2008年北京举办奥运会，奥运会引发的全民运动热，无疑为中国品牌提供了千载难逢的机会。中国企业搭“奥运营销”快车不言而喻，意义重大。
然而，作为一个香烟品牌，它似乎诞生于奥运会。BOCOG官员明确表示，除了烈酒、香烟等因不合适而被禁止赞助奥运会的行业外，其他行业都可能成为潜在的供应商类别。
结果，奥运会香烟赞助的大门被关上了，香烟似乎要和奥运会说再见了。
然而，上帝为你关上了一扇门，却为你打开了另一扇窗。
只要你善于发现，那个窗口就是“非奥运营销”，香烟还是可以通过“非奥运营销”与奥运达成亲戚。
一、不关注体育精英，只关注草根烟民
一般企业的“奥运营销”一般以名人代言或赛事赞助等形式进行。，这一切都是为了在现场努力工作而大惊小怪的面子。
作为香烟，它们的先天特点决定了不能和奥运明星联系在一起。在这种情况下，我们为什么不放弃他们，跳出传统思维，选择和我们最亲近的普通烟民进行营销呢？
随着“博客”一夜成名、“网红”网络造星运动、“超女”等电视选秀节目的火爆，中国出现了一股平民娱乐的流行趋势，也就是我们所说的“草根文化”。
“草根文化”是平民文化、大众文化和非精英文化。它不再屈服于精英资源的垄断，而是展现了小人物的喜怒哀乐。“草根文化”尊重平民英雄和草根英雄。
正因为这种“草根文化”的流行，很多中国品牌都推出了“草根营销”，即与普通消费者进行更深入、更紧密的沟通和传播。
雪花啤酒提出“非奥运营销”。雪啤放弃了运动精英，将第12位选手，也就是球迷推到前台，迎合了草根经济时代的市场变化。通过与当下社会最受关注的体育活动有机结合，深度挖掘消费者需求，巧妙表达品牌诉求。
在雪花广告中，一群充满激情的男人为奥运会欢呼。以其中一名男子为代表，他们采用了一段独白来表达奥运支持者和啤酒爱好者的心声:“没有人赞助我的球鞋，我跑不快跳高，但不简单。我们只能做这个比赛……”
广告中与奥运相关的情节自然会在奥运背景下引起人们的注意，更何况这里展示的人群是一些观众坐在电视机前的真实写照，也让他们的目标消费者产生了一种感同身受、亲密无间的感觉。注重参与的口号给了消费者强烈的被关注感。在大型比赛中，驰骋在运动场上的运动员总是备受关注，观众的地位在这里得到了提升。没有人不喜欢被认真对待的感觉。雪花啤酒坚持消费者至上的原则。
面对如火如荼的草根文化现象，中国卷烟品牌一度选择了沉默。
香烟品牌能否也关注“草根烟民”，展现他们在生活中的喜怒哀乐，在运动中的热爱和坚持，挖掘烟民的价值观和对生活的理解？
毕竟香烟是情感消费品，所以和消费者沟通，建立良好的品牌关系非常重要。
我想抽烟的人背后一定有很多故事可讲。吸烟者点燃烟头时，一定有无数智慧在闪烁。。。。。。
作为香烟品牌，能否照顾到普通烟民的内心，制作一系列讲述“草根烟民”生活故事和追求的广告，让他们在自己的体育赛事中找到自己的影子和激情，与他们产生情感共鸣？
二、“非奥运营销”，以“体育”为形象载体
这是一个简化认知的时代。品牌符号化是最简单直接的传播方式。
品牌符号化最大的贡献是帮助消费者简化对品牌的判断；是企业最划算的沟通方式。
对于一个产品和一个企业来说，简单的符号更有力量。万宝路牛仔代表着自由的精神；大红鹰V代表永远的胜利。通过视觉、声音、语言和色彩的各种符号，我们从精神层面与消费者沟通，成就这些伟大的品牌。
我们对品牌载体的使用并不陌生。关键是承运人应该携带什么。
