有专家说，有一种广告是“买了鞭炮给别人玩”！忙是忙，但忙的是和别人在一起。这很难理解！是公益广告吗？回答“不”。所以我们需要分析:一般情况下，我们“给自己买鞭炮”或者“拿别人的鞭炮”，怎么才能“给别人买鞭炮”？在那里，如果不是偶然，可能是不正常的！虽然是“不正常”，但我们愿意把它当成错误。
1997年12月，沈阳泰泰空集团起诉影星姜文、北京阳光广告公司违约。我们愿意从这里判断广告运营的方式和效果。
笔者认为，成功或失败的广告运营有三种类型:
我买了鞭炮给别人玩
沈阳泰泰空集团为什么要起诉姜文、姜文的阳光广告公司？原因是1996年1月，泰空集团要求姜文拍摄“泰空酒”两个广告，时长分别为30秒和60秒，首次创造了当时个人薪酬的“最高值”:293万元。此外，泰空集团向阳光公司支付制作费79万元。
广告是什么样的？泰空集团迅速回应称，贵公司为我们集团制作的“泰空酒，我心中的太阳”广告已经看到了。老实说，这部电影的艺术品质和制作水平在目前的白酒广告中是一流的。广告播出后，我们收集了各方面的反映。我们30秒广告的大致观点是:好像是在姜文演唱会的电影后面加了我们的广告……”
换句话说，泰空集团“赞助”姜文客串《帕瓦罗蒂》！
那么，即使我们接受了广告界一些人“其特点是不直接销售产品”的模糊说法，也只能说泰空集团“买了鞭炮给别人玩”！除此之外，姜文也是第一次在媒体上展示自己的美声，需要隆重！
这里主要想批评一下“泰空”:为什么要把“泰空酒”和姜文放在同等的位置？这种风格的“对比”本不该出现。
不要以为这是一个“孤儿”，这个独特的事件很快就在1997年6月出现了！
1997年6月1日13时19分，被誉为“亚洲第一飞人”的黄河壶口瀑布，柯受良在亿万观众的注视下成功飞越黄河！这一壮举令人兴奋！除了这一壮举，我们还看到了湖口两岸山西、陕西的歌手表演和数百个小商贩。但是观众们知道另一件大事吗:600万元的《飞天黄》的独家赞助商是谁？“飞越黄河”运动后的抽样调查显示，对于“是哪家企业赞助柯受良飞越黄河”的问题，大多数人回答“不知道”！“没注意到”！有人回答“三菱汽车”(柯受良飞“三菱”)。问:“你知道彩虹电视吗？”很多人只知道四川的“长虹”，对内蒙古的“彩虹”并不熟悉。
事后，我们也遗憾地看到，《飞天黄》的成功让柯受良的社会地位翻了一番。让策划人李光斗出名！但是对“彩虹”来说，“鞭炮”的声音似乎并没有照顾到他！
第二，给自己买了鞭炮
大多数企业都知道如何给自己放鞭炮！而且通过精心的操作也做到了这一点！这种例子还有很多，比如“牙齿好，胃口好！蓝天必须由六个人统治”。
这个广告首先定位成功。将“蓝天”牙膏定位于平民阶层，揭示了极平民生活方式的无差别产品的目标市场策略！而且，因为广告诉求点放在了人们的日常生活习惯上，“好牙好胃口”脱口而出，不仅完成了广告USP，还传达了产品的老品牌、亲切感以及一些与天津相关的信息，使得他们的鞭炮红火！
这个操作过程看似简单，但离不开几个要领:
第一，“买的鞭炮”要名副其实，要找准时间和场合，这不仅决定了鞭炮会不会响，也决定了别人会不会侧目。
第二，“买鞭炮放在自己身上”需要别人听到并实现自己的愿望，这样才能达到满意的效果。有些人了解自己的产品，有些人喜欢。如果偏离这一点，“蓝天六法则”会让人记住一个“大厨师”，不仅是企业花的钱，还有李嘉存可能不愿意的广告。那将是一次失败的商业宣传！
第三，除了避免“买鞭炮给别人玩”之外，还要避免“买鞭炮给别人玩”。
如果电视上有广告，配上《曾经的快乐和悲伤我们一起分享》这首歌，图为奔驰汽车在阳光下，人们在野草中嬉笑打闹。最后，一个满脸幸福的人拿出芒果给你，并介绍了一个画外音:金芒果团！它是干什么用的？芒果汁？芒果很酷？还是芒果露？从广告的清淡风格和企业名称来看，我们有理由这样认为。但其实“金芒果”在河南省(为什么不是广西和海南？)是著名的香烟品牌。也许是因为大众媒体不允许香烟的推广，所以广告只能把它的吸引力放在“形象”上。只是这样做，我们可以看到，不仅“红塔山”中“红塔集团”的广告大打折扣，品牌认知度低的“金芒果”品牌也完全认不出来了！这样的例子令人尴尬。
