2006年，乳腺行业被推到了舆论的风口浪尖
随着中国人对美的不断追求，丰胸行业多年来发展迅速；2006年，国内丰胸市场呈现出品牌复杂、手段多样的市场格局:包括以假体植入、注射塑形为主的“外科丰胸派”，以按摩、针灸为刺激的“传统派”，以药物奇效丰胸的“激素派”。由于市场竞争激烈，一些美容医疗机构、厂家和策划机构采取了不负责任的方法。在宣传中，在乳房市场，有很多不同的东西，消费者面临着眼花缭乱的广告活动，在没有专业指导的情况下思考它，做出盲目的选择。
2006年春天，注射隆胸突然沸腾了中国医疗美容行业，其影响力被称为中国美容市场的年度盛事！
2006年8月1日，国家广电总局发文整顿减肥丰胸产品电视购物广告！
到那时，过去的混乱不会重现。
丰胸危机，“科学丰胸”正逢其时
近年来，一些盲目丰胸的受害者投诉医疗美容机构的新闻见诸报端，很多想让自己的胸部快速挺起的消费者都震惊了，开始产生很多困惑:难道没有一种安全高效的方法让自己的胸部曲线更有吸引力吗？
事实上，在整个乳房市场上，真正安全有效的品牌和产品并不缺乏，一些消费者也感受到了这类产品的实际效果，并获得了满意的效果。但毕竟口碑传播的效果有限，很多还在观望的消费者需要正确的引导，引导他们做出理性消费。
在这个关键时刻，总部位于美国的深圳贤祥公司及其营销合作伙伴高品牌营销咨询意识到，是时候进行一次事件营销了！仙香作为国际公认的丰胸性感护理权威品牌，几十年来风靡全球，九年来畅销国内。其独特的“自然护理和丰胸”理念让无数女性受益；此时站出来，对整个乳房市场进行一次彻底的传播活动，重新树立行业形象，造福消费者，是我们的责任。
在丰胸市场上，“丰胸”和“丰胸”是两种主流的方式，但一个字的区别代表了两种完全不同的丰胸理念。冼翔认为，“丰胸”就是从根本上改善胸部，这与一些只注重外在美而忽视内外整体护理的“丰胸”有本质区别，这也是本次交流活动的重点。
经杜高公司项目组与仙乡公司讨论，决定由杜高公司规划骨干与仙乡公司人员组成仙乡联合项目组，迅速进入战斗状态。随后，鲜香的“自然护理、丰胸”系列交流活动在盲目丰胸重灾区深圳启动。此次交流活动持续了几个月，通过循序渐进的方式，向消费者阐明了什么是正确的乳房护理理念，带领广大爱美女性走出了对丰胸的误区。
作为一个有责任感、有商业良知的国际品牌，欧根贤祥进入中国市场以来，从未拿普通的电视购物广告去乱轰乱炸，而是脚踏实地做终端、做客服；9年来，通过在大型商场树立一流的终端形象，让数十万消费者对口碑传播感到满意，一点一点建立起中国消费者中领先的仙香丰胸品牌。
基于这样的背景，我们为这次活动的传播定义的主题是:科学的丰胸和理性的传播；纸媒和终端是主要阵地。
第1页
系统高效的沟通策略1.打造品牌传播高地
欧根仙香免费向消费者发放《魅力焦点——国际性感丰胸手册》一份，普及科学丰胸知识，开通“仙香国际性感丰胸网”:www.ogenic.com.cn
在网站上提醒顾客注意身体健康，不要盲目尝试不安全的丰胸方法。论坛中，仙香丰胸专家与老客户互动交流，倾听乳房护理中的各种疑惑，并及时解答。很多顾客认为通过交流，增强了科学丰胸的信心，获得了一生的丰胸护理经验。
2.创建合理的知识营销体系
在和新客户打交道时，因为对丰胸的科学概念知之甚少，或者曾经被错误的丰胸“伤害”，所以他们是必须重点关注的目标受众。因此，仙香联合项目组决定实施分段沟通的策略，对他们进行系统、循序渐进的宣传，让他们真正认识到盲目丰胸的危害，自觉选择安全、高效的丰胸产品。沟通活动分为四个阶段:
第一阶段:危机事件，引发安全乳房思维
据新闻报道，我国接受盲目丰胸的女性中，有很大一部分乳房变形、感染、糜烂严重，有的甚至因为注射材料跑偏而长出三四个乳房。病人欲哭无泪的抱怨引起了公众的广泛关注。仙乡联合项目组决定采用“借力”的传播手法，借助当下新闻媒体聚焦不当隆胸的不良影响，迅速引起社会的关注，引发了正确丰胸的思考。于是，深圳晚报、鲍静、妇女日报等深圳主流媒体刊登了《胸中有定时炸弹的30万女人！15000个女人可能有两个以上的乳房！”等文章，犹如一枚重磅炸弹，在彭城市民心中引起强烈反响。很多消费者说，真不敢相信不恰当的丰胸有这么大的风险。看来以后在这个问题上要谨慎了。消费者一直在谈论丰胸的安全性，并做出了深刻的反思。
