整合营销传播的定义
整合营销传播(IMC)是指企业在经营活动过程中，基于由外向内的战略观点，主要由营销传播管理者为了与利益相关者&利益集团进行有效沟通而实施的传播策略。也就是说，为了对消费者、员工、投资者和竞争对手等直接利益相关者以及社区、大众媒体、政府和各种社会群体等间接利益相关者开展紧密而有机的沟通活动，营销传播管理者应该了解他们的需求并将其反映在企业的经营战略中，并一致地提出相应的对策。因此，首先要确定符合企业实际情况的各种沟通手段和方法的优先级，通过计划、调整、控制等管理流程，将企业的许多沟通活动有效地、分阶段地整合起来。
这个观点不是很新。它起源于20世纪80年代中期以来许多学者提出的“传播协同”战略概念，但直到90年代才得到广泛关注。整合营销不仅要带消费者，还要带员工、投资者、社区、大众媒体、政府、同行等。作为感兴趣的对象；这些对象不是一次集成的，而是一步一步进行的。目前，不仅是美国、日本、欧洲等发达国家的市场，发展中国家的一些商品市场也逐渐趋于饱和和平衡。对于企业来说，基于产品竞争力的产品差异化变得非常困难；开发创造性的新技术或产品也很困难。即使开发出新产品，由于技术市场发达，仿制品也会很快上市，产品的抢占效应难以实现。至于价格策略，降价固然重要，但也很难与低价无品牌产品竞争；更重要的是，通过合理的流通渠道节约成本、降低单价的方法有其局限性。因此，整合营销传播战略所追求的战略传播整合成为企业创造竞争优势的重要手段。
国际货币基金组织的观点
整合营销传播是随着历史的发展而出现的一个概念。一方面，企业营销经理意识到市场的变化，如消费者的个性化、信息和购买的多样化等。，并根据自己的职位或目的执行营销职能。然而，“4P”的元素缺乏相互补充的连贯性，迫切需要一个能够调整和整合各种营销活动的新概念。IMC提出的“4C”理论对现代营销产生了巨大的影响，人们不得不重新思考如何让企业与利益相关者之间的沟通成为可能。
另一方面，我们面临着相同价值产品泛滥的市场形势。在企业主导下致力于产品开发的传统营销理念，在不断变化的市场环境中暴露出了自身的缺陷，消费者开始展现自我，形成独立的存在。因此，通过大众媒体接近更多消费者的“大众营销”逐渐被以个体消费者为对象的“一对一营销”所取代。“物质匮乏”时代的营销方式开始失去效果，平均化消费者的“一刀切”传播也失去了昔日的威力。
(本文还没写完)......
整合营销传播的定义
整合营销传播(IMC)是指企业在经营活动过程中，基于由外向内的战略观点，主要由营销传播管理者为了与利益相关者&利益集团进行有效沟通而实施的传播策略。也就是说，为了对消费者、员工、投资者和竞争对手等直接利益相关者以及社区、大众媒体、政府和各种社会群体等间接利益相关者开展紧密而有机的沟通活动，营销传播管理者应该了解他们的需求并将其反映在企业的经营战略中，并一致地提出相应的对策。因此，首先要确定符合企业实际情况的各种沟通手段和方法的优先级，通过计划、调整、控制等管理流程，将企业的许多沟通活动有效地、分阶段地整合起来。
这个观点不是很新。它起源于20世纪80年代中期以来许多学者提出的“传播协同”战略概念，但直到90年代才得到广泛关注。整合营销不仅要带消费者，还要带员工、投资者、社区、大众媒体、政府、同行等。作为感兴趣的对象；这些对象不是一次集成的，而是一步一步进行的。目前，不仅是美国、日本、欧洲等发达国家的市场，发展中国家的一些商品市场也逐渐趋于饱和和平衡。对于企业来说，基于产品竞争力的产品差异化变得非常困难；开发创造性的新技术或产品也很困难。即使开发出新产品，由于技术市场发达，仿制品也会很快上市，产品的抢占效应难以实现。至于价格策略，降价固然重要，但也很难与低价无品牌产品竞争；更重要的是，通过合理的流通渠道节约成本、降低单价的方法有其局限性。因此，整合营销传播战略所追求的战略传播整合成为企业创造竞争优势的重要手段。
国际货币基金组织的观点
整合营销传播是随着历史的发展而出现的一个概念。一方面，企业营销经理意识到市场的变化，如消费者的个性化、信息和购买的多样化等。，并根据自己的职位或目的执行营销职能。然而，“4P”的元素缺乏相互补充的连贯性，迫切需要一个能够调整和整合各种营销活动的新概念。IMC提出的“4C”理论对现代营销产生了巨大的影响，人们不得不重新思考如何让企业与利益相关者之间的沟通成为可能。
另一方面，我们面临着相同价值产品泛滥的市场形势。在企业主导下致力于产品开发的传统营销理念，在不断变化的市场环境中暴露出了自身的缺陷，消费者开始展现自我，形成独立的存在。因此，通过大众媒体接近更多消费者的“大众营销”逐渐被以个体消费者为对象的“一对一营销”所取代。“物质匮乏”时代的营销方式开始失去效果，平均化消费者的“一刀切”传播也失去了昔日的威力。
(本文还没写完)......
