目前，中国网民总数已达4.85亿，视频用户数达3.01亿，渗透率达90%。视频网站的核心消费者年龄在15到40岁左右。同时，他们的消费习惯也发生了很大的变化。用户24小时不停地接触各种媒体，媒体接触的过程呈现出明显的碎片化特征。从2007年到2011年，除了互联网，消费者使用媒体的时间每年都在不断增加，报纸、电视等传统媒体也在逐年下降。
为了抓住核心消费群体，互联网与电视的融合随着媒体消费行为的变化而不断深化。网络视频趋向于电视媒体的形式。70%的电视观众年龄在35至65岁之间，而超过70%的15至35岁的人使用在线视频。
最近，随着文化体制改革政策的出台，我国相继出台了“娱乐限制令”、“宽限制令”和加强宽带网络建设等多项措施。从国家政策来看，三网融合步伐不断加快，传统电视与网络视频的“网络联动”成为主流模式。
网络联动+优势互补
近日，上海财经大学统计与管理学院与艾瑞咨询联合发布的《2011年上海网络视频与电视比较研究》报告指出，网络视频与电视观看存在明显的时间差，大部分用户白天工作时无法联系电视，因此网络视频占据主导地位；从晚上8点到电视“黄金时段”后的凌晨，用户又倾向于网络视频，优势显著。
研究表明，网络视频相对于电视媒体有五大优势:用户使用网络视频的时间比电视长；网络视频覆盖的黄金时间更长，范围更广；自由支配时间是用户选择在线视频观看节目的最重要原因；线上视频广告更划算；在线视频广告更容易让消费者了解，记忆性更高。
与电视相比，网络视频在内容上日益分化和多元化，版权采购、UGC、自制剧等成为网络视频的核心内容。
内容购买+自制制作
近日，全球领先的互联网监测机构——康姆斯克发布了2011年10月全球视频网站排名，其中腾讯视频在全球在线视频网站中排名第六，在中国市场仅次于优酷，成为增长最快的视频公司。YouTube在榜单中排名第一，美国音乐服务网站VEVO、社交服务网站脸书和日本视频网站Dwango分别排名第三、第四和第五。
腾讯视频于2011年3月底将网页版与客户端进行了整合，只用了8个月就进入了国内视频行业的第一阵营。根据康姆斯克发布的数据，腾讯视频已经领先于土豆网和搜狐视频。腾讯视频的核心竞争力在于对用户体验的深刻洞察，以及在全平台联动下对视频消费所有接触点的有效覆盖。此外，腾讯视频还在内容购买和自制剧制作方面积极打造自身的内容差异化能力。
腾讯视频独家购买“宫锁珠帘”后，依然坚持“海量正版、优秀原创”的原则。目标是覆盖95%以上的院线大片和100%的热播剧。它将拥有3000部电影、30000部电视剧、100多个综艺节目和6000多个音乐MVs，以及奥运会、NBA、英超和意甲。
此外，腾讯视频早在上线之初就从原创节目、自制网剧、微电影、短片比赛/扶持计划四个维度制定了“自制制作”战略。目前，腾讯视频已有20多个自制节目，覆盖金融、体育、社会等多个领域，彰显了腾讯视频的原创实力和差异化竞争优势。
在营销方面，在线视频已经成长为一个能够与传统电视媒体在品牌到达率、展示频次、人群覆盖、地域到达、传播周期等方面形成优势互补的传播平台。通过合理的组合，可以达到最佳的品牌传播和营销效果。
从实际效果来看，借助iSEE内容精细化运营理念，腾讯视频已有12部播放量突破1亿的热播剧。庞大的用户和流量可以给视频广告带来更多的曝光时间。易观数据显示，腾讯视频用户在年龄上比QQ用户更成熟，20-24岁用户占比34%，25-29岁用户占比28%，30-34岁用户占比17%。成熟用户占据绝对主流，保证了腾讯视频的广告效果。
