2009年1月25日晚，央视向全国观众呈现了选材轻、知名度强的牛年春晚。央视的“大厨”也特别注重节目的时尚和高科技，用声光特效打造的舞台如梦如幻，成为最大亮点。作为营销人，有一个亮点我忍不住要说。这是我今年第一次看到这么大规模的广告投放。作者记录了植入的广告。粗略计算，品牌有几十个:比如相声《我有点晕》(表演者:姜昆、戴志诚)，植入广告有三个:招商银行、百度、动感地带；张泽群、朱迅主持的“新年”期间有十几个广告:百度新年榜、美的集团、中国移动新年榜、伊利集团、平安、中国移动、广州本田新年榜、招商银行、太平洋保险等。；《我最喜欢的节目精选》播出期有四个广告:郎酒& # 8226；红花郎(称号)、平安、中国电信最佳音调、北门美；相声《五官新论》中有三则广告(表演者:马东等。):洋河大曲、五粮液、金六福。
植入式广告因其隐蔽性而备受商家推崇
说到植入式广告，人们会想到2008年湖南卫视的代表作《丑女无敌》，植入式广告几乎加不进去！事实上，产品植入并不是什么新鲜事。早在2001年，著名导演冯小刚的《大人物》就以极具预言性的色彩讲述了一场关于植入式广告的闹剧。也是在这一年，福特在好莱坞成立了一家公司，寻找植入产品的机会。三年后，《天下无贼》终于展现了冯小刚的商业头脑。当刘德华开着宝马顺利避开迎面而来的大货车时，无数广告商摸着脚感叹:我为什么不赞助！
美国著名商人约翰& # 8226；华纳梅克曾经说过，他投入的广告费至少有一半是浪费的。这句话生动地揭示了传统广告发展面临的尴尬。在现代社会，广告无处不在，各种平面和电子广告每天都在出现。当传统广告的传播效果日益受到质疑时，麦迪逊大道上的广告精英们开始寻找另一个战场，通过将产品信息渗透到电影的形式中，创造了一种新的广告运营模式——植入式广告。与传统的贴片广告相比，植入式广告因其隐蔽性和策略而备受商家推崇，这无疑为广告主提供了绝佳的机会。目前植入式广告正处于一个上升的发展阶段，其发展速度和潜力得到了业内人士的广泛认可，其中不乏优秀的影视广告案例。然而，大多数植入式广告在运营水平、创意表现和整合营销方面都不尽如人意。
营销传播从“扰人时代”进入“植入时代”
电影植入式广告最早出现在1951年的《非洲女王》中，其中戈登·金的商标明显出现。最著名的带有植入式广告的电影是1982年美国导演斯皮尔伯格执导的《异形》。小英雄用里斯巧克力豆吸引外星人的画面成为植入式广告的里程碑。
著名营销专家莫梅锋认为，植入式广告的原理是受现代医学中“器官移植”的启发。在器官移植中，移植物必须与受体融为一体，成为不可分割的整体。否则，会发生拒绝。同样，植入式广告也要解决如何有机融入人们日常生活的问题。广告必须与人们的学习、生活、工作和娱乐相结合，才能被广泛接受。因此，广告必须植入媒体产品或媒体环境中，不露出痕迹，并与媒体的情节有机结合。当人们欣赏剧情的时候，广告信息偷偷进入大脑，当人们准备购买时，它就会出现在他们面前，影响他们的购买决定。
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表的视觉符号甚至服务内容战略性地整合到电影、电视剧或电视节目中，通过场景再现，让观众留下对产品和品牌的印象，从而达到营销目的。植入式广告不仅应用于电影、电视，还植入各种媒体，如报纸、杂志、网络游戏、手机短信甚至小说。21世纪，许多广告集团纷纷涉足并成立了专门的公司，如WPP的mindsay娱乐人、阳狮集团的Zenith Optimedia、WPPS的mindsay和Omnikon集团的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亚人安东尼& # 8226；迪福创立了产品安置奖，每年举办一次。百事可乐在2004年获得了这个奖项。根据全球知名网络杂志的品牌渠道统计，2004年美国电影排名的37部电影中，有7部加入了百事可乐广告，紧随其后的是可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司。在新的社会经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品植入”演变为“品牌植入”，标志着营销传播正从“扰人时代”进入“植入时代”。
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植入式广告无法取代传统广告在中国，植入式广告已经开始浮出水面。自冯小刚《无休无止》率先推出电影植入式广告以来，近年来植入式广告相继出现在《大人物》、《无间道》、《手机》、《春晚》中。
植入式广告的最高境界应该是强调诗外功夫，将营销和广告融入电视、电影、故事情节、场景、道具等。，让人们可以在不知不觉中接受产品信息。硬广告不是产品营销。
