一般来说，有点历史的人都成了名牌。中国四大名酒、八大名酒的成功轨迹验证了这一论断。然而，中国白酒最大的惊喜是，杜康没有成为中国名酒。连二三线白酒都不考虑。这是个意外。
按照年销售规模，行业基本分为百亿(茅台、五粮液)、五十亿左右(剑南春、洋河、泸州老窖股份有限公司)、十亿到三十亿(汾酒、西峰、古井贡酒、枝江大曲、圣力源等)。).
作为一直以白酒鼻祖自居的杜康，其销售形式很难与他的盛名相提并论:在5月洛阳杜康控股有限公司举办的全国经销商协会上，洛阳杜康将2010年的目标定在3亿元以上，可见杜康与当今中国其他名酒的巨大差距。白水杜康酒厂，也是九族品牌，一直保持着自己的销售秘密。现有数据中，有2亿元和1亿元。但据白酒行业的一些人士透露，白水杜康的年销售额可能只有几千万，离1亿元还差得远。
作为高反酒大旗的杜康，这种市场表现真的很难谈。而且中国名酒已经称霸全国市场，洛阳杜康几乎输给了河南的宋河、仰韶、赊店、章贡。自己家门口的白水杜康，不仅距离同地区历史名酒西凤很远，而且市场占有率和经营水平也远非当地太白酒可比。即使在Xi安当地市场，也很少能看到白水杜康的影子。
历史上远不如杜康的茅台、五粮液、洋河等名酒，早已将杜康远远甩在了身后。杜康之败，真是莫名其妙，令人怀疑，令人深思。
1、兄弟内斗
杜康之间的明争暗斗，一直被业界视为杜康无法崛起的重要因素。其实，杜康是由汝阳杜康、宜川杜康、白水杜康组成的。三大家族的明争暗斗，其实就是商标使用权的争夺。从80年代开始，2010年8月基本结束。
是不是因为商标的竞争，三家公司不愿意做市场？
1983年7月，国家工商行政管理局商标局在北京协调了三度康。河南宜川酒厂首先注册了“都康”商标，然后允许汝阳和白水都康一起使用。以白水杜康为例，2009年3月，两家河南公司合并后，杜康以商标侵权为由提起诉讼，但这丝毫不会影响白水杜康的正常经营。原因很简单。在此之前，白水杜康在2003年破产，随后商人张红军以民间资本的形式与6000万元合并。直到2009年，河南只有两个杜康城市有商标诉讼，白水杜康与此无关。因此，白水杜康因为内斗而不能安心经营，是无稽之谈。
如果商标竞争影响了杜康的正常经营，也可能是河南杜康的汝阳、宜川，因为它们位于河南，相邻。市场之间是有交叉竞争的，但这肯定和白水杜康关系不大，因为白水杜康的主要市场主要在白水河和陕西渭南，属于市县品牌，在国内只有一些三线城市有一定的市场，和河南的两个杜康城市并没有真正的竞争。所以内斗导致杜康的疲惫和不可靠。
第1页
2、倾向资本运作，市场表现不佳这个观点有一定的道理，但不完全正确。一直以来，业内收到媒体最多的消息就是白水杜康谈上市。2004年7月起，白水杜康报称已与美国白水国际金融证券有限公司签署上市协议。然而，无论是杜康白水杜康上市还是其持股公司上市，外界一直陷入迷雾。2010年4月，白水杜康再次通过媒体报道上市辅导期，正是因为白水杜康的市场表现不如预期，其上市能力和上市水平一直难以得到业内认可。也正是因为这个矛盾，很多白酒行业的人一直在疑惑，杜康是铁了心要做杜康的品牌，还是杜康只是一个招牌，真正的目的是通过融资进行资本运作。如果是这样的话，对杜康品牌来说，短期没用，长期有害。
2007年7月，河南杜康投资集团董事长刘庚申也表示，将努力推动杜康整体上市。然而，在河南杜康上市的目的相当明确，即河南杜康的管理面临很大的瓶颈问题，迫切需要通过上市来规范公司治理。如果我们抱着这样的目的，对杜康品牌的发展会有积极的意义。但是，杜康的上市更多的是文字或者概念。无论是陕西还是河南，其上市都没有想象中的那么简单。目前，杜康在中国的品牌知名度和特点，消费者并不清楚，也没有得到市场的广泛认可。谈上市可以理解为一种营销手段，而不是企业真正的战略。