第三，借别人的鞭炮
中国有句话“买的不如卖的好”！肯定了商务人士的警觉性和专业性。商人虽然会犯错，但更多时候，我们会惊叹于商人的“算盘”！比如“让别人放鞭炮”。
我们都很熟悉一句广告词:“山前必有路，有路必有丰田车”。语气很强硬，但没有多少人不服气。我们要讲的不是这个问题，而是作为口头禅的汉语。怎么能一眨眼就成为国外产品的口号？虽然“口号”有嫁接的成分，但现在谁会否认“嫁接”存活了下来？可怕的是，它不再是过去的口头掸子，而是一个成功的广告词！这对应着中国的另一句俗语:“不劳而获”！想想看，我们的汽车广告“国之瑰宝，一汽奥迪”、“出类拔萃，彰显尊贵”(桑塔纳)似乎都与“山前之路”的自然本性、便捷记忆和认知相去甚远。
再看:今年春节期间，可口可乐公司从南到北在中国举办了新年庆祝活动，一路向农民和市民分发印刷精美的春联。注意！-春联是可口可乐自己印的，字是新字。上链接:“新年新想法新兴趣”，下链接:“恭喜可口可乐”，对质简单却不露痕迹。再看另一副对联:“春节家家包饺子，春节家家烧鞭炮”。横向的认可是“可口可乐”，整洁俏皮，“可口可乐”出现在里面非常贴切。随着春节欢乐的临近，免费派发赠送，而普通人却大幅增加好感，心理上走近可口可乐！我们知道，春联是我们的土特产，与冒着国外泡沫的可口可乐无关。但是一旦有了想法，我们的鞭炮就和别人一样热闹了！
现在我们可以清楚地看到什么样的广告是好的，什么样的广告是坏的！这与智慧有关，但与对市场的理解和广告效果有关，与非金融投资有关！——财力是广告活动的保障，但好的广告并不直接对应财力的大小。以为给钱(“买鞭炮”)就能得到预期的回报(“给自己的戒指”)是幼稚可笑的！但是，可笑来自结果，并不是每个人都能在运营之初看到可笑。
相反，好的操作一般都会预见到结果的美好，这几乎是一种不可抗拒的魅力！-热！市场反应强烈！业务繁忙！所以，请注意我们手中的“鞭炮”，留给自己，让别人为我高兴，不是很好吗？
有专家说，有一种广告是“买了鞭炮给别人玩”！忙是忙，但忙的是和别人在一起。这很难理解！是公益广告吗？回答“不”。所以我们需要分析:一般情况下，我们“给自己买鞭炮”或者“拿别人的鞭炮”，怎么才能“给别人买鞭炮”？在那里，如果不是偶然，可能是不正常的！虽然是“不正常”，但我们愿意把它当成错误。
1997年12月，沈阳泰泰空集团起诉影星姜文、北京阳光广告公司违约。我们愿意从这里判断广告运营的方式和效果。
我买了鞭炮给别人玩
沈阳泰泰空集团为什么要起诉姜文、姜文的阳光广告公司？原因是1996年1月，泰空集团要求姜文拍摄“泰空酒”两个广告，时长分别为30秒和60秒，首次创造了当时个人薪酬的“最高值”:293万元。此外，泰空集团向阳光公司支付制作费79万元。
广告是什么样的？泰空集团迅速回应称，贵公司为我们集团制作的“泰空酒，我心中的太阳”广告已经看到了。老实说，这部电影的艺术品质和制作水平在目前的白酒广告中是一流的。广告播出后，我们收集了各方面的反映。我们30秒广告的大致观点是:好像是在姜文演唱会的电影后面加了我们的广告……”
换句话说，泰空集团“赞助”姜文客串《帕瓦罗蒂》！
那么，即使我们接受了广告界一些人“其特点是不直接销售产品”的模糊说法，也只能说泰空集团“买了鞭炮给别人玩”！除此之外，姜文也是第一次在媒体上展示自己的美声，需要隆重！
这里主要想批评一下“泰空”:为什么要把“泰空酒”和姜文放在同等的位置？这种风格的“对比”本不该出现。
不要以为这是一个“孤儿”，这个独特的事件很快就在1997年6月出现了！
1997年6月1日13时19分，被誉为“亚洲第一飞人”的黄河壶口瀑布，柯受良在亿万观众的注视下成功飞越黄河！这一壮举令人兴奋！除了这一壮举，我们还看到了湖口两岸山西、陕西的歌手表演和数百个小商贩。但是观众们知道另一件大事吗:600万元的《飞天黄》的独家赞助商是谁？“飞越黄河”运动后的抽样调查显示，对于“是哪家企业赞助柯受良飞越黄河”的问题，大多数人回答“不知道”！“没注意到”！有人回答“三菱汽车”(柯受良飞“三菱”)。问:“你知道彩虹电视吗？”很多人只知道四川的“长虹”，对内蒙古的“彩虹”并不熟悉。