比如，蒙牛超女并没有在超女直播间设立大广告牌，而是导演王平巧妙地将“蒙牛酸奶”融入节目细节:一盏背景灯上，“蒙牛酸奶”的LOGO不时闪现；蒙牛酸奶摆在评委面前。镜头一过来，评委就成了大家关注的焦点，观众自然能看到蒙牛酸牛奶。再比如，奥迪的电影都贴了广告。2002年，奥迪在电影《关于一个男孩》中投放广告。休·格兰特扮演一个注重生活品味的有钱单身汉。他的车是一辆银色奥迪TT。电影既好看又受欢迎，相关人物的生活方式也符合奥迪的品牌价值。
在植入式广告的运作中，有一个原则需要充分重视——基于内容的原则。基于内容的原则意味着在现有脚本的情况下，广告曝光不能凌驾于内容之上。植入式广告是将广告融入娱乐节目内容的一种努力。两者的内容都是以自我为导向，广告处于相对次要的地位。广告的出现要根据内容的需要，即使内容是可选的，也要以不破坏内容为原则，因为曝光不符合情节的广告会引起观众的反感。《天下无贼》有过这样的植入操作:刘若英和刘德华饰演的角色在车上发生争执，车子在路上失控。路上只有一辆大卡车呼啸而过，卡车的正面和侧面赫然写着五个大字:长城润滑油。《天下无贼》本身并不是一部动作戏，但为了《长城润滑剂》，冯小刚安排了这样一个惊心动魄的场景。为了突出长城润滑油的品牌，几个字出奇的大，采用了绿色的底色，明亮醒目(长城润滑油的标准颜色是红色和蓝色)。而且，“长城润滑油”的LOGO出现在车的正面和侧面。车后面是母公司中石化的LOGO。这样的植入和剧情的发展关系不大，让观众觉得刻意。
独家植入并不意味着一部电影或电视剧必须只有独家广告，而是同类产品使用独家植入广告，这是提高植入广告效果的关键。如果同一部电影中有几个同类竞争产品，广告干扰的程度必然会影响广告的实际效果。007球迷都知道詹姆斯& # 8226；邦德，在电影《谁和对手》中，植入式广告做得太过分了。像汽车这样的产品只有三款，互相干扰，广告效果大打折扣。2009年春晚，相声节目《五官新论》植入了三个酒精广告，效果自然差很多。
植入式广告不能取代常规广告，它只是一种辅助广告形式。它的效果非常有限。虽然，它也有推广新产品和新功能的功能。但它最大的优势在于，在拥有一定知名度后，强化了消费者对品牌的认知、态度和行为。只有植入式广告与常规广告紧密配合，才能通过互文效应充分发挥其作用。
2009年1月25日晚，央视向全国观众呈现了选材轻、知名度强的牛年春晚。央视的“大厨”也特别注重节目的时尚和高科技，用声光特效打造的舞台如梦如幻，成为最大亮点。作为营销人，有一个亮点我忍不住要说。这是我今年第一次看到这么大规模的广告投放。作者记录了植入的广告。粗略计算，品牌有几十个:比如相声《我有点晕》(表演者:姜昆、戴志诚)，植入广告有三个:招商银行、百度、动感地带；张泽群、朱迅主持的“新年”期间有十几个广告:百度新年榜、美的集团、中国移动新年榜、伊利集团、平安、中国移动、广州本田新年榜、招商银行、太平洋保险等。；《我最喜欢的节目精选》播出期有四个广告:郎酒& # 8226；红花郎(称号)、平安、中国电信最佳音调、北门美；相声《五官新论》中有三则广告(表演者:马东等。):洋河大曲、五粮液、金六福。
植入式广告因其隐蔽性而备受商家推崇
说到植入式广告，人们会想到2008年湖南卫视的代表作《丑女无敌》，植入式广告几乎加不进去！事实上，产品植入并不是什么新鲜事。早在2001年，著名导演冯小刚的《大人物》就以极具预言性的色彩讲述了一场关于植入式广告的闹剧。也是在这一年，福特在好莱坞成立了一家公司，寻找植入产品的机会。三年后，《天下无贼》终于展现了冯小刚的商业头脑。当刘德华开着宝马顺利避开迎面而来的大货车时，无数广告商摸着脚感叹:我为什么不赞助！
美国著名商人约翰& # 8226；华纳梅克曾经说过，他投入的广告费至少有一半是浪费的。这句话生动地揭示了传统广告发展面临的尴尬。在现代社会，广告无处不在，各种平面和电子广告每天都在出现。当传统广告的传播效果日益受到质疑时，麦迪逊大道上的广告精英们开始寻找另一个战场，通过将产品信息渗透到电影的形式中，创造了一种新的广告运营模式——植入式广告。与传统的贴片广告相比，植入式广告因其隐蔽性和策略而备受商家推崇，这无疑为广告主提供了绝佳的机会。目前植入式广告正处于一个上升的发展阶段，其发展速度和潜力得到了业内人士的广泛认可，其中不乏优秀的影视广告案例。然而，大多数植入式广告在运营水平、创意表现和整合营销方面都不尽如人意。
营销传播从“扰人时代”进入“植入时代”
电影植入式广告最早出现在1951年的《非洲女王》中，其中戈登·金的商标明显出现。最著名的带有植入式广告的电影是1982年美国导演斯皮尔伯格执导的《异形》。小英雄用里斯巧克力豆吸引外星人的画面成为植入式广告的里程碑。
