近年来，随着我国电影产业改革的进一步深化，更多进口大片的引进，以及国产优秀影片的涌现，国内电影市场呈现出新的高速发展态势，电影观众规模以每年30%以上的速度快速增长。作为电影产业链的终端环节，影院以强大的消费力吸引着越来越多的电影观众，影院消费者在年轻人中迅速培育和成长。影院消费已经成为一种时尚、高档的休闲娱乐方式。
近日，新尼电影传媒机构(www.cine100.com.cn)对中国电影观众的消费行为进行的一项研究显示，如今观众上电影院不仅满足了对电影内容的娱乐消费需求，也满足了休闲购物、参与社交活动、追随时尚等更现代休闲消费的边际商机。在我国大中城市，随着越来越多的高档多厅电影城的建设，推动了电影与商业广场的互动与结合，使得“去电影院看电影”的行为表现出比看电影本身更多的文化和商业意义。
1、视听娱乐享受消费:
电影院巨大的屏幕和先进的视听设备带来的震撼的视觉效果和逼真的音效是一般家庭视听环境无法比拟的。为了区别于家庭视听设备的综合效果，无论是电影制作方还是影院运营方，都在努力挖掘空并突出电影的现场体验效果(如国内外电影行业正在大力推广的数字3D效果)。豪华影院让人的耳朵和眼睛全方位体验和被感染。今天的电影院让人们的耳朵和眼睛前所未有的满足，从而吸引越来越多的年轻时尚电影观众进入电影院。
2.休闲购物消费:
在现代社会，大多数人的郊游不再是单一的内容，而是各种安排的必然组合。因此，商业广场的经营者发展了大型商场与电影城的结合和互动，集餐饮、娱乐、休闲、购物于一体，极大地方便了人们的休闲活动，创造了更具吸引力的消费环境，刺激了更多的消费。影院等业务构成完整的商业生态环境，通过资源共享、优势互补，建立了全新的商业战略联盟合作模式。
3.时尚潮流消费:
当电影成为时尚话题时，电影和相关信息将成为时尚的一部分并被传播。消费者在电影院的消费，既是“看电影”的有形享受，也是“高尚享受”的无形享受，是消费时代的典型特征。电影也带来了时尚的流行，电影消费也给人们带来了“时尚消费”的认同感，这是其他消费形式无法替代的。
4.社会消费:
现代人有一定的社会需求。电影院是现代城市中一个时髦的社交场所。人们喜欢在电影院集体度过闲暇时间。电影院是年轻夫妇约会和朋友社交活动的首选场所。一群朋友可以聚在一起分享电影带来的美好感受，讨论共同话题，进行精神交流。通过去电影院，一种时尚的活动，社会目标可以实现。在日常的社会生活中，电影往往成为人们的话题，让陌生人和陌生人能够交流电影信息，相互了解。与此同时，作为一个时尚话题，电影往往成为社会热点事件的主角，讨论同一部电影成为一种时尚表现。
由于现代影院具有强大的吸人能力，为商圈带来繁荣，影院正成为现代商业建设项目中不可或缺的一部分，成为集餐饮、购物、娱乐、社会化为一体的复杂消费环境的重要组成部分。同时，电影作为一种高端媒体，已经成为许多品牌进行深度营销的重要手段。我们将分别讨论电影媒体的品牌营销功能。
近年来，随着我国电影产业改革的进一步深化，更多进口大片的引进，以及国产优秀影片的涌现，国内电影市场呈现出新的高速发展态势，电影观众规模以每年30%以上的速度快速增长。作为电影产业链的终端环节，影院以强大的消费力吸引着越来越多的电影观众，影院消费者在年轻人中迅速培育和成长。影院消费已经成为一种时尚、高档的休闲娱乐方式。
近日，新尼电影传媒机构(www.cine100.com.cn)对中国电影观众的消费行为进行的一项研究显示，如今观众上电影院不仅满足了对电影内容的娱乐消费需求，也满足了休闲购物、参与社交活动、追随时尚等更现代休闲消费的边际商机。在我国大中城市，随着越来越多的高档多厅电影城的建设，推动了电影与商业广场的互动与结合，使得“去电影院看电影”的行为表现出比看电影本身更多的文化和商业意义。
1、视听娱乐享受消费:
电影院巨大的屏幕和先进的视听设备带来的震撼的视觉效果和逼真的音效是一般家庭视听环境无法比拟的。为了区别于家庭视听设备的综合效果，无论是电影制作方还是影院运营方，都在努力挖掘空并突出电影的现场体验效果(如国内外电影行业正在大力推广的数字3D效果)。豪华影院让人的耳朵和眼睛全方位体验和被感染。今天的电影院让人们的耳朵和眼睛前所未有的满足，从而吸引越来越多的年轻时尚电影观众进入电影院。
2.休闲购物消费:
在现代社会，大多数人的郊游不再是单一的内容，而是各种安排的必然组合。因此，商业广场的经营者发展了大型商场与电影城的结合和互动，集餐饮、娱乐、休闲、购物于一体，极大地方便了人们的休闲活动，创造了更具吸引力的消费环境，刺激了更多的消费。影院等业务构成完整的商业生态环境，通过资源共享、优势互补，建立了全新的商业战略联盟合作模式。
3.时尚潮流消费:
当电影成为时尚话题时，电影和相关信息将成为时尚的一部分并被传播。消费者在电影院的消费，既是“看电影”的有形享受，也是“高尚享受”的无形享受，是消费时代的典型特征。电影也带来了时尚的流行，电影消费也给人们带来了“时尚消费”的认同感，这是其他消费形式无法替代的。
4.社会消费:
现代人有一定的社会需求。电影院是现代城市中一个时髦的社交场所。人们喜欢在电影院集体度过闲暇时间。电影院是年轻夫妇约会和朋友社交活动的首选场所。一群朋友可以聚在一起分享电影带来的美好感受，讨论共同话题，进行精神交流。通过去电影院，一种时尚的活动，社会目标可以实现。在日常的社会生活中，电影往往成为人们的话题，让陌生人和陌生人能够交流电影信息，相互了解。与此同时，作为一个时尚话题，电影往往成为社会热点事件的主角，讨论同一部电影成为一种时尚表现。
由于现代影院具有强大的吸人能力，为商圈带来繁荣，影院正成为现代商业建设项目中不可或缺的一部分，成为集餐饮、购物、娱乐、社会化为一体的复杂消费环境的重要组成部分。同时，电影作为一种高端媒体，已经成为许多品牌进行深度营销的重要手段。我们将分别讨论电影媒体的品牌营销功能。
