在奥运会到来之前，奥运营销大战已经打响。2008年前夕，央视体育频道改为奥运频道，24小时提出与奥运相关的内容。BOCOG宣传五大媒体，报纸被授予新闻报纸。中环5套改为奥运频道。然而，在授权过程中，针对非法奥运产权的擦边球开始了。虽然不可能赞助奥组委，但可以赞助朝鲜，进一步赞助乌干达。OCOG规定，如果你赞助乌干达，你就去乌干达做宣传。奥组委禁止赞助其他国家的奥组委。如果赞助朝鲜奥组委，产品将销往朝鲜，然后停止在中国的营销广告。就连在网上卖奥运礼物也被OCOG叫停，招商银行、腾讯、福田、奥运猪都因违规被OCOG叫停。结果，那些能赞助奥运会的杰作——奥运营销，就赞助不了奥运会，现在连球都不让打了。我该怎么办？因此，很多人看到了更大的财富——体育营销。奥运年如何做好非奥运体育营销？
其实体育营销是一件很复杂的事情，作者总是扮演相反的角色，给大家泼冷水。体育营销就那么简单吗？没那么简单。光是体育赛事，垂直坐标都是专业以上，业余以下。水平坐标左边是娱乐，右边是比赛。(大屏幕上)45度陀螺的主题是奥运会世界杯和世锦赛，底线是娱乐。比如青岛啤酒花巨资赞助湖南卫视做了一个叫我是冠军的节目。但体育是娱乐性的，不是竞赛主题的，参与者基本都是业余爱好者。看看湖南卫视制作的专业娱乐化的国球盛典。主要比赛的是本单位的运动员。纵观体育赛事和体育资源，有四个象限。作为一个品牌，我们必须说我们浮在哪个象限。体育观众是非常特殊的观众，喜欢体育的不一定喜欢高尔夫。他在自己喜欢的领域总是很稳定。所以，要做体育营销，不要让所有人都做体育营销。2008年即将到来，毫无疑问这是你2008年的主题，但我不希望每个人都乘坐2008年奥运会的快车。
第一，如果我们是奥运会的合作伙伴:用足资源，做好细节。如果我们是奥运会的赞助商，我们应该仔细阅读它。赞助奥运会的四位有经验的人都做了什么？奥运会主席罗格说:奥运会和可口可乐的关系就像一对幸福的老夫妇。可口可乐为什么赞助奥运会与他们的品牌和理念有关。看看国际大牌如何充分利用资源，做好细节。在2008年奥运会上，火炬手首先被招募和准备。左上角有两个美女，很漂亮很性感，但是衣服是可口可乐做的，很明显。他们充分利用资源，把细节做好。但是我们很多奥运伙伴都没有这种经历。
给大家讲个小故事，奥迪A4赞助皇马，做得很专业。我做了两个细节，其中一个是这样的。我接待皇马运动员的时候，奥迪A4做了一个征集。我们接皇马成员的时候，不需要新车，而是用观众自己的私家车接皇马成员。和巩俐合影，买她睡过的床垫，要18万。所以大家都愿意报名，拿出车去接皇马。在这个过程中，不知道是真的发生了，还是奥迪做出了承诺。一个没买车的女人为了接皇马运动员，自己买了一辆车。这是专业公司的工作，特别注重细节。第二个细节，皇马晚上比赛的时候，发了一条信息:今晚的比赛找不到停车位，所以任何看奥迪A4的观众都不用担心。我们专门为奥迪A4轿车设置了场地。这个广告做得很好，钱也不是白给的，真的激起了奥迪A4购车人的自豪感。如果我们是奥运会的合作伙伴和赞助商，我们应该充分利用资源，从今天开始做好细节。
很多人质疑蒙牛:为什么蒙牛不是奥运会赞助商？奥运会赞助商想要钱，他们想要很多钱。我相信在座的99.5%都不是奥运会的赞助商。如果我问你这个问题，为什么你们不是奥运会的赞助商？大家都会说:我想，但是没那么多钱。此外，即使你有钱，你也可能不是奥运会的赞助商。“我们有很多方式为奥运会做贡献。”
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第二，如果我们是非奥运合作伙伴，但他不排除我们做体育营销，同样八个字:合法逾越，合理职业。安利，95%的受访者认为安利是一个体育产业，这给了我们一个关于体育广告重要性的启示。中国的第24届奥运会是一届真正具有挑战性的奥运会，因为全世界所有的主要体育国家都来参加。从15枚金牌到第24届奥运会，我们获得了24枚金牌。楼云在北京做了一个不大不小的房地产，因为我叫楼，所以除了建一个房地产什么也做不了。但是别忘了，楼云赢了两届奥运会。像这样的运动员到2008年将会很有价值。所以，我们除了是奥运会的赞助商之外，不要忘记，我们还有那么多运动员，那么多运动队，这些都可以作为资源。广东的一个天然木材产业，我们选择赞助国家自行车队——2008年领军计划，12周年。微软为什么这么大？它总是做正确的事情。大自然是如此之大，它总是做正确的事情。经过2008年以来的一次盘点，总有领先的行业。那么这个行业就会成为代言。
