民族文化心理是其意识形态深海中最坚硬的冰山。中国几千年的文化积淀和价值观孕育了独特的民族消费文化。这种充满民族人文色彩、思维模式和个性偏好的营销文化，让外国商业文明屡屡遭遇尴尬。
网络营销不仅是科技的结晶，也是全球化时代人类商业文明的一大进步。2009年，随着国际金融危机的蔓延，一方面，不少中国传统企业纷纷“水泥+鼠标”，试图突破低成本营销；另一方面，大量网店纷纷下线落地。转眼间，中国虚拟企业似乎已经到了历史的“转折点”。
网店落地，潮水奔涌，是什么原因？
网络营销的重要支柱在于技术革命。无论营销要素有多重要，没有网络平台和技术工具，网络营销就无法进行。网络技术的快速发展，尤其是Web2.0的日益成熟，带来了网络营销的质的革命。从更深层次来看，Web2.0代表了一种新的网络体系，在这种体系中，人们成为真正的主体，实践着网络社会化、个性化的理想。这是互联网发展史上从核心内容到外部应用的一次巨大变革。
在Web2.0的技术环境下，网络营销大大提高了效率，降低了成本，是对传统营销的一次革命。网络营销环境下，生产者在向消费者提供产品和服务的同时，消费者也可以通过网络反映产品和服务的质量，甚至参与设计和生产。这种互动强化了生产与消费的关系，大大提高了营销效率。同时，网络营销降低了流通成本，增加了产品价值。通过虚拟商店，企业可以在线配送，及时调整产品、种类和档次，大大降低企业库存。无论从信息流、资金流、物流、人力资源流等成本优势来看。，网络营销是其他营销模式无法替代的。可以肯定的是，随着市场环境的日益成熟和新消费文化的形成，网络营销的地位将越来越重要。拥有3亿网民和6000多万已经形成网购习惯的消费者，尤其是面对未来，随着“80后”和“90后”的崛起，他们必然会从后面走来，我们会怎么想？
然而，社会科学领域的许多重要成就，包括外国的商业文明，所有能够站在中国市场上的人，都必须精通中国的消费文化。即使是科技发明，也有可能走自己的路。其实网络营销在中国遇到的是科技与文化的博弈，从中可以看出思维方式是人们最难改变的文化行为，这就要求网络营销不仅要适应目标市场，更要适应中国的消费文化和普遍的购物习惯。
市场营销不仅是一门严谨的科学，更是一门充满想象力、非理性、个性和实践特征的学科。理论上，网络营销为客户的个性化需求提供了巨大的想象空间，为客户主动赢得优势创造了有利条件。它要求商家真正思考如何做到以客户为中心，这也是“买家不如卖家”的长期营销的一场革命。但是，我们也必须看到，技术需要服从人性，技术的真正价值在于为人民服务，以人为本。显然，网络营销无法满足顾客的其他需求，其中最重要的是真实体验的精神文化需求。很多中国消费者往往把购物和休闲结合在一起，网络营销无法为他们创造心理体验，让他们在特定场合一件一件试穿。不仅支付习惯不同，目前的网购群体也不是消费能力最强的群体。因此，包括淘宝在内的众多网店纷纷落地，不仅让人看到了企业宏大的战略意图，也让人看到了企业和店主将面临的尖锐挑战。
网店落地，目前来看，还只是中国特色。纵观互联网发展之路，在中国，网店落地潮的到来有其深刻的经济、文化和社会原因。然而，如果互联网公司纷纷开辟线下渠道，不仅盈利模式难以保障，还会造成社会资源的巨大浪费，这在网络营销中几乎算不上是一大退步。尤其是对于更多品牌影响力和经济实力有限的企业，未来的出路在哪里？显然，这不是网络营销的最后出路。
现在下这样的结论还为时过早，认为这条路是金融危机背景下中国互联网企业脱胎换骨之路，是互联网企业可持续经营的成功之路。我们反对教条主义和硬拷贝，也反对机会主义和短视。我们相信市场会给出最终答案。
(文章编号:1090601，请编辑短信AA发送至106613886619)
