医疗广告就像把自己打扮成一个时髦漂亮的“美少女”。她需要一个非常“媒人”帮她撮合，期望嫁给一个真命天子，也就是我们所说的媒体载体。很大程度上，除了媒人介绍的轿子角色之外，重要的是一个女孩能否嫁给一个情人，从女孩到新娘，以及她将来是否会幸福。也就是说，药厂选择的医疗广告投放效果，很大程度上取决于载体能否科学生动地营销“她”的优秀特质和传播价值。所以，选择一个吸引消费者、具有张力效应的“媒体”，关系到“快乐”的问题，这既是女孩的问题，也是医药广告主的问题。俗话说“舞台有多大，广告营销就有多远”！
媒体选择的误区——“你给了谁爱？”
在这个媒体日益细分的时代，医疗广告媒体的细分对广告效果有很大的影响。在营销推广中，医药企业首先想到的是广告，大部分都想到了媒体的选择。选择央视？卫星电视？还是选择当地电视台？还是放在建筑、空气空、户外或者网络媒体？如何选择媒体？一些企业认为电视购物的免费医疗广告会带动其产品的销售和品牌的推广，因此选择电视购物；有人认为门户网站流量大，展示性强，于是选择门户网站的医疗广告；此外，认为某细分医疗广告媒体覆盖面广，更糟糕的是，受部分网站高流量、大展示面积的影响，因此投放了数百万的医疗广告。但在一系列广告之后，药企发现投入巨资做广告后市场依然摇摆不定，产品销量没有增加，品牌无法启动，于是停止投放医药广告，市场持续低迷。
很多企业主认为，要投医疗广告，就投央视，美其名曰央视的名气，能带动品牌。其实央视的医疗广告已经选好了，区域性的医疗广告也消失了，市场不会爆发。如果你仔细观察，你会发现央视的一些区域品牌永远都是区域产品。一是产品分布在当地，二是品牌只有当地消费者知道。至于在央视投放医药广告，也让医药广告主有了在央视投放医药广告的瘾。
有的医药公司的医药广告影响深远、时尚、现代、美观，但人们看了却很困惑；我们应该如何吸引品牌？是上诉服务吗？还是诉诸情感？还是你只是在这里迷茫？
医疗广告媒体没有绝对的质量，只有适合与不适合的区别。医疗广告媒体的每一次选择，都意味着这个产品和媒体的成功。以及如何根据媒体女孩做医药广告，你给谁爱？这是所有医药广告主面临广告浪费、产品销售疲软和品牌推广的最大源头。
医疗广告定位——“我只关心你”
纵观整个医药市场，产品或服务同质化严重。医药广告主要想在激烈的竞争中脱颖而出，必然要以独特的方式进入消费者的心智，操纵消费者的心智，建立自己的品牌。但是，要做到这一点，必须正确认识企业和医药产品在消费者心目中的地位。很多企业在营销医疗广告时，搞不清医疗广告的目的。如果不需要带动销售，医疗广告可以做品牌诉求，比如命名、概念、形象。然而，在日益激烈的市场竞争下，渴望通过医疗广告打开市场，带动产品销售的医疗广告占了大多数。做医疗广告是无效的。他们不考虑医疗广告的诉求，一味地把医疗广告无效的责任推卸给媒体，甚至把一些企业拖入“放广告就死，不放广告就死”的假象。
医药企业在行业中的形象决定了广告在行业中的地位和作用。如果你是医药行业的领军人物，就应该在行业中具有主导地位和引领作用，这必然要求医药企业在行业竞争中讲求策略，医药广告和媒体策划也要视情况而定。在医疗广告运营过程中，要充分了解具体竞争对手选择哪些媒体，医疗广告在相应媒体的投放时间和布局，并根据自身在竞争中的地位巧妙选择媒体。当一个人在竞争中处于劣势时，应尽量避免与强势企业的医疗广告发生冲突，选择相似或相近的媒体进行组合。同时，要注意强势企业医疗广告强度的增减，调整自己的医疗广告强度和媒体选择。