之前讲过合法逾越，合理职业。如果要问国家奥委会在做这件事之前能做些什么？
第三，如果你的品牌主线不是运动，那么每个品牌都有自己的主线。同样是做啤酒的青岛啤酒，是体育营销，并不是所有的品牌都和体育有关。如果我们的品牌和运动无关，那我们还是要坚持自己的品牌，然后墙里面就香了。我们有更多的媒体。2008年我们将如何生活？包括湖南卫视在内，央视五套已经占尽了所有的机会。湖南卫视怎么直播？它必须活下去，2008年会有工作。我们应该思考一下，和非奥运会授权的非主流媒体讨论一下。除了2008年的运动声音，还有什么可以借鉴的？
如果你是一个区域品牌，你没有那么多钱。怎么办？还有八个字:借台唱戏，做大做小。
我以前是啤酒品牌，入城成本才50万。当时有一个体育的盛世，叫西湖博览会。一个项目是跳伞。开赛前六天，组委会赶时间。不签合同就没有赞助商。后来，一天一万元，一共六万元。结果我们赞助了一个6万元的大型体育赛事，就是从西湖上掉一把伞空。所以小品牌要活下去。我想在2008年，各地的媒体都会用脑袋做各种事情。所以区域小品牌需要用八个字:借台唱戏，小而广。
随着2008年的到来，最激烈的肉搏战开始于奥运营销战，从赞助奥运会到争夺奥运资源，从奥运会到体育场馆，从鸟巢到国家体育中心，从国家体育中心到北京的超市、街牌和酒店，几乎所有的展示方式和媒体方式都将被充分利用和放大。离开北京和奥运会后，雪花的非奥运营销依然蓬勃发展。基于品牌和消费者精神需求的品牌体育是营销的核心。在奥运年把握住这个真谛，非奥运营销也做得不错。上文中作者的十二个字与创业者分享:用足资源，做好细节；合法越境并占据合理位置；借舞台剧，做大做小。
在奥运会到来之前，奥运营销大战已经打响。2008年前夕，央视体育频道改为奥运频道，24小时提出与奥运相关的内容。BOCOG宣传五大媒体，报纸被授予新闻报纸。中环5套改为奥运频道。然而，在授权过程中，针对非法奥运产权的擦边球开始了。虽然不可能赞助奥组委，但可以赞助朝鲜，进一步赞助乌干达。OCOG规定，如果你赞助乌干达，你就去乌干达做宣传。奥组委禁止赞助其他国家的奥组委。如果赞助朝鲜奥组委，产品将销往朝鲜，然后停止在中国的营销广告。就连在网上卖奥运礼物也被OCOG叫停，招商银行、腾讯、福田、奥运猪都因违规被OCOG叫停。结果，那些能赞助奥运会的杰作——奥运营销，就赞助不了奥运会，现在连球都不让打了。我该怎么办？因此，很多人看到了更大的财富——体育营销。奥运年如何做好非奥运体育营销？
其实体育营销是一件很复杂的事情，作者总是扮演相反的角色，给大家泼冷水。体育营销就那么简单吗？没那么简单。光是体育赛事，垂直坐标都是专业以上，业余以下。水平坐标左边是娱乐，右边是比赛。(大屏幕上)45度陀螺的主题是奥运会世界杯和世锦赛，底线是娱乐。比如青岛啤酒花巨资赞助湖南卫视做了一个叫我是冠军的节目。但体育是娱乐性的，不是竞赛主题的，参与者基本都是业余爱好者。看看湖南卫视制作的专业娱乐化的国球盛典。主要比赛的是本单位的运动员。纵观体育赛事和体育资源，有四个象限。作为一个品牌，我们必须说我们浮在哪个象限。体育观众是非常特殊的观众，喜欢体育的不一定喜欢高尔夫。他在自己喜欢的领域总是很稳定。所以，要做体育营销，不要让所有人都做体育营销。2008年即将到来，毫无疑问这是你2008年的主题，但我不希望每个人都乘坐2008年奥运会的快车。
第一，如果我们是奥运会的合作伙伴:用足资源，做好细节。如果我们是奥运会的赞助商，我们应该仔细阅读它。赞助奥运会的四位有经验的人都做了什么？奥运会主席罗格说:奥运会和可口可乐的关系就像一对幸福的老夫妇。可口可乐为什么赞助奥运会与他们的品牌和理念有关。看看国际大牌如何充分利用资源，做好细节。在2008年奥运会上，火炬手首先被招募和准备。左上角有两个美女，很漂亮很性感，但是衣服是可口可乐做的，很明显。他们充分利用资源，把细节做好。但是我们很多奥运伙伴都没有这种经历。
