春节期间引起网友关注的新闻是北川县政府买车，其中一辆售价110万元的丰田兰德酷路泽是主要热议话题。这篇文章不会讨论这辆车该不该买。今天我们就来说说来自兰德库鲁兹的品牌命名，这也是营销人员经常需要处理的一件大事。
关于品牌命名有四点:
1.尽量使用有意义和比喻性的词语。
2.不要在今天的现实条件下盲目追求商标注册。
3.一个名字的本质就是传播的成本！
4.尽量让名字本身成为一个完整的广告。
刚开始不知道蓝德科鲁泽是什么车，后来才知道是陆地巡洋舰。嗨！这辆丰田车的名字越来越疯狂，让我成为一群不知道真相的人。
陆地巡洋舰是一个好名字，是一个完整的广告。我们都在说“用文字创造流行观点”。陆地巡洋舰这个名字可以创造意见，有销售力量。
丰田为什么改名？是商标注册问题吗？“陆地巡洋舰”不能成为注册商标？这是人们经常遇到的现实问题。我的建议是，不能盲目追求专属注册，“陆地巡洋舰”不能注册，可以注册“丰田陆地巡洋舰”，不注册也可以用。如今，商标已经成为稀缺资源，字典里的字都记不住了，你能想到的都被别人记下了。有三种解决方案:
1.买。想到一个被别人看好的商标，找他买。这个机会还是很大的，关键是你要愿意付出。
2.注意长，使用短。将你想到的单词添加到你的品牌名称中，并一起记录下来。用的时候可以单独用。
3.不要注册！使用没有人能注册的现成单词。精华在这里！其实你不用担心别人得到一辆车，也叫陆地巡洋舰，因为他只能向所有人证明你是权威。而且和你同级别的厂商不会做利用不了的事情，比你低的厂商也伤害不了你。不需要之后，吉利的陆地巡洋舰哪天上来就不好说了。尤其是对于快速消费品企业，比如我们做的晨光文具，每年都要命名200多个新产品。如何注册？还有一些食品和日用化学品不能按注册考虑。
一个名字的本质是什么？它是降低描述和传播成本，传递价值的代言符号。中国所有成功的品牌都有一个好名字。像兰德·库鲁兹这样的名字是不能流传的。
从成本的角度来判断名字的未来，我曾经给北京郊区别墅取名孔雀城。当时有100多个备选名称:天下一书、那都河谷郡、安非洛迪山庄、玉树林风、安达卢西亚小镇、田园史诗...各种各样的想法都有，我们永远无法决定。只看了一次，然后就挑了“孔雀城”几个字。当客户问为什么时，我说这个名字是比喻性的，有画面感。像Amperotti这样的东西不知道它们是什么意思。孔雀就是孔雀。如今孔雀城已经成为北京最成功的郊区别墅连锁品牌。
什么样的名字成本低？一个有画面感的名字。什么样的名字有画面感？形象化的名字。具体名称都是资源，少一个就一个，而兰德库鲁泽等人有无限的排列组合。
先说丰田。在名字的问题上，丰田是故意想和消费者一起寻找出路。我愤怒地说这些，因为我也是丰田车主，也是受害者。我有一辆雷克萨斯车，很满意！但是丰田把雷克萨斯这个名字改成了雷克萨斯，真的让我很不舒服。直到今天我才使用这个名字。别人问我开什么车，我说雷克萨斯。有开雷克萨斯的朋友也说雷克萨斯。有不会开雷克萨斯的朋友。他们看到我的车，也说是雷克萨斯。丰田为什么要换？丰田解释说，这是为了全球统一发音，让全球车主知道，无论他们说什么语言，他们都在驾驶雷克萨斯汽车。这个想法真的很棒。如果不会说自己的语言，还能聊汽车，了解对方开的是什么车吗？即便如此，有关系吗？把一个概率极小的事件当作一个原则是令人愤慨的。
丰田也有车——霸道。现在好像改成普拉多了。总之，他是想让你不舒服。
