说到奥运营销，大多数人可能首先想到的是赞助奥运，营销世界；然后就是一些营销专家所说的奥运营销和非奥运营销之间的口水战。其实，无论是奥运营销还是非奥运营销，关键是如何利用2008年北京奥运会百年一遇的机会，造势、宣传或投机，让我们中国品牌借助韩国现代、三星等奥运走向全球！
奥运营销和白酒还有机会吗？
虽然北京奥运会分别只有燕京啤酒和华夏长城葡萄酒入选啤酒供应商和葡萄酒供应商，但代表中国文化的白酒却没有入选奥运会赞助商。这无疑给中国白酒泼了一盆冷水。此外，2007年6月13日，BOCOG向媒体和公众推出了一系列关于“防范隐性营销市场”的奥运“新政”，加强了对奥运隐性营销的防范。对于非奥运赞助商来说，这无疑就像是一个禁止通行的街道标志，他们想要骑行，站在通往2008年奥运会的道路上。这无疑让白酒企业纳闷，不仅仅是问“奥运营销”的切入点在哪里？奥运营销的擦边球还能打吗？今天，北京奥运会离我们不到100天了。白酒奥运有机会擦出锋芒吗？
其实奥运会重在参与，维护知识产权是每个人的责任。然而，新政的目的并不是完全剥夺中小企业的参与权。非奥运企业如何通过常规渠道整合优势资源，共享奥运背景带来的市场机遇？换个角度思考，或许是一条希望之路！尤其是中国文化有着几千年的悠久历史。汉字是由象形文字转化而来的，含义深刻。酒靠文化来衬托酒的文化品位，从而突出酒的档次。自古以来多少文人墨客与酒结下了不解之缘，而现在“酒卖文化，文化卖酒”就是最好的写照。
众所周知，文化的本质是“精神”，奥运会的本质也是“精神”。更何况，我们中国人总自称“龙的传人”，要弘扬“龙的精神”，这是中国人的图腾。北京奥运会就要来了，为什么不趁着奥运会卖“精神”呢？
文化精神与人文奥运紧密相连
北京2008年奥运会提出了“绿色奥运”“科技奥运”“人文奥运”三个概念，其中“人文奥运”是一个开放创新的概念，内涵丰富，影响深远。中国文化是世界上唯一不间断的人类文明瑰宝。“人文奥运”理念体现了中华文明对奥林匹克精神的开拓和发展。和平、和谐、爱与美蕴含着人与自然统一的自然观，是对奥林匹克更高、更快、更强竞技文化的生动补充。
白酒企业要想利用奥运会来卖精神和文化，首先要了解文化和精神的关系和关联，这样才能更好地利用奥运精神与之连接！其实文化是人们在现实生活中的主观意识和客观行为的总和。主体意识包括价值取向、生活态度、思维方式等因素；客观行为包括人的行为、风俗习惯、社会构成等因素。精神是文化中酿造的文化精华，是文化中最好的因素，是文化的丰富和升华，是文化发展的酵母。没有优秀的文化，就没有优秀的精神品格，就没有强大的民族精神；没有强大的民族精神，这种文化就无法发扬光大和传承下去。
近年来，国内白酒企业大多以“卖文化”起家。中国酒文化有着几千年的悠久历史，是中国传统文化的重要组成部分。可以说“中国文化持续多久，中国酒文化就持续多久”！“酒卖文化，文化卖酒”成为中国白酒营销的真实写照，并作为白酒营销的利器，席卷全国。因此，白酒企业的文化营销可以考虑与“人文奥运”理念相衔接，对奥运文化和精神大做文章，打出“奥运相关营销”的牌！白酒企业可以趁奥运会考虑从以下三个关键点入手:
一、企业文化对接奥运文化
对于一个企业来说，销售产品是生存的必要活动，但塑造和建立形象、联想品牌是维系长期客户的重要保障，即维系购买力和忠诚消费。一个品牌背后的文化和服务意识，往往比一个产品本身的质量更能让消费者倾心，因此有效嫁接企业文化和奥林匹克精神，是消费者接受整个企业的有效途径。企业赞助奥运会不仅是企业品牌传播的一种策略，更是一种战略层面。
利用奥运营销，一方面可以提升影响力，拉近与消费者的距离，另一方面可以借助奥运的契机，广泛提升企业形象，突破企业的弱营销。通过与奥林匹克精神的对接，外部提升企业的美誉度，内部提升员工的自豪感和归属感，培养员工的敬业精神。
