迪拜债务危机再次表明，全球金融危机远未结束。对于国内家电企业来说，以代工为主的海外市场仍然充满风险和变数。对于中国制造业来说，仅靠产品加工是没有出路的，只有拥有自己的核心技术和品牌，才能立于不败之地。关于如何打造品牌，业内已经有很多评论。笔者想就品牌形象中的性别倾向阐述一下自己的看法。
斯皮茨提出，品牌要有像人一样的个性形象。我们经常把一个品牌比作一群人，假装它的性别、年龄、家庭、职业、喜好等等。比如很多消费者认为“美丽”的品牌形象是一个三十多岁的女人，高贵时尚，热爱生活。对于国产家电品牌，笔者认为女性品牌形象更容易被国内消费者接受。
首先，从传统审美来看，中国人更喜欢女性美。我们常把祖国比作“母亲”，称黄河为“母亲河”；“超女”“快女”的影响力远高于“超男”“快男”；等等。一般来说，男人和女人都喜欢欣赏“美女”，但未必都喜欢“美男”，尤其是男人不是特别喜欢“美男”。因此，女性品牌形象很容易被更多消费者接受。
其次，从产品开发的角度来看，女性品牌形象更有利于产品延伸。同时，国内外家电企业都知道，国内市场的产品不仅要功能多样，还要有美观、高档甚至花哨的外观。很多消费者通过外观选择家电；海外市场的产品一般只要求基本功能，而外观几乎是单调的灰黑色。作为品牌的重要组成部分，且考虑到国内家电企业的主要市场仍在中国，女性品牌形象将更具优势。
最后，从未来发展来看，女性品牌形象更容易实现国际化。聘请形象代言人是家电企业快速提升品牌知名度的常用手段。一方面，企业会选择与自己品牌形象相似的名人代言；另一方面，很多消费者也是通过明星认识企业品牌，对品牌形象有认知，甚至将明星的认知等同于自己代言的企业品牌形象。就像美的-巩俐，LG空-金喜善，康佳-张可颐等。目前中国女明星的国际知名度和影响力远高于男明星。男明星主要以“打明星”为主，女明星则更多元化，更符合外国人对中国的理解。创维:我们邀请了12个女孩乐队进行国际考虑。康佳:张可颐的优雅、冷静、时尚，不仅成功地超越了东西方文化和审美的差异，也是对康佳品牌路线的补充。同时，康佳授予张可颐“国际形象大使”的称号，显示了康佳走向国际的决心。
随着消费需求的增长和新技术的广泛应用，家电的功能越来越复杂，男性意见对家电选择的影响越来越大，尤其是在三四线市场。目前，很多家电厂商都在高喊“家电下乡”的口号，奔向广阔的县镇市场。男人在购买家用电器方面会有越来越多的发言权。传统上，女性决定购买家用电器的观念正在改变。如何应对日益复杂的消费者构成，给他们一个大众可以接受的品牌形象，或许是一个不错的选择！
欢迎与作者讨论您的观点，邮箱:zhangguoshan@gmail.com
迪拜债务危机再次表明，全球金融危机远未结束。对于国内家电企业来说，以代工为主的海外市场仍然充满风险和变数。对于中国制造业来说，仅靠产品加工是没有出路的，只有拥有自己的核心技术和品牌，才能立于不败之地。关于如何打造品牌，业内已经有很多评论。笔者想就品牌形象中的性别倾向阐述一下自己的看法。
斯皮茨提出，品牌要有像人一样的个性形象。我们经常把一个品牌比作一群人，假装它的性别、年龄、家庭、职业、喜好等等。比如很多消费者认为“美丽”的品牌形象是一个三十多岁的女人，高贵时尚，热爱生活。对于国产家电品牌，笔者认为女性品牌形象更容易被国内消费者接受。
首先，从传统审美来看，中国人更喜欢女性美。我们常把祖国比作“母亲”，称黄河为“母亲河”；“超女”“快女”的影响力远高于“超男”“快男”；等等。一般来说，男人和女人都喜欢欣赏“美女”，但未必都喜欢“美男”，尤其是男人不是特别喜欢“美男”。因此，女性品牌形象很容易被更多消费者接受。
其次，从产品开发的角度来看，女性品牌形象更有利于产品延伸。同时，国内外家电企业都知道，国内市场的产品不仅要功能多样，还要有美观、高档甚至花哨的外观。很多消费者通过外观选择家电；海外市场的产品一般只要求基本功能，而外观几乎是单调的灰黑色。作为品牌的重要组成部分，且考虑到国内家电企业的主要市场仍在中国，女性品牌形象将更具优势。
最后，从未来发展来看，女性品牌形象更容易实现国际化。聘请形象代言人是家电企业快速提升品牌知名度的常用手段。一方面，企业会选择与自己品牌形象相似的名人代言；另一方面，很多消费者也是通过明星认识企业品牌，对品牌形象有认知，甚至将明星的认知等同于自己代言的企业品牌形象。就像美的-巩俐，LG空-金喜善，康佳-张可颐等。目前中国女明星的国际知名度和影响力远高于男明星。男明星主要以“打明星”为主，女明星则更多元化，更符合外国人对中国的理解。创维:我们邀请了12个女孩乐队进行国际考虑。康佳:张可颐的优雅、冷静、时尚，不仅成功地超越了东西方文化和审美的差异，也是对康佳品牌路线的补充。同时，康佳授予张可颐“国际形象大使”的称号，显示了康佳走向国际的决心。
随着消费需求的增长和新技术的广泛应用，家电的功能越来越复杂，男性意见对家电选择的影响越来越大，尤其是在三四线市场。目前，很多家电厂商都在高喊“家电下乡”的口号，奔向广阔的县镇市场。男人在购买家用电器方面会有越来越多的发言权。传统上，女性决定购买家用电器的观念正在改变。如何应对日益复杂的消费者构成，给他们一个大众可以接受的品牌形象，或许是一个不错的选择！
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