有人说，内容营销几乎就像一场广告革命，不追求短期或眼前的非理性直接行为改变，而是理性和长期的内容教育。最后，内容营销可以帮助企业实现“思想引领”的作用，扎扎实实地提高品牌忠诚度和粘性。
现在在微信群里发自我介绍被定性为“广告”，被勒令发OUT红包。现在，在很多专家眼里，这个概念已经过时了。
因为它可能叫内容营销，一个新词。
以前只听媒体人讲内容为王，讲媒体的编辑价值，后来演变成一个行业。2014年以来，内容行业掀起了一股IP(知识产权)热潮，传统媒体和新媒体都走上了IP内容之路。媒体的核心价值是IP，很多媒体提出了“把节目变成产品，把受众变成用户”的口号。
企业永远不会停止应用创新营销。现在中国企业开始刮起了一波“内容营销”。
9月20日，首届内容营销沙龙举行，由香港城市大学商学院、香港城市大学EMBA主办，高管杂志、美华协办。香港城市大学商学院副院长窦文宇，美国密歇根州立大学传播学院教授李海荣，华东理工大学商学院博士生导师荆凤杰。中国营销创新联盟执行主席、《执行》杂志制片人段传民，广州医药集团营销策划部副主任、广州王老吉药业有限公司常务副总经理赵敏，利联洛合教育文化促进机构营销总监、商学院百科全书执行主编赵颖出席“内容让营销绽放”主题活动。
所谓内容营销，百度百科是这样定义的:“内容营销是指通过图片、文字、动画等媒介传达企业的相关内容，给予客户信心，促进销售。他们附着的载体可以是LOGO(VI)、相册、网站、广告，甚至t恤、纸杯、手袋等。根据不同的载体，传播的媒介不同，但内容的核心必须一致。”
因此，内容营销是一个统称，一般是指与内容营销相关的所有企业内容的建设，包括大家熟悉的电子报纸、自刊杂志、DM、企业博客、各地人士撰写的文章、与杂志合作的公关软文等。
在开幕致辞中，窦文宇教授分享了全球内容营销的内涵和挑战。随后，景奉节教授谈到了内容营销的七大原则:顾客至上、提供帮助、自由交流、小众市场、愉快故事、承诺品质、真诚。孤独坚守联盟孵化器创始人段传民分享了他应用内容营销成功策划中国孤独坚守协会的案例，指出新形势下，消费者主权意识强，必须优先思考，了解其需求和偏好，创作出能吸引关注和参与的创意、尖叫内容，才能达到营销效果。
来自快消品行业的代表王老吉分享了王老吉内容营销的涅槃三部曲:顺势而为，造势造势，顺势而为，利用王老吉的案例进行新鲜火热的分享。这件事引起了大家的极大关注。短短三四年时间，王老吉成功进行了运营转型，在对手的游戏中销量迅速增长，达到200多亿元。
随后，在李海荣教授的主持下，嘉宾们就相关话题与近200位MBA和企业家进行了互动。
有专家指出，内容营销是公关软文、嵌入式营销、微电影等多种形式的全面升级和融合。过去传统强势媒体几乎垄断了这方面的话语权。如今，随着媒体碎片化的到来，企业开始将过去与内容相关的营销行为与内容营销的理念进行整合。
对此，李海荣教授总结评论道:“软文是新闻与广告的融合，内容营销是广告软文与社交媒体的融合。”
“标志着移动互联网时代开始凸显品牌的真正价值和具体意义，与销售业绩挂钩。移动互联网时代的所有内容行为都可以指向这个结果，让企业对所涉及内容的生产越来越感兴趣。过去，这些行为只是品牌和形象建设的一部分。”营销专家、财经作家段传民评论道。
有人说，内容营销几乎就像一场广告革命，不追求短期或眼前的非理性直接行为改变，而是理性和长期的内容教育。最后，内容营销可以帮助企业实现“思想引领”的作用，扎扎实实地提高品牌忠诚度和粘性。因此，企业在实践内容营销时，如果抱着急功近利的想法，可能会适得其反。
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附:内容营销七大趋势1.内容创作支出增加。显然，数字营销已经成为大多数B2C和B2B民营企业的支柱。随着内容营销成为大多数此类企业的重中之重，高质量内容创作的支出将随着数字营销预算的增加而增加也就不足为奇了。事实上，一份报告指出，平均而言，每个企业品牌计划将其营销预算的15%用于内容创作。不愿意调整预算的公司可能会发现很难在一个已经充满内容的市场中竞争。
2.更注重个性。更加注重内容个性化的原因主要有两个:(1)社交网站和发展中的科技为营销人员提供了极其完整的数据和深刻的见解；(2)网页上的内容过于饱和，迫使企业不得不寻找出路，将自己与竞争对手区分开来。手写文件的约翰& # 8226；约翰·奈特博士说:“我们通过第一手资料发现，在我们的网站上提供了高度个性化的内容，而不是往年一般的在线文本后，我们的患者对内容的反应有了很大的改善。“不同行业的许多其他公司将在未来几个月重申这一观点。
