1997年云峰酒业创造的小糊涂仙高举茅台酿造大旗，使其诞生抢占了中低档白酒的大部分市场份额。但随着茅台品牌保护意识的加强，小糊涂仙以法律禁止茅台酿造为宣传点后开始迷茫，未能找到适合品牌发展的品牌定位。最近广告策划失误频发，笔者简单分析一下。
广告商:小糊涂仙酒
投放平台:长沙移动电视
时间:2007-2008年3月
频率:一天多次
广告屏:仙境中，一位仙女飞起，提着花篮，撒着红花，随后小迷糊仙酒产品亮相。
广告评价:画面美均匀，配音配乐一般。然而，广告诉求的功能存在严重偏差，尤其是在品牌建设的基本点上，这将对未来的品牌建设产生负面影响。
广告评论:
1.品牌形象:仙女形象不符合糊涂仙女的品牌形象。谁会被小仙女联想到迷茫？仙女是智慧、美丽和善良的代名词。建议继续用郑板桥的《难得糊涂》做两个广告版，一个是普通人生活版，一个是古人清风的隐士版。
2.产品定位:20世纪90年代末沁河酒业的倒闭，让整个行业大为震惊。一时间小企业危在旦夕，大品牌收缩扩张。中档白酒空市场出来了。这时，小糊涂仙、金六福、刘阳河三个少年跳出来，直奔中档白酒而去，大获成功。可以说三者的成功都是偶然，但要保持成功，就要不断更新。像金六福的喜庆酒、中国人的祝福酒、奥运酒这样的口号，不断围绕着祝福这个词增添品牌内涵。从品牌内涵来看，小迷糊仙比金六福更需要改变。按照现在的社会生态，需要混淆的人只有两种。底层的人竞争不过来，只是有点迷茫。一是高层人士。当他们达到一定的水平时，他们有时不得不睁一只眼闭一只眼，感到困惑，然后才能管理。因此，其产品定位应逐步向两端转移。但是对不起，我没有看到。它在中间层反复耕耘，创造了一系列“小酒仙”“小迷糊神”“小迷糊圣人”，导致消费者品牌接受度混乱，品牌价值大幅降低。
3.产品包装:小糊涂仙还是用中档白酒。VI设计是个错误。小迷糊仙的上述定位，可以走向低档和高档的极端。按照小糊涂仙在同行业的规模和地位，转向高端是有一定基础的。小糊涂仙刚上市的时候，每个城市都邀请了一批退休干部来实施干线酒营销策略。很多城市的局级以上干部，后备箱里都有两厢白酒、五粮液、小糊涂仙。另一方面走低档路线，定位为最普通的市民，像邵阳大曲。小糊涂仙设计了一个有点特点的瓶子，像是酒精酒，完全可以干掉一大片地盘。
4.品牌文化。1998年《小糊涂仙》《金六福》《浏阳河》问世时，都是打着文化的旗号高调亮相。小糊涂仙作“稀糊涂”，金六福作“福”文化，浏阳河作“朝戈”文化。金六福的品牌文化之前每年都在更新，现在几乎半年甚至每个季节都在补充调整，非常不错。从文化定位来看，浏阳河一直不是很明确。先是诠释“伟人、名曲、名酒”，再到“冠军酒”，最后回归“心中的红日”和“伟人酒”，所以其形象在消费者心目中相当模糊。广告上，浏阳河跳不出“刘璇+浏阳河歌+产品图片”的公式。其广告除了起到品牌提醒的作用，并不能像金六福一样更新提升品牌形象，广告效率很低。小糊涂仙，一直都是围绕着糊涂文化，但并不是根据市场变化，它是闭门造车地两头搬。
5.宣传策略。卫视央视长期拍高端产品和隐士广告，频率要低。当地电视台为普通人做广告。短期轰炸之后，纸媒会长期跟进，活动也会跟进。有奖征文，聚焦难得困惑和当下生活的原则，抽奖，与当地代理商合作。
结尾:再次，我不能忍受中国企业花钱打广告，这也损害了他们产品的品牌内涵。同时希望广告策划公司有点良心，面对客户的无理粗鄙，还是坚持自己的原则。