第二阶段:断立结合，输出植物丰胸神品——仙香
“撬动力量”达到了预期效果，消费者已经意识到盲目丰胸带来的危害，但对科学丰胸仍缺乏深入了解，需要进一步引导。此时，《什么拯救女性乳房》《走出胸部护理误区》《安全高效地站起来》等文章开始发布，植物丰胸的神器产品——仙香出口。这一做法教育消费者放弃了“盲目操作丰胸”的冒险做法，树立了“自然护理、丰胸”的新消费理念。鲜香系列产品“纯天然、安全、丰胸”的独特卖点迅速进入消费者脑海，占据了他们的心智资源，成为未来选择丰胸产品的主要候选品牌。
第三阶段:建立安全有效的丰胸标准
在交流活动高潮时，贤相决定从行业的高度出发，倡导丰胸新标准。净化行业生态，提升行业形象，是所有人的共同愿望。那么，丰胸的标准是什么呢？结合消费者的诉求，鲜香联合项目组发现，“安全”成为很多消费者关注的首要因素，其次是“有效性”指标，可以说是缺一不可。通过与行业标准统一，更容易引起消费者共鸣，完成信息传播。所以，消费者给鹏城女性读《欧根仙香:安全有效是乳房健康的唯一标准！》
在其他文章中，“盲目丰胸替代品=自然护理、丰胸=仙香”的方程式开始在消费者心中建立，由于仙香“自然护理”本质的“安全有效”特性成为舆论所倡导的行业标准，仙香成为消费者心目中的隐性行业龙头。
第四阶段:深挖香氛背景，牢固树立品牌形象
经过一段时间的交流活动，消费者对香氛产品有了更具体的了解。在最后一个阶段，如何向消费者充分展示香精的技术背景，使其对香精的作用机理有一定的了解，是问题的关键。在最后阶段，仙香联合项目组通过国际乳房保健权威科学家威奇艾博士等文章，介绍了仙香公司以威奇艾博士为主的R&D团队和原料背景，不仅大大提升了仙香的品牌形象，还起到了市场教育的作用，让自然的丰胸方法成为消费者的共识，对整个行业形成了深远的影响。
正确的策略是成功的关键
经过一轮的传播活动，仙香品牌不仅让丰胸市场回归理性，也让植物丰胸的科学理念被消费者所接受，仙香也成为这一领域的代表性品牌。回顾整个沟通活动，以下策略是成功的关键:
第一，抓住机会，好好利用。
在消费者关注盲目丰胸之际，贤祥与杜高咨询研究院凭借多年的营销经验，敏感地意识到净化行业生态、呼唤理性回报的契机已经到来，迅速成立联合团队，进行高效研讨，迅速确定传播活动的总体策略，从而赢得了主动权。
二、打破组合，顺势引导。
在整个交流活动中，我们不仅对一些盲目丰胸的受害者表示了同情，分析了各种丰胸方法的优缺点，还利用了仙香倡导的自然护理和丰胸理念，一切无缝衔接。在声讨盲目丰胸的同时，消费者开始考虑将安全有效的香氛产品作为盲目丰胸的替代品。
三、理性陈述，不恶意攻击其他品牌。
虽然竞争品牌用不公平的手段来赢得消费者，但贤相联合项目组并不打算以类似的方式反击。在传播活动中，鲜香采用客观理性的呈现手法，向消费者展示其自然、安全、高效的优势。消费者的眼睛是雪亮的，经过冷静的对比分析，自然会做出正确的选择。咸香不仅体现了一个国际品牌的风格，也赢得了消费者的青睐。
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事件营销是一种有效的沟通方式。使用得当，不仅可以直接促进销售，还能以其强大的传播影响力大大提升品牌价值。但是，对于每一个苦苦寻找突破口的品牌来说，事件营销通常是不可避免的，因为它与传统的炒作有着本质的区别，传统的炒作要求事件策划人有着极其敏感的市场嗅觉，第一时间采取行动，迅速占据话语权。
一场成功的赛事营销活动背后，折射出国际品牌和品牌营销咨询机构的深厚功底。贤祥、高高咨询机构成功策划的传播活动告诉我们，市场竞争从“大鱼吃小鱼”进入“快鱼吃慢鱼”时代后，谁能正确判断市场趋势，正确解读市场趋势，谁就能走在对手前面，为品牌形象建设铺就一条坦途。
