国内外化妆品市场发展现状

一、国际化妆品市场

美国是全球最大的化妆品市场，而法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场的增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲，尤其是中国等发展中国家。尽管全球经济危机，化妆品和香水行业仍然表现良好，年均增长率为5%。

1拉丁美洲化妆品市场

随着拉美国家经济发展，人口持续下降，就业率上升，人民生活水平逐年提高。化妆品和盥洗用品的销售已经成为该地区经济和贸易增长的主导。2005年，该地区的化妆品、盥洗用品和香水行业是全球化妆品和盥洗用品市场中增长最快的行业。2006年的销售额比2005年增长了11.3%。护发产品仍占拉丁美洲化妆品和洗漱用品销售额的最大部分，达到70亿美元。

美国作为全球经济的领头羊，在化妆品行业首屈一指，其化妆品市场主要被高端品牌占据。毕竟美国有绝对的经济优势。

巴西的市场发展与全球化妆品行业一致——稳定。2006年，巴西化妆品和洗漱用品市场呈现正增长趋势，这主要得益于价格稳定，体现在进口原材料和名牌产品进口价格稳定。

墨西哥化妆品和洗漱用品市场紧跟全球发展趋势，不断推出新产品，满足消费者需求。人口统计显示，墨西哥的出生率逐年下降，青少年和年轻人占很大比例，这些人成为消费的主力军。30-45岁的年轻人越来越多，这些人在护肤品上花了很多钱，比如皮肤保湿剂、抗皱剂、皮肤滋养剂和染发剂。

阿根廷的化妆品和盥洗用品市场令人兴奋。许多公司对这一增长趋势持乐观态度，并推出了新产品，包括抗衰老产品，以满足这一消费需求。跟随2006年的全球趋势，具有特殊功能的新产品开始出现在市场上。在护发产品方面，厂家扩大了生产线，为不同颜色、不同发质的消费者提供特殊配方，包括卷发、永久发、干发、受损发、染发。这些配方富含维生素，可以满足消费者各方面的需求。

自20世纪末以来，哥伦比亚的就业妇女人数有所增加，这也增加了个人护理产品的消费，主要体现在护肤品和沐浴产品的消费上。巴西直销商店Natura于2007年宣布进入哥伦比亚市场，预计将在直销领域发挥主导作用。目前在哥伦比亚消费者眼中还没有一家信誉度高的直销店。Natura正试图以其产品质量在哥伦比亚市场建立知名度。值得一提的是，在哥伦比亚的化妆品和洗漱用品市场，超市和高端百货是产品分销的主要渠道，很多产品都是通过超市和高端百货进行促销，而不是药店。哥伦比亚消费者对价格敏感，在购买香皂、牙膏等洗漱用品时更注重单品价格。化妆品和洗漱用品市场的成熟和饱和，将取决于商家提供的能够满足消费者需求、超越功效的产品。商家和消费者都期望开发含有天然成分的化妆品，回归自然是一种趋势。

近年来，为了提高低收入家庭的生活质量，委内瑞拉政府出台了一些措施来提高消费者的购买力。占人口81%的低收入消费者从中受益，使这些消费者能够在MERCAL商店购买到廉价食品和基本个人护理产品。在MERCAL店购物，可以享受超市和高端百货不到30%的价格。年轻一代的消费者想要购买最新配方的化妆品和洗漱用品。因此，跨国公司不断推出能够代表世界最新趋势的产品，包括健康产品和优质产品，以延缓人们所担心的衰老过程。考虑到健康因素，大多数化妆品和洗漱用品都添加了植物药材、维生素、蛋白质、水果和植物种子的提取物。很多品牌的抗衰老产品都有防止日晒、减少皮肤皱纹的功能，尽可能满足消费者的需求。

2欧洲化妆品市场

2.1法国

长期以生产化妆品闻名的法国，2006年销售额排名世界第四。虽然很多美容公司的总部仍然在法国，但法国已经是一个成熟的市场，无法保持和中国一样的增长水平。不可否认的是，法国美容市场以奢华和高端品牌著称。香奈儿、克里斯汀·迪奥、兰蔻、科林斯、妮娜·瑞奇、YSL等品牌在化妆品和洗漱用品市场的品牌榜单上排名靠前，深受消费者青睐。欧睿信息咨询的报告显示，法国化妆品和洗漱用品市场产品种类繁多，不断推动市场销量快速增长。法国经济的萧条也对化妆品和洗漱用品市场产生了影响。人们在消费上更加谨慎，他们更多地考虑钱应该花在哪里。如果化妆品的功效相差不大，人们更愿意选择便宜的物品。

在法国化妆品和洗漱用品市场，纯天然化妆品也以每年20% ~ 25%的速度增长。YSL的斯特拉·麦卡特尼正准备进入天然护肤品的生产线，生产护肤保湿霜和乳液，主要含有天然亚麻籽、葡萄籽、玫瑰和大豆油，以及锦葵和绿茶。天然化妆品的研发在法国化妆品和盥洗用品市场有着良好的前景。然而，如果外国品牌想要在法国市场占据一席之地，竞争是激烈的。这一领域的畅销品牌依然以本土品牌为主，不仅因为法国有传统文化，还因为法国在化妆品包装、产品配方、安全检测等方面有着严格的法律法规。

2006年，法国香水市场的主要品牌转向年轻一代消费者。在法国，消费者对香水的忠诚度仍然很高。正是因为法国消费者对国内香水品牌的忠诚度，国外香水品牌很难进入香水市场前15名。法国消费者喜欢低价新颖的品牌，比如‘ZAP’，但传统品牌还是很受欢迎。自从推出新的尼娜香水以来，尼娜·里奇一直卖得很好。2006年9月，妮娜香水的销量在法国排名第二，在Angel和香奈儿之间排名第五的妮娜有望在未来几年成为法国的王牌香水。目前，它仅次于L'Air du Temps品牌。随着另一款女性新香水的问世，妮娜将在2008年保持销量第三的位置。兰蔻为了扩大市场份额，推出了第一款香水——hyp nose，前景乐观。欧莱雅也推出了新的女士香水阿玛尼码。经迪赛许可，公司将于2007年再次推出迪赛香水。这款Diesel香水的使用范围比欧莱雅的其他前卫时尚品牌更广。维克多&罗尔夫于2006年秋季推出了第一款男士香水解药品牌。娇兰最近推出了一款专为老年消费者设计的傲慢香水。它的香味比其他娇兰品牌更受欢迎。这款香水的代表是好莱坞女演员、奥斯卡影后希拉里·斯万克。虽然法国的香水市场已经饱和，但是还有空年的发展。随着技术的创新、质量的提高和新产品的推出，3%的香水市场仍可挖掘。