产品处于不同的生命周期，有不同的医疗广告目标和不同的媒体选择。当产品处于投资期时，医疗广告的目标是打造品牌，医疗广告的对象主要是新消费者。主要采用知情医疗广告策略，媒体(如电视、报纸、互联网等。)应选择关注率高、传输速度快的。当产品处于成长期，医疗广告的目标是击败竞争对手，往往对大众采取说服策略，应选择相应的主流媒体，结合各种促销形式，抢占消费市场。因此，医疗广告的媒体选择应充分考虑产品的生命周期，视周期特征和目标任务而定。
传统与新兴——“我就是喜欢你”
医疗广告已经逐渐细分为分众时代。无论是颜色、图像还是声音，医疗广告已经传递给了每一个潜在的消费者。这些众多的医疗广告想要传达的是吸引潜在消费者的注意力，激发消费者对某一产品、服务、品牌的兴趣，激发他们的冲动，从而达到让消费者消费的目的。
报纸、杂志、电视和广播是四种传统媒体。目前，传统大众媒体仍是医疗广告信息传播的主体，在医疗广告活动中应根据媒体的不同特点进行选择。报纸媒体具有传播速度快、覆盖面广、信息量大、价格低廉的特点，适合信息传播较多的理性诉求医疗广告。但报纸媒体印刷质量低，艺术感染力弱，不适合强调产品细节和机制的情调医疗广告；与报纸相比，杂志媒体具有印刷精美、艺术感染力强、阅读受众明确等优势，适用于具有突出产品地方特色情调的医疗广告。但杂志出版周期相对较长，不适合时效性强的医疗广告；电视媒体是声形兼备的媒体，也是医疗广告主看重的主要媒体。医疗广告失真率低，效果好，适用于企业形象医疗广告和各种有情调的医疗广告。但由于电视媒体收费较高，不适合长形式理性诉求的医疗广告；广播媒体既便宜又容易制作。但由于医疗广告的信息只能作用于听觉，消费者的关注率较低，一般不会选择医疗广告作为主流媒体。
互联网、移动媒体、手机媒体、视频媒体等新广告媒体的传播力已经显现，与传统主流媒体展开竞争。互联网是近年来发展最快的医疗广告媒体。大多数企业利用自建网站形成一个小的推广平台。事实上，中国门户网站的资源更加集中和有针对性。与传统四大媒体相比，最大的优势在于沟通和互动，对年轻人更有吸引力。
广告与营销的结合——“美”
对于许多医药产品来说，采用广告营销组合的目的是通过媒体组合的三维传播效果来实现市场目标。医疗广告的营销组合不是一些媒体的简单拼凑，也不是积木的组合。医药广告主不仅要熟悉不同的媒体，还要学会有机地、科学地结合。媒体组合更适合开拓新市场、推出新产品，而对于有经济实力的医药企业来说，因为要花费大量的医疗广告费，所以更适合。
1、准确选择和确定几种介质；从医疗广告的内容出发，我们可以看到这些媒体是否最能体现医疗广告的内容，是否在资金有限的情况下最能体现医疗广告的内容。
2.确定媒体使用的重点；面向一般消费者的医疗产品主要是大众传媒，如电视、报纸、广播、杂志等。，辅以户外广告、交通广告、POP广告和直邮广告。应根据药品的特点选择特殊产品。
3.科学合理的组合；根据媒体特点、媒体重点，确定投放时间，确定投放时长；此外，还需要确定是同步攻击、分步攻击还是交叉攻击。
4.点面互补和时间交替；当选择某一主流媒体覆盖一个或几个目标市场时，其传播优势在于“区域”，可以选择一个或多个局部区域覆盖的媒体，提高信息的重复曝光，其优势在于“点”。在一些主要媒体获得最佳的投递率后，另一个更便宜的媒体可以与之互动，这样信息就可以到达主要媒体的未投递受众。
由于不同地区和消费习惯的差异，医疗广告的营销组合和诉求点不必统一，也就是说广告媒体的营销组合要从不同地区的实际出发。医药企业在做广告营销时，要立足于医药广告的内容，选择不同的媒体进行组合，取长补短，使医药广告在媒体中的传播真正做到“嫁给轿子”，利益最大化。
