王老吉在大江南北都很受欢迎。可以说，世界上每一个企业都有红眼睛，亮眼睛。2008年，王老吉的销售额达到100多亿元，终于超过了可口可乐的罐装，正式成为中国第一罐装。但今年6月加多宝集团推出昆仑山天然雪山矿泉水时，我们意识到王老吉未来的发展充满了“X因素”。
如今，中国面临着世界级品牌的缺失，打造强势品牌需要一个持之以恒的过程。王老吉的健康成长自然成为我们引以为傲的榜样。但王老吉未来的发展是否充满“X因素”值得我们警惕，应对“X因素”要有所防范。最好的答案显然不言而喻。
王老吉代表了凉茶的范畴
一个品牌的长期健康成长，离不开品类的成长。品类的增长有赖于众多后续品牌参与品类的竞争。如果一个品牌在成长过程中不跟随品牌，那么从长远来看，品类就无法保持消费趋势的热度，就会成为客户消费清单上逐渐被遗忘的主流品类。品类有一定的生命周期，而延伸品类价值的最好方式就是创造一个同品类两个品牌势均力敌的局面。
大多数成功的品牌之所以能坚持到最后的胜利，是因为品类中有一个强大的对手不断与之竞争，成为两大品牌相互竞争的世界。比如可乐类的可口可乐和百事可乐，西式快餐类的麦当劳和肯德基，牛奶类的蒙牛和伊利，白酒类的茅台和五粮液等等。然而，凉茶是中国最具国民心智认知的优势资源，王老吉单一品牌的实力难以支撑凉茶的长远发展。
一个品牌最怕的是没有竞争对手参与品类竞争，品类中没有竞争对手成为能与其领先品牌旗鼓相当的品牌。虽然王老吉的走红吸引了邓老、何、上清音、、白云山、万季乐、下桑居、广东凉茶、顺牌、念慈安等一大批人& # 8226；润等凉茶品牌参与凉茶品类竞争。但是由于很多凉茶品牌的竞争策略不当，六七年过去了，到目前为止，还没有一个品牌的凉茶成长起来。领军品牌王老吉在高层似乎有点孤独，没有高鹏很难过孤独的日子。在中国引进一种高端饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水，让门忙起来，自然是加多宝集团最好的战略决策。
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王老吉商标的最终归属待定如果说王老吉的代表性凉茶品类是外部环境对王老吉发展道路造成的最大“X因素”，那么王老吉商标未解决的归属问题则是内部环境对王老吉发展道路造成的最大“X因素”。
事实上，一个明显而生动的比喻就摆在我们面前。王老吉只能算是加多宝集团的养子。王老吉是一个非常有野心的孩子。在一定程度上，他确实报答了加多宝集团的恩情。不幸的是，这个孩子不是他自己的，他没有法律保护权。现在王老吉已经长大了，他的亲生父母可能要带他回家。虽然父子俩感情很深，也舍不得分开，但如果亲生父母不愿意把孩子永远留在别人家里，自然要把孩子接回来。最后，我们只能祈求亲生父母的施舍，拥有一颗宽厚的心。那么我们相信王老吉未来的发展并没有那么多“X因素”。
但这只能是我们美好愿望的想法，但实际上却很残酷。王老吉商标权的归属，不仅能影响王老吉品牌发展的命运和凉茶产业的未来格局，还能影响中国这个最具民族心智认知的优势资源的国际竞争力。
王老吉商标最终归属的未决问题，确实是一个复杂而棘手的问题，是王老吉最终能否发展成为世界级品牌的关键。然而，复杂和困难的背后是简单和方便。加多宝集团可以走一条很短的路，加多宝集团可以用资金收购王老吉最终所属的企业，自然就解决了王老吉的突出问题。但收购的核心取决于王老吉是否还单独支持凉茶品类，凉茶品类是否是主流品类，这是决定收购加多宝集团的核心。
王老吉的公式可能还有争议
自2008年9月11日三鹿引爆“问题奶粉事件”的导火索后，在中国这个市场，无论是真实事件还是含有炒作成分的事件，似乎关于产品质量安全的问题总是层出不穷。今年5月，甚至有消费者爆料王老记配方中的夏枯草有问题，可能会引发对王老记配方的无休止争论。
当今世界，属于互联网盛行的时代，没有人能阻止自己成为明天互联网上的“头条新闻”。如果王老吉捐赠1亿个善意帖子，王老吉的配方里会有关于夏枯草的帖子炒作。这与王老吉的配方有关，它来自中草药茶，属于中药。中医和中医之间总会有争议。可能有些西方人已经证明了西医和西医是先进的、科学的，但是中医和中医的疗效至今还不能用科学技术来证明。这说明中医和中医博大精深，可以流传五千多年，自然有科学的方面。不幸的是，今天的科学还没有发展到足以证明这一点。
同样，王老吉的公式之争可能永远存在。但是，只要我们认同中华文化，认同中华民族传承了五千多年的智慧，相信王老吉的公式永远是科学的。可口可乐的配方不是来源于西药吗？这个道理再明白不过了！
最后，别忘了评论加多宝集团推出昆仑山天然雪山矿泉水。在王老吉国民心智认知的优越资源下，加多宝集团应该推出新品牌来攻击王老吉，这是王老吉健康成长的最佳战略决策。其实恰恰相反，加多宝集团似乎缺乏足够的勇气，以至于我们看不到任何从新梁建的高端饮用水攻击王老吉的迹象，这自然增加了王老吉未来发展的“X因素”。(本作品版权归梁所有。请注明出处和作者姓名。)