视频广告的效果越来越被广告主认可，成为视频网站最重要的收入来源。根据2011年第三季度的财务报告，优酷总收入的95%是广告收入。腾讯视频广告收入较上一季度翻了一番，总有效浏览时间跃居行业第三。半年来日均覆盖率增速达到行业最快的182%，迅速进入行业第一阵营。
腾讯在线视频总经理刘春宁认为，未来“网络-平台联动”的内容将更加广泛，或许不仅限于热播的电视剧，视频网站与电视台在内容合作上的联系将更加紧密，在广告和营销上的竞争也将更加激烈。相比于电视广告的巨大成本，在线视频广告的性价比更高，CPM(千人成本)更低，视频网站对目标用户的控制更精准。未来将会出现全新的视频营销模式，比如在视频自制节目中嵌入产品信息，或者在影视中制作视频广告。这些趋势越来越明显。
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定向推广+精准营销目前，企业量身定制的微电影正在如火如荼地发展。比如Orange Hotel系列和诺基亚的“不要追随”系列微电影，以其投资小、回报大的特点，开辟了全新的视频广告模式，成为企业最受欢迎的网络营销工具。
定制精准营销是视频广告的核心优势。相比其他记录用户视频浏览行为，观看后分析，然后投放精准广告的视频网站，腾讯视频已经领先了一步。凭借其独特的QQ账号系统，用户在浏览视频前可以大致了解用户的年龄、地域、性别等基本信息，从而更精准地将视频广告投放给目标用户。
通过分析用户性别、年龄、职业、地域、消费习惯、品牌认知、欣赏偏好、收入等综合信息，腾讯视频制定了时间、人群、地域、内容、频次五种针对性广告投放模式，以内容为核心的定制广告实现了精准营销。借助智能媒体系统，根据性别、年龄、场景、地域四大属性定位目标人群，运用CPM定价模型科学制定投放时间表，确保品牌信息有效传播。
对于广告主来说，腾讯视频如何帮助他们成功投放广告，找到目标客户，是他们关注的核心。刘春宁表示:“腾讯视频营销，我们追求的是通过用户精准覆盖，通过强大的技术平台，组合广告产品，细分目标受众，同时将内容更精准、定向地推送给用户，借助独特的账号系统和智能媒体系统，实现针对性广告投放，提升广告效果，从而实现差异化、定制化精准营销。”
借助腾讯视频独特的信息推送模式，用户可以立体的方式到达腾讯视频内容，用户之间主动的信息分享和传递行为带来巨大的集体传播效应。据统计，腾讯视频在短短8个月内就取得了超过1亿部点播剧的行业领先成绩。其中，《新还珠格格》《新水浒传》《宫锁心玉》等11部大剧在各大视频网站中排名第一。
目前视频网站的CPRP远低于传统电视频道，广告效果也优于电视媒体。艾瑞研究报告显示，超过85%的网友积极回避电视广告，超过70%的网友表示接受网络视频的补丁广告。视频网站在广告成本和广告效果上具有优势，这使得其受到更多广告主的认可，视频网站的广告市场将继续保持快速增长。
根据康姆斯克对全球在线视频的统计，可以看出，腾讯视频作为行业后来者，已经呈现出后来者居上的趋势，正在通过内容差异化搭建平台、优化体验，不断改变国内视频行业现有的竞争格局。随着在线视频数字营销产业链的逐渐成熟，腾讯视频倡导的iSEE内容精细化运营和营销理念正在得到更多广告主的认可和支持。
此外，艾瑞发布的《2011年第三季度网络视频核心数据》显示，2011年第三季度中国网络视频市场规模达19.4亿元，环比增长30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增速保持在100%左右。视频营销吸引了越来越多广告主的关注，近期广电总局发布的“娱乐限制令”和“宽限令”可能会加速线上视频市场的增长。