医疗广告就像把自己打扮成一个时髦漂亮的“美少女”。她需要一个非常“媒人”帮她撮合，期望嫁给一个真命天子，也就是我们所说的媒体载体。很大程度上，除了媒人介绍的轿子角色之外，重要的是一个女孩能否嫁给一个情人，从女孩到新娘，以及她将来是否会幸福。也就是说，药厂选择的医疗广告投放效果，很大程度上取决于载体能否科学生动地营销“她”的优秀特质和传播价值。所以，选择一个吸引消费者、具有张力效应的“媒体”，关系到“快乐”的问题，这既是女孩的问题，也是医药广告主的问题。俗话说“舞台有多大，广告营销就有多远”！
媒体选择的误区——“你给了谁爱？”
在这个媒体日益细分的时代，医疗广告媒体的细分对广告效果有很大的影响。在营销推广中，医药企业首先想到的是广告，大部分都想到了媒体的选择。选择央视？卫星电视？还是选择当地电视台？还是放在建筑、空气空、户外或者网络媒体？如何选择媒体？一些企业认为电视购物的免费医疗广告会带动其产品的销售和品牌的推广，因此选择电视购物；有人认为门户网站流量大，展示性强，于是选择门户网站的医疗广告；此外，认为某细分医疗广告媒体覆盖面广，更糟糕的是，受部分网站高流量、大展示面积的影响，因此投放了数百万的医疗广告。但在一系列广告之后，药企发现投入巨资做广告后市场依然摇摆不定，产品销量没有增加，品牌无法启动，于是停止投放医药广告，市场持续低迷。
很多企业主认为，要投医疗广告，就投央视，美其名曰央视的名气，能带动品牌。其实央视的医疗广告已经选好了，区域性的医疗广告也消失了，市场不会爆发。如果你仔细观察，你会发现央视的一些区域品牌永远都是区域产品。一是产品分布在当地，二是品牌只有当地消费者知道。至于在央视投放医药广告，也让医药广告主有了在央视投放医药广告的瘾。
有的医药公司的医药广告影响深远、时尚、现代、美观，但人们看了却很困惑；我们应该如何吸引品牌？是上诉服务吗？还是诉诸情感？还是你只是在这里迷茫？
医疗广告媒体没有绝对的质量，只有适合与不适合的区别。医疗广告媒体的每一次选择，都意味着这个产品和媒体的成功。以及如何根据媒体女孩做医药广告，你给谁爱？这是所有医药广告主面临广告浪费、产品销售疲软和品牌推广的最大源头。
医疗广告定位——“我只关心你”
纵观整个医药市场，产品或服务同质化严重。医药广告主要想在激烈的竞争中脱颖而出，必然要以独特的方式进入消费者的心智，操纵消费者的心智，建立自己的品牌。但是，要做到这一点，必须正确认识企业和医药产品在消费者心目中的地位。很多企业在营销医疗广告时，搞不清医疗广告的目的。如果不需要带动销售，医疗广告可以做品牌诉求，比如命名、概念、形象。然而，在日益激烈的市场竞争下，渴望通过医疗广告打开市场，带动产品销售的医疗广告占了大多数。做医疗广告是无效的。他们不考虑医疗广告的诉求，一味地把医疗广告无效的责任推卸给媒体，甚至把一些企业拖入“放广告就死，不放广告就死”的假象。
医药企业在行业中的形象决定了广告在行业中的地位和作用。如果你是医药行业的领军人物，就应该在行业中具有主导地位和引领作用，这必然要求医药企业在行业竞争中讲求策略，医药广告和媒体策划也要视情况而定。在医疗广告运营过程中，要充分了解具体竞争对手选择哪些媒体，医疗广告在相应媒体的投放时间和布局，并根据自身在竞争中的地位巧妙选择媒体。当一个人在竞争中处于劣势时，应尽量避免与强势企业的医疗广告发生冲突，选择相似或相近的媒体进行组合。同时，要注意强势企业医疗广告强度的增减，调整自己的医疗广告强度和媒体选择。