事后，我们也遗憾地看到，《飞天黄》的成功让柯受良的社会地位翻了一番。让策划人李光斗出名！但是对“彩虹”来说，“鞭炮”的声音似乎并没有照顾到他！
第二，给自己买了鞭炮
大多数企业都知道如何给自己放鞭炮！而且通过精心的操作也做到了这一点！这种例子还有很多，比如“牙齿好，胃口好！蓝天必须由六个人统治”。
这个广告首先定位成功。将“蓝天”牙膏定位于平民阶层，揭示了极平民生活方式的无差别产品的目标市场策略！而且，因为广告诉求点放在了人们的日常生活习惯上，“好牙好胃口”脱口而出，不仅完成了广告USP，还传达了产品的老品牌、亲切感以及一些与天津相关的信息，使得他们的鞭炮红火！
这个操作过程看似简单，但离不开几个要领:
第一，“买的鞭炮”要名副其实，要找准时间和场合，这不仅决定了鞭炮会不会响，也决定了别人会不会侧目。
第二，“买鞭炮放在自己身上”需要别人听到并实现自己的愿望，这样才能达到满意的效果。有些人了解自己的产品，有些人喜欢。如果偏离这一点，“蓝天六法则”会让人记住一个“大厨师”，不仅是企业花的钱，还有李嘉存可能不愿意的广告。那将是一次失败的商业宣传！
第三，除了避免“买鞭炮给别人玩”之外，还要避免“买鞭炮给别人玩”。
如果电视上有广告，配上《曾经的快乐和悲伤我们一起分享》这首歌，图为奔驰汽车在阳光下，人们在野草中嬉笑打闹。最后，一个满脸幸福的人拿出芒果给你，并介绍了一个画外音:金芒果团！它是干什么用的？芒果汁？芒果很酷？还是芒果露？从广告的清淡风格和企业名称来看，我们有理由这样认为。但其实“金芒果”在河南省(为什么不是广西和海南？)是著名的香烟品牌。也许是因为大众媒体不允许香烟的推广，所以广告只能把它的吸引力放在“形象”上。只是这样做，我们可以看到，不仅“红塔山”中“红塔集团”的广告大打折扣，品牌认知度低的“金芒果”品牌也完全认不出来了！这样的例子令人尴尬。
第三，借别人的鞭炮
中国有句话“买的不如卖的好”！肯定了商务人士的警觉性和专业性。商人虽然会犯错，但更多时候，我们会惊叹于商人的“算盘”！比如“让别人放鞭炮”。
我们都很熟悉一句广告词:“山前必有路，有路必有丰田车”。语气很强硬，但没有多少人不服气。我们要讲的不是这个问题，而是作为口头禅的汉语。怎么能一眨眼就成为国外产品的口号？虽然“口号”有嫁接的成分，但现在谁会否认“嫁接”存活了下来？可怕的是，它不再是过去的口头掸子，而是一个成功的广告词！这对应着中国的另一句俗语:“不劳而获”！想想看，我们的汽车广告“国之瑰宝，一汽奥迪”、“出类拔萃，彰显尊贵”(桑塔纳)似乎都与“山前之路”的自然本性、便捷记忆和认知相去甚远。
再看:今年春节期间，可口可乐公司从南到北在中国举办了新年庆祝活动，一路向农民和市民分发印刷精美的春联。注意！-春联是可口可乐自己印的，字是新字。上链接:“新年新想法新兴趣”，下链接:“恭喜可口可乐”，对质简单却不露痕迹。再看另一副对联:“春节家家包饺子，春节家家烧鞭炮”。横向的认可是“可口可乐”，整洁俏皮，“可口可乐”出现在里面非常贴切。随着春节欢乐的临近，免费派发赠送，而普通人却大幅增加好感，心理上走近可口可乐！我们知道，春联是我们的土特产，与冒着国外泡沫的可口可乐无关。但是一旦有了想法，我们的鞭炮就和别人一样热闹了！
现在我们可以清楚地看到什么样的广告是好的，什么样的广告是坏的！这与智慧有关，但与对市场的理解和广告效果有关，与非金融投资有关！——财力是广告活动的保障，但好的广告并不直接对应财力的大小。以为给钱(“买鞭炮”)就能得到预期的回报(“给自己的戒指”)是幼稚可笑的！但是，可笑来自结果，并不是每个人都能在运营之初看到可笑。
相反，好的操作一般都会预见到结果的美好，这几乎是一种不可抗拒的魅力！-热！市场反应强烈！业务繁忙！所以，请注意我们手中的“鞭炮”，留给自己，让别人为我高兴，不是很好吗？
