2009年的春晚和一部电影《非诚勿扰》中几个品牌的植入式广告，一下子把我们带入了植入式广告的新营销轨道。那么为什么植入式广告能一下子这么受欢迎，引起了那么多企业产品和品牌的兴趣呢？
植入式广告是产品或服务进入生活的重要飞跃
植入式广告是产品或服务生命中的一次重要飞跃。它是通过电影、电视等视频画面体现在消费者面前的，并不是一个与受众仍有较大差距的电视广告。植入式广告的载体不仅限于电影，如晚会、专题片、访谈、新闻报道等。
与纯电视广告相比，植入式广告更真实，不容易被拒绝和接受。让人们真正感受到产品的生活气息。电视剧《我们的婚姻》中，男女主角使用的手机都是索尼爱立信的手机，在手机打字的过程中，电视屏幕上一个个出现双方的字，既有同步感，又强烈暴露了屏幕下的品牌手机。
对于广告商、电影制作人和消费者来说，植入式广告是一种双赢的广告模式
对于广告主来说，从效果和价格来看，投入的资金并不多，但其超曝光率和接受率可以说是普通电视广告难以达到的。
对于摄影师来说，植入式广告收入可观。仅冯小刚《天下无贼》的广告收入就超过4000万元，是此前执导的《手机》2000万元广告注资的两倍。而且，使用真正能接触到观众现实的东西，很容易缩小电影内容与观众的差距，达到良好的感官效果。比如冯小刚的电影《天下无贼》《手机》《非诚勿扰》都是与现实非常相关的题材，所以在场景布局、对话设置、剧情切入上都有很大的潜力。
对于消费者来说，植入式广告让产品通过电影进入我们的日常生活。消费者可以实现自己的社会阶层，提高自己的幸福感。
植入式广告也讲究“对门”
笔者认为，在正常情况下，能使用植入式广告的企业，在使用前应该有一定的品牌或一定的知名度，否则会适得其反，让人觉得很跛，让人哭笑不得，会损害三方。所以是一种雪球营销，只有在双方都有一定知名度或者暂时成为社会焦点的时候才使用。在这种情况下，两者的结合才能产生效果。否则，要么是好片差片的产品毁了电影质量，要么是好品牌的产品配了差片，要么是低焦距的电影没有收到预期的效果。当然，在某些情况下，一些不知名的企业产品会通过使用植入式广告收到意想不到的效果。
植入式广告也是一种专属广告，一种产品的进入必然会排斥其他品牌，占据行业主导地位。因为在电影的剧情中，产品的象征效果可以得到清晰的体现。
植入式广告的四种种植模式
一般来说，产品植入有四种植入模式:场景植入、对话植入、情节植入和图像植入。
现场植入，长安牌面包车冲向《疯狂的石头》中的宝马；可口可乐从天而降，闯入面包车；酒店、约会场所、景点等。都是非常好的场景。西溪国家湿地公园就是电影《非诚勿扰》中的一个很好的例子。听说电影上映后西溪湿地周边房价涨了不少。
对话植入比如2009年春晚小品《五大特色新论》中，周二喝二锅头，周五喝五粮液，周六喝金六福，周四还可以喝四种特色酒。电影《疯狂的石头》中，包头对谢导演说:你不能从烟蒂上捡起红塔山；刀哥说黑皮衣花里胡哨，黑皮说“品牌班尼路”；这种植入式的方式，通过文字的方式直接告诉消费者产品的地位、特点和特性，从而获得消费者对其品牌的认可。
剧情被植入。比如《疯狂的石头》中，吃孔师傅泡面，向黑皮和小军讲解作战计划；包头接过谢的相机镜头盖，说:“耐克？耐克也拿了相机？”然后镜头迅速晃到尼康相机的镜头盖。在整部电影《爱情呼叫转移》中，除了徐朗的艳遇手机，所有的手机都是诺基亚厂商独家提供的。在电影《手机》中，所有的演员都使用摩托罗拉手机。
形象植入，比如电影里CEO住的酒店，去的咖啡馆，都是品牌植入。在去杭州华嘉山庄听中南财经政法大学EMBA课程的路上，看到一个公益广告牌。广告牌的右边，有一个王老吉没有生气的广告。左边是浙江卫视的一位知名主持人说如何献血，双方的界限很模糊，很容易让人误以为王老吉在献血，所以王老吉在路过的人群中树立了良好的公共服务形象。
植入式广告不怕没有艺术的嫁接。
有很多声音，说拍一部电影，放广告的收入比电影制作的成本好。这是导演的本事。他不仅能赚更多的钱，还能丰富电影的情节。为什么不让观众接受和喜欢呢？事实上，一部电影中植入式广告的数量并不是一个大问题。重要的是植入科技与艺术，与观众的情感诉求悄然交融。
欢迎与作者讨论您的观点，邮箱:phglyz@163.com
