小钱也能做大事
图片:
蒙娜丽莎眨了眨眼睛，一个英俊的男人微笑着从眼睛里走了出来；
玛丽莲·梦露眨了眨眼睛，一个温柔的男人平静地从他的眼睛里走了出来...
这绝不是两个美女的重新出现，而是比尔丹顿在香港凤凰卫视中文频道播出的一则电视广告。
一个
虎年伊始，卡尔丹顿委托我们做深圳市场的推广策划。
我们知道意大利著名男装品牌Caldenton在国际上有一定的知名度。然而，在它进入深圳之初，深圳人对它还很陌生。深圳也有几个类似的服装品牌。卡尔·丹顿，如何成功夺取这片进入龙之地？
我们进行了为期一个月的市场调查。发现深圳的男性更注重服装的品牌，同时也非常注重实用性，不盲目追求时尚和时尚。因此，在推广实践中，有必要为卡尔登的品牌注入实质性内容，而不是一个模糊的概念。
另外，在目前国内普遍虚浮的广告运营的情况下，我们决定以一个熟练的工匠的身份去做实际的工作，这样可能会更有效果。
熟练的
应用于电视创意时，需要有一个出彩的创意点，能够激发潜在的消费欲望。
卡尔·丹顿的电视广告创作技巧非常出色和娴熟:
1.Caldenton是意大利服饰，也是全球品牌，所以分别用意大利人、美国人、东方美人装饰；
2.卡登顿有100年的历史，用异域风光和古代名画来衬托其悠久的历史；
3.男人的风度是通过女人充满爱意的眼神表现出来的。
卡尔·丹顿以精美的画面和新颖的情节，在深圳男性中树立了潇洒、高贵、优雅的个性和风格。
电视广告的发布也经过了巧妙细致的安排。香港凤凰卫视中文频道在深圳的收视率很高。我们发现很多时事直通车的观众都是卡尔·丹顿的潜在客户，所以我们决定在这个栏目投放广告。我们顶住压力，忍了几个月，最终选择在服装消费旺季强势推出。于是，卡尔·丹顿仅用20多万元就在深圳打下了形象基础。
薄的
名牌服装最珍贵的地方在于它的制造工艺。意大利服装有做工精细的传统，所以有名牌。广告也是如此，同样可以雕琢名牌。
卡尔·丹顿的广告非常注重细致的工作。一个几十平米大小的小字广告和一个大大的街牌的设计、制作和发布，就像做一套名牌西装一样精致。
卡尔·丹顿(Carl Denton)推动了这张专辑的制作，选择模特也花了不少功夫。先后评选出20多位国内外优秀车型，最后一路从法国请来一位，才感到满意。整个拍摄过程花了一个多月才敲定。现在制作出来的画册就像一幅幅著名的画册，观者陶醉其中。
曾经有这样一个故事。
有一天，卡登顿的一个售货员在飞看卡登顿的画册时，旁边的一个英国乘客发现了，甚至叫了声“好”，指着画册里的一套衣服，让售货员送一套给他。
固体
广告，关键是促进销售。这是我们广告最重要的原则之一。经过深入细致的市场调研，我们认为卡登通的全国营销应该是一个循序渐进的过程，要做好产品质量和销售服务，保证品牌发展的一致性和连续性。
在卡登通的品牌建设过程中，我们决定集中力量，先在深圳设立卡登通品牌，再逐步向各个市场推广。我们资金有限，分阶段做电视、路牌、平面广告。它不仅在深圳的显著位置设置了街道标志，还在《时尚》杂志上连续刊登广告，对男性影响很大。促销主要靠一系列精心策划的促销活动。
通过“巧”“精”“实”的妙用，卡登顿不到一年就在深圳成名，并迅速在全国30多个城市建立专卖店。1998年，卡尔登的年销售额超过1亿元。
二
1998年11月30日星期一。当深圳白领赶到办公室工作时，他们惊讶地发现办公桌上有一张漂亮的卡片。
其实只是卡尔·丹顿的促销券。
在这张促销券中，我们声明这是一张针对Caldenton内部员工的特别券，只献给个人有品味的男士。
谁放在他桌子上的？对于许多卡尔顿的消费者来说，这仍然是一个谜。
这种情况持续了整整五天。
星期六是法定休息日。卡尔·丹顿在深圳的三家店人满为患。尽管推销员为突然到来的人群做好了准备，但他仍然很匆忙。这种在深圳名牌店抢购的热潮很少见。
