上海百事生物科技有限公司是一家很有潜力成长为本土高端品牌的化妆品生产企业，内部和周边资源都足以支撑。但经过十年的逐步发展，公司面临着如何快速突破的困惑，因此百事公司迫切需要战略澄清，明确未来的发展路径。俗话说，走对了路，不怕路长。方向是对的，即使走了一些弯路，只要不偏离战略目标，只要在摸索的过程中不断微调，总能回来；如果你走错了方向，企业将面临比白手起家更困难的局面。幸运的是，百事可乐就是这样一张白纸，可以画出最美的图画，播放最美的音乐。
传统的品牌战略规划以品牌为中心，为了品牌而品牌。生产的品牌美观有趣，但不知道为什么。似乎换个思路换个模式也会有同样的效果，没有独特的传播力和强大的销售力，就会诞生短命的矮子品牌。
方向和高度达到了企业最大的竞争力，把金茂大厦当成一个平面，不可能的自然成为可能；站在顶峰，看得更高，成就更深。虽然战略品牌规划只是从文本结构上简单反转，但其本质已经完全改变。而不是把重点放在品牌上，它首先明确了品牌建设的目的，也就是说，品牌服务于战略；它打破了常规品牌建设的局限，不战而屈人之兵。条条大路通罗马，但每条路上的风景和收获都大不相同。
百事等本土化妆品企业注定只能在中低端市场奋力一搏？能否快速突破，进入高端市场？当然可以！但一定要熟悉高端品牌的运营规则，而不是用低端品牌的运营方式去攻击高端品牌。
法国欧莱雅化妆品集团前总裁曾说过:“在某种概念上，化妆品品牌的竞争实际上是文化元素与历史积淀的博弈，是时尚文化与人文历史的竞争，构成了未来化妆品企业的核心竞争力。”
品牌精神:画龙点睛
世界是物质的，充满创新精神。正是这种永无止境的创新精神推动着世界快速前进。当代企业幸运，机会无限；可惜淘汰速度极快。想要成就高端品牌，需要用心去规划。如果你赢得了心，心就是精神。品牌最大的价值不是物质，而是精神，物质利益只是副产品。
其实世界上寿命最长、力量最强、管理成本最低的品牌应该是“宗教”。几乎没有人会怀疑这一点。当一个品牌达到它的最高境界时，它和宗教没有什么不同，它会影响消费者的消费观念。万宝路的品牌文化本来就是女性化的，表现平平。后来在一家咨询机构的帮助下，它找到了自己的根——“西部牛仔”的豪迈、粗犷、洒脱的精神。查德·布兰森叛逆大胆的精神震撼了无数人的心灵，带着英属维尔京群岛集团冲破桎梏，进入航空空等许多看似不可能的行业和领域。记得有一首流行歌曲，“把你的灵魂和我的线连接起来，让世界苏醒，让地球旋转”。是的，只有品牌精神才是企业发展的永动机，才能为企业发展提供不竭的能量。
如果一个高端品牌没有从精神上打动人的魅力，那么它就会像一棵枯木。怎么可能高端？只有具备非凡的品牌精神，品牌才能被激活！只有有精神力量的品牌才有独特的品牌个性，个性才是魅力之源。百事可乐应该用什么来激励和打动人们？为了拥有高端品牌的魅力，百事应该具备怎样的品牌精神？
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品牌传奇:神力之源品牌精神不会自然生长，就像人一样。没有履历和传奇的凸显，其人格魅力和精神特质在人们心目中是模棱两可的。同样，品牌精神来源于独特的品牌传奇！
品牌传奇的要素之一就是神秘感。制作品牌传奇的目的也是为了创造这种传奇的神秘感。几乎所有的高端品牌都会有一个寓意深刻的传奇故事。没有历史感和文化底蕴的东西似乎缺少一点神秘感，其价值难以体现，消费者无法有更丰富的联想和体验。
化妆品行业的国际知名品牌，也一定有着梦幻般的传奇。据说25年前，一位日本和尚发现，米酒酿造师的手都很细腻。科学家随后在米酒发酵过程中分离出一种叫做“pitera”的混合物，然后来到了今天的SK-II。
