广告心理学对广告实践的意义早已被明智的广告人看到。这个概念被人们认可了很多年，在广告主的演讲中也经常被提及。有人预测，或许在不久的将来，广告主应该学会从心理学原理中寻求指导。
“也许有一天，在得到更多的启示后，广告商会像老师一样认真学习心理学。这是因为无论这两个职业乍一看有多么不同，两者都有一个共同的伟大目标:如何影响人们的心理。”
虽然人们期望有一天能看到基于心理学原理的广告，但这一天从未到来。只有当广告主发现心理学知识的不可估量的价值，把广告建立在心理学原理的基础上，这一天才会指日可待。
研究表明，科学广告必须遵循心理学规律。成功的广告人，无论是通过个人努力还是通过其广告的集体努力，都必须认真学习心理学。他必须了解人们微妙的心理活动；他必须知道什么是恶心的，什么是迷人的；他必须知道什么能创造利润，什么会导致产品滞销，等等。
如今，广告心理学的态度发生了变化。虽然人们在以对广告主有帮助的形式介绍心理学方面做了大量的工作，但广告行业很难看到非常适合自己的心理学作品，主要是因为很多研究是广告行业不容易获得的。心理学家发表的一些与广告相关的文章，有些有这样的标题，其实并不是很重要；其他非常重要的文章需要收集、仔细分析和总结，以便让最广泛的读者看到。广告心理学近年来有了很大的发展，它的发展应该对人们重新审视广告有着重要的意义。
1908年斯科特的《广告心理学》是美国出版的第一部广告心理学专著。在广告心理学研究兴起的大背景下，本书作者W. D .斯科特义无反顾地承担起了将广告心理学话题系统化的重任，并以一种对所有关心广告的人都有实用价值的形式讲述这些话题。这本书用通俗易懂的语言和丰富的例子，生动地将广告心理展现在我们面前。本书以具体易懂的形式描述了最基本的心理学原理，非常便于读者理解和掌握，可以被专业的心理学家、广告商以及对广告没有特别兴趣的人所接受。
《广告心理学——理论与规划》(修订版)，国内学者丁家永著，暨南大学出版社，2005年版。本书的主要观点是:广告心理学是研究在一定的社会文化背景和营销环境下，广告活动与消费者(受众)互动过程中的心理现象及其心理规律的科学。
以广告心理学的理论框架为基础，以广告策划过程为主线，构建广告心理学体系，是作者的一次大胆尝试。这种想法在广告书中很少见。因此，广告心理学教材建设的重要目标应该是加强应用指导，从理论与规划相结合的角度构建该学科的教材体系。在这一理念的指导下，本书通过理论与策划的有机结合，探索出一套适合高校广告与营销专业的广告心理学课程新体系。根据现代广告和消费心理学理论，以广告策划过程为主线，构建了广告心理学的学科体系。这一理念可以看作是21世纪中国广告走向世界道路上的一次新的尝试和发展，对广告主来说具有非凡的学习和指导意义。
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近年来，广告心理学研究者提出了大量新的研究方向，如前注意过程研究、吸引情感广告的情感动机因素研究、非语言交际研究等。广告的中心任务是说服视听观众购买广告中的产品和服务。同样，社会心理学中的传播理论，尤其是大众传播理论，对广告心理学也具有重要意义。比如利用权威信息源做广告，可以提高广告的说服力。广告心理学的研究几乎涉及到心理学的每一个研究课题，从注意力、感知、联想、理解、记忆甚至情感、动机、需求和个性。注意力是广告心理学中的一个重要问题。通过广告测试，我们可以发现不同广告的特点，吸引注意力，以及它们在推广产品和服务方面的有效性。人们利用实验室技术给观察广告屏幕的人拍照。研究这类视频可以确定广告设计中被认为重要的特征是否能产生预期的注意效果。此外，我们还可以利用双目竞争技术，即同时呈现两个广告进行相互竞争，改变设计的不同方面，找出哪个方面最能有效吸引眼球。近年来，西方研究主要集中在以下四个方面(2005年):
1.广告信息前的注意和无意识加工研究
在这种研究中，有两种倾向。一个是研究消费者在之前的注意力水平上对广告信息的加工，另一个是研究广告因探索“恰到好处的曝光效应”而产生的无意识加工。
2.广告信息处理的灵活性研究。
三，关于广告激发情感反应的研究
广告呈现不仅会引起消费者的认知反应，还会刺激消费者产生一些情绪或情绪。一开始，人们主要讨论电视广告可能引起的情感反应类型。其他研究探讨了消费者在广告呈现过程中的情绪状态。有研究发现，无论态度是否在广告呈现过程中形成，广告呈现过程中的情绪都会对消费者的态度产生影响。
4.广告态度的建构研究
态度是对某件事、某个特定的人或事做出反应的倾向，由认知、情感和行动三个因素组成。广告和态度的影响和影响是广告心理学研究中经久不衰的话题。第一个想法是研究哪些因素影响消费者对广告的态度。第二个想法是研究广告如何通过不同的加工方式影响消费者的品牌态度。目前，广告心理学的研究主要集中在广告刺激的情感、广告态度、广告的无意识加工以及广告加工的灵活性等方面。许多研究者在这些领域进行了大量深入的探索，取得了许多有价值的研究成果，对广告心理学乃至整个广告行业的发展都是有意的。
值得一提的是，以上列举的只是目前广告心理学研究中的一个热点问题，其实广告心理学的研究远不止于此。此外，在广告期间，不同领域的研究人员从不同角度探讨他们感兴趣的问题。没有人能一一讨论研究的范围，广告心理学只是其中一个视角。
