强品类和弱品类是有区别的，强品类在消费者心目中具有需求大、需求急的特点。强品类更容易让消费者购买，更容易推广，抵抗力更低，甚至提醒消费者可以在市场上受欢迎。比如瓜子就是一个非常强势的品类，长期埋藏在消费者的脑海里。你提示他立即唤醒购买欲望！如何利用消费者头脑中固有的认知，是接收自己产品的一门高度智能化的营销知识，要利用消费者的心智共识，按品类匹配领先品牌的策略。分类的主流是差异化:比如电脑，大型电脑，个人电脑，股票交易电脑，笔记本电脑，平板电脑，设计电脑，手持电脑。已经成为各个专业领域的品牌:微软专注操作系统，优派专注显示，英特尔专注芯片，希捷专注硬盘，华硕专注主板等等。
品牌名称分类是一种智慧，《商业传播》是一个优秀的品牌名称分类。用通用名称占领消费者心智认知和通用产品品类名称的目的，是为了更方便地进入消费者的认知，引导现有品类的差异化。植物蛋白“豆浆”是区分“牛奶”的好类名。“保健酒”是一种差异化的酒。品牌只是实现目的的工具，品牌是经营品类获得的品牌名称的美誉度！类别是一个非常有价值的词。谁代表品类，谁就成就品牌！王老吉绝对是凉茶市场的“品牌”代表凉茶王老吉！可口可乐是可乐品类的代表，可口可乐必然是可乐品类市场的“品牌”。品牌随着这个品类在消费者心中的口碑而波动。所以品牌容易死，品类难死才是真谛！随着市场消费需求的变化，品类也会发生分化。大部分品类都在进行差异化，所以你必须通过差异化原有品类来寻找创造新品类的机会，然后成为新品类的第一品牌。在“品牌大树上”，成功的品牌是主导新分支的品牌。随着树枝的扩张，挡住了相邻树枝的阳光，品牌越来越成功。创建品类的落脚点在消费者心中，消费者需求的个性化和多样化的变化导致了差异化，而差异化则为新品类和新品牌的诞生创造了环境，新品牌通过进化变得更强、更占优势。可以说80%以上的新品类都是靠差异化的力量！差异化是真理，但背后的融合绝对是真理！融合也可以成功，苹果手机就是融合商品！营销策划的第一类自动烹饪机，不是差异化或集成化，而是直接替代。它取代了什么？自动烹饪机取代了炉灶、锅和抽油烟机！定位营销理论只说品类策略的主流是品类差异化，一味否定整合不符合中国市场和消费者的大脑认知。同时，除了定位理论提出的品类策略，只有差异化和整合，第一品类营销认为还有其他，而不是一个！我相信还有其他人，对吧？随着社会环境、市场和高科技的发展，定位理论在解决实际问题时出现了不和谐的问题。希望中国营销人能够用其精华，去其缺陷，学会为中国企业服务！只有理论与实践相结合，营销才能在中国大放异彩！
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