“1982里海珍珠”的品牌传奇更迷人:一天，一位法国老板的妻子不小心告诉丈夫:我老了想一个人住，不想让你看到我又老又丑。是妻子的无心之言让丈夫开始到处收集抗衰老信息。一天，他听说俄罗斯里海沿岸有一个渔村。当渔民捕捉到一种特殊的大鲟鱼时，他们会取出雄性鲟鱼的睾丸，并把它交给他们最喜欢的女人。这个村子的妇女一般比实际年龄小20岁。雄性鲟鱼的睾丸中一定有某种物质可以抗衰老。于是这位法国老板在没有告诉妻子的情况下，聘请了一些科学家建立了一个实验室，希望从鲟鱼中提取这种抗衰老因子。实验进行了三年，没有任何结果。实验室面临资金紧张的问题。法国老板被迫出售公司的部分股份，以维持实验室的运转。第四年，一位德国科学家在实验中犯了一个错误。他忘记了遵循程序，但正是这个错误导致科学家发现了“K因子”，一种可以使皮肤细胞不断再生的物质。最初提取的美容产品被放在珍珠里，作为生日礼物送给法国老板的妻子。他的妻子对此一无所知。用了这款美妆产品的第42天，她突然发现镜子里的皮肤像20岁时一样嫩。1982年，法国老板的妻子变成了20岁，所以这款产品被命名为“1982里海珍珠”。让人们一看到这个品牌，一听到这个品牌，就想到这个动人的传说！
为此，我们还为百事可乐打造了一个具有东方神秘文化的品牌传奇:“据说公元1583年，清朝的努尔哈赤率军出征，在一次战斗中被追击，士兵筋疲力尽。危急时刻，前方发现一片密林，努尔哈赤命令部下迅速进入森林。追兵到了之后，看到树枝上的鸟没有飞，树叶也完全没有抖动，于是认定森林里一定没有人，于是就往另一个方向追去。面对这种情况，努尔哈赤惊呆了，一边喊着魔法，一边说是上天降下这片神奇的森林来帮助我。他从树上摘了一些水果，放在怀里，然后他赢得了每一场战斗。
相传，努尔哈赤采摘的果实是菩提果实。其实，这片菩提树林能够发挥出如此神力，帮助努尔哈赤避免追兵，绝非偶然，而是因为菩提树具有安神定志的功效，才造成了鸟不惊鸟的现象。据说在法国，人们有把不安分的孩子放在菩提树的树荫下喝下午茶的习惯。由此可见菩提果的价值。
努尔哈赤成为皇帝后，将这些菩提果实送给心爱的妃子。嫔妃们见果子又圆又可爱，放不下，就把果子放在脸上亲了亲。每个用户的皮肤都会变得白皙、变薄、皱纹减少。细心的嫔妃们把菩提果实串成手镯，戴在手腕上。久而久之，皮肤变得越来越白，头发乌黑发亮，身材婀娜多姿。因此，这种神奇的水果被医生视为美容养生的珍贵药材，并在法庭上长期推广。古代皇帝把菩提果实作为“吉祥、美丽、健康”的水果送给自己喜欢的妃子。谁的水果多，谁就证明谁最受青睐。"
魔法传说不足以打造真正的高端品牌。如果没有奇迹般的支撑，魔法传说很容易变成骗人的谎言。经过客观考证，我们知道:“菩提树，又名菩提榕树，树形优美，挺拔，冬夏不凋，鲜艳不变。它的植物的花、叶和果实对美丽和健康有神奇的效果。菩提花晒干后冲泡饮用，味道温和醇厚；若用于花草沐浴，可消除疲劳，放松神经，安眠；在脸上涂泡泡花水可以防止皮肤老化，消除黑斑。菩提果实富含多种微量元素，对促进新陈代谢、帮助毛发再生大有裨益；还具有消除黑斑和皱纹、滋润和保护皮肤的作用。菩提叶可以促进消化，放松神经，排汗利尿，帮助消除脂肪。它们经常被中草药专家推荐为有效的减肥处方。”
中国有着五千年的悠久历史和传统文化，但是中国有哪个名牌真正被深度挖掘、传承和传播了呢？中国名牌的价值载体在哪里？有没有可能收购并代理几个国际大品牌来提升自己的品牌价值？你自己更高吗？
百事可乐只领先了一步，其品牌传奇深深扎根于源远流长的中国传统文化之根，其增值载体是中国古代文明的内在奥秘。虽然还是不大也不强，但是好的基因肯定会支持它走向全国，走向世界。可以预见的是，只要我们能坚持正确的道路，总会有出类拔萃的一天。