12月下旬，三家专卖店销售额突破500万元。而且这次促销只花了2000多元。然而，我们付出了大量的精神和身体努力，利用了公司几乎所有的人员和我们能利用的所有关系。
然后，我们发起了第二次推广。
“永远不要让你空手拉手走！”1999年1月14日，在最后一波促销浪潮没有平息的时候，这条消息出现在当天《深圳晚报》的显著位置。在这条信息中，我们承诺，只要你来这里参观，无论你是否购买卡尔登的衣服，你都会得到一份美丽的礼物。消费者再次受到刺激，第二天，西布百货的卡登顿专卖大厅就涌进了上千人！日销售额突破8万元！
为了让活动持续下去，我们选择了保留了很长时间的特帖广告。一个月之内，连续推出了两个版本，卡尔·丹顿在深圳的销售再次走好。
三
在全球服装销售并不顺利的市场环境下，我们与客户紧密合作，仅用少量的广告费就在深圳迅速建立了品牌，创造了销售奇迹。在促销活动中，我们始终遵循最佳营销模式——
目标客户的最佳选择:
确定理想的潜在客户是谁，在哪里，找到他们最有效的方法是什么；
最大限度地提高和加强媒体利用率:
学习如何应用新媒体，如何以新的方式应用旧媒体；
最大限度地提高可靠性:
寻求各种方法更好地衡量广告是否对目标客户起到了预期的作用；
最大化和加强广告影响力:
确保你的广告能在混乱中脱颖而出，找到真正的潜在客户，给他们留下深刻印象；
最大化推广效果:
从新的角度看待产品推广，制定有效的计划，创造各种方式让潜在客户变成实际客户；
最大限度地提高吸收客户参与的能力:
发送额外的广告和促销材料，以弥合广告和实际销售之间的差距；
最大化培养客户关系的能力；
利用数据库建立持久而有益的关系。
在卡尔·丹顿的营销推广中，我们将广告推广从单一功能转变为多功能、互动的营销活动是最重要的因素。为了最具成本效益，有必要突破那些单一的功能，如宣传品牌形象和推出销售计划。最好结合多种功能，达到多重效果。
小钱也能做大事
图片:
蒙娜丽莎眨了眨眼睛，一个英俊的男人微笑着从眼睛里走了出来；
玛丽莲·梦露眨了眨眼睛，一个温柔的男人平静地从他的眼睛里走了出来...
这绝不是两个美女的重新出现，而是比尔丹顿在香港凤凰卫视中文频道播出的一则电视广告。
一个
虎年伊始，卡尔丹顿委托我们做深圳市场的推广策划。
我们知道意大利著名男装品牌Caldenton在国际上有一定的知名度。然而，在它进入深圳之初，深圳人对它还很陌生。深圳也有几个类似的服装品牌。卡尔·丹顿，如何成功夺取这片进入龙之地？
我们进行了为期一个月的市场调查。发现深圳的男性更注重服装的品牌，同时也非常注重实用性，不盲目追求时尚和时尚。因此，在推广实践中，有必要为卡尔登的品牌注入实质性内容，而不是一个模糊的概念。
另外，在目前国内普遍虚浮的广告运营的情况下，我们决定以一个熟练的工匠的身份去做实际的工作，这样可能会更有效果。
熟练的
应用于电视创意时，需要有一个出彩的创意点，能够激发潜在的消费欲望。
卡尔·丹顿的电视广告创作技巧非常出色和娴熟:
1.Caldenton是意大利服饰，也是全球品牌，所以分别用意大利人、美国人、东方美人装饰；
2.卡登顿有100年的历史，用异域风光和古代名画来衬托其悠久的历史；
3.男人的风度是通过女人充满爱意的眼神表现出来的。
卡尔·丹顿以精美的画面和新颖的情节，在深圳男性中树立了潇洒、高贵、优雅的个性和风格。
电视广告的发布也经过了巧妙细致的安排。香港凤凰卫视中文频道在深圳的收视率很高。我们发现很多时事直通车的观众都是卡尔·丹顿的潜在客户，所以我们决定在这个栏目投放广告。我们顶住压力，忍了几个月，最终选择在服装消费旺季强势推出。于是，卡尔·丹顿仅用20多万元就在深圳打下了形象基础。
薄的
名牌服装最珍贵的地方在于它的制造工艺。意大利服装有做工精细的传统，所以有名牌。广告也是如此，同样可以雕琢名牌。
