如何发挥自身资源优势，搭建战略发展平台，为企业可持续发展奠定坚实基础，成为决策者思考和解决的迫切问题。其中，品牌分析和品牌战略是关系到企业兴衰和可持续发展的重要内容。
品牌是当今企业界普遍关注的话题之一。品牌作为企业及其产品的标志，是企业为区别竞争对手而确定的具有一定知名度、美誉度和信任感的统一体，是连接企业和消费者的纽带。在激烈的市场竞争环境中，品牌是企业开拓、占领和不断拓展市场的重要手段，也是企业赢得竞争、获得最大效益、快速成长的重要保障。那么，家具企业应该如何打造自己的品牌呢？在我看来，和家具产品的研发一样，家具品牌的建立也是一个系统工程，要在各个方面都重视起来，才能行之有效。
正视家具行业的特点
不用说，与汽车、食品、电器等行业相比，家具行业的知名品牌屈指可数。从整个行业来看，家具行业的竞争根本没有上升到品牌竞争的形式。其中一个重要原因是家具行业本身就有自己的行业特点。
首先，家具产品有地域差异，尤其是气候和人们生活习惯的差异。虽然家具产品标准可以统一，但环境、交通和相关配套设施的差异会带来相同的品牌效应。
二是市场和消费群体存在区域差异。因为家具尤其是木质家具受环境的影响，产品必然会受到地域的限制。企业在一个地区做品牌，但在另一个地区，购买力和消费观念不同，市场接受度也不同。同一品牌的产品效果可能不被新市场接受。
第三，家具品牌的建立是一个系统工程。建立家具品牌，尤其是民族品牌，由于在中国地域广阔，非常复杂和艰巨。家具企业只有入乡随俗，根据不同地区、不同消费习惯对家具产品进行适当的改进，才能从案例产品发展到区域乃至民族品牌。这需要一个漫长而复杂的过程，短时间内建立家具品牌是不现实的。
尊重家具消费者的需求和愿望
家具作为一种特殊的商品，是人们工作和生活的重要产品。人们一生中大约有三分之二的时间都在使用各种家具，因此家具的质量直接影响着消费者的工作质量和生活质量。
因此，打造家具品牌，必须树立“以人为本”的经营理念。从品牌战略的形成到品牌战略的启动，乃至整个实施过程，都要贴近生活，符合人体工程学，这样才能营造出愉悦的工作和生活空间。第二，要重视产品的文化内涵。从某种意义上说，卖家具其实就是卖一种工作生活方式。三是要充分考虑不同消费群体的特点和需求，根据不同的消费需求层次开发不同的产品，实施品牌创建，满足消费欲望和购买力的结合。
选择合适的家具名称
命名是打造品牌的重要举措。纵观世界知名品牌，他们的名字都是经过精心挑选和设计的。由于家具产品的特殊性，我们在选择品牌名称时要注意几个方面:
一个是名字。考虑到汉语和通用语言(英语)的一致性，要力求通俗易懂，容易记忆，有特色，注意语感和名字的音感。
二是格局。它是一个抽象的品牌名称，其基本元素是几何图形。几何图形的运用反映了一些抽象的感受和想法，可以通过图形的抽象、表达想法的悬念、色彩的增强来表达。
第三是主题语言。一般消费品的品牌名称可能不使用主题语言，但作为家具品牌，应该包含主题语言，选择合适、自然、容易联想的主题语言，提高品牌影响力。
四是导入企业身份系统(CI)。通过名称、标识、色彩、主题语言的组合，形成和建立企业的CI体系，塑造和传播企业品牌的良好形象。
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家具质量是家具品牌的基础随着人们收入和生活水平的提高，购买家具已经不单纯是为了拥有一张书桌和一个柜子，而是对家具产品的要求越来越挑剔，不同地区、不同层次的消费者对家具产品的质量有着不同的要求。
质量具有两面性，即质量的物质性和社会性。物质性表现为绝对质量，即产品的技术经济指标水平，这是对产品最基本的要求。质量的社会性(相对质量)，即产品满足社会需求的程度，往往被忽视。
从一般产品来看，满足质量的物质性，达到行业一般水平，没有质量问题就足够了。但是，从打造品牌的角度来看，这远远不够。在保证质量物质性的同时，要提高质量的社会性；
一是要有意识地提高质量，质量要求不要停留在某一个层次，而要随着市场需求和社会生产力的发展而变化。
第二，要认识到创新也是质量要求。要想打造品牌，保持竞争优势，就必须不断创新，引进和应用高科技，在空之间的设计、施工、材料、环境支持和布局上下大功夫。
优秀的服务可以提升家具品牌