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根据克莱因的数据，德国仍然落后于法国，目前排名第五。尽管近年来德国经济不景气，但德国的化妆品和洗漱用品行业已经显示出复苏的迹象。自2003年以来，化妆品和盥洗用品的总市场规模已达到102.3亿欧元，增长率为1.4%。德国消费者普遍认可拜尔斯道夫和汉高的品牌。据IKW报道，2006年德国护肤品销售额达32亿美元，同比增长3.5%。据《IRI报告》显示，2006年1-10月，面部护肤品市场仅占面霜的5.6%，销售额达5.41亿美元，其中以德国的销售额最为抢眼。

在整个化妆品和洗漱用品市场中，欧莱雅以24%的市场份额领先，拜尔斯道夫以16%的市场份额位居第二，施华蔻和汉高以15%的市场份额紧随其后。拜尔斯道夫和汉高在几大化妆品品类中处于领先地位，拜尔斯道夫旗下的妮维雅品牌是德国化妆品品牌中最忠实的。护发产品和头发造型产品占据了德国化妆品市场的最大份额。施华蔻&汉高在护发产品市场占据领先地位，其次是P&G，个人标签产品占据销量第三，欧莱雅占据销量第三。市场上最畅销的十大护发品牌分别是:El Vital(欧莱雅)、Schauma(汉高)、Nivea护发(BDF)、Pantene (P&G)、Glisskur(汉高)、Guhl (Kao)、水果(欧莱雅)、头肩护肤和身体保护产品(包括防晒产品)占德国化妆品市场第二大品类。在面部护肤品、护体产品、防晒产品中，拜尔斯多夫因妮维雅品牌的流行而成为市场领导者。在护肤市场中，抗皱霜、晚霜、眼霜的销量和销量是增长最快的品类，抗衰老、嫩肤护肤品也非常成功。比如在面部护肤市场，欧莱雅的Decontract ' Falten的嫩肤霜就发挥了重要作用。大多数年轻女性的护肤品都添加了抗衰老和抗皱成分。在德国，欧莱雅占据市场领先地位，其中翡翠/美宝莲和巴黎欧莱雅为最畅销品牌，黄凤英次之，个人标牌产品销量第四。

此外，德国人非常注重健康，基于植物的天然化妆品在化妆品和洗漱用品市场非常常见。在德国化妆品和盥洗用品市场，有1600种经德国天然化妆品管理机构(BdiH)认证的天然产品。市场上主要的化妆品品牌有weleda、claire fisher、kneipp、hauschka博士、Santa Verde和Annemarie Borlind。全国有很多健康食品店，广泛销售各种化妆品，包括护肤和身体保护产品、化妆品、婴儿和儿童化妆品、护发产品和防晒产品。很多品牌的产品都可以在药店买到，一些大的连锁药店，比如Schlecker，DM，Rossmann，都提供自己品牌的天然化妆品。

对德国20-69岁使用个人标签护肤品和彩妆产品的女性进行的一项调查显示，使用面部护肤品个人标签的女性从1%增加到43%，30.9%的问题皮肤女性表示，她们使用个人标签作为化妆品和洗漱用品的主要品牌。在化妆品市场，18.5%的女性使用个人标志产品。当被问及最常使用哪个品牌时，114万消费者回答使用个人标签产品。在护肤品和化妆品市场，20-39岁的女性是个人标志的最大消费者。在面部护肤品中，日霜和洗面奶占据了这一类别的最大部分。Balea和Lidl的Cien，DM的个人标牌产品，是最畅销的两个品牌。施莱克的AS品牌已经下降到第三位，下降了30%。阿尔迪的Lacura和施莱克的Rilanja品牌分别是第四和第五。产品类别分析显示，38%指甲油、31%口红、26%眼影是个人标牌产品系列中最常见的产品。

2.3英国

自2005年初以来，英国化妆品和盥洗用品零售市场与往年相比波动较大。欧睿咨询市场分析师Ian Bell认为，市场销量的增长主要得益于新产品的开发、男性化妆品在护肤领域的快速增长以及女性抗衰老化妆品和护肤品的增长。增加的另一个原因是商家的促销方式，比如买一送一、每天低价等。在英国化妆品市场，对于高档化妆品来说，个人标签化妆品和品牌化妆品的销量还是有区别的。大型超市控制了一些产品的销售，如口腔卫生产品和化妆品，而零售商重视不断增长的个人标签产品。乐购就是其中之一，并进一步将其Tesco best系列产品扩展至洗漱用品和洗浴用品，而Marks &斯潘塞也推出了自己的亲笔签名品牌彩妆产品。在英国，Bio-Nature推出了含有柠檬和神木精油的沐浴露。该产品能使皮肤感觉清爽、健康、充满活力。柠檬爱神木，神木有天然的新鲜柠檬味，有很强的抗菌、抗真菌、抗真菌作用。本品含有大量柠檬醛，不含月桂酸钠和十二烷基硫酸钠，适用于干性皮肤和敏感性皮肤。Avent公司推出了一款全新的沐浴精华液，可以让你的皮肤感觉光滑，有淡淡的香味。本品含少量柑橘香精、裙带菜香精、维生素E、泛酸钙、巴西棕榈乳、薰衣草精油。产品可以用来舒缓身心。瓜伯最近推出了一种新的沐浴油，其中含有丝蛋白和海洋矿物质。这款配方能轻柔清洁肌肤，深层滋养肌肤，令肌肤光滑柔嫩。

2.4其他欧洲国家

虽然2004年意大利面部护肤品市场增长4.8%，但2005年国内市场不容乐观，仅增长2%，销售额达13亿美元。2006年，意大利面部护肤品市场呈现上升趋势。据Mintel测算，面部护肤品市场增长2.7%，接近14亿美元。

据报道，2006年西班牙面部护肤品市场增长25.3%，销售额达2.57亿美元。在品牌销量排名中，销量最好的前五名分别是:妮维雅排名第一，伊夫·罗彻排名第二，欧莱雅排名第三，雅芳排名第四，P&G的玉兰油排名第五。

保加利亚强大的购买力和抗衰老产品、抗脂肪身体护理产品等新产品的不断推出，促进了护肤品的发展，促进了化妆品和洗漱用品的积极健康发展。保加利亚化妆品和洗漱用品的主要销售渠道是直销、超市销售、高端百货销售和外卖市场销售。据估计，2008年保加利亚化妆品和盥洗用品的销售额将达到3.45亿列弗，持续增长率为28%。

