没有策划，没有营销，只要你懂，我可以更勇敢。
在这个广告轰炸的时代，谁不面对策划，谁就得举手投降。
顺应大环境，顺势而为，会节省很多精力和成本。“君子与时俱进”，“君子生而无差，善假事”大概就是这个意思。
俗话说“有大事我在”是大企业打造品牌的绝佳机会，但对于大多数中小企业来说，往往是入不敷出。原因是我们没有那么多的资金和资源，但并不代表我们什么都做不了，只是看着不表演。世界上从来不缺美，缺的只是发现美的眼睛。同理，营销机会无处不在，关键在于能否另辟蹊径，甚至有一点奇思妙想，摒弃用钱狂轰滥炸、用钱豪赌，转而采用严谨、个性化的营销策略，也能在实力雄厚的公司面前大放异彩，像明星一样在众多营销事件中占据一席之地。
条条大路通罗马，只要目标明确，路线正确，也能到达目的地。
第一，奇思妙想，从小事看大事，
2010年南非世界杯成就了神奇的章鱼保罗，这是典型的奇思妙想。借助动物的敏感，小见大，制造全球轰动。
在章鱼帝的影响下，德国奥伯豪森水族馆官网的点击率直线上升，想要参观水族馆的游客数量也大幅增加，其品牌知名度一夜之间在全球范围内上升。以至于西班牙以天价购买章鱼，但德国拒绝出售。当全世界都在津津乐道这只神奇的章鱼时，不知水族背后的老板有多少次在梦中笑醒了:这个世界上有没有成本更低、效果更好的营销？
在这场始于足球世界杯的广告业世界杯中，德国奥伯豪森水族馆成为世界杯营销平台上不花一分钱的最大赢家。这对中国中小企业有启发吗？
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二、惊喜，网络营销据统计，我国网民数量已达4亿，成为世界上网民数量最多的国家。网络营销也成为许多企业重要的促销手段。很多中小企业依靠网络营销快速打造知名度，有的直接形成销售增长点，甚至实现超常发展。网络已经成为企业创造奇迹最容易的阵地。
与报纸和电视相比，互联网的直接推广成本非常低。
特别关注百度的客户如何做世博营销。大部分都是中小企业，不可能投入巨资成为世博会官方赞助商。但世博会带来的旅游度假、纪念品生产销售、展览服务、外语翻译等需求，都是他们的商机。当希望参观博览会的个人或服务于博览会的机构有上述需求时，这些中小企业通常会通过搜索营销服务精准投放产品和服务信息。对于他们来说，只需要提前投入几千块钱，就可以通过搜索引擎进行营销，并且可以获得各种数据来了解投放效果，及时做出优化调整。这在很大程度上可以解决中小企业营销费用相对有限、效果不易评估的问题。
不得不说，万科诚品从铺天盖地的互联网广告中脱颖而出，短短两年时间迅速成长，短时间内就有了一定的知名度，并取得了巨大的成功。
柯凡的伎俩与众不同。这是国内电商企业首次进行大规模线下推广。如果热门后代反哺上一代，那么万科必须探索网络再次渗透实体店的途径。开拓者的脚步必然会给行业带来冲击，甚至洗牌。在传统实体店争相登陆淘宝和JD.COM的同时，后起之秀柯凡正自信地朝着相反的方向发展，而不是野蛮或专横。据说万科花了几千万，户外广告是第一枪。之后地铁等其他户外媒体也会跟进，更重要的是万科会推出自己的新业务和线下门店。看到36岁的汪涵在芒果台为《越淘越开心》欢呼，你就知道胡子拉碴的大叔也开始学起了网店的套路，试着用电视的旧瓶子点新酒。新青年的使命不是撞在一起。打破很酷，但站起来更难。所以他们倡导的新文化，就是抛弃旧的刻板印象，植入最先进的精神。
第三，找到交流的刺激
有些大事件总能引起社会的关注和公众的兴趣，只要找到合适的切入点，将企业、产品和事件巧妙地结合起来，然后尽力让消费者自发参与，从而通过传播创造事件之外的真正价值。理想情况下，证明一种能够吸引消费者参与互动的营销方式，往往会获得更好的回报。
让我们来看看世界杯期间各大门户网站是如何互动的。
腾讯的主色调是绿色，似乎让人在绿色领域体验刺激，可以第一时间了解世界杯赛事，也可以看到相关赛事的评论。新浪。com也是别出心裁，用“看世界杯”来吸引更多网友的关注。每天24小时刷新的数万条实时微博评论，人气极高，丝毫不亚于腾讯。雅虎中国的《谁来陪你看世界杯》俘获了广大用户的心。相比腾讯和新浪，雅虎的绝招更具互动性，不仅涉及粉丝，还吸引了不少“假粉丝”。
东风日产针对世界杯主题的落地活动独树一帜。据了解，该公司从32名球迷和消费者中挑选了8名球员，经过一场残酷的“激战”，这两名球员最终脱颖而出，成为了南非世界杯的“超级球迷”。他们在南非报道世界杯时，月薪将达到10万，可谓“史上最佳兼职记者”。世界杯期间，这两位“兼职记者”将全程陪伴世界杯前的报道团，并带着东风日产琦君和黑客参观观看世界杯，每天黄金时段通过CCTV-5报道世界杯比赛和沿途故事。同时，这两位“超级球迷”将代表亿万中国足球迷向世界展示中国球迷的风采和中国深厚的历史文化。
兼职月薪10万元成了这次营销事件的噱头，不管人们怎么评论，至少让大家认识并持有这个汽车品牌。这个话题在接下来的世界杯甚至更远的地方可能还会被提及，这种营销策略对于提升品牌知名度有着深远的意义。