2006年，乳腺行业被推到了舆论的风口浪尖
随着中国人对美的不断追求，丰胸行业多年来发展迅速；2006年，国内丰胸市场呈现出品牌复杂、手段多样的市场格局:包括以假体植入、注射塑形为主的“外科丰胸派”，以按摩、针灸为刺激的“传统派”，以药物奇效丰胸的“激素派”。由于市场竞争激烈，一些美容医疗机构、厂家和策划机构采取了不负责任的方法。在宣传中，在乳房市场，有很多不同的东西，消费者面临着眼花缭乱的广告活动，在没有专业指导的情况下思考它，做出盲目的选择。
2006年春天，注射隆胸突然沸腾了中国医疗美容行业，其影响力被称为中国美容市场的年度盛事！
2006年8月1日，国家广电总局发文整顿减肥丰胸产品电视购物广告！
到那时，过去的混乱不会重现。
丰胸危机，“科学丰胸”正逢其时
近年来，一些盲目丰胸的受害者投诉医疗美容机构的新闻见诸报端，很多想让自己的胸部快速挺起的消费者都震惊了，开始产生很多困惑:难道没有一种安全高效的方法让自己的胸部曲线更有吸引力吗？
事实上，在整个乳房市场上，真正安全有效的品牌和产品并不缺乏，一些消费者也感受到了这类产品的实际效果，并获得了满意的效果。但毕竟口碑传播的效果有限，很多还在观望的消费者需要正确的引导，引导他们做出理性消费。
在这个关键时刻，总部位于美国的深圳贤祥公司及其营销合作伙伴高品牌营销咨询意识到，是时候进行一次事件营销了！仙香作为国际公认的丰胸性感护理权威品牌，几十年来风靡全球，九年来畅销国内。其独特的“自然护理和丰胸”理念让无数女性受益；此时站出来，对整个乳房市场进行一次彻底的传播活动，重新树立行业形象，造福消费者，是我们的责任。
在丰胸市场上，“丰胸”和“丰胸”是两种主流的方式，但一个字的区别代表了两种完全不同的丰胸理念。冼翔认为，“丰胸”就是从根本上改善胸部，这与一些只注重外在美而忽视内外整体护理的“丰胸”有本质区别，这也是本次交流活动的重点。
经杜高公司项目组与仙乡公司讨论，决定由杜高公司规划骨干与仙乡公司人员组成仙乡联合项目组，迅速进入战斗状态。随后，鲜香的“自然护理、丰胸”系列交流活动在盲目丰胸重灾区深圳启动。此次交流活动持续了几个月，通过循序渐进的方式，向消费者阐明了什么是正确的乳房护理理念，带领广大爱美女性走出了对丰胸的误区。
作为一个有责任感、有商业良知的国际品牌，欧根贤祥进入中国市场以来，从未拿普通的电视购物广告去乱轰乱炸，而是脚踏实地做终端、做客服；9年来，通过在大型商场树立一流的终端形象，让数十万消费者对口碑传播感到满意，一点一点建立起中国消费者中领先的仙香丰胸品牌。
基于这样的背景，我们为这次活动的传播定义的主题是:科学的丰胸和理性的传播；纸媒和终端是主要阵地。
第1页
系统高效的沟通策略1.打造品牌传播高地
欧根仙香免费向消费者发放《魅力焦点——国际性感丰胸手册》一份，普及科学丰胸知识，开通“仙香国际性感丰胸网”:www.ogenic.com.cn
在网站上提醒顾客注意身体健康，不要盲目尝试不安全的丰胸方法。论坛中，仙香丰胸专家与老客户互动交流，倾听乳房护理中的各种疑惑，并及时解答。很多顾客认为通过交流，增强了科学丰胸的信心，获得了一生的丰胸护理经验。
2.创建合理的知识营销体系
在和新客户打交道时，因为对丰胸的科学概念知之甚少，或者曾经被错误的丰胸“伤害”，所以他们是必须重点关注的目标受众。因此，仙香联合项目组决定实施分段沟通的策略，对他们进行系统、循序渐进的宣传，让他们真正认识到盲目丰胸的危害，自觉选择安全、高效的丰胸产品。沟通活动分为四个阶段:
第一阶段:危机事件，引发安全乳房思维
据新闻报道，我国接受盲目丰胸的女性中，有很大一部分乳房变形、感染、糜烂严重，有的甚至因为注射材料跑偏而长出三四个乳房。病人欲哭无泪的抱怨引起了公众的广泛关注。仙乡联合项目组决定采用“借力”的传播手法，借助当下新闻媒体聚焦不当隆胸的不良影响，迅速引起社会的关注，引发了正确丰胸的思考。于是，深圳晚报、鲍静、妇女日报等深圳主流媒体刊登了《胸中有定时炸弹的30万女人！15000个女人可能有两个以上的乳房！”等文章，犹如一枚重磅炸弹，在彭城市民心中引起强烈反响。很多消费者说，真不敢相信不恰当的丰胸有这么大的风险。看来以后在这个问题上要谨慎了。消费者一直在谈论丰胸的安全性，并做出了深刻的反思。