上海百事生物科技有限公司是一家很有潜力成长为本土高端品牌的化妆品生产企业，内部和周边资源都足以支撑。但经过十年的逐步发展，公司面临着如何快速突破的困惑，因此百事公司迫切需要战略澄清，明确未来的发展路径。俗话说，走对了路，不怕路长。方向是对的，即使走了一些弯路，只要不偏离战略目标，只要在摸索的过程中不断微调，总能回来；如果你走错了方向，企业将面临比白手起家更困难的局面。幸运的是，百事可乐就是这样一张白纸，可以画出最美的图画，播放最美的音乐。
传统的品牌战略规划以品牌为中心，为了品牌而品牌。生产的品牌美观有趣，但不知道为什么。似乎换个思路换个模式也会有同样的效果，没有独特的传播力和强大的销售力，就会诞生短命的矮子品牌。
方向和高度达到了企业最大的竞争力，把金茂大厦当成一个平面，不可能的自然成为可能；站在顶峰，看得更高，成就更深。虽然战略品牌规划只是从文本结构上简单反转，但其本质已经完全改变。而不是把重点放在品牌上，它首先明确了品牌建设的目的，也就是说，品牌服务于战略；它打破了常规品牌建设的局限，不战而屈人之兵。条条大路通罗马，但每条路上的风景和收获都大不相同。
百事等本土化妆品企业注定只能在中低端市场奋力一搏？能否快速突破，进入高端市场？当然可以！但一定要熟悉高端品牌的运营规则，而不是用低端品牌的运营方式去攻击高端品牌。
法国欧莱雅化妆品集团前总裁曾说过:“在某种概念上，化妆品品牌的竞争实际上是文化元素与历史积淀的博弈，是时尚文化与人文历史的竞争，构成了未来化妆品企业的核心竞争力。”
品牌精神:画龙点睛
世界是物质的，充满创新精神。正是这种永无止境的创新精神推动着世界快速前进。当代企业幸运，机会无限；可惜淘汰速度极快。想要成就高端品牌，需要用心去规划。如果你赢得了心，心就是精神。品牌最大的价值不是物质，而是精神，物质利益只是副产品。
其实世界上寿命最长、力量最强、管理成本最低的品牌应该是“宗教”。几乎没有人会怀疑这一点。当一个品牌达到它的最高境界时，它和宗教没有什么不同，它会影响消费者的消费观念。万宝路的品牌文化本来就是女性化的，表现平平。后来在一家咨询机构的帮助下，它找到了自己的根——“西部牛仔”的豪迈、粗犷、洒脱的精神。查德·布兰森叛逆大胆的精神震撼了无数人的心灵，带着英属维尔京群岛集团冲破桎梏，进入航空空等许多看似不可能的行业和领域。记得有一首流行歌曲，“把你的灵魂和我的线连接起来，让世界苏醒，让地球旋转”。是的，只有品牌精神才是企业发展的永动机，才能为企业发展提供不竭的能量。
如果一个高端品牌没有从精神上打动人的魅力，那么它就会像一棵枯木。怎么可能高端？只有具备非凡的品牌精神，品牌才能被激活！只有有精神力量的品牌才有独特的品牌个性，个性才是魅力之源。百事可乐应该用什么来激励和打动人们？为了拥有高端品牌的魅力，百事应该具备怎样的品牌精神？
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品牌传奇:神力之源品牌精神不会自然生长，就像人一样。没有履历和传奇的凸显，其人格魅力和精神特质在人们心目中是模棱两可的。同样，品牌精神来源于独特的品牌传奇！
品牌传奇的要素之一就是神秘感。制作品牌传奇的目的也是为了创造这种传奇的神秘感。几乎所有的高端品牌都会有一个寓意深刻的传奇故事。没有历史感和文化底蕴的东西似乎缺少一点神秘感，其价值难以体现，消费者无法有更丰富的联想和体验。
化妆品行业的国际知名品牌，也一定有着梦幻般的传奇。据说25年前，一位日本和尚发现，米酒酿造师的手都很细腻。科学家随后在米酒发酵过程中分离出一种叫做“pitera”的混合物，然后来到了今天的SK-II。