卡尔·丹顿的广告非常注重细致的工作。一个几十平米大小的小字广告和一个大大的街牌的设计、制作和发布，就像做一套名牌西装一样精致。
卡尔·丹顿(Carl Denton)推动了这张专辑的制作，选择模特也花了不少功夫。先后评选出20多位国内外优秀车型，最后一路从法国请来一位，才感到满意。整个拍摄过程花了一个多月才敲定。现在制作出来的画册就像一幅幅著名的画册，观者陶醉其中。
曾经有这样一个故事。
有一天，卡登顿的一个售货员在飞看卡登顿的画册时，旁边的一个英国乘客发现了，甚至叫了声“好”，指着画册里的一套衣服，让售货员送一套给他。
固体
广告，关键是促进销售。这是我们广告最重要的原则之一。经过深入细致的市场调研，我们认为卡登通的全国营销应该是一个循序渐进的过程，要做好产品质量和销售服务，保证品牌发展的一致性和连续性。
在卡登通的品牌建设过程中，我们决定集中力量，先在深圳设立卡登通品牌，再逐步向各个市场推广。我们资金有限，分阶段做电视、路牌、平面广告。它不仅在深圳的显著位置设置了街道标志，还在《时尚》杂志上连续刊登广告，对男性影响很大。促销主要靠一系列精心策划的促销活动。
通过“巧”“精”“实”的妙用，卡登顿不到一年就在深圳成名，并迅速在全国30多个城市建立专卖店。1998年，卡尔登的年销售额超过1亿元。
二
1998年11月30日星期一。当深圳白领赶到办公室工作时，他们惊讶地发现办公桌上有一张漂亮的卡片。
其实只是卡尔·丹顿的促销券。
在这张促销券中，我们声明这是一张针对Caldenton内部员工的特别券，只献给个人有品味的男士。
谁放在他桌子上的？对于许多卡尔顿的消费者来说，这仍然是一个谜。
这种情况持续了整整五天。
星期六是法定休息日。卡尔·丹顿在深圳的三家店人满为患。尽管推销员为突然到来的人群做好了准备，但他仍然很匆忙。这种在深圳名牌店抢购的热潮很少见。
12月下旬，三家专卖店销售额突破500万元。而且这次促销只花了2000多元。然而，我们付出了大量的精神和身体努力，利用了公司几乎所有的人员和我们能利用的所有关系。
然后，我们发起了第二次推广。
“永远不要让你空手拉手走！”1999年1月14日，在最后一波促销浪潮没有平息的时候，这条消息出现在当天《深圳晚报》的显著位置。在这条信息中，我们承诺，只要你来这里参观，无论你是否购买卡尔登的衣服，你都会得到一份美丽的礼物。消费者再次受到刺激，第二天，西布百货的卡登顿专卖大厅就涌进了上千人！日销售额突破8万元！
为了让活动持续下去，我们选择了保留了很长时间的特帖广告。一个月之内，连续推出了两个版本，卡尔·丹顿在深圳的销售再次走好。
三
在全球服装销售并不顺利的市场环境下，我们与客户紧密合作，仅用少量的广告费就在深圳迅速建立了品牌，创造了销售奇迹。在促销活动中，我们始终遵循最佳营销模式——
目标客户的最佳选择:
确定理想的潜在客户是谁，在哪里，找到他们最有效的方法是什么；
最大限度地提高和加强媒体利用率:
学习如何应用新媒体，如何以新的方式应用旧媒体；
最大限度地提高可靠性:
寻求各种方法更好地衡量广告是否对目标客户起到了预期的作用；
最大化和加强广告影响力:
确保你的广告能在混乱中脱颖而出，找到真正的潜在客户，给他们留下深刻印象；
最大化推广效果:
从新的角度看待产品推广，制定有效的计划，创造各种方式让潜在客户变成实际客户；
最大限度地提高吸收客户参与的能力:
发送额外的广告和促销材料，以弥合广告和实际销售之间的差距；
最大化培养客户关系的能力；
利用数据库建立持久而有益的关系。
在卡尔·丹顿的营销推广中，我们将广告推广从单一功能转变为多功能、互动的营销活动是最重要的因素。为了最具成本效益，有必要突破那些单一的功能，如宣传品牌形象和推出销售计划。最好结合多种功能，达到多重效果。