作为2008年奥运会的主办国，中国是全国和中国企业提升知名度和美誉度的千载难逢的机会。如此举世瞩目的盛会，不仅是比赛的现场和趣味，更是精神和文化。比如“同一个世界，同一个梦想”“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”等口号，充分展现了2008年北京奥运会的文化内涵。白酒企业应更加注重奥林匹克精神与企业文化的有机融合。
第1页
二、产品文化对接奥运文化毫无疑问，2008年将是中国奥林匹克文化年，数字2008和2008无疑将成为中国奥运会的数字代名词。产品在使用时，自然会与2008年奥运会相结合，让消费者更容易想到2008年奥运会，也很容易接受，不会受到奥组委的干扰和影响。它可以在利用2008年奥运会的趋势方面发挥非常聪明的作用。你可以再玩一次“奥运会的隐性预防”因为全世界都是2008年！
金六福酒在这方面很聪明。早在2005年就推出了“经典08金六福酒”。金2001年至2004年为“第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴”，其“庆典专用酒”独家赞助商，也是“第19届冬奥会中国体育代表团庆典专用酒”和“奥运祝福& # 8226；“金六福”的广告口号深入人心，高端“经典08”金六福趁热打铁的推出，本身就是奥运营销的延续。尤其是“Classic 08”瓶身的设计，主要是基于中国传统的龙纹，明眼人一眼就能看出来。而且，广告口号是:“我们准备好了”，意思是“我们为2008年奥运会做好了准备”。你准备好了吗？
第三，品牌文化连接奥林匹克文化
纵观奥林匹克精神，激情、荣誉、奋斗、和谐的元素不能被奥运会及其赞助商垄断，因为他们所倡导的精神是人类社会的共同追求。因此，如果企业能够找到并传播自己品牌已经具备的符合奥林匹克精神的元素，应该是一个很好的奥林匹克营销。尤其是借助“中国龙精神”和“2008奥运精神”，无疑将是一次更好的奥运文化营销！
比如最近接触到一家叫华能药业的医药公司，注册商标全是隆鑫。最近，我将推出一款名为龙欣叶酒的保健酒，并期望建立另一个快速消费品渠道来销售保健酒。这是因为企业一直专注于招商引资，药品和保健品由不同的代理商经营，导致根本没有产品品牌，而他们一直在宣传和传播的品牌形象和文化是华能，只是一个“企业品牌”，而隆鑫只是一个商标，根本没有形成品牌声势。如今要推广“龙欣叶酒”，就要宣传品牌，因为卖酒文化让没有文化的品牌很难成为品牌！
其实“龙心”商标是有品牌基础的，只是还没有挖掘出来运营。因为商标≠品牌，品牌是市场积累的结果。从华能医药产品线的分布和发展趋势来看，企业品牌无疑是华能，已经形成了一定的企业品牌基础，而产品品牌则是隆鑫。只有“企业品牌+产品品牌”的整体运营才是品牌运营，也可以称之为品牌营销。
因此，笔者建议华能的品牌发展方向为:“华能药业& # 8226；龙信品牌”，龙信“中国龙& # 8226；中国心”，因为华能药业符号中的“C”是龙本身的变形，华能集团的原名也应该是“华夏能源”的意思。五千年的中华文明是龙的象征，中国人也被称为“龙的传人”，所以要充分发挥龙的精神，更不要说我们是“龙心”的商标。目前，2008年北京奥运会即将到来，“龙的声音——龙的传人，中国的心”在中国随处可见，我们可以借此机会推出新的品牌形象“中国龙& # 8226；“中国心”，还可以从事一些公益活动或者公关活动，利用奥运的声势和气势，打奥运的擦边球，搞奥运相关的营销等。，延伸“隆鑫俞晔酒”的品牌文化内涵，如:“中华龙& # 8226；奥运心”等公益活动，借船出海，“华能药业& # 8226；”隆鑫品牌”的好处，并能充分展示“隆鑫玉酒业酒”品牌的文化内涵。因为饮品一直都有“酒卖文化，文化卖酒”，如果“隆鑫俞晔酒”能借奥运之机，突出品牌文化也会节省不少品牌费用。再者，既然叫“龙心玉酒”，可能就玩不了“龙心”文化，奥运会就玩“中国龙& # 8226；中国心”和“中国龙& # 8226；奥运心”两张牌。