王老吉在大江南北都很受欢迎。可以说，世界上每一个企业都有红眼睛，亮眼睛。2008年，王老吉的销售额达到100多亿元，终于超过了可口可乐的罐装，正式成为中国第一罐装。但今年6月加多宝集团推出昆仑山天然雪山矿泉水时，我们意识到王老吉未来的发展充满了“X因素”。
如今，中国面临着世界级品牌的缺失，打造强势品牌需要一个持之以恒的过程。王老吉的健康成长自然成为我们引以为傲的榜样。但王老吉未来的发展是否充满“X因素”值得我们警惕，应对“X因素”要有所防范。最好的答案显然不言而喻。
王老吉代表了凉茶的范畴
一个品牌的长期健康成长，离不开品类的成长。品类的增长有赖于众多后续品牌参与品类的竞争。如果一个品牌在成长过程中不跟随品牌，那么从长远来看，品类就无法保持消费趋势的热度，就会成为客户消费清单上逐渐被遗忘的主流品类。品类有一定的生命周期，而延伸品类价值的最好方式就是创造一个同品类两个品牌势均力敌的局面。
大多数成功的品牌之所以能坚持到最后的胜利，是因为品类中有一个强大的对手不断与之竞争，成为两大品牌相互竞争的世界。比如可乐类的可口可乐和百事可乐，西式快餐类的麦当劳和肯德基，牛奶类的蒙牛和伊利，白酒类的茅台和五粮液等等。然而，凉茶是中国最具国民心智认知的优势资源，王老吉单一品牌的实力难以支撑凉茶的长远发展。
一个品牌最怕的是没有竞争对手参与品类竞争，品类中没有竞争对手成为能与其领先品牌旗鼓相当的品牌。虽然王老吉的走红吸引了邓老、何、上清音、、白云山、万季乐、下桑居、广东凉茶、顺牌、念慈安等一大批人& # 8226；润等凉茶品牌参与凉茶品类竞争。但是由于很多凉茶品牌的竞争策略不当，六七年过去了，到目前为止，还没有一个品牌的凉茶成长起来。领军品牌王老吉在高层似乎有点孤独，没有高鹏很难过孤独的日子。在中国引进一种高端饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水，让门忙起来，自然是加多宝集团最好的战略决策。
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王老吉商标的最终归属待定如果说王老吉的代表性凉茶品类是外部环境对王老吉发展道路造成的最大“X因素”，那么王老吉商标未解决的归属问题则是内部环境对王老吉发展道路造成的最大“X因素”。
事实上，一个明显而生动的比喻就摆在我们面前。王老吉只能算是加多宝集团的养子。王老吉是一个非常有野心的孩子。在一定程度上，他确实报答了加多宝集团的恩情。不幸的是，这个孩子不是他自己的，他没有法律保护权。现在王老吉已经长大了，他的亲生父母可能要带他回家。虽然父子俩感情很深，也舍不得分开，但如果亲生父母不愿意把孩子永远留在别人家里，自然要把孩子接回来。最后，我们只能祈求亲生父母的施舍，拥有一颗宽厚的心。那么我们相信王老吉未来的发展并没有那么多“X因素”。
但这只能是我们美好愿望的想法，但实际上却很残酷。王老吉商标权的归属，不仅能影响王老吉品牌发展的命运和凉茶产业的未来格局，还能影响中国这个最具民族心智认知的优势资源的国际竞争力。
王老吉商标最终归属的未决问题，确实是一个复杂而棘手的问题，是王老吉最终能否发展成为世界级品牌的关键。然而，复杂和困难的背后是简单和方便。加多宝集团可以走一条很短的路，加多宝集团可以用资金收购王老吉最终所属的企业，自然就解决了王老吉的突出问题。但收购的核心取决于王老吉是否还单独支持凉茶品类，凉茶品类是否是主流品类，这是决定收购加多宝集团的核心。
王老吉的公式可能还有争议
自2008年9月11日三鹿引爆“问题奶粉事件”的导火索后，在中国这个市场，无论是真实事件还是含有炒作成分的事件，似乎关于产品质量安全的问题总是层出不穷。今年5月，甚至有消费者爆料王老记配方中的夏枯草有问题，可能会引发对王老记配方的无休止争论。
当今世界，属于互联网盛行的时代，没有人能阻止自己成为明天互联网上的“头条新闻”。如果王老吉捐赠1亿个善意帖子，王老吉的配方里会有关于夏枯草的帖子炒作。这与王老吉的配方有关，它来自中草药茶，属于中药。中医和中医之间总会有争议。可能有些西方人已经证明了西医和西医是先进的、科学的，但是中医和中医的疗效至今还不能用科学技术来证明。这说明中医和中医博大精深，可以流传五千多年，自然有科学的方面。不幸的是，今天的科学还没有发展到足以证明这一点。
同样，王老吉的公式之争可能永远存在。但是，只要我们认同中华文化，认同中华民族传承了五千多年的智慧，相信王老吉的公式永远是科学的。可口可乐的配方不是来源于西药吗？这个道理再明白不过了！
最后，别忘了评论加多宝集团推出昆仑山天然雪山矿泉水。在王老吉国民心智认知的优越资源下，加多宝集团应该推出新品牌来攻击王老吉，这是王老吉健康成长的最佳战略决策。其实恰恰相反，加多宝集团似乎缺乏足够的勇气，以至于我们看不到任何从新梁建的高端饮用水攻击王老吉的迹象，这自然增加了王老吉未来发展的“X因素”。(本作品版权归梁所有。请注明出处和作者姓名。)