“1982里海珍珠”的品牌传奇更迷人:一天，一位法国老板的妻子不小心告诉丈夫:我老了想一个人住，不想让你看到我又老又丑。是妻子的无心之言让丈夫开始到处收集抗衰老信息。一天，他听说俄罗斯里海沿岸有一个渔村。当渔民捕捉到一种特殊的大鲟鱼时，他们会取出雄性鲟鱼的睾丸，并把它交给他们最喜欢的女人。这个村子的妇女一般比实际年龄小20岁。雄性鲟鱼的睾丸中一定有某种物质可以抗衰老。于是这位法国老板在没有告诉妻子的情况下，聘请了一些科学家建立了一个实验室，希望从鲟鱼中提取这种抗衰老因子。实验进行了三年，没有任何结果。实验室面临资金紧张的问题。法国老板被迫出售公司的部分股份，以维持实验室的运转。第四年，一位德国科学家在实验中犯了一个错误。他忘记了遵循程序，但正是这个错误导致科学家发现了“K因子”，一种可以使皮肤细胞不断再生的物质。最初提取的美容产品被放在珍珠里，作为生日礼物送给法国老板的妻子。他的妻子对此一无所知。用了这款美妆产品的第42天，她突然发现镜子里的皮肤像20岁时一样嫩。1982年，法国老板的妻子变成了20岁，所以这款产品被命名为“1982里海珍珠”。让人们一看到这个品牌，一听到这个品牌，就想到这个动人的传说！
为此，我们还为百事可乐打造了一个具有东方神秘文化的品牌传奇:“据说公元1583年，清朝的努尔哈赤率军出征，在一次战斗中被追击，士兵筋疲力尽。危急时刻，前方发现一片密林，努尔哈赤命令部下迅速进入森林。追兵到了之后，看到树枝上的鸟没有飞，树叶也完全没有抖动，于是认定森林里一定没有人，于是就往另一个方向追去。面对这种情况，努尔哈赤惊呆了，一边喊着魔法，一边说是上天降下这片神奇的森林来帮助我。他从树上摘了一些水果，放在怀里，然后他赢得了每一场战斗。
相传，努尔哈赤采摘的果实是菩提果实。其实，这片菩提树林能够发挥出如此神力，帮助努尔哈赤避免追兵，绝非偶然，而是因为菩提树具有安神定志的功效，才造成了鸟不惊鸟的现象。据说在法国，人们有把不安分的孩子放在菩提树的树荫下喝下午茶的习惯。由此可见菩提果的价值。
努尔哈赤成为皇帝后，将这些菩提果实送给心爱的妃子。嫔妃们见果子又圆又可爱，放不下，就把果子放在脸上亲了亲。每个用户的皮肤都会变得白皙、变薄、皱纹减少。细心的嫔妃们把菩提果实串成手镯，戴在手腕上。久而久之，皮肤变得越来越白，头发乌黑发亮，身材婀娜多姿。因此，这种神奇的水果被医生视为美容养生的珍贵药材，并在法庭上长期推广。古代皇帝把菩提果实作为“吉祥、美丽、健康”的水果送给自己喜欢的妃子。谁的水果多，谁就证明谁最受青睐。"
魔法传说不足以打造真正的高端品牌。如果没有奇迹般的支撑，魔法传说很容易变成骗人的谎言。经过客观考证，我们知道:“菩提树，又名菩提榕树，树形优美，挺拔，冬夏不凋，鲜艳不变。它的植物的花、叶和果实对美丽和健康有神奇的效果。菩提花晒干后冲泡饮用，味道温和醇厚；若用于花草沐浴，可消除疲劳，放松神经，安眠；在脸上涂泡泡花水可以防止皮肤老化，消除黑斑。菩提果实富含多种微量元素，对促进新陈代谢、帮助毛发再生大有裨益；还具有消除黑斑和皱纹、滋润和保护皮肤的作用。菩提叶可以促进消化，放松神经，排汗利尿，帮助消除脂肪。它们经常被中草药专家推荐为有效的减肥处方。”
中国有着五千年的悠久历史和传统文化，但是中国有哪个名牌真正被深度挖掘、传承和传播了呢？中国名牌的价值载体在哪里？有没有可能收购并代理几个国际大品牌来提升自己的品牌价值？你自己更高吗？
百事可乐只领先了一步，其品牌传奇深深扎根于源远流长的中国传统文化之根，其增值载体是中国古代文明的内在奥秘。虽然还是不大也不强，但是好的基因肯定会支持它走向全国，走向世界。可以预见的是，只要我们能坚持正确的道路，总会有出类拔萃的一天。
