小产品和河流湖泊。这句话在中国豆浆机市场再合适不过了。
自1994年自动豆浆机问世以来，2008年的“毒奶”事件推动豆浆机市场需求井喷，行业进入快速增长期。随着2009年底豆浆机国家标准的批准和市场竞争的加剧，豆浆机行业迎来了新的洗牌。
市场增长实现品牌垄断
10年来，豆浆机行业完成了从“进入期”到“发展期”的过渡。据中怡康时代计算，2009年市场销量增至2186万台，销售额达84亿元。2010年上半年市场容量为1707万台，64.8亿元，同比分别增长71%和65%。未来三年，豆浆机复合增长率将保持在30%以上，行业快速增长趋势将持续。
今年上半年，九阳、美的零售份额达到91%，是全市场领先品牌。2010年第二季度，豆浆机行业四大畅销品牌的零售份额均在95%以上。根据经济学家贝恩的集中市场分类，豆浆机行业属于高垄断型。
从区域市场畅销车型前20名来看，九阳各区域均超过12款，其中华东、西北、华南优势明显，而美的在华南、华北、西北的表现优于其他区域。
产品创新推动价格回升
豆浆机行业的技术创新还在继续:本体材质从塑料演变为不锈钢，加热方式从加热管升级为底盘加热和立体加热。加热方式方面，加热管在豆浆机市场占据主导地位，2010年第二季度占整体市场的63%，底盘加热占23%，立体加热占13%。
塑料材料从2007年第一季度的64%增长到2009年第一季度的78%，然后持续下降到2010年第二季度的57%；同期，不锈钢材料从29%下降到21%，然后上升到43%；而其他材料从6%减少到0%。未来由于不锈钢质地好、易清洗等优势，以及各大品牌的推广，产品结构占比有望持续提升。
产品创新推高了市场价格。近三年来，豆浆机的市场价格一直保持在390-450元的区间，变化不大。从整体市场价格走势来看，市场均价从2007年的397元上升到2009年的441元，然后持续下降到2010年一季度的411元。2010年第二季度，价格反弹至426元。
未来市场的三次错位竞争
按照中怡康时代的体积划分标准，800-1000毫升，1000—1200毫升，1200—
1400ml和1400—1600ml是豆浆机的主要容积段，其中1200—1400ml占比稍多。目前，九阳主要占据1000—1200ml容积段，美的主要占据800—1000ml容积段，苏泊尔主要占据1400—1600ml容积段，三家企业实现了错位竞争。
同时，九阳豆浆机主要采用塑料材质。塑料材料中，九阳占据83%的市场份额；在供热方式上，九阳占据供热管道市场份额的73%，以供热管道为主，立体供热九阳占100%。但美的豆浆机主要是不锈钢材质，占50%，机箱发热占86%。
从均价可以看出价格的错位竞争。2010年第二季度，九阳豆浆机均价在450元左右，而美的均价自2009年以来有上涨趋势。目前均价在400元左右，与九阳的价差已经缩小。
小产品和河流湖泊。这句话在中国豆浆机市场再合适不过了。
自1994年自动豆浆机问世以来，2008年的“毒奶”事件推动豆浆机市场需求井喷，行业进入快速增长期。随着2009年底豆浆机国家标准的批准和市场竞争的加剧，豆浆机行业迎来了新的洗牌。
市场增长实现品牌垄断
10年来，豆浆机行业完成了从“进入期”到“发展期”的过渡。据中怡康时代计算，2009年市场销量增至2186万台，销售额达84亿元。2010年上半年市场容量为1707万台，64.8亿元，同比分别增长71%和65%。未来三年，豆浆机复合增长率将保持在30%以上，行业快速增长趋势将持续。
今年上半年，九阳、美的零售份额达到91%，是全市场领先品牌。2010年第二季度，豆浆机行业四大畅销品牌的零售份额均在95%以上。根据经济学家贝恩的集中市场分类，豆浆机行业属于高垄断型。
从区域市场畅销车型前20名来看，九阳各区域均超过12款，其中华东、西北、华南优势明显，而美的在华南、华北、西北的表现优于其他区域。
产品创新推动价格回升
豆浆机行业的技术创新还在继续:本体材质从塑料演变为不锈钢，加热方式从加热管升级为底盘加热和立体加热。加热方式方面，加热管在豆浆机市场占据主导地位，2010年第二季度占整体市场的63%，底盘加热占23%，立体加热占13%。
塑料材料从2007年第一季度的64%增长到2009年第一季度的78%，然后持续下降到2010年第二季度的57%；同期，不锈钢材料从29%下降到21%，然后上升到43%；而其他材料从6%减少到0%。未来由于不锈钢质地好、易清洗等优势，以及各大品牌的推广，产品结构占比有望持续提升。
产品创新推高了市场价格。近三年来，豆浆机的市场价格一直保持在390-450元的区间，变化不大。从整体市场价格走势来看，市场均价从2007年的397元上升到2009年的441元，然后持续下降到2010年一季度的411元。2010年第二季度，价格反弹至426元。
未来市场的三次错位竞争
按照中怡康时代的体积划分标准，800-1000毫升，1000—1200毫升，1200—
1400ml和1400—1600ml是豆浆机的主要容积段，其中1200—1400ml占比稍多。目前，九阳主要占据1000—1200ml容积段，美的主要占据800—1000ml容积段，苏泊尔主要占据1400—1600ml容积段，三家企业实现了错位竞争。
同时，九阳豆浆机主要采用塑料材质。塑料材料中，九阳占据83%的市场份额；在供热方式上，九阳占据供热管道市场份额的73%，以供热管道为主，立体供热九阳占100%。但美的豆浆机主要是不锈钢材质，占50%，机箱发热占86%。
从均价可以看出价格的错位竞争。2010年第二季度，九阳豆浆机均价在450元左右，而美的均价自2009年以来有上涨趋势。目前均价在400元左右，与九阳的价差已经缩小。