品牌本身就是优质服务的象征。在今天的生产中，服务不再是企业的外部工作，而是品牌的再生产。由于其独特性，家具产品有更重要的服务要求，其特点是要求高、时间长、介入快、及时。
因此，当我们实施品牌战略时:
一是要牢固树立服务意识，认识到服务是企业赢得市场和客户的重要武器，是品牌积累和升华的重要途径。
第二，服务要贯穿整个业务流程。根据家具产品的特点，以售后服务为重点，落实家具设计、家具安装、家具维修等各个环节。
三是要建立产品服务管理网络，重视员工的培训，加强企业内部各部门之间的协调沟通，给客户最大的便利，跟踪客户对产品使用的满意度，赢得客户的信任和好感，通过服务树立和巩固自己的品牌形象。
以家具产品品牌带动企业品牌
家具品牌不是/没有产品的支撑，家具企业的品牌就成了无源之水，无根之树。
因此，我们的家具企业应该通过高质量的产品和高质量的服务来打造自己的品牌。其特点是以绿色家具制造为己任，在环保、节能、可再生资源利用上做文章，系统采用先进成熟的新材料、新技术、新设备、新工艺。以产品品牌带动企业品牌。
家具品牌应该从物质层面上升到精神层面
首先，家具品牌应该是物质的，因为家具本身首先要满足两个条件:在产品质量上，能满足消费者“使用舒适”的要求，然后才能得到消费者的信任和认可，这是家具成为品牌的物质基础。
从产品品牌到企业品牌，需要一个提炼和升华的过程。只有从物质上升到精神，才能形成企业的品牌和文化。
如何处理两者的关系，我们认为一方面要开发新产品，让品牌稳固，另一方面要采取宣传、推广、细化、整合等多种手段，让品牌做大做强。比如采用整合全国企业资源优势的方法，大力开展品牌推广工作，甚至借用媒体对家具品牌进行大讨论，家具企业品牌的内涵得到了深化和拓展，品牌得到了提升、提升和升华。
现在，家具企业应该清醒地认识到，随着北京奥运会的举办和上海世博会的到来，中国家具市场的竞争将迅速加剧，家具企业之间的竞争已经从单纯的产品竞争上升到企业规模优势、专业化程度、科技含量和品牌的竞争。打造品牌，提高企业知名度和美誉度，获得消费者的信任和认可，从而占领更多的市场，已经成为家具企业可持续发展的重要战略。
如何发挥自身资源优势，搭建战略发展平台，为企业可持续发展奠定坚实基础，成为决策者思考和解决的迫切问题。其中，品牌分析和品牌战略是关系到企业兴衰和可持续发展的重要内容。
品牌是当今企业界普遍关注的话题之一。品牌作为企业及其产品的标志，是企业为区别竞争对手而确定的具有一定知名度、美誉度和信任感的统一体，是连接企业和消费者的纽带。在激烈的市场竞争环境中，品牌是企业开拓、占领和不断拓展市场的重要手段，也是企业赢得竞争、获得最大效益、快速成长的重要保障。那么，家具企业应该如何打造自己的品牌呢？在我看来，和家具产品的研发一样，家具品牌的建立也是一个系统工程，要在各个方面都重视起来，才能行之有效。
正视家具行业的特点
不用说，与汽车、食品、电器等行业相比，家具行业的知名品牌屈指可数。从整个行业来看，家具行业的竞争根本没有上升到品牌竞争的形式。其中一个重要原因是家具行业本身就有自己的行业特点。
首先，家具产品有地域差异，尤其是气候和人们生活习惯的差异。虽然家具产品标准可以统一，但环境、交通和相关配套设施的差异会带来相同的品牌效应。
二是市场和消费群体存在区域差异。因为家具尤其是木质家具受环境的影响，产品必然会受到地域的限制。企业在一个地区做品牌，但在另一个地区，购买力和消费观念不同，市场接受度也不同。同一品牌的产品效果可能不被新市场接受。
第三，家具品牌的建立是一个系统工程。建立家具品牌，尤其是民族品牌，由于在中国地域广阔，非常复杂和艰巨。家具企业只有入乡随俗，根据不同地区、不同消费习惯对家具产品进行适当的改进，才能从案例产品发展到区域乃至民族品牌。这需要一个漫长而复杂的过程，短时间内建立家具品牌是不现实的。
尊重家具消费者的需求和愿望
家具作为一种特殊的商品，是人们工作和生活的重要产品。人们一生中大约有三分之二的时间都在使用各种家具，因此家具的质量直接影响着消费者的工作质量和生活质量。
因此，打造家具品牌，必须树立“以人为本”的经营理念。从品牌战略的形成到品牌战略的启动，乃至整个实施过程，都要贴近生活，符合人体工程学，这样才能营造出愉悦的工作和生活空间。第二，要重视产品的文化内涵。从某种意义上说，卖家具其实就是卖一种工作生活方式。三是要充分考虑不同消费群体的特点和需求，根据不同的消费需求层次开发不同的产品，实施品牌创建，满足消费欲望和购买力的结合。
