被买到，好的包装具有视觉冲击功能；好的包装能吸引消费者的注意力，但要打动顾客就要看品牌本身的魅力。“我”是谁？我能给顾客带来什么？“我”能取悦顾客吗？包装设计需要清晰地传达这些能打动消费者的信息。同时，一套好的包装能给消费者带来高品质的概念，也是产品或品牌附加值的体现。
第三，渠道投资，企业和经销商产生共鸣
渠道是产品或服务从生产企业向消费者转移的必然途径，也是主要的销售渠道。中国糖果的渠道经历了大经销商体系时代、扁平化渠道时代和分渠道、分品类时代。对于即将上市的新产品或新包装，通过招商局的领域，一起邀请经销商，吸引投资，效果很好，这也是大多数食品企业的投资规则之一。
全新的理念、广受欢迎的名人代言、诱人的包装和盈利故事，为360度纯奶糖招商会奠定了成功的基础。2004年8月16日，“360度纯奶糖新品招商会”在上海科技馆成功举办，仔仔·周渝民受邀参加，会议取得圆满成功。
第四，媒体传播，人气共振
如何告知15-24岁的主要消费者，建立他们对360度纯太妃糖独特个性和视觉冲击力的大品牌和高品质印象？全方位的媒体传播是有效的捷径。2004年7月下旬，沃沃将大量电视广告、优势栏目广告、卫星电视广告、娱乐节目广告投放到央视招标板块，呼应公交车身、电话亭等户外广告，并在杂志、报纸上刊登平面广告。全方位的沟通让经销商和消费者对沃沃360度纯太妃糖的重视，加速了渠道投入和消费者的认真，快速有效地树立了品牌知名度。
第五，消费者沟通，品牌共鸣的最后一个环节
再有创意、再有包装、再高质量的产品，如果不能被消费者认可，就无法实现盈利，最终也会失败。因此，向消费者销售产品是企业营销最关键的部分。2004年8月中旬，为了让消费者感知到360度纯奶糖，在经济相对发达的一级市场和二级市场，360度纯奶糖发起了为期三个月的大规模营销活动，新发放样品包1000多万个。同时，还策划开展了“360度凉风行动”推广活动，与消费者互动。
“立体传播”可以分为广义和狭义。电视传播、网络传播、平面媒体传播、终端生动传播都是狭义的“立体传播”。准确的说，应该叫“媒体立体传播”，这只是品牌立体传播的一种方式。“立体传播”是广义的，包括产品策略、包装传播、招商传播、消费者传播、媒体传播等。不同品牌可以根据自己的营销阶段选择几种立体传播方式进行组合，但“媒体的立体传播”绝不能等同于“立体传播”。
2004年，营销策划机构叶茂中为上海沃沃集团的品牌推广策划了“360度太妃糖”。好的产品理念和优秀的产品质量，我们应该如何通过传播实现品牌共鸣？在研究了许多成功案例后，我们得出了“三维传播可以实现品牌共鸣”的结论。
一、名人代言，共振势能
明星最基本的含义就是人气高的人，比如娱乐明星、体育明星、学者明星。从另一个意义上说，明星是对公众有影响力的人，在自己的影响力范围内有一定的话语权。品牌，尤其是需要提升知名度的品牌，与明星绑定，提升在目标消费者中的影响力。根据产品的目标群体定位，选择了呜呼360度纯太妃糖，最终选择了当时人气较高的F4会员周渝民，借助周渝民的影响力，快速升级有点老化的“沃沃”品牌。
二、产品包装，视觉共鸣
产品包装是消费者的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表达。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。战略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，可以帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，赢得“可靠”的美誉。
包装具有建立品牌知名度的营销功能，一套好的产品包装可以在终端自我推销。在一个耀眼的超市货架上，凡是能进入消费者视线的都有可能被买到，好的包装具有视觉冲击功能；好的包装能吸引消费者的注意力，但要打动顾客就要看品牌本身的魅力。“我”是谁？我能给顾客带来什么？“我”能取悦顾客吗？包装设计需要清晰地传达这些能打动消费者的信息。同时，一套好的包装能给消费者带来高品质的概念，也是产品或品牌附加值的体现。
第三，渠道投资，企业和经销商产生共鸣
渠道是产品或服务从生产企业向消费者转移的必然途径，也是主要的销售渠道。中国糖果的渠道经历了大经销商体系时代、扁平化渠道时代和分渠道、分品类时代。对于即将上市的新产品或新包装，通过招商局的领域，一起邀请经销商，吸引投资，效果很好，这也是大多数食品企业的投资规则之一。
全新的理念、广受欢迎的名人代言、诱人的包装和盈利故事，为360度纯奶糖招商会奠定了成功的基础。2004年8月16日，“360度纯奶糖新品招商会”在上海科技馆成功举办，仔仔·周渝民受邀参加，会议取得圆满成功。
第四，媒体传播，人气共振
如何告知15-24岁的主要消费者，建立他们对360度纯太妃糖独特个性和视觉冲击力的大品牌和高品质印象？全方位的媒体传播是有效的捷径。2004年7月下旬，沃沃将大量电视广告、优势栏目广告、卫星电视广告、娱乐节目广告投放到央视招标板块，呼应公交车身、电话亭等户外广告，并在杂志、报纸上刊登平面广告。全方位的沟通让经销商和消费者对沃沃360度纯太妃糖的重视，加速了渠道投入和消费者的认真，快速有效地树立了品牌知名度。
第五，消费者沟通，品牌共鸣的最后一个环节
再有创意、再有包装、再高质量的产品，如果不能被消费者认可，就无法实现盈利，最终也会失败。因此，向消费者销售产品是企业营销最关键的部分。2004年8月中旬，为了让消费者感知到360度纯奶糖，在经济相对发达的一级市场和二级市场，360度纯奶糖发起了为期三个月的大规模营销活动，新发放样品包1000多万个。同时，还策划开展了“360度凉风行动”推广活动，与消费者互动。