捷克斯洛伐克的化妆品市场也受到国际和国内品牌的竞争。十大最受欢迎品牌占化妆品市场的66%。联合利华继续保持领先地位，占据11%的市场份额，其次是P&G..专家预测，到2008年，捷克斯洛伐克化妆品和洗漱用品的年增长率有望达到5%。捷克斯洛伐克的消费者在购买商品时，首先考虑的是价格，然后才是外观、品牌和电视广告。消费者在最终决定选择最适合自己肤质的品牌之前，要尝试好几个品牌的产品。

在欧洲，润肤霜是最大的护肤品类别，占面部护理产品的53%。在抗衰老产品类别中，虽然新产品不断推出，关于抗衰老话题的报道也很多，但欧洲普遍使用抗衰老产品的人只有7%。市场分析人士认为，欧洲面部护肤品市场在达到饱和之前仍有发展潜力。总之，2006年是欧洲护肤品销售的好年份。大量新产品上市，消费者和经销商看好护肤品市场。欧洲各国的护肤品种类繁多，制造商和营销人员都在尽力吸引新客户，促进这个市场的增长。

3亚太化妆品市场

3.1日本

日本是亚洲最大的护肤市场，亚太市场(12个国家和地区)一半以上被日本占据。日本护肤品市场增速没有中国高，但日本市场份额如此之大，一直是业内人士的一个谜。日本的面部护理产品、保湿霜、着色剂等护理产品的市场非常大，日本市场的护理产品种类很多。作为日本独有的洗面奶市场，备受关注。面部泡沫的最初功能是清除脸上的污垢，以保持面部皮肤清洁。在日本，清洁化妆品的使用率非常高，这种清洁行为正在成为进入日本女性市场的一种时尚习惯，这使得日本洗涤剂市场逐渐放大。

除了专业产品，日本国内市场洗发水的“价格基础”和“销售基础”的趋势也是如此。从宏观角度来看，日本护发素市场的销售基数在增加，但价格在下降，这意味着消费价格在下降。20世纪90年代初，日本沐浴露的销量和价格达到顶峰。此后市场有所下滑，但两三年后有所回升。这一趋势的出现绝非偶然，而是受到消费者需求和市场需求的影响。20世纪90年代初，染发在日本盛行，但消费者却经历了染发对头发的伤害，这种伤害一直持续到2000年，出现了具有治疗作用的洗发水，这是染发市场持续下滑2到3年后才复苏的景象。现在，染发已经成为日本新的时尚宠儿。直到2004年，日本洗发水和护发素的价格才恢复。洗发水是针对受损头发的高附加值产品，可能会提高消费价格，这将阻止洗发水和护发素的市场价格下跌。沐浴护理产品市场的复苏预示着日本洗发水和护发素市场的未来。日本开发商开发了针对头发损伤的新产品，这些公司将重新划分市场。另一方面，日本护发市场成功的关键因素是他们能够更好地了解消费者的需求，然后开发新产品。在日本，全球开发商通过价格战和市场竞争赢得了自己的市场份额。

3.2东盟化妆品市场

东盟男性护肤品市场占10%，身体护理产品占45%，面部护理产品占45%，而整个亚太地区占7%，身体护理产品仅占18%，面部护理产品占比高达75%。东盟的身体护理产品市场份额大于亚太地区。因为东盟地处非常湿热的地区，洗涤用品和身体护理用品对清凉的要求非常高。东盟的面部护理产品市场没有亚太高。

印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南的护肤品市场正在增长。泰国是东盟国家中最大的市场，其次是菲律宾。泰国和菲律宾占东盟国家总市场的50%以上。尤其是泰国的男性洗发水市场并不算太大，但男性洗发水市场呈现出稳定的增长势头。男性消费者不同于女性消费者。男性消费者经常改变他们的品牌标准。比如男性消费者对大量的广告不像女性消费者那么感兴趣，所以男性化妆品比女性化妆品便宜很多。男性洗发水市场可能是这个地区相对稳定的市场。印度尼西亚的化妆品市场增长非常快，但其市场份额一直相对较小。总的来说，进一步扩大东盟市场是可能的。但也必须考虑大量的人口/收入/标准水平等诸多因素，市场份额的数据和趋势仅供业绩突出的厂商参考。

至于“身体护理产品”，爽身粉已经在东盟市场上市，最大的爽身粉市场在泰国。此外，块状肥皂和沐浴产品在东盟的市场份额似乎小于整个亚太地区。印度和中国是最大的块状肥皂市场，日本的沐浴产品市场也是最大的。虽然东盟的沐浴产品市场相对较小，但产品种类从肥皂到肥皂不等

沐浴剂转型已悄然启动，东盟沐浴产品市场潜力巨大，沐浴露市场一直是东盟沐浴产品市场中最大的。在面部护理方面，东盟的洗面奶市场比亚太地区大得多。在东盟湿热地区，面部清洁次数的增加是市场份额增加的原因之一。最近，需要防紫外线和美白的面部护理产品最近非常受欢迎，这种高附加值的面部护理产品的市场正在增加。由于东盟大量的广告和强烈的阳光照射，消费者对美白和防紫外线的需求日益增加。

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近年来，非洲化妆品市场需求快速增长。据统计，整个非洲化妆品市场的需求年增长率高达30%。许多国家的化妆品企业纷纷进入非洲化妆品市场。任何地区的人都不愿意亏待自己的皮肤，非洲人也不例外。即使在一些贫穷的国家，街上也有许多时髦的女孩，有无数的化妆品商店、超市化妆品柜台和各种美容院。非洲人喜欢在自己的特色发型上下功夫，非洲化妆品专营店里有各种洗发水、护发、染发、美发的化妆品。由于非洲大陆普遍干燥，润肤霜、润肤剂和爽肤水普遍受到消费者的青睐。此外，非洲人更喜欢涂口红、指甲油和香气浓郁的香水，在这方面，非洲男性甚至比女性差。然而，中国在非洲的化妆品市场仍然相对较小。作为一家中国化妆品企业，我们可以通过参加非洲贸易博览会、在线营销和参加化妆品展览会来扩大和加强我们的化妆品品牌。让非洲人了解中国化妆品，早日健康进入非洲化妆品市场。