商场就像战场，没有火，但是到处都是烟。中小企业如何创造奇迹，在市场中领跑，是很多企业面临的重大问题。希望这篇文章对你有所帮助。有时候“拿来主义”是最有用的方法。
欢迎与作者讨论您的观点，联系电话:tzc0329@126.com，邮箱:tzc0329@126.com
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俗话说“有大事我在”是大企业打造品牌的绝佳机会，但对于大多数中小企业来说，往往是入不敷出。原因是我们没有那么多的资金和资源，但并不代表我们什么都做不了，只是看着不表演。世界上从来不缺美，缺的只是发现美的眼睛。同理，营销机会无处不在，关键在于能否另辟蹊径，甚至有一点奇思妙想，摒弃用钱狂轰滥炸、用钱豪赌，转而采用严谨、个性化的营销策略，也能在实力雄厚的公司面前大放异彩，像明星一样在众多营销事件中占据一席之地。
条条大路通罗马，只要目标明确，路线正确，也能到达目的地。
第一，奇思妙想，从小事看大事，
2010年南非世界杯成就了神奇的章鱼保罗，这是典型的奇思妙想。借助动物的敏感，小见大，制造全球轰动。
在章鱼帝的影响下，德国奥伯豪森水族馆官网的点击率直线上升，想要参观水族馆的游客数量也大幅增加，其品牌知名度一夜之间在全球范围内上升。以至于西班牙以天价购买章鱼，但德国拒绝出售。当全世界都在津津乐道这只神奇的章鱼时，不知水族背后的老板有多少次在梦中笑醒了:这个世界上有没有成本更低、效果更好的营销？
在这场始于足球世界杯的广告业世界杯中，德国奥伯豪森水族馆成为世界杯营销平台上不花一分钱的最大赢家。这对中国中小企业有启发吗？
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二、惊喜，网络营销据统计，我国网民数量已达4亿，成为世界上网民数量最多的国家。网络营销也成为许多企业重要的促销手段。很多中小企业依靠网络营销快速打造知名度，有的直接形成销售增长点，甚至实现超常发展。网络已经成为企业创造奇迹最容易的阵地。
特别关注百度的客户如何做世博营销。大部分都是中小企业，不可能投入巨资成为世博会官方赞助商。但世博会带来的旅游度假、纪念品生产销售、展览服务、外语翻译等需求，都是他们的商机。当希望参观博览会的个人或服务于博览会的机构有上述需求时，这些中小企业通常会通过搜索营销服务精准投放产品和服务信息。对于他们来说，只需要提前投入几千块钱，就可以通过搜索引擎进行营销，并且可以获得各种数据来了解投放效果，及时做出优化调整。这在很大程度上可以解决中小企业营销费用相对有限、效果不易评估的问题。
不得不说，万科诚品从铺天盖地的互联网广告中脱颖而出，短短两年时间迅速成长，短时间内就有了一定的知名度，并取得了巨大的成功。
柯凡的伎俩与众不同。这是国内电商企业首次进行大规模线下推广。如果热门后代反哺上一代，那么万科必须探索网络再次渗透实体店的途径。开拓者的脚步必然会给行业带来冲击，甚至洗牌。在传统实体店争相登陆淘宝和JD.COM的同时，后起之秀柯凡正自信地朝着相反的方向发展，而不是野蛮或专横。据说万科花了几千万，户外广告是第一枪。之后地铁等其他户外媒体也会跟进，更重要的是万科会推出自己的新业务和线下门店。看到36岁的汪涵在芒果台为《越淘越开心》欢呼，你就知道胡子拉碴的大叔也开始学起了网店的套路，试着用电视的旧瓶子点新酒。新青年的使命不是撞在一起。打破很酷，但站起来更难。所以他们倡导的新文化，就是抛弃旧的刻板印象，植入最先进的精神。
第三，找到交流的刺激
有些大事件总能引起社会的关注和公众的兴趣，只要找到合适的切入点，将企业、产品和事件巧妙地结合起来，然后尽力让消费者自发参与，从而通过传播创造事件之外的真正价值。理想情况下，证明一种能够吸引消费者参与互动的营销方式，往往会获得更好的回报。
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腾讯的主色调是绿色，似乎让人在绿色领域体验刺激，可以第一时间了解世界杯赛事，也可以看到相关赛事的评论。新浪。com也是别出心裁，用“看世界杯”来吸引更多网友的关注。每天24小时刷新的数万条实时微博评论，人气极高，丝毫不亚于腾讯。雅虎中国的《谁来陪你看世界杯》俘获了广大用户的心。相比腾讯和新浪，雅虎的绝招更具互动性，不仅涉及粉丝，还吸引了不少“假粉丝”。
东风日产针对世界杯主题的落地活动独树一帜。据了解，该公司从32名球迷和消费者中挑选了8名球员，经过一场残酷的“激战”，这两名球员最终脱颖而出，成为了南非世界杯的“超级球迷”。他们在南非报道世界杯时，月薪将达到10万，可谓“史上最佳兼职记者”。世界杯期间，这两位“兼职记者”将全程陪伴世界杯前的报道团，并带着东风日产琦君和黑客参观观看世界杯，每天黄金时段通过CCTV-5报道世界杯比赛和沿途故事。同时，这两位“超级球迷”将代表亿万中国足球迷向世界展示中国球迷的风采和中国深厚的历史文化。
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