纵观近几年的企业专题片，可以说失望多，敬佩少；产品多，精品少；平实直白，脑袋脑瓜多，自然流畅少；资深品牌营销专家陈轩认为，主要有两个原因:一是很多企业负责人思想上仍然固守传统观念，对营销一无所知，轻视，认为专题片只是应付主管领导的工具，最终导致企业专题片内容空空洞，结构呆板，效果不佳；第二，拍专题片的广告公司只是为了拍而拍。他们对企业的战略规划、品牌形象、产品定位、传播策略、媒体方案缺乏全面深入的了解和掌控，没有深挖企业形象，对产品承诺不足，结构上针对性不足。它们只是声音、光线和阴影的重叠，故事片变成了艺术电影。，最后失去了对目标客户的影响。
结合上次专题片拍摄的实战经验，资深品牌营销专家陈轩梳理了自己的经验。这部专题片的拍摄目的是吸引投资，观众是会场的1000个经销商，让经销商快速认同企业和产品，增加购买量，提高企业的支付能力。
在制作专题片之前，项目组反复挖掘企业形象和产品卖点，并在认真努力研究的基础上，进行了多次头脑风暴，先后确立了品牌形象、品牌口号、产品卖点、产品传播语言和平面广告。
首先，项目组对经销商进行了深度访谈，发现这个行业的经销商有两个关键需求:一是经销商更喜欢经销大品牌公司的产品。所以赚钱容易，不用担心销售和售后。第二，经销商要经营高利润的产品。第二种心理，因此项目组认为正片要传达的品牌产品调性是:“××有限公司是一家在新西兰R&D实力较强的国际专业公司，其产品是符合目前市场需求的高品质、高科技产品。”就是通过10分钟左右的声光组合来表达这样一句话。故事片的风格确立为:气势恢宏，大家风范，人文关怀。
下一步是写剧本。首先你要确定你剧本的结构:在结构上，我们通过前30秒的品牌创意和熟悉的场景矛盾，然后是企业实力展示和产品卖点诉求，最后是最后30秒的品牌渲染，自然会把观众带入到决策的情境中。
前三个月，项目组对企业形象和产品定位进行了深入的探索，在企业实力和产品特色的表达上节省了大量的时间和精力，接下来的重点是剧本撰写和品牌形象渲染。这两点直接受材料质量和数量的控制。我们只有企业的R&D机构，工厂车间的生产线，领导的讲话。这些素材不仅不寻常，而且拍摄手法单调，分辨率低，难以体现高贵感和气势。但是时间从一开始就绝对不允许拍摄，所以项目组认为一定要对正片的其他元素进行精心包装和整合，一定要用四片绿叶来衬托企业品牌的红花:第一片绿叶是品牌镜头的制作，第二片绿叶是配音的包装，第三片绿叶是配乐的衬托。
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关于作者：第1页在严密有序的安排下，分镜头剧本4天就出来了，基本的视频资料已经到位。工作从3月19日开始，电影要求3月29日交，短短10天。第一片绿叶是品牌拍摄素材的集合，华丽的品牌素材只有剪辑才能获得，因为一定要有南极、海洋、鳕鱼、婴儿等元素，要突出“大气”。所以自然会收藏BBC、DISCOVERY、NATIONAL等世界级的自然科学片，以及《指环王》等一些包含新西兰风光的碟片，希望以强大的经典镜头来映衬品牌形象。经过4天3夜的选料、剪辑和调色，我们真正得到了想要的东西。我们在4分钟内选择了60个镜头，占总故事片时间8分18秒的一半。这些镜头为讲述品牌故事、强化品牌形象、在正片中烘托企业实力和产品独特性做出了巨大贡献，为最终正片的圆满完成奠定了坚实基础。然后就是配音的选择，也就是第二片绿叶。为了体现国际化，故事片决定采用英文配音和中文字幕，参考了BBC的配音风格。通过私人关系，我们找到了一位40多岁的美国演员，他曾被戏称为国民男中音，并请他像读诗一样动情地背诵我们的评论。我们给了他在空之间自由演奏的权利，当样本音出来的时候，它们就通过了一次。