二、当地化妆品市场

在2006年全球化妆品销量排名中，中国上升了两位，超过了法国和德国，现已成为全球第三大化妆品市场。根据全球管理咨询和市场研究公司Kline & Company发布的最新数据，2006年中国化妆品销售额比2005年增长了13%以上。根据Klein的互动在线服务《2006年全球化妆品和盥洗用品》，中国市场现在仅次于日本和美国，并且增长显著。俄罗斯的排名也有所上升，增幅超过15%，超过韩国，全球排名第九。专家表示:“中国城市消费者的消费习惯日益趋于西化，他们现在使用的许多产品与我们在美国使用的产品相同。此外，一些农村地区的人们正在首次尝试许多产品，因此我们也看到肥皂、牙膏、牙刷和洗发水等产品的种类有所增加。”

根据CCID 2006年发布的《中国日化市场研究报告》，2006年中国日化市场规模达到1373亿元，比上年增长13.1%。来自赛迪咨询行业研究中心的专家表示，化妆品市场份额略有上升，而洗涤用品和口腔清洁用品市场略有下降，美发、美容产品和护肤品等细分市场快速增长。报告预测，未来几年中国日化产品将继续稳步增长，2007-2009年的复合年增长率将保持在13.4%左右，增速快于整体国际市场。预计2009年整体市场规模将达到2000亿元。国内化妆品市场潜力巨大，行业整合势在必行。

就化妆品行业而言，据不完全统计，2006年化妆品制造业销售总额约1100亿元，较2005年的960亿元增长约12%。(产品结构占比护肤品约40%，销量约440亿元；美容产品占比15%，市场销售额约165亿元；护发产品和香水市场占比约40%，销量约440亿元。其他化妆品约占5%)。在中国化妆品发展史上，销售额首次突破千亿元。根据国家统计局对规模以上企业的统计，2006年化妆品制造业总产值385.4亿元，比上年增长13.5%，产销率95%。近几年化妆品行业产值完成情况见表1。2006年化妆品制造业企业家营业收入361.87亿元，比上年增长15.95%。税收52.36亿元，比上年下降3.24%。化妆品制造业近年来的主要经济指标见表2。利润总额23.69亿元，比上年增长6.66%。

据中国海关总署统计，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，比上年增长20.51%。进口额3.08万美元，比上年增长27.93%。近年来中国化妆品行业出口情况见表3。2006年化妆品出口总量15.5万吨，比上年增长23.08%，出口额8.12亿美元，比上年增长27.3%。近年来中国化妆品行业出口情况见表4。

表1近年来中国化妆品制造业产值完成情况

年产值产销率/%

本月/万元累计/万元增加/%本月/%累计/%

2003 243010 2528991 19.01 94.67 93.26

2004 262223 2953161 20.38 107.04 95.23

2005 291467 3464451 7.97 95.75 91.15

2006 388170 3854046 13.05 98.05 94.35

表2近年来化妆品制造业主要经济指标

年度主营业务收入利税合计

本月末累计/万元较去年同期增长/%,本月末累计/万元增长/%

2003 2287254 12.78 401080 76191

2004 2910223 23.97 501860 18.28

2005 3103388 18.19 516513 11.98

2006 3618786 3.17 523679 -3.24

表3近年来中国化妆品行业进口情况吨/百万美元

同比累计进口额增长/%，同比累计进口额增长/%

2003 8581.77 30.91 9634.3 69.94

2004 105892 12.03 46462.1 12.89

2005 15334.14 26.06 24135.4 44.15

2006 18478.54 20.51 30875.5 27.93

表4近年来中国化妆品行业出口情况吨/百万美元

累计进出口额同比增长/%，累计出口额同比增长/%

2003 94522 29.32 41153.6 59.99

2004 12163.98 41.74 16743.6 73.79

2005 55113.22 18.98 5851.4 37.22

2006 155082.9 23.08 81190.6 27.34

此外，化妆品消费群体分化明显，从东方草药的天然气场中追溯健康与美丽的源头是洗发水的发展趋势；市场上最有竞争力的产品——护发产品，一般都是打价格战，通过降价的方式获得市场份额；品牌代工正在悄然发展。专注于产品购买的品牌有玉兰油、海飞丝、美宝莲、妮维雅、强生、庞氏、舒蕾、美加净、大宝、隆瑞、方腊、体花秀、玉美静、雅倩等品牌；公司更注重销售终端和业务员的管理，这将保证企业的利益、产品支付的及时性和管理的严格性，更重要的是市场信息收集和反馈的及时性和准确性；目前我国化妆品营销已经走出计划经济模式，以灵活多变的手段进行销售，包括百货销售、专卖店销售、超市(含大卖场)销售、专柜销售、美容店销售、连锁店销售和线上销售等。政府颁布了许多化妆品管理条例和即将颁布的条例。

总的来说，中国化妆品市场整体生产发展迅速，效益持续增长；出口创汇增速加快，进口额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院使用的产品质量堪忧；政府出台了多项加强化妆品管理的法律法规；国际大品牌在国内受阻，本土品牌利用强势市场；受多种因素影响，面部彩妆线发展不理想；男士化妆品发展速度加快，市场份额仍然较小；儿童化妆品市场发展迅速，品种花样不断增多。护肤护发产品消费税取消，化妆品多方面发展。

三.结束语

化妆品，一个美丽的市场，被很多人规划了很久。只要时机成熟，他们就准备大赚一笔。然而，随着全球经济的发展，人们生活水平和整体素质的提高，对化妆品的要求也越来越高。虽然蛋糕很好吃，但是谁想吃都吃不到。

从国内外化妆品行业的发展可以看出，全球化妆品行业稳步增长，北美市场份额最高，美国是最大的化妆品市场，主要被高档化妆品占据。目前，东欧化妆品市场增长最快。亚太地区高端化妆品销量最高，香港和新加坡市场渗透率最高。

目前国内化妆品生产企业有5000多家，其中中小型化妆品企业占化妆品企业的90%，市场份额为20%，只有家化、隆瑞、雅倩等少数几家。高端化妆品市场仍被国外品牌占据，如欧莱雅、资生堂等。如何从国外品牌手中抢占本该属于我们的市场，随着化妆品行业的不断深入发展，技术变得越来越重要。一是要有自己的R&D机构，解决化妆品研究投入不足的瓶颈；充分发挥行业协会作用，打造自己的品牌；另一个是打造知名品牌，打造自己的消费群体，让消费者认可你的产品，建立和完善自己的服务体系。总之，在这个竞争激烈的市场中，我们要善于拼搏，提高质量，才能找到丢失已久的国货化妆品。跨国公司在超市和高端百货的市场地位可能会动摇。

文章已发表于2007年《中国化妆品》第九期。欢迎有兴趣的业内人士交流意见，E-mail:lixiangyang55951@sohu.com。手机:13934571902。

