2006年，独立咨询公司圣三管理咨询(北京)有限公司与Grupo Consultores联合发起了国内第一次营销趋势与代理商形象研究。两年后，第二轮调查分析已经完成。调查结果显示了本土广告主和广告代理商的运营模式以及它们与跨国企业和代理商的差异。
Grupo Consultores总裁万圣安表示:“本土广告主对代理商有全面的要求。“在创意、战略规划、代理规模、综合服务等方面，比他们的国际合作伙伴要求更高。”此外，研究表明，与国际企业相比，本土企业更倾向于同时与更多的代理商保持合作关系，占比高12.5%，但合作时长平均低34%。“本地广告商在代理关系方面更有经验，但他们也缺乏信心。建立长期的合作关系和强大的品牌对各方来说都是一个巨大的挑战。”
调查方法
Grupo Consultores与圣三合作进行了这项研究。来自中国12个城市的数百名广告商参与了采访，共分析了536个客户-代理商关系。部分受访营销决策者来自阿迪达斯、联合利华、麦当劳、诺基亚等顶级跨国集团；另一部分来自当地知名企业，包括伊利、统一、联想、李宁等。
这些广告商提到了200多家跨国和本地机构，并对它们的创意、战略、媒体策划和营销服务进行了评估。万圣安表示，这两年发生的巨大变化是意料之外的，中国的营销传播行业变化很快。
显著性差异
当地广告商在选择营销服务提供商时是“有原则和有计划的”。调查显示，与跨国广告主相比，本土营销高管显然更愿意阅读营销杂志获取信息。这些杂志70%的读者来自当地企业。
但当被问及与代理商保持关系的时长时，本土广告主与代理商的平均合作时长仅为1.9年，而跨国企业的情况较好，但远低于全球市场6年的平均水平。“对于本土广告主来说，要有效打造品牌，必须依靠长期的代理商合作。”万盛安表示，当地65%的广告主仍然以项目为基础雇佣代理公司，这使得他们无法获得长期利益。
当地代理商仍然缺乏创造力和策略
通过本次调查，当地广告和媒体代理商能力的提升得到了有效证明。目前，中国有超过55000家地方机构，其中最好的已经成为行业中最好的。在我们的调查答复中，200多份问卷涉及对当地代理商的评估。以下是结果中显示的一些重要趋势:
本地代理商的服务更具性价比，比跨国代理商高84%；
本地代理工作更准时，比跨国代理高34%；
但同时
本土代理商的有效创意水平仍不如跨国代理商，差距为28%；
本土代理商也缺乏提供优秀的战略计划，本土代理商与跨国代理商的差距为42%。
“在中国工作的跨国广告客户往往无法从跨国代理商那里获得他们需要的所有服务，”万先生说。“他们在某些地区，甚至线下，总是需要当地代理的帮助。当地代理商效率很高，有价格优势。调查显示，这种选择通常是以牺牲创造力和策略为代价的。”
营销经理眼中最受尊敬的企业
“跨国巨头宝洁和本土牛奶公司蒙牛被营销经理评选为中国最受尊敬的企业。蒙牛的年销售增长率为70%，为进步的中国企业树立了榜样。”圣三另一位总裁兼创始人吴淑芬女士说。
她认为，P&G的口碑长期处于行业领先地位是因为其优秀的管理程序，而蒙牛则通过超级女声、宇宙飞船和NBA相关曝光吸引了众多营销经理的关注。
可口可乐在这个排名中排名第三，而研究的另一部分，即对机构专业人士的调查，被选为他们眼中最受尊敬的企业。
2006年，独立咨询公司圣三管理咨询(北京)有限公司与Grupo Consultores联合发起了国内第一次营销趋势与代理商形象研究。两年后，第二轮调查分析已经完成。调查结果显示了本土广告主和广告代理商的运营模式以及它们与跨国企业和代理商的差异。
Grupo Consultores总裁万圣安表示:“本土广告主对代理商有全面的要求。“在创意、战略规划、代理规模、综合服务等方面，比他们的国际合作伙伴要求更高。”此外，研究表明，与国际企业相比，本土企业更倾向于同时与更多的代理商保持合作关系，占比高12.5%，但合作时长平均低34%。“本地广告商在代理关系方面更有经验，但他们也缺乏信心。建立长期的合作关系和强大的品牌对各方来说都是一个巨大的挑战。”
调查方法
Grupo Consultores与圣三合作进行了这项研究。来自中国12个城市的数百名广告商参与了采访，共分析了536个客户-代理商关系。部分受访营销决策者来自阿迪达斯、联合利华、麦当劳、诺基亚等顶级跨国集团；另一部分来自当地知名企业，包括伊利、统一、联想、李宁等。
这些广告商提到了200多家跨国和本地机构，并对它们的创意、战略、媒体策划和营销服务进行了评估。万圣安表示，这两年发生的巨大变化是意料之外的，中国的营销传播行业变化很快。
显著性差异
当地广告商在选择营销服务提供商时是“有原则和有计划的”。调查显示，与跨国广告主相比，本土营销高管显然更愿意阅读营销杂志获取信息。这些杂志70%的读者来自当地企业。
但当被问及与代理商保持关系的时长时，本土广告主与代理商的平均合作时长仅为1.9年，而跨国企业的情况较好，但远低于全球市场6年的平均水平。“对于本土广告主来说，要有效打造品牌，必须依靠长期的代理商合作。”万盛安表示，当地65%的广告主仍然以项目为基础雇佣代理公司，这使得他们无法获得长期利益。
当地代理商仍然缺乏创造力和策略
通过本次调查，当地广告和媒体代理商能力的提升得到了有效证明。目前，中国有超过55000家地方机构，其中最好的已经成为行业中最好的。在我们的调查答复中，200多份问卷涉及对当地代理商的评估。以下是结果中显示的一些重要趋势:
本地代理商的服务更具性价比，比跨国代理商高84%；
本地代理工作更准时，比跨国代理高34%；
但同时
本土代理商的有效创意水平仍不如跨国代理商，差距为28%；
本土代理商也缺乏提供优秀的战略计划，本土代理商与跨国代理商的差距为42%。
“在中国工作的跨国广告客户往往无法从跨国代理商那里获得他们需要的所有服务，”万先生说。“他们在某些地区，甚至线下，总是需要当地代理的帮助。当地代理商效率很高，有价格优势。调查显示，这种选择通常是以牺牲创造力和策略为代价的。”
营销经理眼中最受尊敬的企业
“跨国巨头宝洁和本土牛奶公司蒙牛被营销经理评选为中国最受尊敬的企业。蒙牛的年销售增长率为70%，为进步的中国企业树立了榜样。”圣三另一位总裁兼创始人吴淑芬女士说。
她认为，P&G的口碑长期处于行业领先地位是因为其优秀的管理程序，而蒙牛则通过超级女声、宇宙飞船和NBA相关曝光吸引了众多营销经理的关注。
可口可乐在这个排名中排名第三，而研究的另一部分，即对机构专业人士的调查，被选为他们眼中最受尊敬的企业。