从20世纪50年代末到60年代末，创造美国梦的“自由与发展”的主流价值观被深入探索。这时，西方电影在美国走红，万宝路以闪电般的速度抓住了牛仔形象和“自由与发展”的主流价值。万宝路成功体现为对美国精神的代言，依靠美国强势文化向世界渗透。
因此，载体应该承载品牌的内涵，更重要的是，它应该承载广泛认可的社会资源，这可以是
以便快速最大化。
获得品牌综合资源最大化的途径有两种，一种是传承；一是先发制人。对于普通企业来说，前者显然是不现实的；只有后者。
创新者的代价是时间。当我们找到高质量的资源时，在中国创造奇迹的机会越来越少
目前只能像万宝路抓住牛仔、大红鹰抓住“胜利之鹰”、红金龙抓住“泰空人”那样，在消费者心中设置一个品牌按钮，充分利用消费者相应的心智资源，获取市场竞争优势。
夺取会彻底，掠夺会猛烈，速度是我们唯一的机会。
到目前为止，体育是我们必须立即抓住的社会资源。那么，“运动”能成为一种符号吗？
当然，你看不到。市场上很多品牌，不管是否与体育相关，都把体育作为自己的形象载体。
在以体育为载体方面，红旗运河、红塔山等品牌已经领先。红旗运河采用“滑板”作为品牌符号，配合“征服自我，征服一切艰难困苦”的口号，将红旗运河的品牌理念表达到极致；
为了表达“山民为峰”的品牌内涵，红塔山采用“登山”作为运动载体，生动地表达了自己的品牌内涵。
因此，运动不仅可以作为一种象征，也可以作为香烟品牌的象征。
香烟品牌可以选择普通人作为“运动载体”，让普通人锻炼身体，打造关于“运动”的品牌符号。根据自己品牌的定位和内涵，将所有的品牌理念整合成一个图形或符号，让消费者看到这个符号时，就能想到它所代表的品牌和精神。比如红旗渠的“滑板”形象，代表着征服一切的勇气和精神。
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关于作者：第1页 第三，“非奥运营销”，更“擦边球”1.玩产品的边缘球
营销的目的是销售，“奥运营销”的目的也不例外。
在“奥运营销”中，烟草品牌可以通过与“奥运”联姻，快速销售老产品。但更重要的是，企业要利用“奥运平台”，开发具有“奥运理念”或“奥运特色”的新产品，彻底挖掘“奥运营销”的潜力。
卷烟品牌可以专门开发“奥运纪念服”，记录中国奥运历史上的经典瞬间，包括“申奥纪念服”、“奥运火炬传递纪念服”和“奥运纪念服”。
不仅如此，像奥运徽章这样的促销礼品也可以和烟盒一起分发。
2.打公益广告的擦边球
白沙香烟是公益广告的大师。我们来看看白沙的一系列公益广告:
这就是“灵魂的飞翔”:2001年7月13日，白沙策划了一场见证“申奥成功”的电视公益活动，成为当年中国十大成功营销案例——“北京赢了，我的心在那一刻飞翔。。。。。。"；
这是“中国人的飞行”:2003年，白沙帮助杨利伟飞上太空，飞行百年空飞行百年。。。。。。
2005年4月底，国民党主席连战访问大陆，这是60年来双方第一次和谐握手。4月26日，连战抵达南京的那一天，一组简洁有力的电视广告如“同舟共济，共呼吸，中国和谐”紧扣当日新闻播出，主题相同，心声相通，使得和谐品牌宣传片最大程度地触动人心，引起共鸣，获得认可。。。。。。
其他卷烟品牌也可以打“奥运公益广告”吗？
比如香烟品牌可以做一些为中国加油、为北京加油的公益广告；
做一个主题为“爱我北京，爱我XX”的公益广告；
或者做一个“全民健身”的公益广告。。。。。。
3.打公关活动的擦边球
“利用赛事”“创造活动”也是打好奥运会的好方法。
白沙有过一系列“飞天”的故事:
1999年12月，湖南张家界，匈牙利特技飞行员皮特& # 8226；贝西奈是第一个在“白沙”飞机上成功穿越天门洞的人。央视、凤凰卫视、湖南卫视全球直播，亿万观众看到了白沙的飞翔梦。
之后，14艘“白沙”成功穿越太湖大桥，留下了“飞天”的深刻记忆。
我们的烟草品牌也可以“创造自己的奥运活动”。
烟草品牌可以通过用庞大的拉拉队助威来支持奥运会，并明确提出打造“2008拉拉队”；
或者组织“全民长跑迎奥运”。。。。。。
4.以奥运会的名义推广
在奥运会初期，香烟品牌可以开展“有奖销售”活动:每个购买自己香烟的人都有机会出现在烟盒里
找到印有“奥运门票”的香烟标签，让香烟品牌将销售与奥运门票挂钩，既能促进销售，又能贴近奥运。
当然，“中国奥运金牌数问答”活动也可以在烟标上推出。凡购买与中国奥运金牌数相符的烟标，均有机会获得1万元大奖或前往伦敦参加2012年奥运会。
同时，在奥运会期间，人们因为奥运会而兴奋，他们会欣然为与奥运会相关的产品买单。这个时候，推出一些有创意的奥运促销活动，自然可以引发一波购物潮。
奥运会期间，卷烟品牌企业可以“奥运”名义进行埋伏促销。奥运会期间，体育迷们会集中精力在酒吧看奥运节目，一边抽烟一边喝啤酒，这是扩大客户群的好机会。香烟品牌可以借机与各酒吧展开联合促销:“买一支烟，在酒吧送一杯酒”或“喝十几杯酒，送一包烟”。
总之，卷烟品牌的“奥运营销牌”不是禁止打，而是要打得巧、打得好。只要能发现香烟品牌在品牌内涵、产品、公关活动、广告宣传等方面都与奥运息息相关。，我们可以趁机巧妙地打擦边球，这是“卷烟非奥运营销”的核心思想。
我做不到，但我想不起来。每个人都有机会参与奥运营销，包括香烟品牌。
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关于作者：2008年北京举办奥运会，奥运会引发的全民运动热，无疑为中国品牌提供了千载难逢的机会。中国企业搭“奥运营销”快车不言而喻，意义重大。
然而，作为一个香烟品牌，它似乎诞生于奥运会。BOCOG官员明确表示，除了烈酒、香烟等因不合适而被禁止赞助奥运会的行业外，其他行业都可能成为潜在的供应商类别。
结果，奥运会香烟赞助的大门被关上了，香烟似乎要和奥运会说再见了。
然而，上帝为你关上了一扇门，却为你打开了另一扇窗。
只要你善于发现，那个窗口就是“非奥运营销”，香烟还是可以通过“非奥运营销”与奥运达成亲戚。
一、不关注体育精英，只关注草根烟民
一般企业的“奥运营销”一般以名人代言或赛事赞助等形式进行。，这一切都是为了在现场努力工作而大惊小怪的面子。
作为香烟，它们的先天特点决定了不能和奥运明星联系在一起。在这种情况下，我们为什么不放弃他们，跳出传统思维，选择和我们最亲近的普通烟民进行营销呢？
随着“博客”一夜成名、“网红”网络造星运动、“超女”等电视选秀节目的火爆，中国出现了一股平民娱乐的流行趋势，也就是我们所说的“草根文化”。
“草根文化”是平民文化、大众文化和非精英文化。它不再屈服于精英资源的垄断，而是展现了小人物的喜怒哀乐。“草根文化”尊重平民英雄和草根英雄。
正因为这种“草根文化”的流行，很多中国品牌都推出了“草根营销”，即与普通消费者进行更深入、更紧密的沟通和传播。
雪花啤酒提出“非奥运营销”。雪啤放弃了运动精英，将第12位选手，也就是球迷推到前台，迎合了草根经济时代的市场变化。通过与当下社会最受关注的体育活动有机结合，深度挖掘消费者需求，巧妙表达品牌诉求。