一、国际化妆品市场

美国是全球最大的化妆品市场，而法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场的增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲，尤其是中国等发展中国家。尽管全球经济危机，化妆品和香水行业仍然表现良好，年均增长率为5%。

1拉丁美洲化妆品市场

随着拉美国家经济发展，人口持续下降，就业率上升，人民生活水平逐年提高。化妆品和盥洗用品的销售已经成为该地区经济和贸易增长的主导。2005年，该地区的化妆品、盥洗用品和香水行业是全球化妆品和盥洗用品市场中增长最快的行业。2006年的销售额比2005年增长了11.3%。护发产品仍占拉丁美洲化妆品和洗漱用品销售额的最大部分，达到70亿美元。

美国作为全球经济的领头羊，在化妆品行业首屈一指，其化妆品市场主要被高端品牌占据。毕竟美国有绝对的经济优势。

巴西的市场发展与全球化妆品行业一致——稳定。2006年，巴西化妆品和洗漱用品市场呈现正增长趋势，这主要得益于价格稳定，体现在进口原材料和名牌产品进口价格稳定。

墨西哥化妆品和洗漱用品市场紧跟全球发展趋势，不断推出新产品，满足消费者需求。人口统计显示，墨西哥的出生率逐年下降，青少年和年轻人占很大比例，这些人成为消费的主力军。30-45岁的年轻人越来越多，这些人在护肤品上花了很多钱，比如皮肤保湿剂、抗皱剂、皮肤滋养剂和染发剂。

阿根廷的化妆品和盥洗用品市场令人兴奋。许多公司对这一增长趋势持乐观态度，并推出了新产品，包括抗衰老产品，以满足这一消费需求。跟随2006年的全球趋势，具有特殊功能的新产品开始出现在市场上。在护发产品方面，厂家扩大了生产线，为不同颜色、不同发质的消费者提供特殊配方，包括卷发、永久发、干发、受损发、染发。这些配方富含维生素，可以满足消费者各方面的需求。

自20世纪末以来，哥伦比亚的就业妇女人数有所增加，这也增加了个人护理产品的消费，主要体现在护肤品和沐浴产品的消费上。巴西直销商店Natura于2007年宣布进入哥伦比亚市场，预计将在直销领域发挥主导作用。目前在哥伦比亚消费者眼中还没有一家信誉度高的直销店。Natura正试图以其产品质量在哥伦比亚市场建立知名度。值得一提的是，在哥伦比亚的化妆品和洗漱用品市场，超市和高端百货是产品分销的主要渠道，很多产品都是通过超市和高端百货进行促销，而不是药店。哥伦比亚消费者对价格敏感，在购买香皂、牙膏等洗漱用品时更注重单品价格。化妆品和洗漱用品市场的成熟和饱和，将取决于商家提供的能够满足消费者需求、超越功效的产品。商家和消费者都期望开发含有天然成分的化妆品，回归自然是一种趋势。

近年来，为了提高低收入家庭的生活质量，委内瑞拉政府出台了一些措施来提高消费者的购买力。占人口81%的低收入消费者从中受益，使这些消费者能够在MERCAL商店购买到廉价食品和基本个人护理产品。在MERCAL店购物，可以享受超市和高端百货不到30%的价格。年轻一代的消费者想要购买最新配方的化妆品和洗漱用品。因此，跨国公司不断推出能够代表世界最新趋势的产品，包括健康产品和优质产品，以延缓人们所担心的衰老过程。考虑到健康因素，大多数化妆品和洗漱用品都添加了植物药材、维生素、蛋白质、水果和植物种子的提取物。很多品牌的抗衰老产品都有防止日晒、减少皮肤皱纹的功能，尽可能满足消费者的需求。

2欧洲化妆品市场

2.1法国

长期以生产化妆品闻名的法国，2006年销售额排名世界第四。虽然很多美容公司的总部仍然在法国，但法国已经是一个成熟的市场，无法保持和中国一样的增长水平。不可否认的是，法国美容市场以奢华和高端品牌著称。香奈儿、克里斯汀·迪奥、兰蔻、科林斯、妮娜·瑞奇、YSL等品牌在化妆品和洗漱用品市场的品牌榜单上排名靠前，深受消费者青睐。欧睿信息咨询的报告显示，法国化妆品和洗漱用品市场产品种类繁多，不断推动市场销量快速增长。法国经济的萧条也对化妆品和洗漱用品市场产生了影响。人们在消费上更加谨慎，他们更多地考虑钱应该花在哪里。如果化妆品的功效相差不大，人们更愿意选择便宜的物品。

在法国化妆品和洗漱用品市场，纯天然化妆品也以每年20% ~ 25%的速度增长。YSL的斯特拉·麦卡特尼正准备进入天然护肤品的生产线，生产护肤保湿霜和乳液，主要含有天然亚麻籽、葡萄籽、玫瑰和大豆油，以及锦葵和绿茶。天然化妆品的研发在法国化妆品和盥洗用品市场有着良好的前景。然而，如果外国品牌想要在法国市场占据一席之地，竞争是激烈的。这一领域的畅销品牌依然以本土品牌为主，不仅因为法国有传统文化，还因为法国在化妆品包装、产品配方、安全检测等方面有着严格的法律法规。

2006年，法国香水市场的主要品牌转向年轻一代消费者。在法国，消费者对香水的忠诚度仍然很高。正是因为法国消费者对国内香水品牌的忠诚度，国外香水品牌很难进入香水市场前15名。法国消费者喜欢低价新颖的品牌，比如‘ZAP’，但传统品牌还是很受欢迎。自从推出新的尼娜香水以来，尼娜·里奇一直卖得很好。2006年9月，妮娜香水的销量在法国排名第二，在Angel和香奈儿之间排名第五的妮娜有望在未来几年成为法国的王牌香水。目前，它仅次于L'AIr du Temps品牌。随着另一款女性新香水的问世，妮娜将在2008年保持销量第三的位置。兰蔻为了扩大市场份额，推出了第一款香水——hyp nose，前景乐观。欧莱雅也推出了新的女士香水阿玛尼码。经迪赛许可，公司将于2007年再次推出迪赛香水。这款Diesel香水的使用范围比欧莱雅的其他前卫时尚品牌更广。维克多&罗尔夫于2006年秋季推出了第一款男士香水解药品牌。娇兰最近推出了一款专为老年消费者设计的傲慢香水。它的香味比其他娇兰品牌更受欢迎。这款香水的代表是好莱坞女演员、奥斯卡影后希拉里·斯万克。虽然法国的香水市场已经饱和，但是还有空年的发展。随着技术的创新、质量的提高和新产品的推出，3%的香水市场仍可挖掘。