目前，中国网民总数已达4.85亿，视频用户数达3.01亿，渗透率达90%。视频网站的核心消费者年龄在15到40岁左右。同时，他们的消费习惯也发生了很大的变化。用户24小时不停地接触各种媒体，媒体接触的过程呈现出明显的碎片化特征。从2007年到2011年，除了互联网，消费者使用媒体的时间每年都在不断增加，报纸、电视等传统媒体也在逐年下降。
为了抓住核心消费群体，互联网与电视的融合随着媒体消费行为的变化而不断深化。网络视频趋向于电视媒体的形式。70%的电视观众年龄在35至65岁之间，而超过70%的15至35岁的人使用在线视频。
最近，随着文化体制改革政策的出台，我国相继出台了“娱乐限制令”、“宽限制令”和加强宽带网络建设等多项措施。从国家政策来看，三网融合步伐不断加快，传统电视与网络视频的“网络联动”成为主流模式。
网络联动+优势互补
近日，上海财经大学统计与管理学院与艾瑞咨询联合发布的《2011年上海网络视频与电视比较研究》报告指出，网络视频与电视观看存在明显的时间差，大部分用户白天工作时无法联系电视，因此网络视频占据主导地位；从晚上8点到电视“黄金时段”后的凌晨，用户又倾向于网络视频，优势显著。
研究表明，网络视频相对于电视媒体有五大优势:用户使用网络视频的时间比电视长；网络视频覆盖的黄金时间更长，范围更广；自由支配时间是用户选择在线视频观看节目的最重要原因；线上视频广告更划算；在线视频广告更容易让消费者了解，记忆性更高。
与电视相比，网络视频在内容上日益分化和多元化，版权采购、UGC、自制剧等成为网络视频的核心内容。
内容购买+自制制作
近日，全球领先的互联网监测机构——康姆斯克发布了2011年10月全球视频网站排名，其中腾讯视频在全球在线视频网站中排名第六，在中国市场仅次于优酷，成为增长最快的视频公司。YouTube在榜单中排名第一，美国音乐服务网站VEVO、社交服务网站脸书和日本视频网站Dwango分别排名第三、第四和第五。
腾讯视频于2011年3月底将网页版与客户端进行了整合，只用了8个月就进入了国内视频行业的第一阵营。根据康姆斯克发布的数据，腾讯视频已经领先于土豆网和搜狐视频。腾讯视频的核心竞争力在于对用户体验的深刻洞察，以及在全平台联动下对视频消费所有接触点的有效覆盖。此外，腾讯视频还在内容购买和自制剧制作方面积极打造自身的内容差异化能力。
腾讯视频独家购买“宫锁珠帘”后，依然坚持“海量正版、优秀原创”的原则。目标是覆盖95%以上的院线大片和100%的热播剧。它将拥有3000部电影、30000部电视剧、100多个综艺节目和6000多个音乐MVs，以及奥运会、NBA、英超和意甲。
此外，腾讯视频早在上线之初就从原创节目、自制网剧、微电影、短片比赛/扶持计划四个维度制定了“自制制作”战略。目前，腾讯视频已有20多个自制节目，覆盖金融、体育、社会等多个领域，彰显了腾讯视频的原创实力和差异化竞争优势。
在营销方面，在线视频已经成长为一个能够与传统电视媒体在品牌到达率、展示频次、人群覆盖、地域到达、传播周期等方面形成优势互补的传播平台。通过合理的组合，可以达到最佳的品牌传播和营销效果。
从实际效果来看，借助iSEE内容精细化运营理念，腾讯视频已有12部播放量突破1亿的热播剧。庞大的用户和流量可以给视频广告带来更多的曝光时间。易观数据显示，腾讯视频用户在年龄上比QQ用户更成熟，20-24岁用户占比34%，25-29岁用户占比28%，30-34岁用户占比17%。成熟用户占据绝对主流，保证了腾讯视频的广告效果。