民族文化心理是其意识形态深海中最坚硬的冰山。中国几千年的文化积淀和价值观孕育了独特的民族消费文化。这种充满民族人文色彩、思维模式和个性偏好的营销文化，让外国商业文明屡屡遭遇尴尬。
网络营销不仅是科技的结晶，也是全球化时代人类商业文明的一大进步。2009年，随着国际金融危机的蔓延，一方面，不少中国传统企业纷纷“水泥+鼠标”，试图突破低成本营销；另一方面，大量网店纷纷下线落地。转眼间，中国虚拟企业似乎已经到了历史的“转折点”。
网店落地，潮水奔涌，是什么原因？
网络营销的重要支柱在于技术革命。无论营销要素有多重要，没有网络平台和技术工具，网络营销就无法进行。网络技术的快速发展，尤其是Web2.0的日益成熟，带来了网络营销的质的革命。从更深层次来看，Web2.0代表了一种新的网络体系，在这种体系中，人们成为真正的主体，实践着网络社会化、个性化的理想。这是互联网发展史上从核心内容到外部应用的一次巨大变革。
在Web2.0的技术环境下，网络营销大大提高了效率，降低了成本，是对传统营销的一次革命。网络营销环境下，生产者在向消费者提供产品和服务的同时，消费者也可以通过网络反映产品和服务的质量，甚至参与设计和生产。这种互动强化了生产与消费的关系，大大提高了营销效率。同时，网络营销降低了流通成本，增加了产品价值。通过虚拟商店，企业可以在线配送，及时调整产品、种类和档次，大大降低企业库存。无论从信息流、资金流、物流、人力资源流等成本优势来看。，网络营销是其他营销模式无法替代的。可以肯定的是，随着市场环境的日益成熟和新消费文化的形成，网络营销的地位将越来越重要。拥有3亿网民和6000多万已经形成网购习惯的消费者，尤其是面对未来，随着“80后”和“90后”的崛起，他们必然会从后面走来，我们会怎么想？
然而，社会科学领域的许多重要成就，包括外国的商业文明，所有能够站在中国市场上的人，都必须精通中国的消费文化。即使是科技发明，也有可能走自己的路。其实网络营销在中国遇到的是科技与文化的博弈，从中可以看出思维方式是人们最难改变的文化行为，这就要求网络营销不仅要适应目标市场，更要适应中国的消费文化和普遍的购物习惯。
市场营销不仅是一门严谨的科学，更是一门充满想象力、非理性、个性和实践特征的学科。理论上，网络营销为客户的个性化需求提供了巨大的想象空间，为客户主动赢得优势创造了有利条件。它要求商家真正思考如何做到以客户为中心，这也是“买家不如卖家”的长期营销的一场革命。但是，我们也必须看到，技术需要服从人性，技术的真正价值在于为人民服务，以人为本。显然，网络营销无法满足顾客的其他需求，其中最重要的是真实体验的精神文化需求。很多中国消费者往往把购物和休闲结合在一起，网络营销无法为他们创造心理体验，让他们在特定场合一件一件试穿。不仅支付习惯不同，目前的网购群体也不是消费能力最强的群体。因此，包括淘宝在内的众多网店纷纷落地，不仅让人看到了企业宏大的战略意图，也让人看到了企业和店主将面临的尖锐挑战。
网店落地，目前来看，还只是中国特色。纵观互联网发展之路，在中国，网店落地潮的到来有其深刻的经济、文化和社会原因。然而，如果互联网公司纷纷开辟线下渠道，不仅盈利模式难以保障，还会造成社会资源的巨大浪费，这在网络营销中几乎算不上是一大退步。尤其是对于更多品牌影响力和经济实力有限的企业，未来的出路在哪里？显然，这不是网络营销的最后出路。
现在下这样的结论还为时过早，认为这条路是金融危机背景下中国互联网企业脱胎换骨之路，是互联网企业可持续经营的成功之路。我们反对教条主义和硬拷贝，也反对机会主义和短视。我们相信市场会给出最终答案。
(文章编号:1090601，请编辑短信AA发送至106613886619)