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根据克莱因的数据，德国仍然落后于法国，目前排名第五。尽管近年来德国经济不景气，但德国的化妆品和洗漱用品行业已经显示出复苏的迹象。自2003年以来，化妆品和盥洗用品的总市场规模已达到102.3亿欧元，增长率为1.4%。德国消费者普遍认可拜尔斯道夫和汉高的品牌。据IKW报道，2006年德国护肤品销售额达32亿美元，同比增长3.5%。据《IRI报告》显示，2006年1-10月，面部护肤品市场仅占面霜的5.6%，销售额达5.41亿美元，其中以德国的销售额最为抢眼。

在整个化妆品和洗漱用品市场中，欧莱雅以24%的市场份额领先，拜尔斯道夫以16%的市场份额位居第二，施华蔻和汉高以15%的市场份额紧随其后。拜尔斯道夫和汉高在几大化妆品品类中处于领先地位，拜尔斯道夫旗下的妮维雅品牌是德国化妆品品牌中最忠实的。护发产品和头发造型产品占据了德国化妆品市场的最大份额。施华蔻&汉高在护发产品市场占据领先地位，其次是P&G，个人标签产品占据销量第三，欧莱雅占据销量第三。市场上最畅销的十大护发品牌分别是:El Vital(欧莱雅)、Schauma(汉高)、Nivea护发(BDF)、Pantene (P&G)、Glisskur(汉高)、Guhl (Kao)、水果(欧莱雅)、头肩护肤和身体保护产品(包括防晒产品)占德国化妆品市场第二大品类。在面部护肤品、护体产品、防晒产品中，拜尔斯多夫因妮维雅品牌的流行而成为市场领导者。在护肤市场中，抗皱霜、晚霜、眼霜的销量和销量是增长最快的品类，抗衰老、嫩肤护肤品也非常成功。比如在面部护肤市场，欧莱雅的Decontract ' Falten的嫩肤霜就发挥了重要作用。大多数年轻女性的护肤品都添加了抗衰老和抗皱成分。在德国，欧莱雅占据市场领先地位，其中翡翠/美宝莲和巴黎欧莱雅为最畅销品牌，黄凤英次之，个人标牌产品销量第四。

此外，德国人非常注重健康，基于植物的天然化妆品在化妆品和洗漱用品市场非常常见。在德国化妆品和盥洗用品市场，有1600种经德国天然化妆品管理机构(BdiH)认证的天然产品。市场上主要的化妆品品牌有weleda、claire fisher、kneipp、hauschka博士、Santa Verde和Annemarie Borlind。全国有很多健康食品店，广泛销售各种化妆品，包括护肤和身体保护产品、化妆品、婴儿和儿童化妆品、护发产品和防晒产品。很多品牌的产品都可以在药店买到，一些大的连锁药店，比如Schlecker，DM，Rossmann，都提供自己品牌的天然化妆品。

对德国20-69岁使用个人标签护肤品和彩妆产品的女性进行的一项调查显示，使用面部护肤品个人标签的女性从1%增加到43%，30.9%的问题皮肤女性表示，她们使用个人标签作为化妆品和洗漱用品的主要品牌。在化妆品市场，18.5%的女性使用个人标志产品。当被问及最常使用哪个品牌时，114万消费者回答使用个人标签产品。在护肤品和化妆品市场，20-39岁的女性是个人标志的最大消费者。在面部护肤品中，日霜和洗面奶占据了这一类别的最大部分。Balea和Lidl的Cien，DM的个人标牌产品，是最畅销的两个品牌。施莱克的AS品牌已经下降到第三位，下降了30%。阿尔迪的Lacura和施莱克的Rilanja品牌分别是第四和第五。产品类别分析显示，38%指甲油、31%口红、26%眼影是个人标牌产品系列中最常见的产品。

2.3英国

自2005年初以来，英国化妆品和盥洗用品零售市场与往年相比波动较大。欧睿咨询市场分析师Ian Bell认为，市场销量的增长主要得益于新产品的开发、男性化妆品在护肤领域的快速增长以及女性抗衰老化妆品和护肤品的增长。增加的另一个原因是商家的促销方式，比如买一送一、每天低价等。在英国化妆品市场，对于高档化妆品来说，个人标签化妆品和品牌化妆品的销量还是有区别的。大型超市控制了一些产品的销售，如口腔卫生产品和化妆品，而零售商重视不断增长的个人标签产品。乐购就是其中之一，并进一步将其Tesco best系列产品扩展至洗漱用品和洗浴用品，而Marks &斯潘塞也推出了自己的亲笔签名品牌彩妆产品。在英国，Bio-Nature推出了含有柠檬和神木精油的沐浴露。该产品能使皮肤感觉清爽、健康、充满活力。柠檬爱神木，神木有天然的新鲜柠檬味，有很强的抗菌、抗真菌、抗真菌作用。本品含有大量柠檬醛，不含月桂酸钠和十二烷基硫酸钠，适用于干性皮肤和敏感性皮肤。Avent公司推出了一款全新的沐浴精华液，可以让你的皮肤感觉光滑，有淡淡的香味。本品含少量柑橘香精、裙带菜香精、维生素E、泛酸钙、巴西棕榈乳、薰衣草精油。产品可以用来舒缓身心。瓜伯最近推出了一种新的沐浴油，其中含有丝蛋白和海洋矿物质。这款配方能轻柔清洁肌肤，深层滋养肌肤，令肌肤光滑柔嫩。

2.4其他欧洲国家

虽然2004年意大利面部护肤品市场增长4.8%，但2005年国内市场不容乐观，仅增长2%，销售额达13亿美元。2006年，意大利面部护肤品市场呈现上升趋势。据Mintel测算，面部护肤品市场增长2.7%，接近14亿美元。

据报道，2006年西班牙面部护肤品市场增长25.3%，销售额达2.57亿美元。在品牌销量排名中，销量最好的前五名分别是:妮维雅排名第一，伊夫·罗彻排名第二，欧莱雅排名第三，雅芳排名第四，P&G的玉兰油排名第五。

保加利亚强大的购买力和抗衰老产品、抗脂肪身体护理产品等新产品的不断推出，促进了护肤品的发展，促进了化妆品和洗漱用品的积极健康发展。保加利亚化妆品和洗漱用品的主要销售渠道是直销、超市销售、高端百货销售和外卖市场销售。据估计，2008年保加利亚化妆品和盥洗用品的销售额将达到3.45亿列弗，持续增长率为28%。