选择合适的家具名称
命名是打造品牌的重要举措。纵观世界知名品牌，他们的名字都是经过精心挑选和设计的。由于家具产品的特殊性，我们在选择品牌名称时要注意几个方面:
一个是名字。考虑到汉语和通用语言(英语)的一致性，要力求通俗易懂，容易记忆，有特色，注意语感和名字的音感。
二是格局。它是一个抽象的品牌名称，其基本元素是几何图形。几何图形的运用反映了一些抽象的感受和想法，可以通过图形的抽象、表达想法的悬念、色彩的增强来表达。
第三是主题语言。一般消费品的品牌名称可能不使用主题语言，但作为家具品牌，应该包含主题语言，选择合适、自然、容易联想的主题语言，提高品牌影响力。
四是导入企业身份系统(CI)。通过名称、标识、色彩、主题语言的组合，形成和建立企业的CI体系，塑造和传播企业品牌的良好形象。
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家具质量是家具品牌的基础随着人们收入和生活水平的提高，购买家具已经不单纯是为了拥有一张书桌和一个柜子，而是对家具产品的要求越来越挑剔，不同地区、不同层次的消费者对家具产品的质量有着不同的要求。
质量具有两面性，即质量的物质性和社会性。物质性表现为绝对质量，即产品的技术经济指标水平，这是对产品最基本的要求。质量的社会性(相对质量)，即产品满足社会需求的程度，往往被忽视。
从一般产品来看，满足质量的物质性，达到行业一般水平，没有质量问题就足够了。但是，从打造品牌的角度来看，这远远不够。在保证质量物质性的同时，要提高质量的社会性；
一是要有意识地提高质量，质量要求不要停留在某一个层次，而要随着市场需求和社会生产力的发展而变化。
第二，要认识到创新也是质量要求。要想打造品牌，保持竞争优势，就必须不断创新，引进和应用高科技，在空之间的设计、施工、材料、环境支持和布局上下大功夫。
优秀的服务可以提升家具品牌
品牌本身就是优质服务的象征。在今天的生产中，服务不再是企业的外部工作，而是品牌的再生产。由于其独特性，家具产品有更重要的服务要求，其特点是要求高、时间长、介入快、及时。
因此，当我们实施品牌战略时:
一是要牢固树立服务意识，认识到服务是企业赢得市场和客户的重要武器，是品牌积累和升华的重要途径。
第二，服务要贯穿整个业务流程。根据家具产品的特点，以售后服务为重点，落实家具设计、家具安装、家具维修等各个环节。
三是要建立产品服务管理网络，重视员工的培训，加强企业内部各部门之间的协调沟通，给客户最大的便利，跟踪客户对产品使用的满意度，赢得客户的信任和好感，通过服务树立和巩固自己的品牌形象。
以家具产品品牌带动企业品牌
家具品牌不是/没有产品的支撑，家具企业的品牌就成了无源之水，无根之树。
因此，我们的家具企业应该通过高质量的产品和高质量的服务来打造自己的品牌。其特点是以绿色家具制造为己任，在环保、节能、可再生资源利用上做文章，系统采用先进成熟的新材料、新技术、新设备、新工艺。以产品品牌带动企业品牌。
家具品牌应该从物质层面上升到精神层面
首先，家具品牌应该是物质的，因为家具本身首先要满足两个条件:在产品质量上，能满足消费者“使用舒适”的要求，然后才能得到消费者的信任和认可，这是家具成为品牌的物质基础。
从产品品牌到企业品牌，需要一个提炼和升华的过程。只有从物质上升到精神，才能形成企业的品牌和文化。
如何处理两者的关系，我们认为一方面要开发新产品，让品牌稳固，另一方面要采取宣传、推广、细化、整合等多种手段，让品牌做大做强。比如采用整合全国企业资源优势的方法，大力开展品牌推广工作，甚至借用媒体对家具品牌进行大讨论，家具企业品牌的内涵得到了深化和拓展，品牌得到了提升、提升和升华。
现在，家具企业应该清醒地认识到，随着北京奥运会的举办和上海世博会的到来，中国家具市场的竞争将迅速加剧，家具企业之间的竞争已经从单纯的产品竞争上升到企业规模优势、专业化程度、科技含量和品牌的竞争。打造品牌，提高企业知名度和美誉度，获得消费者的信任和认可，从而占领更多的市场，已经成为家具企业可持续发展的重要战略。