著名营销专家莫梅锋认为，植入式广告的原理是受现代医学中“器官移植”的启发。在器官移植中，移植物必须与受体融为一体，成为不可分割的整体。否则，会发生拒绝。同样，植入式广告也要解决如何有机融入人们日常生活的问题。广告必须与人们的学习、生活、工作和娱乐相结合，才能被广泛接受。因此，广告必须植入媒体产品或媒体环境中，不露出痕迹，并与媒体的情节有机结合。当人们欣赏剧情的时候，广告信息偷偷进入大脑，当人们准备购买时，它就会出现在他们面前，影响他们的购买决定。
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表的视觉符号甚至服务内容战略性地整合到电影、电视剧或电视节目中，通过场景再现，让观众留下对产品和品牌的印象，从而达到营销目的。植入式广告不仅应用于电影、电视，还植入各种媒体，如报纸、杂志、网络游戏、手机短信甚至小说。21世纪，许多广告集团纷纷涉足并成立了专门的公司，如WPP的mindsay娱乐人、阳狮集团的Zenith Optimedia、WPPS的mindsay和Omnikon集团的Full Circle EntertAInment。2002年，澳大利亚人安东尼& # 8226；迪福创立了产品安置奖，每年举办一次。百事可乐在2004年获得了这个奖项。根据全球知名网络杂志的品牌渠道统计，2004年美国电影排名的37部电影中，有7部加入了百事可乐广告，紧随其后的是可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司。在新的社会经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品植入”演变为“品牌植入”，标志着营销传播正从“扰人时代”进入“植入时代”。
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植入式广告无法取代传统广告在中国，植入式广告已经开始浮出水面。自冯小刚《无休无止》率先推出电影植入式广告以来，近年来植入式广告相继出现在《大人物》、《无间道》、《手机》、《春晚》中。
植入式广告的最高境界应该是强调诗外功夫，将营销和广告融入电视、电影、故事情节、场景、道具等。，让人们可以在不知不觉中接受产品信息。硬广告不是产品营销。
比如，蒙牛超女并没有在超女直播间设立大广告牌，而是导演王平巧妙地将“蒙牛酸奶”融入节目细节:一盏背景灯上，“蒙牛酸奶”的LOGO不时闪现；蒙牛酸奶摆在评委面前。镜头一过来，评委就成了大家关注的焦点，观众自然能看到蒙牛酸牛奶。再比如，奥迪的电影都贴了广告。2002年，奥迪在电影《关于一个男孩》中投放广告。休·格兰特扮演一个注重生活品味的有钱单身汉。他的车是一辆银色奥迪TT。电影既好看又受欢迎，相关人物的生活方式也符合奥迪的品牌价值。
在植入式广告的运作中，有一个原则需要充分重视——基于内容的原则。基于内容的原则意味着在现有脚本的情况下，广告曝光不能凌驾于内容之上。植入式广告是将广告融入娱乐节目内容的一种努力。两者的内容都是以自我为导向，广告处于相对次要的地位。广告的出现要根据内容的需要，即使内容是可选的，也要以不破坏内容为原则，因为曝光不符合情节的广告会引起观众的反感。《天下无贼》有过这样的植入操作:刘若英和刘德华饰演的角色在车上发生争执，车子在路上失控。路上只有一辆大卡车呼啸而过，卡车的正面和侧面赫然写着五个大字:长城润滑油。《天下无贼》本身并不是一部动作戏，但为了《长城润滑剂》，冯小刚安排了这样一个惊心动魄的场景。为了突出长城润滑油的品牌，几个字出奇的大，采用了绿色的底色，明亮醒目(长城润滑油的标准颜色是红色和蓝色)。而且，“长城润滑油”的LOGO出现在车的正面和侧面。车后面是母公司中石化的LOGO。这样的植入和剧情的发展关系不大，让观众觉得刻意。
独家植入并不意味着一部电影或电视剧必须只有独家广告，而是同类产品使用独家植入广告，这是提高植入广告效果的关键。如果同一部电影中有几个同类竞争产品，广告干扰的程度必然会影响广告的实际效果。007球迷都知道詹姆斯& # 8226；邦德，在电影《谁和对手》中，植入式广告做得太过分了。像汽车这样的产品只有三款，互相干扰，广告效果大打折扣。2009年春晚，相声节目《五官新论》植入了三个酒精广告，效果自然差很多。
植入式广告不能取代常规广告，它只是一种辅助广告形式。它的效果非常有限。虽然，它也有推广新产品和新功能的功能。但它最大的优势在于，在拥有一定知名度后，强化了消费者对品牌的认知、态度和行为。只有植入式广告与常规广告紧密配合，才能通过互文效应充分发挥其作用。