第三片绿叶是配乐:我们收集了大量史诗级的配乐，参考了前期剪辑过的图片，经过无数次试镜，最终确立了《亚历山大进行曲》和两部舒缓的田园交响曲，在故事片中进行了交叉搭配。
最后一项是第四片绿叶的选择，也就是整体的编辑风格。我们参考一些著名的500强企业的企业专题片，比如瑞士的雀巢、德国的安培、美国的强生等。，并要求编辑结合长短镜头、俯仰镜头，明确节奏和放松，充分考虑经销商观众的接受过程。最后40秒逐渐变慢，配乐舒缓，配音缓慢坚定，让经销商可以
通过这四片绿叶的衬托，故事片最终得到了改版，基本上有效传达了品牌形象和感觉，在现有视频和素材资源的基础上发挥了较高的表现力。
今后建议大家把握好“三种插花手法”，即遵循三个目的:一是牢牢控制观众心理，按照观众的心理认知程序安排画面、配乐、音效。保证故事片的大方向和最终效果没有错；第二，作为导演，一定要和编辑充分沟通，一定要把故事片的定位和风格传递给编辑，然后一起制定项目推进计划，仔细监控过程中每一步的实施方案、步骤、时间和效果。定期项目会议应每天召开两次，并记录在案。生产过程中遇到的问题和疑惑要及时通风，防止返工和混淆。双方共同努力整合技术和规划资源。第三，一定要反复阅读，多请人挑毛病，以免身在庐山，不自知本色。
故事片是品牌广告产品和企业广告的混合体。品牌形象和产品特征依赖于它来反映和渲染。它是一个企业的名片，是连接消费者和品牌的媒人，是产品对消费者最正式的“上门联姻”。所以一定要多加注意，精心制作！严格遵守“四要素三原则”，专题片不仅能准确传播品牌内涵和产品的独特性，还能深刻把握观众的欲望，从而达到将产品深植消费者心中的效果。
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关于作者：纵观近几年的企业专题片，可以说失望多，敬佩少；产品多，精品少；平实直白，脑袋脑瓜多，自然流畅少；资深品牌营销专家陈轩认为，主要有两个原因:一是很多企业负责人思想上仍然固守传统观念，对营销一无所知，轻视，认为专题片只是应付主管领导的工具，最终导致企业专题片内容空空洞，结构呆板，效果不佳；第二，拍专题片的广告公司只是为了拍而拍。他们对企业的战略规划、品牌形象、产品定位、传播策略、媒体方案缺乏全面深入的了解和掌控，没有深挖企业形象，对产品承诺不足，结构上针对性不足。它们只是声音、光线和阴影的重叠，故事片变成了艺术电影。，最后失去了对目标客户的影响。
结合上次专题片拍摄的实战经验，资深品牌营销专家陈轩梳理了自己的经验。这部专题片的拍摄目的是吸引投资，观众是会场的1000个经销商，让经销商快速认同企业和产品，增加购买量，提高企业的支付能力。
在制作专题片之前，项目组反复挖掘企业形象和产品卖点，并在认真努力研究的基础上，进行了多次头脑风暴，先后确立了品牌形象、品牌口号、产品卖点、产品传播语言和平面广告。
首先，项目组对经销商进行了深度访谈，发现这个行业的经销商有两个关键需求:一是经销商更喜欢经销大品牌公司的产品。所以赚钱容易，不用担心销售和售后。第二，经销商要经营高利润的产品。第二种心理，因此项目组认为正片要传达的品牌产品调性是:“××有限公司是一家在新西兰R&D实力较强的国际专业公司，其产品是符合目前市场需求的高品质、高科技产品。”就是通过10分钟左右的声光组合来表达这样一句话。故事片的风格确立为:气势恢宏，大家风范，人文关怀。
下一步是写剧本。首先你要确定你剧本的结构:在结构上，我们通过前30秒的品牌创意和熟悉的场景矛盾，然后是企业实力展示和产品卖点诉求，最后是最后30秒的品牌渲染，自然会把观众带入到决策的情境中。