产品处于不同的生命周期，有不同的医疗广告目标和不同的媒体选择。当产品处于投资期时，医疗广告的目标是打造品牌，医疗广告的对象主要是新消费者。主要采用知情医疗广告策略，媒体(如电视、报纸、互联网等。)应选择关注率高、传输速度快的。当产品处于成长期，医疗广告的目标是击败竞争对手，往往对大众采取说服策略，应选择相应的主流媒体，结合各种促销形式，抢占消费市场。因此，医疗广告的媒体选择应充分考虑产品的生命周期，视周期特征和目标任务而定。
传统与新兴——“我就是喜欢你”
医疗广告已经逐渐细分为分众时代。无论是颜色、图像还是声音，医疗广告已经传递给了每一个潜在的消费者。这些众多的医疗广告想要传达的是吸引潜在消费者的注意力，激发消费者对某一产品、服务、品牌的兴趣，激发他们的冲动，从而达到让消费者消费的目的。
报纸、杂志、电视和广播是四种传统媒体。目前，传统大众媒体仍是医疗广告信息传播的主体，在医疗广告活动中应根据媒体的不同特点进行选择。报纸媒体具有传播速度快、覆盖面广、信息量大、价格低廉的特点，适合信息传播较多的理性诉求医疗广告。但报纸媒体印刷质量低，艺术感染力弱，不适合强调产品细节和机制的情调医疗广告；与报纸相比，杂志媒体具有印刷精美、艺术感染力强、阅读受众明确等优势，适用于具有突出产品地方特色情调的医疗广告。但杂志出版周期相对较长，不适合时效性强的医疗广告；电视媒体是声形兼备的媒体，也是医疗广告主看重的主要媒体。医疗广告失真率低，效果好，适用于企业形象医疗广告和各种有情调的医疗广告。但由于电视媒体收费较高，不适合长形式理性诉求的医疗广告；广播媒体既便宜又容易制作。但由于医疗广告的信息只能作用于听觉，消费者的关注率较低，一般不会选择医疗广告作为主流媒体。
互联网、移动媒体、手机媒体、视频媒体等新广告媒体的传播力已经显现，与传统主流媒体展开竞争。互联网是近年来发展最快的医疗广告媒体。大多数企业利用自建网站形成一个小的推广平台。事实上，中国门户网站的资源更加集中和有针对性。与传统四大媒体相比，最大的优势在于沟通和互动，对年轻人更有吸引力。
广告与营销的结合——“美”
对于许多医药产品来说，采用广告营销组合的目的是通过媒体组合的三维传播效果来实现市场目标。医疗广告的营销组合不是一些媒体的简单拼凑，也不是积木的组合。医药广告主不仅要熟悉不同的媒体，还要学会有机地、科学地结合。媒体组合更适合开拓新市场、推出新产品，而对于有经济实力的医药企业来说，因为要花费大量的医疗广告费，所以更适合。
1、准确选择和确定几种介质；从医疗广告的内容出发，我们可以看到这些媒体是否最能体现医疗广告的内容，是否在资金有限的情况下最能体现医疗广告的内容。
2.确定媒体使用的重点；面向一般消费者的医疗产品主要是大众传媒，如电视、报纸、广播、杂志等。，辅以户外广告、交通广告、POP广告和直邮广告。应根据药品的特点选择特殊产品。
3.科学合理的组合；根据媒体特点、媒体重点，确定投放时间，确定投放时长；此外，还需要确定是同步攻击、分步攻击还是交叉攻击。
4.点面互补和时间交替；当选择某一主流媒体覆盖一个或几个目标市场时，其传播优势在于“区域”，可以选择一个或多个局部区域覆盖的媒体，提高信息的重复曝光，其优势在于“点”。在一些主要媒体获得最佳的投递率后，另一个更便宜的媒体可以与之互动，这样信息就可以到达主要媒体的未投递受众。
由于不同地区和消费习惯的差异，医疗广告的营销组合和诉求点不必统一，也就是说广告媒体的营销组合要从不同地区的实际出发。医药企业在做广告营销时，要立足于医药广告的内容，选择不同的媒体进行组合，取长补短，使医药广告在媒体中的传播真正做到“嫁给轿子”，利益最大化。