在雪花广告中，一群充满激情的男人为奥运会欢呼。以其中一名男子为代表，他们采用了一段独白来表达奥运支持者和啤酒爱好者的心声:“没有人赞助我的球鞋，我跑不快跳高，但不简单。我们只能做这个比赛……”
广告中与奥运相关的情节自然会在奥运背景下引起人们的注意，更何况这里展示的人群是一些观众坐在电视机前的真实写照，也让他们的目标消费者产生了一种感同身受、亲密无间的感觉。注重参与的口号给了消费者强烈的被关注感。在大型比赛中，驰骋在运动场上的运动员总是备受关注，观众的地位在这里得到了提升。没有人不喜欢被认真对待的感觉。雪花啤酒坚持消费者至上的原则。
面对如火如荼的草根文化现象，中国卷烟品牌一度选择了沉默。
香烟品牌能否也关注“草根烟民”，展现他们在生活中的喜怒哀乐，在运动中的热爱和坚持，挖掘烟民的价值观和对生活的理解？
毕竟香烟是情感消费品，所以和消费者沟通，建立良好的品牌关系非常重要。
我想抽烟的人背后一定有很多故事可讲。吸烟者点燃烟头时，一定有无数智慧在闪烁。。。。。。
作为香烟品牌，能否照顾到普通烟民的内心，制作一系列讲述“草根烟民”生活故事和追求的广告，让他们在自己的体育赛事中找到自己的影子和激情，与他们产生情感共鸣？
二、“非奥运营销”，以“体育”为形象载体
这是一个简化认知的时代。品牌符号化是最简单直接的传播方式。
品牌符号化最大的贡献是帮助消费者简化对品牌的判断；是企业最划算的沟通方式。
对于一个产品和一个企业来说，简单的符号更有力量。万宝路牛仔代表着自由的精神；大红鹰V代表永远的胜利。通过视觉、声音、语言和色彩的各种符号，我们从精神层面与消费者沟通，成就这些伟大的品牌。
我们对品牌载体的使用并不陌生。关键是承运人应该携带什么。
从20世纪50年代末到60年代末，创造美国梦的“自由与发展”的主流价值观被深入探索。这时，西方电影在美国走红，万宝路以闪电般的速度抓住了牛仔形象和“自由与发展”的主流价值。万宝路成功体现为对美国精神的代言，依靠美国强势文化向世界渗透。
因此，载体应该承载品牌的内涵，更重要的是，它应该承载广泛认可的社会资源，这可以是
以便快速最大化。
获得品牌综合资源最大化的途径有两种，一种是传承；一是先发制人。对于普通企业来说，前者显然是不现实的；只有后者。
创新者的代价是时间。当我们找到高质量的资源时，在中国创造奇迹的机会越来越少
目前只能像万宝路抓住牛仔、大红鹰抓住“胜利之鹰”、红金龙抓住“泰空人”那样，在消费者心中设置一个品牌按钮，充分利用消费者相应的心智资源，获取市场竞争优势。
夺取会彻底，掠夺会猛烈，速度是我们唯一的机会。
到目前为止，体育是我们必须立即抓住的社会资源。那么，“运动”能成为一种符号吗？
当然，你看不到。市场上很多品牌，不管是否与体育相关，都把体育作为自己的形象载体。
在以体育为载体方面，红旗运河、红塔山等品牌已经领先。红旗运河采用“滑板”作为品牌符号，配合“征服自我，征服一切艰难困苦”的口号，将红旗运河的品牌理念表达到极致；
为了表达“山民为峰”的品牌内涵，红塔山采用“登山”作为运动载体，生动地表达了自己的品牌内涵。
因此，运动不仅可以作为一种象征，也可以作为香烟品牌的象征。
香烟品牌可以选择普通人作为“运动载体”，让普通人锻炼身体，打造关于“运动”的品牌符号。根据自己品牌的定位和内涵，将所有的品牌理念整合成一个图形或符号，让消费者看到这个符号时，就能想到它所代表的品牌和精神。比如红旗渠的“滑板”形象，代表着征服一切的勇气和精神。
1第2页接下来:2第8页