2009年的春晚和一部电影《非诚勿扰》中几个品牌的植入式广告，一下子把我们带入了植入式广告的新营销轨道。那么为什么植入式广告能一下子这么受欢迎，引起了那么多企业产品和品牌的兴趣呢？
植入式广告是产品或服务进入生活的重要飞跃
植入式广告是产品或服务生命中的一次重要飞跃。它是通过电影、电视等视频画面体现在消费者面前的，并不是一个与受众仍有较大差距的电视广告。植入式广告的载体不仅限于电影，如晚会、专题片、访谈、新闻报道等。
与纯电视广告相比，植入式广告更真实，不容易被拒绝和接受。让人们真正感受到产品的生活气息。电视剧《我们的婚姻》中，男女主角使用的手机都是索尼爱立信的手机，在手机打字的过程中，电视屏幕上一个个出现双方的字，既有同步感，又强烈暴露了屏幕下的品牌手机。
对于广告商、电影制作人和消费者来说，植入式广告是一种双赢的广告模式
对于广告主来说，从效果和价格来看，投入的资金并不多，但其超曝光率和接受率可以说是普通电视广告难以达到的。
对于摄影师来说，植入式广告收入可观。仅冯小刚《天下无贼》的广告收入就超过4000万元，是此前执导的《手机》2000万元广告注资的两倍。而且，使用真正能接触到观众现实的东西，很容易缩小电影内容与观众的差距，达到良好的感官效果。比如冯小刚的电影《天下无贼》《手机》《非诚勿扰》都是与现实非常相关的题材，所以在场景布局、对话设置、剧情切入上都有很大的潜力。
对于消费者来说，植入式广告让产品通过电影进入我们的日常生活。消费者可以实现自己的社会阶层，提高自己的幸福感。
植入式广告也讲究“对门”
笔者认为，在正常情况下，能使用植入式广告的企业，在使用前应该有一定的品牌或一定的知名度，否则会适得其反，让人觉得很跛，让人哭笑不得，会损害三方。所以是一种雪球营销，只有在双方都有一定知名度或者暂时成为社会焦点的时候才使用。在这种情况下，两者的结合才能产生效果。否则，要么是好片差片的产品毁了电影质量，要么是好品牌的产品配了差片，要么是低焦距的电影没有收到预期的效果。当然，在某些情况下，一些不知名的企业产品会通过使用植入式广告收到意想不到的效果。
植入式广告也是一种专属广告，一种产品的进入必然会排斥其他品牌，占据行业主导地位。因为在电影的剧情中，产品的象征效果可以得到清晰的体现。
植入式广告的四种种植模式
一般来说，产品植入有四种植入模式:场景植入、对话植入、情节植入和图像植入。
现场植入，长安牌面包车冲向《疯狂的石头》中的宝马；可口可乐从天而降，闯入面包车；酒店、约会场所、景点等。都是非常好的场景。西溪国家湿地公园就是电影《非诚勿扰》中的一个很好的例子。听说电影上映后西溪湿地周边房价涨了不少。
对话植入比如2009年春晚小品《五大特色新论》中，周二喝二锅头，周五喝五粮液，周六喝金六福，周四还可以喝四种特色酒。电影《疯狂的石头》中，包头对谢导演说:你不能从烟蒂上捡起红塔山；刀哥说黑皮衣花里胡哨，黑皮说“品牌班尼路”；这种植入式的方式，通过文字的方式直接告诉消费者产品的地位、特点和特性，从而获得消费者对其品牌的认可。
剧情被植入。比如《疯狂的石头》中，吃孔师傅泡面，向黑皮和小军讲解作战计划；包头接过谢的相机镜头盖，说:“耐克？耐克也拿了相机？”然后镜头迅速晃到尼康相机的镜头盖。在整部电影《爱情呼叫转移》中，除了徐朗的艳遇手机，所有的手机都是诺基亚厂商独家提供的。在电影《手机》中，所有的演员都使用摩托罗拉手机。
形象植入，比如电影里CEO住的酒店，去的咖啡馆，都是品牌植入。在去杭州华嘉山庄听中南财经政法大学EMBA课程的路上，看到一个公益广告牌。广告牌的右边，有一个王老吉没有生气的广告。左边是浙江卫视的一位知名主持人说如何献血，双方的界限很模糊，很容易让人误以为王老吉在献血，所以王老吉在路过的人群中树立了良好的公共服务形象。
植入式广告不怕没有艺术的嫁接。
有很多声音，说拍一部电影，放广告的收入比电影制作的成本好。这是导演的本事。他不仅能赚更多的钱，还能丰富电影的情节。为什么不让观众接受和喜欢呢？事实上，一部电影中植入式广告的数量并不是一个大问题。重要的是植入科技与艺术，与观众的情感诉求悄然交融。
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