3.更好地利用视觉内容。你需要做的是看社交媒体的发展方向，才能明白内容的未来在哪里。在过去的几年里，互联网用户对图像、视频和图形的热情一直在上升，这种趋势似乎是永久的。视觉内容比静态文本更受欢迎，内容营销领域将被迫满足这一需求。这种趋势伴随着这样一种变化:内容成为讲故事的载体。讲述品牌故事时，视觉内容比文字更生动，这意味着今年视频和信息图的重要性将进一步增加。
4.更多评估工具。分析行业的从业者对未来几个月充满了期待，很大一部分原因是内容营销人员爱上了评估和测试工具。具体来说，就是内容营销人员对A/B测试的偏好。好消息是A/B测试相当容易——结果非常好。市面上有几十种经济的选择，都很容易掌握。
5.内容将被本地化。谷歌相当直白地表示，他们希望迎合移动用户的意愿，2015年将是一个重大转折点。内容将不再仅针对移动用户进行调整，而是在考虑移动用户的情况下进行创建。当本地用户外出购物、乘坐公交车或吃午饭时，内容营销人员会花费很大一部分预算向他们推送内容。最终的结果是内容将更加个性化和独特。
6.内容营销和社交媒体的界限将会模糊。内容营销和社交媒体已经变得如此交织在一起，以至于很难区分它们，但内容营销和社交媒体之间的这些界限将在2015年变得模糊和消失。聪明的营销人员知道社交媒体为内生增长提供了绝佳的机会，他们会大力投资培养品牌的忠实粉丝，这些粉丝会分享、赞美和互动内容。我通过我最近成立的公司Due非常关注这个问题。由于社交媒体最近成为人们关注的焦点，你的公司在网上取得成功非常重要。
7.合作营销的势头重燃。第7点也是未来几个月内容营销将经历的最后一次重大变革，与合作营销有关。虽然很多品牌在2014年就停止使用客座文章，但一些品牌在今年已经重拾合作营销的信心，并计划重新投入资金和精力，与其他社交媒体用户、博客、网站和行业出版物建立双向关系。这一变化值得关注，因为谷歌将继续打击指向垃圾邮件的链接，但这一变化对于保持良好情感纽带的企业和品牌来说可能是个好消息。
有人说，内容营销几乎就像一场广告革命，不追求短期或眼前的非理性直接行为改变，而是理性和长期的内容教育。最后，内容营销可以帮助企业实现“思想引领”的作用，扎扎实实地提高品牌忠诚度和粘性。
现在在微信群里发自我介绍被定性为“广告”，被勒令发OUT红包。现在，在很多专家眼里，这个概念已经过时了。
因为它可能叫内容营销，一个新词。
以前只听媒体人讲内容为王，讲媒体的编辑价值，后来演变成一个行业。2014年以来，内容行业掀起了一股IP(知识产权)热潮，传统媒体和新媒体都走上了IP内容之路。媒体的核心价值是IP，很多媒体提出了“把节目变成产品，把受众变成用户”的口号。
企业永远不会停止应用创新营销。现在中国企业开始刮起了一波“内容营销”。
9月20日，首届内容营销沙龙举行，由香港城市大学商学院、香港城市大学EMBA主办，高管杂志、美华协办。香港城市大学商学院副院长窦文宇，美国密歇根州立大学传播学院教授李海荣，华东理工大学商学院博士生导师荆凤杰。中国营销创新联盟执行主席、《执行》杂志制片人段传民，广州医药集团营销策划部副主任、广州王老吉药业有限公司常务副总经理赵敏，利联洛合教育文化促进机构营销总监、商学院百科全书执行主编赵颖出席“内容让营销绽放”主题活动。
所谓内容营销，百度百科是这样定义的:“内容营销是指通过图片、文字、动画等媒介传达企业的相关内容，给予客户信心，促进销售。他们附着的载体可以是LOGO(VI)、相册、网站、广告，甚至t恤、纸杯、手袋等。根据不同的载体，传播的媒介不同，但内容的核心必须一致。”
因此，内容营销是一个统称，一般是指与内容营销相关的所有企业内容的建设，包括大家熟悉的电子报纸、自刊杂志、DM、企业博客、各地人士撰写的文章、与杂志合作的公关软文等。
在开幕致辞中，窦文宇教授分享了全球内容营销的内涵和挑战。随后，景奉节教授谈到了内容营销的七大原则:顾客至上、提供帮助、自由交流、小众市场、愉快故事、承诺品质、真诚。孤独坚守联盟孵化器创始人段传民分享了他应用内容营销成功策划中国孤独坚守协会的案例，指出新形势下，消费者主权意识强，必须优先思考，了解其需求和偏好，创作出能吸引关注和参与的创意、尖叫内容，才能达到营销效果。
