如果把白酒产品，尤其是白酒产品融入奥运会，那将是一种反应，而不是一种好的嫁接概念。一个运动员喝三两酒就头晕能有什么好结果？毕竟不是醉拳。所以真正能有很好机会与奥运嫁接的葡萄酒一般都是啤酒产品，啤酒演绎的激情和观众喝啤酒都能激起看球的情绪。因此，葡萄酒行业对中国奥运会的赞助大部分落在啤酒企业身上，燕京啤酒的梦想和青岛啤酒的激情都希望在2008年奥运会上得到回报。
这样，并不是白酒行业的奥运机会完全丧失。2004年，金六福企业推出“奥运祝福& # 8226；”金六福”和寻找“奥运福面”活动将为金六福品牌提升形象提供良好契机，将金六福品牌多年来传播的福文化与奥运相连接，使人们对金六福的感情随着奥运赛事的升温而不断提升，这极大地彰显了金六福人驾驭重大赛事的能力；但是，刘阳河嫁接奥运会后推出的“冠军之酒”传播理念，就有点牵强了。有助于提升品牌知名度，对升华品牌本身的内涵没有实际意义。相反，浏阳河提出的奥运庆典酒概念不错，值得推广。
由于奥运会的特殊性，很多企业利用奥运会的平台飞向天空，从而抓住了很多企业的胃口，哄抢奥运会的概念，利用奥运会的赛事。但是由于自身的局限性，白酒行业在打奥运概念的时候还是要考虑自身的实际情况，有所作为，那么白酒品牌在借助奥运赛事进行推广的时候应该注意哪些问题呢？
首先，明确自己的定位
对于白酒行业来说，高端白酒品牌不适合像奥运活动这样的促销，这也是茅台、五粮液如此有钱却不愿意涉足奥运的原因；更适合奥运概念推广的白酒品牌，一般定位为中规中矩、耐打，能让大多数人买得起的白酒品牌更适合奥运推广和传播。
二是新产品(新品牌)更适合奥运传播
因为收视率极高，在这个时候，只要新产品投放的频率足够，你就不怕自己不会因为奥运会而出名。新产品的主要目的是快速提升产品的知名度，强化消费者的认知观念，在经销商心目中形成一定的影响力。
那些需要吸引投资或者想要打开全国市场的新产品，在奥运的助力下，会事半功倍。比如几年前健力宝推出的第五季，虽然以失败告终，但当时的媒体选择和投放，以及借助奥运报道迅速打开人气，都是新品依附于奥运时值得努力学习的。
三是关注地面活动的后续
做促销活动的白酒品牌借助奥运赛事进行传播时，一定要让宣传落下，也就是让消费者接触到你的产品，他们有兴趣也愿意接触到你的产品。比如金六福在做《奥运祝福& # 8226；金六福概念传播时，全国各地选择了数万家终端酒店开展“奥运福利& # 8226；“金六福”酒店饮品金六福彩票，奖品也与体育相关，如奥运纪念金币、羽毛球拍、乒乓球拍、奥运旅行包等。只有让促销活动落地，消费者才能沉浸在场景中，最大限度地提升好感度，勾起尝试和参与的欲望。
第四，我们必须有足够的财政支持
作为奥运赞助商，没有钱是拿不到入场券的，即使进入场馆，后续投入也不到位，整个赞助活动都是在水漂打。所以在做奥运宣传活动的时候，一定要根据自己企业的财务状况量力而行，千万不要盲目出击。正因为如此，很多无法进入奥运门槛的企业都开始打起了被称为“非奥运”推广的奥运擦边球，希望借助奥运赛事大做文章。
当然，如果你是本土品牌，你只做本土传播，你要保持足够的本土投入，才能掀起本土奥运浪潮。这个时候，奥运的概念真的成了推广的头部，在你的推广活动中没有实际意义，所以你的重点一定是为目标渠道(或者消费者)盈利。
5.善于利用奥运赛事进行公关推广和沟通
真正实现奥运推广的企业，主要是利用奥运赛事进行公关推广，主要目的是提升企业形象，强化消费者的企业社会责任意识。
善于做生意的企业，往往在公关传播上取得比那些只懂得投放广告的企业好得多的效果。在这些方面，蒙牛的事件营销和公关营销一直是行业和各企业效仿的标杆，也是蒙牛能够超越伊利、获得比伊利更好口碑、能够吸引消费者购买的重要原因。
欢迎与作者讨论您的观点，邮箱:tjh7374@163.com
