一个完整的品牌呈现出交叉的结构，所以我们也可以考察一些没有充分发展或者结构缺失的品牌的问题。
1.光源品牌
这是一个只有功能属性的品牌。其实这类品牌只注重知名度的宣传，通过信息传播来吸引消费者的注意力，所以就像是从厂商到消费者的一个光源。与不知名品牌相比，形成了短期关注，可能会给其所承载的产品带来销量。但由于消费者心目中没有品牌，消费者也没有通过社会和心理价值的塑造而被锁定，一旦传播停止，就如同光源熄灭一样不复存在。
2.桥梁品牌
这是一个具有功能属性和关系属性的品牌，通过宣传和体验为消费者所熟知，形成了消费者的记忆。但这种记忆在消费者心目中是模糊的，没有形成鲜明的特征，也没有对消费者形成社会价值和整合价值，所以对消费者来说是可有可无的。如果这个品牌交付的产品具有消费价值，可能会在一定程度上导致消费者优先购买。大部分品牌其实都处于这个阶段。只有属性特征，没有值特征。它是厂商产品与消费者之间的桥梁和通道，可以承载和促进一定的产品销售，但并不形成消费者的忠诚和依赖。
3.十字星品牌
提取功能属性的十字成为医学十字星。事实上，这往往是一些曾经成功和辉煌的品牌的特征。由于它们的成功，这些品牌已经在市场上广泛传播，并产生了深远的影响。然而，随着品牌所有者和制造商的衰落，品牌的来源开始枯竭。所以，十字星品牌属于需要被对待的品牌。
4.楔形品牌
一个品牌如果不形成社会价值，而是具有很强的整合价值，就会像楔子一样楔入消费者的脑海，改变消费者的想法。这类品牌往往具有非常强的功能属性和关系属性，能够牢牢抓住消费者，其消费者往往对社会的评价不够——“只是爱她”，一些针对少数群体的另类品牌往往具有这样的特点。
5.t品牌
与楔形品牌相比，有些品牌可能在消费者心目中根本没有好印象。然而，由于社会潮流的形成，消费者往往受到社会力量的驱动，仍然不得不被动消费。一些主要用于传播的品牌往往有这样的特点。
欢迎与作者讨论您的观点。作者是北京水木经纶管理咨询有限公司总经理，邮箱:qinhf03@hotmail.com
一个完整的品牌呈现出交叉的结构，所以我们也可以考察一些没有充分发展或者结构缺失的品牌的问题。
1.光源品牌
这是一个只有功能属性的品牌。其实这类品牌只注重知名度的宣传，通过信息传播来吸引消费者的注意力，所以就像是从厂商到消费者的一个光源。与不知名品牌相比，形成了短期关注，可能会给其所承载的产品带来销量。但由于消费者心目中没有品牌，消费者也没有通过社会和心理价值的塑造而被锁定，一旦传播停止，就如同光源熄灭一样不复存在。
2.桥梁品牌
这是一个具有功能属性和关系属性的品牌，通过宣传和体验为消费者所熟知，形成了消费者的记忆。但这种记忆在消费者心目中是模糊的，没有形成鲜明的特征，也没有对消费者形成社会价值和整合价值，所以对消费者来说是可有可无的。如果这个品牌交付的产品具有消费价值，可能会在一定程度上导致消费者优先购买。大部分品牌其实都处于这个阶段。只有属性特征，没有值特征。它是厂商产品与消费者之间的桥梁和通道，可以承载和促进一定的产品销售，但并不形成消费者的忠诚和依赖。
3.十字星品牌
提取功能属性的十字成为医学十字星。事实上，这往往是一些曾经成功和辉煌的品牌的特征。由于它们的成功，这些品牌已经在市场上广泛传播，并产生了深远的影响。然而，随着品牌所有者和制造商的衰落，品牌的来源开始枯竭。所以，十字星品牌属于需要被对待的品牌。
4.楔形品牌
一个品牌如果不形成社会价值，而是具有很强的整合价值，就会像楔子一样楔入消费者的脑海，改变消费者的想法。这类品牌往往具有非常强的功能属性和关系属性，能够牢牢抓住消费者，其消费者往往对社会的评价不够——“只是爱她”，一些针对少数群体的另类品牌往往具有这样的特点。
5.t品牌
与楔形品牌相比，有些品牌可能在消费者心目中根本没有好印象。然而，由于社会潮流的形成，消费者往往受到社会力量的驱动，仍然不得不被动消费。一些主要用于传播的品牌往往有这样的特点。