来自快消品行业的代表王老吉分享了王老吉内容营销的涅槃三部曲:顺势而为，造势造势，顺势而为，利用王老吉的案例进行新鲜火热的分享。这件事引起了大家的极大关注。短短三四年时间，王老吉成功进行了运营转型，在对手的游戏中销量迅速增长，达到200多亿元。
随后，在李海荣教授的主持下，嘉宾们就相关话题与近200位MBA和企业家进行了互动。
有专家指出，内容营销是公关软文、嵌入式营销、微电影等多种形式的全面升级和融合。过去传统强势媒体几乎垄断了这方面的话语权。如今，随着媒体碎片化的到来，企业开始将过去与内容相关的营销行为与内容营销的理念进行整合。
对此，李海荣教授总结评论道:“软文是新闻与广告的融合，内容营销是广告软文与社交媒体的融合。”
“标志着移动互联网时代开始凸显品牌的真正价值和具体意义，与销售业绩挂钩。移动互联网时代的所有内容行为都可以指向这个结果，让企业对所涉及内容的生产越来越感兴趣。过去，这些行为只是品牌和形象建设的一部分。”营销专家、财经作家段传民评论道。
有人说，内容营销几乎就像一场广告革命，不追求短期或眼前的非理性直接行为改变，而是理性和长期的内容教育。最后，内容营销可以帮助企业实现“思想引领”的作用，扎扎实实地提高品牌忠诚度和粘性。因此，企业在实践内容营销时，如果抱着急功近利的想法，可能会适得其反。
第1页
附:内容营销七大趋势1.内容创作支出增加。显然，数字营销已经成为大多数B2C和B2B民营企业的支柱。随着内容营销成为大多数此类企业的重中之重，高质量内容创作的支出将随着数字营销预算的增加而增加也就不足为奇了。事实上，一份报告指出，平均而言，每个企业品牌计划将其营销预算的15%用于内容创作。不愿意调整预算的公司可能会发现很难在一个已经充满内容的市场中竞争。
2.更注重个性。更加注重内容个性化的原因主要有两个:(1)社交网站和发展中的科技为营销人员提供了极其完整的数据和深刻的见解；(2)网页上的内容过于饱和，迫使企业不得不寻找出路，将自己与竞争对手区分开来。手写文件的约翰& # 8226；约翰·奈特博士说:“我们通过第一手资料发现，在我们的网站上提供了高度个性化的内容，而不是往年一般的在线文本后，我们的患者对内容的反应有了很大的改善。“不同行业的许多其他公司将在未来几个月重申这一观点。
3.更好地利用视觉内容。你需要做的是看社交媒体的发展方向，才能明白内容的未来在哪里。在过去的几年里，互联网用户对图像、视频和图形的热情一直在上升，这种趋势似乎是永久的。视觉内容比静态文本更受欢迎，内容营销领域将被迫满足这一需求。这种趋势伴随着这样一种变化:内容成为讲故事的载体。讲述品牌故事时，视觉内容比文字更生动，这意味着今年视频和信息图的重要性将进一步增加。
4.更多评估工具。分析行业的从业者对未来几个月充满了期待，很大一部分原因是内容营销人员爱上了评估和测试工具。具体来说，就是内容营销人员对A/B测试的偏好。好消息是A/B测试相当容易——结果非常好。市面上有几十种经济的选择，都很容易掌握。
5.内容将被本地化。谷歌相当直白地表示，他们希望迎合移动用户的意愿，2015年将是一个重大转折点。内容将不再仅针对移动用户进行调整，而是在考虑移动用户的情况下进行创建。当本地用户外出购物、乘坐公交车或吃午饭时，内容营销人员会花费很大一部分预算向他们推送内容。最终的结果是内容将更加个性化和独特。
6.内容营销和社交媒体的界限将会模糊。内容营销和社交媒体已经变得如此交织在一起，以至于很难区分它们，但内容营销和社交媒体之间的这些界限将在2015年变得模糊和消失。聪明的营销人员知道社交媒体为内生增长提供了绝佳的机会，他们会大力投资培养品牌的忠实粉丝，这些粉丝会分享、赞美和互动内容。我通过我最近成立的公司Due非常关注这个问题。由于社交媒体最近成为人们关注的焦点，你的公司在网上取得成功非常重要。
7.合作营销的势头重燃。第7点也是未来几个月内容营销将经历的最后一次重大变革，与合作营销有关。虽然很多品牌在2014年就停止使用客座文章，但一些品牌在今年已经重拾合作营销的信心，并计划重新投入资金和精力，与其他社交媒体用户、博客、网站和行业出版物建立双向关系。这一变化值得关注，因为谷歌将继续打击指向垃圾邮件的链接，但这一变化对于保持良好情感纽带的企业和品牌来说可能是个好消息。