关于作者：第1页 第三，“非奥运营销”，更“擦边球”1.玩产品的边缘球
营销的目的是销售，“奥运营销”的目的也不例外。
在“奥运营销”中，烟草品牌可以通过与“奥运”联姻，快速销售老产品。但更重要的是，企业要利用“奥运平台”，开发具有“奥运理念”或“奥运特色”的新产品，彻底挖掘“奥运营销”的潜力。
卷烟品牌可以专门开发“奥运纪念服”，记录中国奥运历史上的经典瞬间，包括“申奥纪念服”、“奥运火炬传递纪念服”和“奥运纪念服”。
不仅如此，像奥运徽章这样的促销礼品也可以和烟盒一起分发。
2.打公益广告的擦边球
白沙香烟是公益广告的大师。我们来看看白沙的一系列公益广告:
这就是“灵魂的飞翔”:2001年7月13日，白沙策划了一场见证“申奥成功”的电视公益活动，成为当年中国十大成功营销案例——“北京赢了，我的心在那一刻飞翔。。。。。。"；
这是“中国人的飞行”:2003年，白沙帮助杨利伟飞上太空，飞行百年空飞行百年。。。。。。
2005年4月底，国民党主席连战访问大陆，这是60年来双方第一次和谐握手。4月26日，连战抵达南京的那一天，一组简洁有力的电视广告如“同舟共济，共呼吸，中国和谐”紧扣当日新闻播出，主题相同，心声相通，使得和谐品牌宣传片最大程度地触动人心，引起共鸣，获得认可。。。。。。
其他卷烟品牌也可以打“奥运公益广告”吗？
比如香烟品牌可以做一些为中国加油、为北京加油的公益广告；
做一个主题为“爱我北京，爱我XX”的公益广告；
或者做一个“全民健身”的公益广告。。。。。。
3.打公关活动的擦边球
“利用赛事”“创造活动”也是打好奥运会的好方法。
白沙有过一系列“飞天”的故事:
1999年12月，湖南张家界，匈牙利特技飞行员皮特& # 8226；贝西奈是第一个在“白沙”飞机上成功穿越天门洞的人。央视、凤凰卫视、湖南卫视全球直播，亿万观众看到了白沙的飞翔梦。
之后，14艘“白沙”成功穿越太湖大桥，留下了“飞天”的深刻记忆。
我们的烟草品牌也可以“创造自己的奥运活动”。
烟草品牌可以通过用庞大的拉拉队助威来支持奥运会，并明确提出打造“2008拉拉队”；
或者组织“全民长跑迎奥运”。。。。。。
4.以奥运会的名义推广
在奥运会初期，香烟品牌可以开展“有奖销售”活动:每个购买自己香烟的人都有机会出现在烟盒里
找到印有“奥运门票”的香烟标签，让香烟品牌将销售与奥运门票挂钩，既能促进销售，又能贴近奥运。
当然，“中国奥运金牌数问答”活动也可以在烟标上推出。凡购买与中国奥运金牌数相符的烟标，均有机会获得1万元大奖或前往伦敦参加2012年奥运会。
同时，在奥运会期间，人们因为奥运会而兴奋，他们会欣然为与奥运会相关的产品买单。这个时候，推出一些有创意的奥运促销活动，自然可以引发一波购物潮。
奥运会期间，卷烟品牌企业可以“奥运”名义进行埋伏促销。奥运会期间，体育迷们会集中精力在酒吧看奥运节目，一边抽烟一边喝啤酒，这是扩大客户群的好机会。香烟品牌可以借机与各酒吧展开联合促销:“买一支烟，在酒吧送一杯酒”或“喝十几杯酒，送一包烟”。
总之，卷烟品牌的“奥运营销牌”不是禁止打，而是要打得巧、打得好。只要能发现香烟品牌在品牌内涵、产品、公关活动、广告宣传等方面都与奥运息息相关。，我们可以趁机巧妙地打擦边球，这是“卷烟非奥运营销”的核心思想。
我做不到，但我想不起来。每个人都有机会参与奥运营销，包括香烟品牌。
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