视频广告的效果越来越被广告主认可，成为视频网站最重要的收入来源。根据2011年第三季度的财务报告，优酷总收入的95%是广告收入。腾讯视频广告收入较上一季度翻了一番，总有效浏览时间跃居行业第三。半年来日均覆盖率增速达到行业最快的182%，迅速进入行业第一阵营。
腾讯在线视频总经理刘春宁认为，未来“网络-平台联动”的内容将更加广泛，或许不仅限于热播的电视剧，视频网站与电视台在内容合作上的联系将更加紧密，在广告和营销上的竞争也将更加激烈。相比于电视广告的巨大成本，在线视频广告的性价比更高，CPM(千人成本)更低，视频网站对目标用户的控制更精准。未来将会出现全新的视频营销模式，比如在视频自制节目中嵌入产品信息，或者在影视中制作视频广告。这些趋势越来越明显。
第1页
定向推广+精准营销目前，企业量身定制的微电影正在如火如荼地发展。比如Orange Hotel系列和诺基亚的“不要追随”系列微电影，以其投资小、回报大的特点，开辟了全新的视频广告模式，成为企业最受欢迎的网络营销工具。
定制精准营销是视频广告的核心优势。相比其他记录用户视频浏览行为，观看后分析，然后投放精准广告的视频网站，腾讯视频已经领先了一步。凭借其独特的QQ账号系统，用户在浏览视频前可以大致了解用户的年龄、地域、性别等基本信息，从而更精准地将视频广告投放给目标用户。
通过分析用户性别、年龄、职业、地域、消费习惯、品牌认知、欣赏偏好、收入等综合信息，腾讯视频制定了时间、人群、地域、内容、频次五种针对性广告投放模式，以内容为核心的定制广告实现了精准营销。借助智能媒体系统，根据性别、年龄、场景、地域四大属性定位目标人群，运用CPM定价模型科学制定投放时间表，确保品牌信息有效传播。
对于广告主来说，腾讯视频如何帮助他们成功投放广告，找到目标客户，是他们关注的核心。刘春宁表示:“腾讯视频营销，我们追求的是通过用户精准覆盖，通过强大的技术平台，组合广告产品，细分目标受众，同时将内容更精准、定向地推送给用户，借助独特的账号系统和智能媒体系统，实现针对性广告投放，提升广告效果，从而实现差异化、定制化精准营销。”
借助腾讯视频独特的信息推送模式，用户可以立体的方式到达腾讯视频内容，用户之间主动的信息分享和传递行为带来巨大的集体传播效应。据统计，腾讯视频在短短8个月内就取得了超过1亿部点播剧的行业领先成绩。其中，《新还珠格格》《新水浒传》《宫锁心玉》等11部大剧在各大视频网站中排名第一。
目前视频网站的CPRP远低于传统电视频道，广告效果也优于电视媒体。艾瑞研究报告显示，超过85%的网友积极回避电视广告，超过70%的网友表示接受网络视频的补丁广告。视频网站在广告成本和广告效果上具有优势，这使得其受到更多广告主的认可，视频网站的广告市场将继续保持快速增长。
根据康姆斯克对全球在线视频的统计，可以看出，腾讯视频作为行业后来者，已经呈现出后来者居上的趋势，正在通过内容差异化搭建平台、优化体验，不断改变国内视频行业现有的竞争格局。随着在线视频数字营销产业链的逐渐成熟，腾讯视频倡导的iSEE内容精细化运营和营销理念正在得到更多广告主的认可和支持。
此外，艾瑞发布的《2011年第三季度网络视频核心数据》显示，2011年第三季度中国网络视频市场规模达19.4亿元，环比增长30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增速保持在100%左右。视频营销吸引了越来越多广告主的关注，近期广电总局发布的“娱乐限制令”和“宽限令”可能会加速线上视频市场的增长。