给大家讲个小故事，奥迪A4赞助皇马，做得很专业。我做了两个细节，其中一个是这样的。我接待皇马运动员的时候，奥迪A4做了一个征集。我们接皇马成员的时候，不需要新车，而是用观众自己的私家车接皇马成员。和巩俐合影，买她睡过的床垫，要18万。所以大家都愿意报名，拿出车去接皇马。在这个过程中，不知道是真的发生了，还是奥迪做出了承诺。一个没买车的女人为了接皇马运动员，自己买了一辆车。这是专业公司的工作，特别注重细节。第二个细节，皇马晚上比赛的时候，发了一条信息:今晚的比赛找不到停车位，所以任何看奥迪A4的观众都不用担心。我们专门为奥迪A4轿车设置了场地。这个广告做得很好，钱也不是白给的，真的激起了奥迪A4购车人的自豪感。如果我们是奥运会的合作伙伴和赞助商，我们应该充分利用资源，从今天开始做好细节。
很多人质疑蒙牛:为什么蒙牛不是奥运会赞助商？奥运会赞助商想要钱，他们想要很多钱。我相信在座的99.5%都不是奥运会的赞助商。如果我问你这个问题，为什么你们不是奥运会的赞助商？大家都会说:我想，但是没那么多钱。此外，即使你有钱，你也可能不是奥运会的赞助商。“我们有很多方式为奥运会做贡献。”
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第二，如果我们是非奥运合作伙伴，但他不排除我们做体育营销，同样八个字:合法逾越，合理职业。安利，95%的受访者认为安利是一个体育产业，这给了我们一个关于体育广告重要性的启示。中国的第24届奥运会是一届真正具有挑战性的奥运会，因为全世界所有的主要体育国家都来参加。从15枚金牌到第24届奥运会，我们获得了24枚金牌。楼云在北京做了一个不大不小的房地产，因为我叫楼，所以除了建一个房地产什么也做不了。但是别忘了，楼云赢了两届奥运会。像这样的运动员到2008年将会很有价值。所以，我们除了是奥运会的赞助商之外，不要忘记，我们还有那么多运动员，那么多运动队，这些都可以作为资源。广东的一个天然木材产业，我们选择赞助国家自行车队——2008年领军计划，12周年。微软为什么这么大？它总是做正确的事情。大自然是如此之大，它总是做正确的事情。经过2008年以来的一次盘点，总有领先的行业。那么这个行业就会成为代言。
之前讲过合法逾越，合理职业。如果要问国家奥委会在做这件事之前能做些什么？
第三，如果你的品牌主线不是运动，那么每个品牌都有自己的主线。同样是做啤酒的青岛啤酒，是体育营销，并不是所有的品牌都和体育有关。如果我们的品牌和运动无关，那我们还是要坚持自己的品牌，然后墙里面就香了。我们有更多的媒体。2008年我们将如何生活？包括湖南卫视在内，央视五套已经占尽了所有的机会。湖南卫视怎么直播？它必须活下去，2008年会有工作。我们应该思考一下，和非奥运会授权的非主流媒体讨论一下。除了2008年的运动声音，还有什么可以借鉴的？
如果你是一个区域品牌，你没有那么多钱。怎么办？还有八个字:借台唱戏，做大做小。
我以前是啤酒品牌，入城成本才50万。当时有一个体育的盛世，叫西湖博览会。一个项目是跳伞。开赛前六天，组委会赶时间。不签合同就没有赞助商。后来，一天一万元，一共六万元。结果我们赞助了一个6万元的大型体育赛事，就是从西湖上掉一把伞空。所以小品牌要活下去。我想在2008年，各地的媒体都会用脑袋做各种事情。所以区域小品牌需要用八个字:借台唱戏，小而广。
随着2008年的到来，最激烈的肉搏战开始于奥运营销战，从赞助奥运会到争夺奥运资源，从奥运会到体育场馆，从鸟巢到国家体育中心，从国家体育中心到北京的超市、街牌和酒店，几乎所有的展示方式和媒体方式都将被充分利用和放大。离开北京和奥运会后，雪花的非奥运营销依然蓬勃发展。基于品牌和消费者精神需求的品牌体育是营销的核心。在奥运年把握住这个真谛，非奥运营销也做得不错。上文中作者的十二个字与创业者分享:用足资源，做好细节；合法越境并占据合理位置；借舞台剧，做大做小。