春节期间引起网友关注的新闻是北川县政府买车，其中一辆售价110万元的丰田兰德酷路泽是主要热议话题。这篇文章不会讨论这辆车该不该买。今天我们就来说说来自兰德库鲁兹的品牌命名，这也是营销人员经常需要处理的一件大事。
关于品牌命名有四点:
1.尽量使用有意义和比喻性的词语。
2.不要在今天的现实条件下盲目追求商标注册。
3.一个名字的本质就是传播的成本！
4.尽量让名字本身成为一个完整的广告。
刚开始不知道蓝德科鲁泽是什么车，后来才知道是陆地巡洋舰。嗨！这辆丰田车的名字越来越疯狂，让我成为一群不知道真相的人。
陆地巡洋舰是一个好名字，是一个完整的广告。我们都在说“用文字创造流行观点”。陆地巡洋舰这个名字可以创造意见，有销售力量。
丰田为什么改名？是商标注册问题吗？“陆地巡洋舰”不能成为注册商标？这是人们经常遇到的现实问题。我的建议是，不能盲目追求专属注册，“陆地巡洋舰”不能注册，可以注册“丰田陆地巡洋舰”，不注册也可以用。如今，商标已经成为稀缺资源，字典里的字都记不住了，你能想到的都被别人记下了。有三种解决方案:
1.买。想到一个被别人看好的商标，找他买。这个机会还是很大的，关键是你要愿意付出。
2.注意长，使用短。将你想到的单词添加到你的品牌名称中，并一起记录下来。用的时候可以单独用。
3.不要注册！使用没有人能注册的现成单词。精华在这里！其实你不用担心别人得到一辆车，也叫陆地巡洋舰，因为他只能向所有人证明你是权威。而且和你同级别的厂商不会做利用不了的事情，比你低的厂商也伤害不了你。不需要之后，吉利的陆地巡洋舰哪天上来就不好说了。尤其是对于快速消费品企业，比如我们做的晨光文具，每年都要命名200多个新产品。如何注册？还有一些食品和日用化学品不能按注册考虑。
一个名字的本质是什么？它是降低描述和传播成本，传递价值的代言符号。中国所有成功的品牌都有一个好名字。像兰德·库鲁兹这样的名字是不能流传的。
从成本的角度来判断名字的未来，我曾经给北京郊区别墅取名孔雀城。当时有100多个备选名称:天下一书、那都河谷郡、安非洛迪山庄、玉树林风、安达卢西亚小镇、田园史诗...各种各样的想法都有，我们永远无法决定。只看了一次，然后就挑了“孔雀城”几个字。当客户问为什么时，我说这个名字是比喻性的，有画面感。像Amperotti这样的东西不知道它们是什么意思。孔雀就是孔雀。如今孔雀城已经成为北京最成功的郊区别墅连锁品牌。
什么样的名字成本低？一个有画面感的名字。什么样的名字有画面感？形象化的名字。具体名称都是资源，少一个就一个，而兰德库鲁泽等人有无限的排列组合。
先说丰田。在名字的问题上，丰田是故意想和消费者一起寻找出路。我愤怒地说这些，因为我也是丰田车主，也是受害者。我有一辆雷克萨斯车，很满意！但是丰田把雷克萨斯这个名字改成了雷克萨斯，真的让我很不舒服。直到今天我才使用这个名字。别人问我开什么车，我说雷克萨斯。有开雷克萨斯的朋友也说雷克萨斯。有不会开雷克萨斯的朋友。他们看到我的车，也说是雷克萨斯。丰田为什么要换？丰田解释说，这是为了全球统一发音，让全球车主知道，无论他们说什么语言，他们都在驾驶雷克萨斯汽车。这个想法真的很棒。如果不会说自己的语言，还能聊汽车，了解对方开的是什么车吗？即便如此，有关系吗？把一个概率极小的事件当作一个原则是令人愤慨的。
丰田也有车——霸道。现在好像改成普拉多了。总之，他是想让你不舒服。