中国酒鼓为奥运呐喊！
对于2008年北京奥运会来说，无论是北京的主会场城市，还是上海、青岛的分会场城市，都要为来自世界各地的观众和运动员解决吃、喝、住等一流问题！只要吃喝住，就离不开宾馆酒店，这是绝对的事实！中国人，为奥运加油！为中国队加油！为北京奥运会鼓与呼！喝酒庆祝难免！中国酒，为北京干杯！为奥运会干杯！为上海干杯！为青岛干杯！为中国干杯！
但是，最有龙气的白酒是龙文化酒！目前国内的几种龙文化如果与奥运营销相衔接，有着内在的优势，比如国酒之乡茅台镇出产的“中华龙酒”、中国龙酒、五粮液的东方龙酒、山东的黄河龙酒。前两款车型的品牌名称虽然比较大，通俗易懂，符合中国龙的精神，但是没有品牌基础和影响力，而后两款车型的品牌基础和企业实力都不错。一个是中国白酒之王五粮液的分支品牌“东方龙”，古称“东方龙”，有“五粮液”这个品牌做后盾，在国内市场有一定的影响力，但影响力远远不够去年底和今年年初，东方龙在山东等地宣传演戏，但宣传重点是“龙凤相配”，营销婚庆市场，从未达到“中国东方龙”的高度。
此外，黄河龙酒是山东黄河龙集团生产的优质白酒，已有近百年历史，传承自中国老品牌强舒堂酒厂。黄河龙品牌具有内在优势。“黄河”被称为母亲河，而黄河和长江被称为“中国的两条龙”，有着巨大的龙的气势。2008年奥运会的玩龙精神和黄河龙文化也要很容易的和奥运营销结合起来，可能成功的几率更大。然而，它模仿了泸州老窖有限公司的国窖1573和老酒厂，新推出了“黄河龙1922老酒厂”
2008年北京奥运会进入百日倒计时。我们能为奥运会、为中国北京干杯，为中国加油吗？关键看我们的百日冲刺！奥运商机千载难逢，机不可失！你在犹豫什么？快干杯，我的朋友！
说到奥运营销，大多数人可能首先想到的是赞助奥运，营销世界；然后就是一些营销专家所说的奥运营销和非奥运营销之间的口水战。其实，无论是奥运营销还是非奥运营销，关键是如何利用2008年北京奥运会百年一遇的机会，造势、宣传或投机，让我们中国品牌借助韩国现代、三星等奥运走向全球！
奥运营销和白酒还有机会吗？
虽然北京奥运会分别只有燕京啤酒和华夏长城葡萄酒入选啤酒供应商和葡萄酒供应商，但代表中国文化的白酒却没有入选奥运会赞助商。这无疑给中国白酒泼了一盆冷水。此外，2007年6月13日，BOCOG向媒体和公众推出了一系列关于“防范隐性营销市场”的奥运“新政”，加强了对奥运隐性营销的防范。对于非奥运赞助商来说，这无疑就像是一个禁止通行的街道标志，他们想要骑行，站在通往2008年奥运会的道路上。这无疑让白酒企业纳闷，不仅仅是问“奥运营销”的切入点在哪里？奥运营销的擦边球还能打吗？今天，北京奥运会离我们不到100天了。白酒奥运有机会擦出锋芒吗？
其实奥运会重在参与，维护知识产权是每个人的责任。然而，新政的目的并不是完全剥夺中小企业的参与权。非奥运企业如何通过常规渠道整合优势资源，共享奥运背景带来的市场机遇？换个角度思考，或许是一条希望之路！尤其是中国文化有着几千年的悠久历史。汉字是由象形文字转化而来的，含义深刻。酒靠文化来衬托酒的文化品位，从而突出酒的档次。自古以来多少文人墨客与酒结下了不解之缘，而现在“酒卖文化，文化卖酒”就是最好的写照。
众所周知，文化的本质是“精神”，奥运会的本质也是“精神”。更何况，我们中国人总自称“龙的传人”，要弘扬“龙的精神”，这是中国人的图腾。北京奥运会就要来了，为什么不趁着奥运会卖“精神”呢？
文化精神与人文奥运紧密相连