3.市场认可度低
一线白酒的崛起绝非偶然。茅台积累了60多年，五粮液积累了50多年的经验。1972年左右建了两家杜康工厂，2003年白水杜康倒闭。在此之前，它只在白水有一定的销量，白酒风格最早沿袭凤翔，后来发展出浓郁的风味。因为属于小区域企业，市场非常有限。更不用说影响了。2002年8月，宜川杜康酒厂破产还债。河南汝阳杜康于2008年6月拍卖，2009年3月，宜川杜康与汝阳杜康合并为洛阳杜康。
杜康作为一个历史悠久的品牌，在中国白酒高速发展的30年间，发展并不迅速。相反，破产重组的消息不断传出。从这个角度来看，杜康的市场得到了认可，这与杜康本身是极度不对称的。如果这种被动性持续下去，很难说杜康未来的市场表现能和其宣称的葡萄酒鼻祖地位相一致。
4.传说是多余的
虽然杜康以酒祖著称，但杜康在白酒界却从未被尊为酒祖。原因很简单。大多数中国白酒都卖历史。如果你跟着杜康，无疑会打自己的嘴巴。所以，杜康虽然推出了杜康寺和杜康墓，但仅限于自娱自乐。没有一家酒厂去认他们的祖先。
除了私利，杜康本身也缺乏足够的东西来说服行业。杜康酒祖身份的挖掘是从商业角度进行的，是为杜康酒厂服务的，不能认可，或者酒厂不重视。其次，杜康传说太多，杜康是谁，杜康酿酒传下来的技术和工艺没有事实依据。所以，杜康只是一个概念。
因为只缺少概念，只支持实质，所以杜康变成了一个纯粹的商标，而不是一种文化。没有文化，杜康就失去了消费心理的支撑。如果杜康能成为名酒，那就成了毫无根基的空城堡。
一般来说，有点历史的人都成了名牌。中国四大名酒、八大名酒的成功轨迹验证了这一论断。然而，中国白酒最大的惊喜是，杜康没有成为中国名酒。连二三线白酒都不考虑。这是个意外。
按照年销售规模，行业基本分为百亿(茅台、五粮液)、五十亿左右(剑南春、洋河、泸州老窖股份有限公司)、十亿到三十亿(汾酒、西峰、古井贡酒、枝江大曲、圣力源等)。).
作为一直以白酒鼻祖自居的杜康，其销售形式很难与他的盛名相提并论:在5月洛阳杜康控股有限公司举办的全国经销商协会上，洛阳杜康将2010年的目标定在3亿元以上，可见杜康与当今中国其他名酒的巨大差距。白水杜康酒厂，也是九族品牌，一直保持着自己的销售秘密。现有数据中，有2亿元和1亿元。但据白酒行业的一些人士透露，白水杜康的年销售额可能只有几千万，离1亿元还差得远。
作为高反酒大旗的杜康，这种市场表现真的很难谈。而且中国名酒已经称霸全国市场，洛阳杜康几乎输给了河南的宋河、仰韶、赊店、章贡。自己家门口的白水杜康，不仅距离同地区历史名酒西凤很远，而且市场占有率和经营水平也远非当地太白酒可比。即使在Xi安当地市场，也很少能看到白水杜康的影子。
历史上远不如杜康的茅台、五粮液、洋河等名酒，早已将杜康远远甩在了身后。杜康之败，真是莫名其妙，令人怀疑，令人深思。
1、兄弟内斗
杜康之间的明争暗斗，一直被业界视为杜康无法崛起的重要因素。其实，杜康是由汝阳杜康、宜川杜康、白水杜康组成的。三大家族的明争暗斗，其实就是商标使用权的争夺。从80年代开始，2010年8月基本结束。
是不是因为商标的竞争，三家公司不愿意做市场？
