美国运通市场部副总裁皮娅·比斯利
不要局限于自己品牌和用户的需求，把品牌内容营销的推广融入到社会背景中，而是找到关联性。
如果你去过旅游胜地，你一定记得那些手里拿着地图、旅游书籍和大型单反相机的游客。当我来到这样一个地方，游客大概也是这么想的。也许这是我一生中唯一一次参观世界名胜的机会。当然，我不能错过任何东西。但是用旅游书籍来指引前进的方向可能是不可能的
发挥最本地和新鲜。
去年奥运会期间，来自世界各地的数百万游客涌入伦敦。美国运通看到了一个绝佳的机会，可以整合美国运通的服务和理念，并向更多用户推广。
我们的想法并不新鲜。我们想做一本旅游手册，但是我们的旅游手册在概念上和其他手册有很大的不同。这种新的内容营销方式整合了旅游报道、地面接待，帮助游客与当地“玩家”建立联系。我们的手册不仅提供服务，还帮助游客创造“独特”的旅游。
旅行经历。
以下是我们在进行内容营销时遵循的六条规则:
规则一:不要局限于你的品牌和用户的需求，把品牌的内容营销融入到社会背景中，而是找到相关性。
伦敦奥运会期间，我们不仅要为美国运通用户提供与旅游相关的24小时私人服务，还要聚合所有旅游内容。所有去伦敦的游客都可以在内容聚合网站上找到旅游小贴士，联系酒店，找到体育场馆的门票。我们网站的标志是夜灯下伦敦的剪影。我们的目标是让每个人都知道美国运通将帮助您点亮伦敦之旅。
规则二:做内容，必须有记者的眼光、嗅觉和速度
我们与英国国家旅游局“VisitBritain”和伦敦电讯报合作，通过数据监测找到游客最感兴趣的内容和主题，预测游客最需要的信息。我们与Telegraph共同组织了内容聚合网站“IntheKnow”。该报旅游版、生活版和城市版的记者和编辑将提供和维护内容，向游客提供建议，回答游客的问题等等。
规则3:让内容和消费内容的方式“流动”
旅游手册最大的缺点之一是内容不总是更新。游客买书，里面的东西都是旧的。内容聚合网站不一样，总是在更新，游客可以随时用手机或iPad查看。
规则4:主动寻找你的目标消费者。建好网站后，我们没有等读者来找我们。只要来伦敦的游客使用美国运通卡，三小时内就会收到我们的邮件，欢迎他们来伦敦，介绍我们的旅游内容聚合网站，告诉他们我们已经准备好为游客服务。
规则5:提供真正的服务
为了做到这一点，我们的旅游专家走遍了整个伦敦，对伦敦的美味有趣的地方和特殊服务了如指掌。我们还提供免费电话号码，所以只要游客需要随时打电话，我们的专家都会回答他们的问题。我们会不时收集这些问题和答案，并将其纳入我们的汇总中
在网站上，方便了其他游客。除了旅游信息和旅游文章，我们的网站还根据游客流量提供不同的折扣券。
规则6:让分享内容变得更加容易和必要
我们在伦敦市中心设立了许多信息共享点。游客只要在这些分享点登录，他们的照片就会自动在我们的内容聚合网站上分享。游客和他们的家人可以把网站上的照片分享到脸书，这样更多的人可以了解这个网站。
美国运通市场部副总裁皮娅·比斯利
不要局限于自己品牌和用户的需求，把品牌内容营销的推广融入到社会背景中，而是找到关联性。
如果你去过旅游胜地，你一定记得那些手里拿着地图、旅游书籍和大型单反相机的游客。当我来到这样一个地方，游客大概也是这么想的。也许这是我一生中唯一一次参观世界名胜的机会。当然，我不能错过任何东西。但是用旅游书籍来指引前进的方向可能是不可能的
发挥最本地和新鲜。
去年奥运会期间，来自世界各地的数百万游客涌入伦敦。美国运通看到了一个绝佳的机会，可以整合美国运通的服务和理念，并向更多用户推广。
我们的想法并不新鲜。我们想做一本旅游手册，但是我们的旅游手册在概念上和其他手册有很大的不同。这种新的内容营销方式整合了旅游报道、地面接待，帮助游客与当地“玩家”建立联系。我们的手册不仅提供服务，还帮助游客创造“独特”的旅游。
旅行经历。
以下是我们在进行内容营销时遵循的六条规则:
规则一:不要局限于你的品牌和用户的需求，把品牌的内容营销融入到社会背景中，而是找到相关性。
伦敦奥运会期间，我们不仅要为美国运通用户提供与旅游相关的24小时私人服务，还要聚合所有旅游内容。所有去伦敦的游客都可以在内容聚合网站上找到旅游小贴士，联系酒店，找到体育场馆的门票。我们网站的标志是夜灯下伦敦的剪影。我们的目标是让每个人都知道美国运通将帮助您点亮伦敦之旅。
规则二:做内容，必须有记者的眼光、嗅觉和速度
我们与英国国家旅游局“VisitBritAIn”和伦敦电讯报合作，通过数据监测找到游客最感兴趣的内容和主题，预测游客最需要的信息。我们与Telegraph共同组织了内容聚合网站“IntheKnow”。该报旅游版、生活版和城市版的记者和编辑将提供和维护内容，向游客提供建议，回答游客的问题等等。
规则3:让内容和消费内容的方式“流动”
旅游手册最大的缺点之一是内容不总是更新。游客买书，里面的东西都是旧的。内容聚合网站不一样，总是在更新，游客可以随时用手机或iPad查看。
规则4:主动寻找你的目标消费者。建好网站后，我们没有等读者来找我们。只要来伦敦的游客使用美国运通卡，三小时内就会收到我们的邮件，欢迎他们来伦敦，介绍我们的旅游内容聚合网站，告诉他们我们已经准备好为游客服务。
规则5:提供真正的服务
为了做到这一点，我们的旅游专家走遍了整个伦敦，对伦敦的美味有趣的地方和特殊服务了如指掌。我们还提供免费电话号码，所以只要游客需要随时打电话，我们的专家都会回答他们的问题。我们会不时收集这些问题和答案，并将其纳入我们的汇总中
在网站上，方便了其他游客。除了旅游信息和旅游文章，我们的网站还根据游客流量提供不同的折扣券。
规则6:让分享内容变得更加容易和必要
我们在伦敦市中心设立了许多信息共享点。游客只要在这些分享点登录，他们的照片就会自动在我们的内容聚合网站上分享。游客和他们的家人可以把网站上的照片分享到脸书，这样更多的人可以了解这个网站。