北京2008年奥运会提出了“绿色奥运”“科技奥运”“人文奥运”三个概念，其中“人文奥运”是一个开放创新的概念，内涵丰富，影响深远。中国文化是世界上唯一不间断的人类文明瑰宝。“人文奥运”理念体现了中华文明对奥林匹克精神的开拓和发展。和平、和谐、爱与美蕴含着人与自然统一的自然观，是对奥林匹克更高、更快、更强竞技文化的生动补充。
白酒企业要想利用奥运会来卖精神和文化，首先要了解文化和精神的关系和关联，这样才能更好地利用奥运精神与之连接！其实文化是人们在现实生活中的主观意识和客观行为的总和。主体意识包括价值取向、生活态度、思维方式等因素；客观行为包括人的行为、风俗习惯、社会构成等因素。精神是文化中酿造的文化精华，是文化中最好的因素，是文化的丰富和升华，是文化发展的酵母。没有优秀的文化，就没有优秀的精神品格，就没有强大的民族精神；没有强大的民族精神，这种文化就无法发扬光大和传承下去。
近年来，国内白酒企业大多以“卖文化”起家。中国酒文化有着几千年的悠久历史，是中国传统文化的重要组成部分。可以说“中国文化持续多久，中国酒文化就持续多久”！“酒卖文化，文化卖酒”成为中国白酒营销的真实写照，并作为白酒营销的利器，席卷全国。因此，白酒企业的文化营销可以考虑与“人文奥运”理念相衔接，对奥运文化和精神大做文章，打出“奥运相关营销”的牌！白酒企业可以趁奥运会考虑从以下三个关键点入手:
一、企业文化对接奥运文化
对于一个企业来说，销售产品是生存的必要活动，但塑造和建立形象、联想品牌是维系长期客户的重要保障，即维系购买力和忠诚消费。一个品牌背后的文化和服务意识，往往比一个产品本身的质量更能让消费者倾心，因此有效嫁接企业文化和奥林匹克精神，是消费者接受整个企业的有效途径。企业赞助奥运会不仅是企业品牌传播的一种策略，更是一种战略层面。
利用奥运营销，一方面可以提升影响力，拉近与消费者的距离，另一方面可以借助奥运的契机，广泛提升企业形象，突破企业的弱营销。通过与奥林匹克精神的对接，外部提升企业的美誉度，内部提升员工的自豪感和归属感，培养员工的敬业精神。
作为2008年奥运会的主办国，中国是全国和中国企业提升知名度和美誉度的千载难逢的机会。如此举世瞩目的盛会，不仅是比赛的现场和趣味，更是精神和文化。比如“同一个世界，同一个梦想”“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”等口号，充分展现了2008年北京奥运会的文化内涵。白酒企业应更加注重奥林匹克精神与企业文化的有机融合。
第1页
二、产品文化对接奥运文化毫无疑问，2008年将是中国奥林匹克文化年，数字2008和2008无疑将成为中国奥运会的数字代名词。产品在使用时，自然会与2008年奥运会相结合，让消费者更容易想到2008年奥运会，也很容易接受，不会受到奥组委的干扰和影响。它可以在利用2008年奥运会的趋势方面发挥非常聪明的作用。你可以再玩一次“奥运会的隐性预防”因为全世界都是2008年！
金六福酒在这方面很聪明。早在2005年就推出了“经典08金六福酒”。金2001年至2004年为“第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴”，其“庆典专用酒”独家赞助商，也是“第19届冬奥会中国体育代表团庆典专用酒”和“奥运祝福& # 8226；“金六福”的广告口号深入人心，高端“经典08”金六福趁热打铁的推出，本身就是奥运营销的延续。尤其是“Classic 08”瓶身的设计，主要是基于中国传统的龙纹，明眼人一眼就能看出来。而且，广告口号是:“我们准备好了”，意思是“我们为2008年奥运会做好了准备”。你准备好了吗？
第三，品牌文化连接奥林匹克文化
纵观奥林匹克精神，激情、荣誉、奋斗、和谐的元素不能被奥运会及其赞助商垄断，因为他们所倡导的精神是人类社会的共同追求。因此，如果企业能够找到并传播自己品牌已经具备的符合奥林匹克精神的元素，应该是一个很好的奥林匹克营销。尤其是借助“中国龙精神”和“2008奥运精神”，无疑将是一次更好的奥运文化营销！