1997年云峰酒业创造的小糊涂仙高举茅台酿造大旗，使其诞生抢占了中低档白酒的大部分市场份额。但随着茅台品牌保护意识的加强，小糊涂仙以法律禁止茅台酿造为宣传点后开始迷茫，未能找到适合品牌发展的品牌定位。最近广告策划失误频发，笔者简单分析一下。
广告商:小糊涂仙酒
投放平台:长沙移动电视
时间:2007-2008年3月
频率:一天多次
广告屏:仙境中，一位仙女飞起，提着花篮，撒着红花，随后小迷糊仙酒产品亮相。
广告评价:画面美均匀，配音配乐一般。然而，广告诉求的功能存在严重偏差，尤其是在品牌建设的基本点上，这将对未来的品牌建设产生负面影响。
广告评论:
1.品牌形象:仙女形象不符合糊涂仙女的品牌形象。谁会被小仙女联想到迷茫？仙女是智慧、美丽和善良的代名词。建议继续用郑板桥的《难得糊涂》做两个广告版，一个是普通人生活版，一个是古人清风的隐士版。
2.产品定位:20世纪90年代末沁河酒业的倒闭，让整个行业大为震惊。一时间小企业危在旦夕，大品牌收缩扩张。中档白酒空市场出来了。这时，小糊涂仙、金六福、刘阳河三个少年跳出来，直奔中档白酒而去，大获成功。可以说三者的成功都是偶然，但要保持成功，就要不断更新。像金六福的喜庆酒、中国人的祝福酒、奥运酒这样的口号，不断围绕着祝福这个词增添品牌内涵。从品牌内涵来看，小迷糊仙比金六福更需要改变。按照现在的社会生态，需要混淆的人只有两种。底层的人竞争不过来，只是有点迷茫。一是高层人士。当他们达到一定的水平时，他们有时不得不睁一只眼闭一只眼，感到困惑，然后才能管理。因此，其产品定位应逐步向两端转移。但是对不起，我没有看到。它在中间层反复耕耘，创造了一系列“小酒仙”“小迷糊神”“小迷糊圣人”，导致消费者品牌接受度混乱，品牌价值大幅降低。
3.产品包装:小糊涂仙还是用中档白酒。VI设计是个错误。小迷糊仙的上述定位，可以走向低档和高档的极端。按照小糊涂仙在同行业的规模和地位，转向高端是有一定基础的。小糊涂仙刚上市的时候，每个城市都邀请了一批退休干部来实施干线酒营销策略。很多城市的局级以上干部，后备箱里都有两厢白酒、五粮液、小糊涂仙。另一方面走低档路线，定位为最普通的市民，像邵阳大曲。小糊涂仙设计了一个有点特点的瓶子，像是酒精酒，完全可以干掉一大片地盘。
4.品牌文化。1998年《小糊涂仙》《金六福》《浏阳河》问世时，都是打着文化的旗号高调亮相。小糊涂仙作“稀糊涂”，金六福作“福”文化，浏阳河作“朝戈”文化。金六福的品牌文化之前每年都在更新，现在几乎半年甚至每个季节都在补充调整，非常不错。从文化定位来看，浏阳河一直不是很明确。先是诠释“伟人、名曲、名酒”，再到“冠军酒”，最后回归“心中的红日”和“伟人酒”，所以其形象在消费者心目中相当模糊。广告上，浏阳河跳不出“刘璇+浏阳河歌+产品图片”的公式。其广告除了起到品牌提醒的作用，并不能像金六福一样更新提升品牌形象，广告效率很低。小糊涂仙，一直都是围绕着糊涂文化，但并不是根据市场变化，它是闭门造车地两头搬。
5.宣传策略。卫视央视长期拍高端产品和隐士广告，频率要低。当地电视台为普通人做广告。短期轰炸之后，纸媒会长期跟进，活动也会跟进。有奖征文，聚焦难得困惑和当下生活的原则，抽奖，与当地代理商合作。
结尾:再次，我不能忍受中国企业花钱打广告，这也损害了他们产品的品牌内涵。同时希望广告策划公司有点良心，面对客户的无理粗鄙，还是坚持自己的原则。