广告心理学对广告实践的意义早已被明智的广告人看到。这个概念被人们认可了很多年，在广告主的演讲中也经常被提及。有人预测，或许在不久的将来，广告主应该学会从心理学原理中寻求指导。
“也许有一天，在得到更多的启示后，广告商会像老师一样认真学习心理学。这是因为无论这两个职业乍一看有多么不同，两者都有一个共同的伟大目标:如何影响人们的心理。”
虽然人们期望有一天能看到基于心理学原理的广告，但这一天从未到来。只有当广告主发现心理学知识的不可估量的价值，把广告建立在心理学原理的基础上，这一天才会指日可待。
研究表明，科学广告必须遵循心理学规律。成功的广告人，无论是通过个人努力还是通过其广告的集体努力，都必须认真学习心理学。他必须了解人们微妙的心理活动；他必须知道什么是恶心的，什么是迷人的；他必须知道什么能创造利润，什么会导致产品滞销，等等。
如今，广告心理学的态度发生了变化。虽然人们在以对广告主有帮助的形式介绍心理学方面做了大量的工作，但广告行业很难看到非常适合自己的心理学作品，主要是因为很多研究是广告行业不容易获得的。心理学家发表的一些与广告相关的文章，有些有这样的标题，其实并不是很重要；其他非常重要的文章需要收集、仔细分析和总结，以便让最广泛的读者看到。广告心理学近年来有了很大的发展，它的发展应该对人们重新审视广告有着重要的意义。
1908年斯科特的《广告心理学》是美国出版的第一部广告心理学专著。在广告心理学研究兴起的大背景下，本书作者W. D .斯科特义无反顾地承担起了将广告心理学话题系统化的重任，并以一种对所有关心广告的人都有实用价值的形式讲述这些话题。这本书用通俗易懂的语言和丰富的例子，生动地将广告心理展现在我们面前。本书以具体易懂的形式描述了最基本的心理学原理，非常便于读者理解和掌握，可以被专业的心理学家、广告商以及对广告没有特别兴趣的人所接受。
《广告心理学——理论与规划》(修订版)，国内学者丁家永著，暨南大学出版社，2005年版。本书的主要观点是:广告心理学是研究在一定的社会文化背景和营销环境下，广告活动与消费者(受众)互动过程中的心理现象及其心理规律的科学。
以广告心理学的理论框架为基础，以广告策划过程为主线，构建广告心理学体系，是作者的一次大胆尝试。这种想法在广告书中很少见。因此，广告心理学教材建设的重要目标应该是加强应用指导，从理论与规划相结合的角度构建该学科的教材体系。在这一理念的指导下，本书通过理论与策划的有机结合，探索出一套适合高校广告与营销专业的广告心理学课程新体系。根据现代广告和消费心理学理论，以广告策划过程为主线，构建了广告心理学的学科体系。这一理念可以看作是21世纪中国广告走向世界道路上的一次新的尝试和发展，对广告主来说具有非凡的学习和指导意义。
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近年来，广告心理学研究者提出了大量新的研究方向，如前注意过程研究、吸引情感广告的情感动机因素研究、非语言交际研究等。广告的中心任务是说服视听观众购买广告中的产品和服务。同样，社会心理学中的传播理论，尤其是大众传播理论，对广告心理学也具有重要意义。比如利用权威信息源做广告，可以提高广告的说服力。广告心理学的研究几乎涉及到心理学的每一个研究课题，从注意力、感知、联想、理解、记忆甚至情感、动机、需求和个性。注意力是广告心理学中的一个重要问题。通过广告测试，我们可以发现不同广告的特点，吸引注意力，以及它们在推广产品和服务方面的有效性。人们利用实验室技术给观察广告屏幕的人拍照。研究这类视频可以确定广告设计中被认为重要的特征是否能产生预期的注意效果。此外，我们还可以利用双目竞争技术，即同时呈现两个广告进行相互竞争，改变设计的不同方面，找出哪个方面最能有效吸引眼球。近年来，西方研究主要集中在以下四个方面(2005年):
1.广告信息前的注意和无意识加工研究
在这种研究中，有两种倾向。一个是研究消费者在之前的注意力水平上对广告信息的加工，另一个是研究广告因探索“恰到好处的曝光效应”而产生的无意识加工。
2.广告信息处理的灵活性研究。
三，关于广告激发情感反应的研究
广告呈现不仅会引起消费者的认知反应，还会刺激消费者产生一些情绪或情绪。一开始，人们主要讨论电视广告可能引起的情感反应类型。其他研究探讨了消费者在广告呈现过程中的情绪状态。有研究发现，无论态度是否在广告呈现过程中形成，广告呈现过程中的情绪都会对消费者的态度产生影响。
4.广告态度的建构研究
态度是对某件事、某个特定的人或事做出反应的倾向，由认知、情感和行动三个因素组成。广告和态度的影响和影响是广告心理学研究中经久不衰的话题。第一个想法是研究哪些因素影响消费者对广告的态度。第二个想法是研究广告如何通过不同的加工方式影响消费者的品牌态度。目前，广告心理学的研究主要集中在广告刺激的情感、广告态度、广告的无意识加工以及广告加工的灵活性等方面。许多研究者在这些领域进行了大量深入的探索，取得了许多有价值的研究成果，对广告心理学乃至整个广告行业的发展都是有意的。
值得一提的是，以上列举的只是目前广告心理学研究中的一个热点问题，其实广告心理学的研究远不止于此。此外，在广告期间，不同领域的研究人员从不同角度探讨他们感兴趣的问题。没有人能一一讨论研究的范围，广告心理学只是其中一个视角。