比如最近接触到一家叫华能药业的医药公司，注册商标全是隆鑫。最近，我将推出一款名为龙欣叶酒的保健酒，并期望建立另一个快速消费品渠道来销售保健酒。这是因为企业一直专注于招商引资，药品和保健品由不同的代理商经营，导致根本没有产品品牌，而他们一直在宣传和传播的品牌形象和文化是华能，只是一个“企业品牌”，而隆鑫只是一个商标，根本没有形成品牌声势。如今要推广“龙欣叶酒”，就要宣传品牌，因为卖酒文化让没有文化的品牌很难成为品牌！
其实“龙心”商标是有品牌基础的，只是还没有挖掘出来运营。因为商标≠品牌，品牌是市场积累的结果。从华能医药产品线的分布和发展趋势来看，企业品牌无疑是华能，已经形成了一定的企业品牌基础，而产品品牌则是隆鑫。只有“企业品牌+产品品牌”的整体运营才是品牌运营，也可以称之为品牌营销。
因此，笔者建议华能的品牌发展方向为:“华能药业& # 8226；龙信品牌”，龙信“中国龙& # 8226；中国心”，因为华能药业符号中的“C”是龙本身的变形，华能集团的原名也应该是“华夏能源”的意思。五千年的中华文明是龙的象征，中国人也被称为“龙的传人”，所以要充分发挥龙的精神，更不要说我们是“龙心”的商标。目前，2008年北京奥运会即将到来，“龙的声音——龙的传人，中国的心”在中国随处可见，我们可以借此机会推出新的品牌形象“中国龙& # 8226；“中国心”，还可以从事一些公益活动或者公关活动，利用奥运的声势和气势，打奥运的擦边球，搞奥运相关的营销等。，延伸“隆鑫俞晔酒”的品牌文化内涵，如:“中华龙& # 8226；奥运心”等公益活动，借船出海，“华能药业& # 8226；”隆鑫品牌”的好处，并能充分展示“隆鑫玉酒业酒”品牌的文化内涵。因为饮品一直都有“酒卖文化，文化卖酒”，如果“隆鑫俞晔酒”能借奥运之机，突出品牌文化也会节省不少品牌费用。再者，既然叫“龙心玉酒”，可能就玩不了“龙心”文化，奥运会就玩“中国龙& # 8226；中国心”和“中国龙& # 8226；奥运心”两张牌。
中国酒鼓为奥运呐喊！
对于2008年北京奥运会来说，无论是北京的主会场城市，还是上海、青岛的分会场城市，都要为来自世界各地的观众和运动员解决吃、喝、住等一流问题！只要吃喝住，就离不开宾馆酒店，这是绝对的事实！中国人，为奥运加油！为中国队加油！为北京奥运会鼓与呼！喝酒庆祝难免！中国酒，为北京干杯！为奥运会干杯！为上海干杯！为青岛干杯！为中国干杯！
但是，最有龙气的白酒是龙文化酒！目前国内的几种龙文化如果与奥运营销相衔接，有着内在的优势，比如国酒之乡茅台镇出产的“中华龙酒”、中国龙酒、五粮液的东方龙酒、山东的黄河龙酒。前两款车型的品牌名称虽然比较大，通俗易懂，符合中国龙的精神，但是没有品牌基础和影响力，而后两款车型的品牌基础和企业实力都不错。一个是中国白酒之王五粮液的分支品牌“东方龙”，古称“东方龙”，有“五粮液”这个品牌做后盾，在国内市场有一定的影响力，但影响力远远不够去年底和今年年初，东方龙在山东等地宣传演戏，但宣传重点是“龙凤相配”，营销婚庆市场，从未达到“中国东方龙”的高度。
此外，黄河龙酒是山东黄河龙集团生产的优质白酒，已有近百年历史，传承自中国老品牌强舒堂酒厂。黄河龙品牌具有内在优势。“黄河”被称为母亲河，而黄河和长江被称为“中国的两条龙”，有着巨大的龙的气势。2008年奥运会的玩龙精神和黄河龙文化也要很容易的和奥运营销结合起来，可能成功的几率更大。然而，它模仿了泸州老窖有限公司的国窖1573和老酒厂，新推出了“黄河龙1922老酒厂”
2008年北京奥运会进入百日倒计时。我们能为奥运会、为中国北京干杯，为中国加油吗？关键看我们的百日冲刺！奥运商机千载难逢，机不可失！你在犹豫什么？快干杯，我的朋友！