第二阶段:断立结合，输出植物丰胸神品——仙香
“撬动力量”达到了预期效果，消费者已经意识到盲目丰胸带来的危害，但对科学丰胸仍缺乏深入了解，需要进一步引导。此时，《什么拯救女性乳房》《走出胸部护理误区》《安全高效地站起来》等文章开始发布，植物丰胸的神器产品——仙香出口。这一做法教育消费者放弃了“盲目操作丰胸”的冒险做法，树立了“自然护理、丰胸”的新消费理念。鲜香系列产品“纯天然、安全、丰胸”的独特卖点迅速进入消费者脑海，占据了他们的心智资源，成为未来选择丰胸产品的主要候选品牌。
第三阶段:建立安全有效的丰胸标准
在交流活动高潮时，贤相决定从行业的高度出发，倡导丰胸新标准。净化行业生态，提升行业形象，是所有人的共同愿望。那么，丰胸的标准是什么呢？结合消费者的诉求，鲜香联合项目组发现，“安全”成为很多消费者关注的首要因素，其次是“有效性”指标，可以说是缺一不可。通过与行业标准统一，更容易引起消费者共鸣，完成信息传播。所以，消费者给鹏城女性读《欧根仙香:安全有效是乳房健康的唯一标准！》
在其他文章中，“盲目丰胸替代品=自然护理、丰胸=仙香”的方程式开始在消费者心中建立，由于仙香“自然护理”本质的“安全有效”特性成为舆论所倡导的行业标准，仙香成为消费者心目中的隐性行业龙头。
第四阶段:深挖香氛背景，牢固树立品牌形象
经过一段时间的交流活动，消费者对香氛产品有了更具体的了解。在最后一个阶段，如何向消费者充分展示香精的技术背景，使其对香精的作用机理有一定的了解，是问题的关键。在最后阶段，仙香联合项目组通过国际乳房保健权威科学家威奇艾博士等文章，介绍了仙香公司以威奇艾博士为主的R&D团队和原料背景，不仅大大提升了仙香的品牌形象，还起到了市场教育的作用，让自然的丰胸方法成为消费者的共识，对整个行业形成了深远的影响。
正确的策略是成功的关键
经过一轮的传播活动，仙香品牌不仅让丰胸市场回归理性，也让植物丰胸的科学理念被消费者所接受，仙香也成为这一领域的代表性品牌。回顾整个沟通活动，以下策略是成功的关键:
第一，抓住机会，好好利用。
在消费者关注盲目丰胸之际，贤祥与杜高咨询研究院凭借多年的营销经验，敏感地意识到净化行业生态、呼唤理性回报的契机已经到来，迅速成立联合团队，进行高效研讨，迅速确定传播活动的总体策略，从而赢得了主动权。
二、打破组合，顺势引导。
在整个交流活动中，我们不仅对一些盲目丰胸的受害者表示了同情，分析了各种丰胸方法的优缺点，还利用了仙香倡导的自然护理和丰胸理念，一切无缝衔接。在声讨盲目丰胸的同时，消费者开始考虑将安全有效的香氛产品作为盲目丰胸的替代品。
三、理性陈述，不恶意攻击其他品牌。
虽然竞争品牌用不公平的手段来赢得消费者，但贤相联合项目组并不打算以类似的方式反击。在传播活动中，鲜香采用客观理性的呈现手法，向消费者展示其自然、安全、高效的优势。消费者的眼睛是雪亮的，经过冷静的对比分析，自然会做出正确的选择。咸香不仅体现了一个国际品牌的风格，也赢得了消费者的青睐。
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事件营销是一种有效的沟通方式。使用得当，不仅可以直接促进销售，还能以其强大的传播影响力大大提升品牌价值。但是，对于每一个苦苦寻找突破口的品牌来说，事件营销通常是不可避免的，因为它与传统的炒作有着本质的区别，传统的炒作要求事件策划人有着极其敏感的市场嗅觉，第一时间采取行动，迅速占据话语权。
一场成功的赛事营销活动背后，折射出国际品牌和品牌营销咨询机构的深厚功底。贤祥、高高咨询机构成功策划的传播活动告诉我们，市场竞争从“大鱼吃小鱼”进入“快鱼吃慢鱼”时代后，谁能正确判断市场趋势，正确解读市场趋势，谁就能走在对手前面，为品牌形象建设铺就一条坦途。