前三个月，项目组对企业形象和产品定位进行了深入的探索，在企业实力和产品特色的表达上节省了大量的时间和精力，接下来的重点是剧本撰写和品牌形象渲染。这两点直接受材料质量和数量的控制。我们只有企业的R&D机构，工厂车间的生产线，领导的讲话。这些素材不仅不寻常，而且拍摄手法单调，分辨率低，难以体现高贵感和气势。但是时间从一开始就绝对不允许拍摄，所以项目组认为一定要对正片的其他元素进行精心包装和整合，一定要用四片绿叶来衬托企业品牌的红花:第一片绿叶是品牌镜头的制作，第二片绿叶是配音的包装，第三片绿叶是配乐的衬托。
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关于作者：第1页在严密有序的安排下，分镜头剧本4天就出来了，基本的视频资料已经到位。工作从3月19日开始，电影要求3月29日交，短短10天。第一片绿叶是品牌拍摄素材的集合，华丽的品牌素材只有剪辑才能获得，因为一定要有南极、海洋、鳕鱼、婴儿等元素，要突出“大气”。所以自然会收藏BBC、DISCOVERY、NATIONAL等世界级的自然科学片，以及《指环王》等一些包含新西兰风光的碟片，希望以强大的经典镜头来映衬品牌形象。经过4天3夜的选料、剪辑和调色，我们真正得到了想要的东西。我们在4分钟内选择了60个镜头，占总故事片时间8分18秒的一半。这些镜头为讲述品牌故事、强化品牌形象、在正片中烘托企业实力和产品独特性做出了巨大贡献，为最终正片的圆满完成奠定了坚实基础。然后就是配音的选择，也就是第二片绿叶。为了体现国际化，故事片决定采用英文配音和中文字幕，参考了BBC的配音风格。通过私人关系，我们找到了一位40多岁的美国演员，他曾被戏称为国民男中音，并请他像读诗一样动情地背诵我们的评论。我们给了他在空之间自由演奏的权利，当样本音出来的时候，它们就通过了一次。
第三片绿叶是配乐:我们收集了大量史诗级的配乐，参考了前期剪辑过的图片，经过无数次试镜，最终确立了《亚历山大进行曲》和两部舒缓的田园交响曲，在故事片中进行了交叉搭配。
最后一项是第四片绿叶的选择，也就是整体的编辑风格。我们参考一些著名的500强企业的企业专题片，比如瑞士的雀巢、德国的安培、美国的强生等。，并要求编辑结合长短镜头、俯仰镜头，明确节奏和放松，充分考虑经销商观众的接受过程。最后40秒逐渐变慢，配乐舒缓，配音缓慢坚定，让经销商可以
通过这四片绿叶的衬托，故事片最终得到了改版，基本上有效传达了品牌形象和感觉，在现有视频和素材资源的基础上发挥了较高的表现力。
今后建议大家把握好“三种插花手法”，即遵循三个目的:一是牢牢控制观众心理，按照观众的心理认知程序安排画面、配乐、音效。保证故事片的大方向和最终效果没有错；第二，作为导演，一定要和编辑充分沟通，一定要把故事片的定位和风格传递给编辑，然后一起制定项目推进计划，仔细监控过程中每一步的实施方案、步骤、时间和效果。定期项目会议应每天召开两次，并记录在案。生产过程中遇到的问题和疑惑要及时通风，防止返工和混淆。双方共同努力整合技术和规划资源。第三，一定要反复阅读，多请人挑毛病，以免身在庐山，不自知本色。
故事片是品牌广告产品和企业广告的混合体。品牌形象和产品特征依赖于它来反映和渲染。它是一个企业的名片，是连接消费者和品牌的媒人，是产品对消费者最正式的“上门联姻”。所以一定要多加注意，精心制作！严格遵守“四要素三原则”，专题片不仅能准确传播品牌内涵和产品的独特性，还能深刻把握观众的欲望，从而达到将产品深植消费者心中的效果。
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