捷克斯洛伐克的化妆品市场也受到国际和国内品牌的竞争。十大最受欢迎品牌占化妆品市场的66%。联合利华继续保持领先地位，占据11%的市场份额，其次是P&G..专家预测，到2008年，捷克斯洛伐克化妆品和洗漱用品的年增长率有望达到5%。捷克斯洛伐克的消费者在购买商品时，首先考虑的是价格，然后才是外观、品牌和电视广告。消费者在最终决定选择最适合自己肤质的品牌之前，要尝试好几个品牌的产品。

在欧洲，润肤霜是最大的护肤品类别，占面部护理产品的53%。在抗衰老产品类别中，虽然新产品不断推出，关于抗衰老话题的报道也很多，但欧洲普遍使用抗衰老产品的人只有7%。市场分析人士认为，欧洲面部护肤品市场在达到饱和之前仍有发展潜力。总之，2006年是欧洲护肤品销售的好年份。大量新产品上市，消费者和经销商看好护肤品市场。欧洲各国的护肤品种类繁多，制造商和营销人员都在尽力吸引新客户，促进这个市场的增长。

3亚太化妆品市场

3.1日本

日本是亚洲最大的护肤市场，亚太市场(12个国家和地区)一半以上被日本占据。日本护肤品市场增速没有中国高，但日本市场份额如此之大，一直是业内人士的一个谜。日本的面部护理产品、保湿霜、着色剂等护理产品的市场非常大，日本市场的护理产品种类很多。作为日本独有的洗面奶市场，备受关注。面部泡沫的最初功能是清除脸上的污垢，以保持面部皮肤清洁。在日本，清洁化妆品的使用率非常高，这种清洁行为正在成为进入日本女性市场的一种时尚习惯，这使得日本洗涤剂市场逐渐放大。

除了专业产品，日本国内市场洗发水的“价格基础”和“销售基础”的趋势也是如此。从宏观角度来看，日本护发素市场的销售基数在增加，但价格在下降，这意味着消费价格在下降。20世纪90年代初，日本沐浴露的销量和价格达到顶峰。此后市场有所下滑，但两三年后有所回升。这一趋势的出现绝非偶然，而是受到消费者需求和市场需求的影响。20世纪90年代初，染发在日本盛行，但消费者却经历了染发对头发的伤害，这种伤害一直持续到2000年，出现了具有治疗作用的洗发水，这是染发市场持续下滑2到3年后才复苏的景象。现在，染发已经成为日本新的时尚宠儿。直到2004年，日本洗发水和护发素的价格才恢复。洗发水是针对受损头发的高附加值产品，可能会提高消费价格，这将阻止洗发水和护发素的市场价格下跌。沐浴护理产品市场的复苏预示着日本洗发水和护发素市场的未来。日本开发商开发了针对头发损伤的新产品，这些公司将重新划分市场。另一方面，日本护发市场成功的关键因素是他们能够更好地了解消费者的需求，然后开发新产品。在日本，全球开发商通过价格战和市场竞争赢得了自己的市场份额。

3.2东盟化妆品市场

东盟男性护肤品市场占10%，身体护理产品占45%，面部护理产品占45%，而整个亚太地区占7%，身体护理产品仅占18%，面部护理产品占比高达75%。东盟的身体护理产品市场份额大于亚太地区。因为东盟地处非常湿热的地区，洗涤用品和身体护理用品对清凉的要求非常高。东盟的面部护理产品市场没有亚太高。

印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南的护肤品市场正在增长。泰国是东盟国家中最大的市场，其次是菲律宾。泰国和菲律宾占东盟国家总市场的50%以上。尤其是泰国的男性洗发水市场并不算太大，但男性洗发水市场呈现出稳定的增长势头。男性消费者不同于女性消费者。男性消费者经常改变他们的品牌标准。比如男性消费者对大量的广告不像女性消费者那么感兴趣，所以男性化妆品比女性化妆品便宜很多。男性洗发水市场可能是这个地区相对稳定的市场。印度尼西亚的化妆品市场增长非常快，但其市场份额一直相对较小。总的来说，进一步扩大东盟市场是可能的。但也必须考虑大量的人口/收入/标准水平等诸多因素，市场份额的数据和趋势仅供业绩突出的厂商参考。

至于“身体护理产品”，爽身粉已经在东盟市场上市，最大的爽身粉市场在泰国。此外，块状肥皂和沐浴产品在东盟的市场份额似乎小于整个亚太地区。印度和中国是最大的块状肥皂市场，日本的沐浴产品市场也是最大的。虽然东盟的沐浴产品市场相对较小，但产品种类从肥皂到肥皂不等

沐浴剂转型已悄然启动，东盟沐浴产品市场潜力巨大，沐浴露市场一直是东盟沐浴产品市场中最大的。在面部护理方面，东盟的洗面奶市场比亚太地区大得多。在东盟湿热地区，面部清洁次数的增加是市场份额增加的原因之一。最近，需要防紫外线和美白的面部护理产品最近非常受欢迎，这种高附加值的面部护理产品的市场正在增加。由于东盟大量的广告和强烈的阳光照射，消费者对美白和防紫外线的需求日益增加。

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近年来，非洲化妆品市场需求快速增长。据统计，整个非洲化妆品市场的需求年增长率高达30%。许多国家的化妆品企业纷纷进入非洲化妆品市场。任何地区的人都不愿意亏待自己的皮肤，非洲人也不例外。即使在一些贫穷的国家，街上也有许多时髦的女孩，有无数的化妆品商店、超市化妆品柜台和各种美容院。非洲人喜欢在自己的特色发型上下功夫，非洲化妆品专营店里有各种洗发水、护发、染发、美发的化妆品。由于非洲大陆普遍干燥，润肤霜、润肤剂和爽肤水普遍受到消费者的青睐。此外，非洲人更喜欢涂口红、指甲油和香气浓郁的香水，在这方面，非洲男性甚至比女性差。然而，中国在非洲的化妆品市场仍然相对较小。作为一家中国化妆品企业，我们可以通过参加非洲贸易博览会、在线营销和参加化妆品展览会来扩大和加强我们的化妆品品牌。让非洲人了解中国化妆品，早日健康进入非洲化妆品市场。