如果把白酒产品，尤其是白酒产品融入奥运会，那将是一种反应，而不是一种好的嫁接概念。一个运动员喝三两酒就头晕能有什么好结果？毕竟不是醉拳。所以真正能有很好机会与奥运嫁接的葡萄酒一般都是啤酒产品，啤酒演绎的激情和观众喝啤酒都能激起看球的情绪。因此，葡萄酒行业对中国奥运会的赞助大部分落在啤酒企业身上，燕京啤酒的梦想和青岛啤酒的激情都希望在2008年奥运会上得到回报。
这样，并不是白酒行业的奥运机会完全丧失。2004年，金六福企业推出“奥运祝福& # 8226；”金六福”和寻找“奥运福面”活动将为金六福品牌提升形象提供良好契机，将金六福品牌多年来传播的福文化与奥运相连接，使人们对金六福的感情随着奥运赛事的升温而不断提升，这极大地彰显了金六福人驾驭重大赛事的能力；但是，刘阳河嫁接奥运会后推出的“冠军之酒”传播理念，就有点牵强了。有助于提升品牌知名度，对升华品牌本身的内涵没有实际意义。相反，浏阳河提出的奥运庆典酒概念不错，值得推广。
由于奥运会的特殊性，很多企业利用奥运会的平台飞向天空，从而抓住了很多企业的胃口，哄抢奥运会的概念，利用奥运会的赛事。但是由于自身的局限性，白酒行业在打奥运概念的时候还是要考虑自身的实际情况，有所作为，那么白酒品牌在借助奥运赛事进行推广的时候应该注意哪些问题呢？
首先，明确自己的定位
对于白酒行业来说，高端白酒品牌不适合像奥运活动这样的促销，这也是茅台、五粮液如此有钱却不愿意涉足奥运的原因；更适合奥运概念推广的白酒品牌，一般定位为中规中矩、耐打，能让大多数人买得起的白酒品牌更适合奥运推广和传播。
二是新产品(新品牌)更适合奥运传播
因为收视率极高，在这个时候，只要新产品投放的频率足够，你就不怕自己不会因为奥运会而出名。新产品的主要目的是快速提升产品的知名度，强化消费者的认知观念，在经销商心目中形成一定的影响力。
那些需要吸引投资或者想要打开全国市场的新产品，在奥运的助力下，会事半功倍。比如几年前健力宝推出的第五季，虽然以失败告终，但当时的媒体选择和投放，以及借助奥运报道迅速打开人气，都是新品依附于奥运时值得努力学习的。
三是关注地面活动的后续
做促销活动的白酒品牌借助奥运赛事进行传播时，一定要让宣传落下，也就是让消费者接触到你的产品，他们有兴趣也愿意接触到你的产品。比如金六福在做《奥运祝福& # 8226；金六福概念传播时，全国各地选择了数万家终端酒店开展“奥运福利& # 8226；“金六福”酒店饮品金六福彩票，奖品也与体育相关，如奥运纪念金币、羽毛球拍、乒乓球拍、奥运旅行包等。只有让促销活动落地，消费者才能沉浸在场景中，最大限度地提升好感度，勾起尝试和参与的欲望。
第四，我们必须有足够的财政支持
作为奥运赞助商，没有钱是拿不到入场券的，即使进入场馆，后续投入也不到位，整个赞助活动都是在水漂打。所以在做奥运宣传活动的时候，一定要根据自己企业的财务状况量力而行，千万不要盲目出击。正因为如此，很多无法进入奥运门槛的企业都开始打起了被称为“非奥运”推广的奥运擦边球，希望借助奥运赛事大做文章。
当然，如果你是本土品牌，你只做本土传播，你要保持足够的本土投入，才能掀起本土奥运浪潮。这个时候，奥运的概念真的成了推广的头部，在你的推广活动中没有实际意义，所以你的重点一定是为目标渠道(或者消费者)盈利。
5.善于利用奥运赛事进行公关推广和沟通
真正实现奥运推广的企业，主要是利用奥运赛事进行公关推广，主要目的是提升企业形象，强化消费者的企业社会责任意识。
善于做生意的企业，往往在公关传播上取得比那些只懂得投放广告的企业好得多的效果。在这些方面，蒙牛的事件营销和公关营销一直是行业和各企业效仿的标杆，也是蒙牛能够超越伊利、获得比伊利更好口碑、能够吸引消费者购买的重要原因。
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