1983年7月，国家工商行政管理局商标局在北京协调了三度康。河南宜川酒厂首先注册了“都康”商标，然后允许汝阳和白水都康一起使用。以白水杜康为例，2009年3月，两家河南公司合并后，杜康以商标侵权为由提起诉讼，但这丝毫不会影响白水杜康的正常经营。原因很简单。在此之前，白水杜康在2003年破产，随后商人张红军以民间资本的形式与6000万元合并。直到2009年，河南只有两个杜康城市有商标诉讼，白水杜康与此无关。因此，白水杜康因为内斗而不能安心经营，是无稽之谈。
如果商标竞争影响了杜康的正常经营，也可能是河南杜康的汝阳、宜川，因为它们位于河南，相邻。市场之间是有交叉竞争的，但这肯定和白水杜康关系不大，因为白水杜康的主要市场主要在白水河和陕西渭南，属于市县品牌，在国内只有一些三线城市有一定的市场，和河南的两个杜康城市并没有真正的竞争。所以内斗导致杜康的疲惫和不可靠。
第1页
2、倾向资本运作，市场表现不佳这个观点有一定的道理，但不完全正确。一直以来，业内收到媒体最多的消息就是白水杜康谈上市。2004年7月起，白水杜康报称已与美国白水国际金融证券有限公司签署上市协议。然而，无论是杜康白水杜康上市还是其持股公司上市，外界一直陷入迷雾。2010年4月，白水杜康再次通过媒体报道上市辅导期，正是因为白水杜康的市场表现不如预期，其上市能力和上市水平一直难以得到业内认可。也正是因为这个矛盾，很多白酒行业的人一直在疑惑，杜康是铁了心要做杜康的品牌，还是杜康只是一个招牌，真正的目的是通过融资进行资本运作。如果是这样的话，对杜康品牌来说，短期没用，长期有害。
2007年7月，河南杜康投资集团董事长刘庚申也表示，将努力推动杜康整体上市。然而，在河南杜康上市的目的相当明确，即河南杜康的管理面临很大的瓶颈问题，迫切需要通过上市来规范公司治理。如果我们抱着这样的目的，对杜康品牌的发展会有积极的意义。但是，杜康的上市更多的是文字或者概念。无论是陕西还是河南，其上市都没有想象中的那么简单。目前，杜康在中国的品牌知名度和特点，消费者并不清楚，也没有得到市场的广泛认可。谈上市可以理解为一种营销手段，而不是企业真正的战略。
3.市场认可度低
一线白酒的崛起绝非偶然。茅台积累了60多年，五粮液积累了50多年的经验。1972年左右建了两家杜康工厂，2003年白水杜康倒闭。在此之前，它只在白水有一定的销量，白酒风格最早沿袭凤翔，后来发展出浓郁的风味。因为属于小区域企业，市场非常有限。更不用说影响了。2002年8月，宜川杜康酒厂破产还债。河南汝阳杜康于2008年6月拍卖，2009年3月，宜川杜康与汝阳杜康合并为洛阳杜康。
杜康作为一个历史悠久的品牌，在中国白酒高速发展的30年间，发展并不迅速。相反，破产重组的消息不断传出。从这个角度来看，杜康的市场得到了认可，这与杜康本身是极度不对称的。如果这种被动性持续下去，很难说杜康未来的市场表现能和其宣称的葡萄酒鼻祖地位相一致。
4.传说是多余的
虽然杜康以酒祖著称，但杜康在白酒界却从未被尊为酒祖。原因很简单。大多数中国白酒都卖历史。如果你跟着杜康，无疑会打自己的嘴巴。所以，杜康虽然推出了杜康寺和杜康墓，但仅限于自娱自乐。没有一家酒厂去认他们的祖先。
除了私利，杜康本身也缺乏足够的东西来说服行业。杜康酒祖身份的挖掘是从商业角度进行的，是为杜康酒厂服务的，不能认可，或者酒厂不重视。其次，杜康传说太多，杜康是谁，杜康酿酒传下来的技术和工艺没有事实依据。所以，杜康只是一个概念。
因为只缺少概念，只支持实质，所以杜康变成了一个纯粹的商标，而不是一种文化。没有文化，杜康就失去了消费心理的支撑。如果杜康能成为名酒，那就成了毫无根基的空城堡。
