我听过很多专家说中国经济会发生什么，因为欧美发生了什么？很少能兑现，所以有人说中国专家出了问题。其实中国专家天天待在象牙塔里开玩笑也是正常的。专家预测合理，经济发展有规律。不同的时间节点错了，就是中国目前的发展水平没有欧美高。为什么会这样？
衡量一个经济体是否进入品牌导向和激烈状态的标志，不仅仅是市场上出现的知名品牌数量。中国的国土面积从东南到西北跨越几千公里，沿着东海岸、中部和西部，属于同一个国家，但差别真的相当大。从整个国家层面来看，还远远没有达到一定的发达水平。中国社会科学院的专家预测，中国将在2020年超过美国。事实上，已经证明，数量的超车并不意味着真正的超车。中国的汽车产量已经成为世界第一。我们能说中国的汽车水平已经超过德国了吗？毫无疑问不是。这是宏观层面的比较，但是旁观者呢？
2010年11月初，我和同事参观了杭州的几个地板建材市场。我们的感觉是什么？从大品牌层面来看，这个行业已经进入了激烈竞争的层面，但事实是什么呢？对于这个行业的品牌战，我们可以用这样一句话来形容，那就是“你唱我上台”，风水轮流转，一个默默无闻的品牌开始出名也不过三五年，而一个曾经的知名品牌开始不再知名。仅此而已。所有脱离产品本身和消费者的品牌都是短命的。为什么要解读？
当我们进入一家商店时，我们发现店主正在玩游戏、上网、看报，闲着没事干。这种现象不是个案。有人会说，没有消费者进店，什么都不会发生。那我们该怎么办？没什么，其实是个大问题。消费者一定要买你的产品吗？达到这个水平了吗？没有产品敢这么狂妄的说。这些都是细节，是品牌不可忽视的，可以提升市场的拉力。没有营销，还有品牌吗？不会，进入一个市场，马上就能在外面的广告牌上看到你的产品宣传和形象？进入市场走廊，马上看到你的人在做吸引人的工作？90%的企业做不到这一点。所谓品牌只是知名度的扩张，而不是产品内涵和服务的扩张。做好这些直接面对客户的细致具体的工作和服务，也是保证品牌传播不被浪费的前提之一。
这些令人失望吗？其实不管是品牌还是营销，就这么简单。没有独一无二的制胜武器，我们都是凡人，不是会飞的神仙。我们脚踏实地做好面向消费者的工作，品牌的内涵正在慢慢建立。
中华民族从来就不是一个严谨的国家，一直崇尚会写文章的才子佳人，下棋书画的美女。随心所欲是儒道文化的一部分。更严谨，更少浮躁，也有助于推动整个经济，企业做品牌、做营销也是如此。回到本文的主题，我们的市场改善了多少空次？如果品牌是30%的产品号召力和20%的传播力，20%的产品力和30%的基础营销工作的总和，那么对于大多数企业来说，至少有30% 空的市场品牌，从基础营销的角度来看。
从这次市场走访中，我们可以得出一个简单而又由来已久的道理:品牌不等于知名度，知名度不一定就是品牌，一个品牌需要一定的知名度，还要有市场的拉力来吸引消费者，也就是为消费者做好扎实的基础营销服务。
以中国近代史上的革命战争为例，以毛主席为首的人民军队在武器装备上并不是最强大的，但土地改革和扎实的基层组织建设，使这支年轻的队伍迅速赢得了人心。面向消费者的扎实基层工作，相当于中国近代的土地改革和基层组织建设。
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我听过很多专家说中国经济会发生什么，因为欧美发生了什么？很少能兑现，所以有人说中国专家出了问题。其实中国专家天天待在象牙塔里开玩笑也是正常的。专家预测合理，经济发展有规律。不同的时间节点错了，就是中国目前的发展水平没有欧美高。为什么会这样？
衡量一个经济体是否进入品牌导向和激烈状态的标志，不仅仅是市场上出现的知名品牌数量。中国的国土面积从东南到西北跨越几千公里，沿着东海岸、中部和西部，属于同一个国家，但差别真的相当大。从整个国家层面来看，还远远没有达到一定的发达水平。中国社会科学院的专家预测，中国将在2020年超过美国。事实上，已经证明，数量的超车并不意味着真正的超车。中国的汽车产量已经成为世界第一。我们能说中国的汽车水平已经超过德国了吗？毫无疑问不是。这是宏观层面的比较，但是旁观者呢？
2010年11月初，我和同事参观了杭州的几个地板建材市场。我们的感觉是什么？从大品牌层面来看，这个行业已经进入了激烈竞争的层面，但事实是什么呢？对于这个行业的品牌战，我们可以用这样一句话来形容，那就是“你唱我上台”，风水轮流转，一个默默无闻的品牌开始出名也不过三五年，而一个曾经的知名品牌开始不再知名。仅此而已。所有脱离产品本身和消费者的品牌都是短命的。为什么要解读？
当我们进入一家商店时，我们发现店主正在玩游戏、上网、看报，闲着没事干。这种现象不是个案。有人会说，没有消费者进店，什么都不会发生。那我们该怎么办？没什么，其实是个大问题。消费者一定要买你的产品吗？达到这个水平了吗？没有产品敢这么狂妄的说。这些都是细节，是品牌不可忽视的，可以提升市场的拉力。没有营销，还有品牌吗？不会，进入一个市场，马上就能在外面的广告牌上看到你的产品宣传和形象？进入市场走廊，马上看到你的人在做吸引人的工作？90%的企业做不到这一点。所谓品牌只是知名度的扩张，而不是产品内涵和服务的扩张。做好这些直接面对客户的细致具体的工作和服务，也是保证品牌传播不被浪费的前提之一。
这些令人失望吗？其实不管是品牌还是营销，就这么简单。没有独一无二的制胜武器，我们都是凡人，不是会飞的神仙。我们脚踏实地做好面向消费者的工作，品牌的内涵正在慢慢建立。
中华民族从来就不是一个严谨的国家，一直崇尚会写文章的才子佳人，下棋书画的美女。随心所欲是儒道文化的一部分。更严谨，更少浮躁，也有助于推动整个经济，企业做品牌、做营销也是如此。回到本文的主题，我们的市场改善了多少空次？如果品牌是30%的产品号召力和20%的传播力，20%的产品力和30%的基础营销工作的总和，那么对于大多数企业来说，至少有30% 空的市场品牌，从基础营销的角度来看。
从这次市场走访中，我们可以得出一个简单而又由来已久的道理:品牌不等于知名度，知名度不一定就是品牌，一个品牌需要一定的知名度，还要有市场的拉力来吸引消费者，也就是为消费者做好扎实的基础营销服务。
以中国近代史上的革命战争为例，以毛主席为首的人民军队在武器装备上并不是最强大的，但土地改革和扎实的基层组织建设，使这支年轻的队伍迅速赢得了人心。面向消费者的扎实基层工作，相当于中国近代的土地改革和基层组织建设。