二、当地化妆品市场

在2006年全球化妆品销量排名中，中国上升了两位，超过了法国和德国，现已成为全球第三大化妆品市场。根据全球管理咨询和市场研究公司Kline & Company发布的最新数据，2006年中国化妆品销售额比2005年增长了13%以上。根据Klein的互动在线服务《2006年全球化妆品和盥洗用品》，中国市场现在仅次于日本和美国，并且增长显著。俄罗斯的排名也有所上升，增幅超过15%，超过韩国，全球排名第九。专家表示:“中国城市消费者的消费习惯日益趋于西化，他们现在使用的许多产品与我们在美国使用的产品相同。此外，一些农村地区的人们正在首次尝试许多产品，因此我们也看到肥皂、牙膏、牙刷和洗发水等产品的种类有所增加。”

根据CCID 2006年发布的《中国日化市场研究报告》，2006年中国日化市场规模达到1373亿元，比上年增长13.1%。来自赛迪咨询行业研究中心的专家表示，化妆品市场份额略有上升，而洗涤用品和口腔清洁用品市场略有下降，美发、美容产品和护肤品等细分市场快速增长。报告预测，未来几年中国日化产品将继续稳步增长，2007-2009年的复合年增长率将保持在13.4%左右，增速快于整体国际市场。预计2009年整体市场规模将达到2000亿元。国内化妆品市场潜力巨大，行业整合势在必行。

就化妆品行业而言，据不完全统计，2006年化妆品制造业销售总额约1100亿元，较2005年的960亿元增长约12%。(产品结构占比护肤品约40%，销量约440亿元；美容产品占比15%，市场销售额约165亿元；护发产品和香水市场占比约40%，销量约440亿元。其他化妆品约占5%)。在中国化妆品发展史上，销售额首次突破千亿元。根据国家统计局对规模以上企业的统计，2006年化妆品制造业总产值385.4亿元，比上年增长13.5%，产销率95%。近几年化妆品行业产值完成情况见表1。2006年化妆品制造业企业家营业收入361.87亿元，比上年增长15.95%。税收52.36亿元，比上年下降3.24%。化妆品制造业近年来的主要经济指标见表2。利润总额23.69亿元，比上年增长6.66%。

据中国海关总署统计，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，比上年增长20.51%。进口额3.08万美元，比上年增长27.93%。近年来中国化妆品行业出口情况见表3。2006年化妆品出口总量15.5万吨，比上年增长23.08%，出口额8.12亿美元，比上年增长27.3%。近年来中国化妆品行业出口情况见表4。

表1近年来中国化妆品制造业产值完成情况

年产值产销率/%

本月/万元累计/万元增加/%本月/%累计/%

2003 243010 2528991 19.01 94.67 93.26

2004 262223 2953161 20.38 107.04 95.23

2005 291467 3464451 7.97 95.75 91.15

2006 388170 3854046 13.05 98.05 94.35

表2近年来化妆品制造业主要经济指标

年度主营业务收入利税合计

本月末累计/万元较去年同期增长/%,本月末累计/万元增长/%

2003 2287254 12.78 401080 76191

2004 2910223 23.97 501860 18.28

2005 3103388 18.19 516513 11.98

2006 3618786 3.17 523679 -3.24

表3近年来中国化妆品行业进口情况吨/百万美元

同比累计进口额增长/%，同比累计进口额增长/%

2003 8581.77 30.91 9634.3 69.94

2004 105892 12.03 46462.1 12.89

2005 15334.14 26.06 24135.4 44.15

2006 18478.54 20.51 30875.5 27.93

表4近年来中国化妆品行业出口情况吨/百万美元

累计进出口额同比增长/%，累计出口额同比增长/%

2003 94522 29.32 41153.6 59.99

2004 12163.98 41.74 16743.6 73.79

2005 55113.22 18.98 5851.4 37.22

2006 155082.9 23.08 81190.6 27.34

此外，化妆品消费群体分化明显，从东方草药的天然气场中追溯健康与美丽的源头是洗发水的发展趋势；市场上最有竞争力的产品——护发产品，一般都是打价格战，通过降价的方式获得市场份额；品牌代工正在悄然发展。专注于产品购买的品牌有玉兰油、海飞丝、美宝莲、妮维雅、强生、庞氏、舒蕾、美加净、大宝、隆瑞、方腊、体花秀、玉美静、雅倩等品牌；公司更注重销售终端和业务员的管理，这将保证企业的利益、产品支付的及时性和管理的严格性，更重要的是市场信息收集和反馈的及时性和准确性；目前我国化妆品营销已经走出计划经济模式，以灵活多变的手段进行销售，包括百货销售、专卖店销售、超市(含大卖场)销售、专柜销售、美容店销售、连锁店销售和线上销售等。政府颁布了许多化妆品管理条例和即将颁布的条例。

总的来说，中国化妆品市场整体生产发展迅速，效益持续增长；出口创汇增速加快，进口额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院使用的产品质量堪忧；政府出台了多项加强化妆品管理的法律法规；国际大品牌在国内受阻，本土品牌利用强势市场；受多种因素影响，面部彩妆线发展不理想；男士化妆品发展速度加快，市场份额仍然较小；儿童化妆品市场发展迅速，品种花样不断增多。护肤护发产品消费税取消，化妆品多方面发展。

三.结束语

化妆品，一个美丽的市场，被很多人规划了很久。只要时机成熟，他们就准备大赚一笔。然而，随着全球经济的发展，人们生活水平和整体素质的提高，对化妆品的要求也越来越高。虽然蛋糕很好吃，但是谁想吃都吃不到。

从国内外化妆品行业的发展可以看出，全球化妆品行业稳步增长，北美市场份额最高，美国是最大的化妆品市场，主要被高档化妆品占据。目前，东欧化妆品市场增长最快。亚太地区高端化妆品销量最高，香港和新加坡市场渗透率最高。

目前国内化妆品生产企业有5000多家，其中中小型化妆品企业占化妆品企业的90%，市场份额为20%，只有家化、隆瑞、雅倩等少数几家。高端化妆品市场仍被国外品牌占据，如欧莱雅、资生堂等。如何从国外品牌手中抢占本该属于我们的市场，随着化妆品行业的不断深入发展，技术变得越来越重要。一是要有自己的R&D机构，解决化妆品研究投入不足的瓶颈；充分发挥行业协会作用，打造自己的品牌；另一个是打造知名品牌，打造自己的消费群体，让消费者认可你的产品，建立和完善自己的服务体系。总之，在这个竞争激烈的市场中，我们要善于拼搏，提高质量，才能找到丢失已久的国货化妆品。跨国公司在超市和高端百货的市场地位可能会动摇。

文章已发表于2007年《中国化妆品》第九期。欢迎有兴趣的业内人士交流意见，E-mail:lixiangyang55951@sohu.com。手机:13934571902。