随着世界末日的挥之不去，2013年即将到来。回顾悲惨的2012年，我们会收获哪些经典的品牌营销案例？
TOP 10:茅台“国酒”之争惹众怒
上市理由:“国酒”可以行政评价吗？
“国酒”标签对茅台占领市场意义重大。因此，近十年来，茅台在“国酒”的道路上不遗余力，屡败屡战。今年是茅台最接近目标的一年。没有五粮液、剑南春、方水晶、郎酒、沱牌的共同反对，“国酒茅台”的商标注册可能已经获批。
酒作为消费品，不能由国家行政机关决定，如国歌、国道、国花、国宝等。国酒的称谓能否承载，在消费者心中形成共识是理所当然的事情，比如国乒、国手聂卫平。如果坚持用行政权力封一个所谓的“国酒”，无异于用行政权力过度干预市场机制，破坏充分竞争的市场环境。更何况，茅台的拳头产品在酱香型白酒，但在浓香型、兼香型、香型市场都没有优势。作为细分市场的领导者，很难在所有市场赢得国酒的称号。
但无论是否获得“国酒”商标，茅台多年来的商标申请和一些宣传，已经初步在市场上树立了“国酒”的品牌形象。程在萧何也输给了萧何。或许正是因为太在意“国酒”这个词，茅台才活得这么累。
日本汽车销量下降
上市理由:政治纷争，企业遭殃
2012年8月至9月，随着钓鱼岛主权争端升级，日本右翼势力将钓鱼岛收归国有，日系车四面楚歌，在华销量全面下滑。全国各地发生了许多反对日本商品的示威游行。一些日本汽车4S商店和汽车被殴打、砸碎和烧毁。就连CCTV-1、CCTV-4都宣布紧急叫停日本企业的广告。
先不说中国市场上90%左右的日系车都是中国人生产的，砸烧日系车其实就是在砸一些中国同胞的饭碗。在一定程度上，砸烧日系车真的可以泄愤，实现愿望。但是，砸了、砸了、烧了之后，自主品牌汽车的销量能不能增加，技术能不能升级，地位能不能跃升？中国能像韩国一样以购买国产车为荣吗？
其实买日系车跟爱爱国没有关系。在世界经济一体化的格局下，中日经济已经密不可分。目前中国还不具备完全抵制日货的充分条件。
TOP 8:双“十一”嘉年华
上市理由:百亿日创天猫神话
“上天堂买”六个字在2012年光棍节上表现得淋漓尽致。11月11日0时，几乎所有电商网站都在进行当天的“战斗”。最引人注目的是天猫。自“11 & # 8226；“11购物狂欢节”正式开始，一分钟内千万用户涌入天猫。十分钟后，交易额突破2.5亿元，仅用8小时就超越了去年“双十一”的成交记录。最终天猫全天交易额达到132亿元，淘宝交易额达到59亿元，不仅创下了世界纪录，也让JD.COM商城和Suning.cn远远落在后面。根据国家统计局10月公布的社会消费品零售总额，191亿元占全国零售总额的30%。知名电商网站当当也在光棍节前进入天猫。在“获得流量赢天下”的电商行业，B2C电商巨头李国庆也不得不感叹天猫的品牌效应。电商网购的快速增长让传统商家不寒而栗。
TOP7:王老吉商标抢夺战
上榜理由:“母亲”见利忘义，“养母”别无选择，只能反击
俗话说，1997年采用王老吉，2003年推出全新广告。2007年，王老吉首次超越可口可乐，成为“中国饮料第一罐”。十年的辛酸，只有“养母”贾多宝知道，但外人无从得知。“养母”认为有了这个宝贝养子，未来会越来越好，再也不用害怕了。谁曾想，就在孩子走上发展正轨，即将取得长足进步的时候，“生母”却制定了一个小计划，坚持要拿回来。
2012年母亲节，广州制药通过仲裁将儿子王老吉从贾多宝手中抢回，这让贾多宝有些意外。也许加多宝早就想到会有这样的一天，不然也不会不遗余力地宣传矿泉水品牌“昆仑山”，但没想到这一天来得这么快。没想到的是，王老吉被“生母”光耀收回后，水土不服严重，广告乏力，渠道缺货。然而，失去“养子”的加多宝却处处突围，最终通过“改名”路线超越了王老吉。改名广告直接杀死了广药的王老吉，上面写着:“我怕生气，现在就喝加多宝！红罐装凉茶，国内销量第一，更名为加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道。”加多宝的“改名广告”只是其阶段性策略。当大部分消费者认为王老吉更名为加多宝，而光耀通过诉讼证明王老吉没有更名时，加多宝将不再使用更名广告，大部分消费者害怕生气，不喝王老吉。当时，光耀刚刚打赢了另一场官司。
橘子卖得很好
上榜理由:我不卖橘子，只卖励志的！
“烟王”褚石坚是一个颇具争议的风云人物，也是特定时代的政策牺牲品。2012年，在被遗忘多年后，他奇迹般地以84岁的高龄归来，带来了全新的产品“初橙”。
我女儿在监狱里自杀了，她在监狱里。对于一个70多岁的老人来说，这不是他一生中最糟糕的一次跌倒。王石感慨地说:“如果我遇到了他的挫折，到了他这个年纪，我会怎么想？”我知道我不会像他那样勇敢。"
然而，他非但没有放弃自己，反而在保外就医后承包了2000亩荒山开果园。这时，他已经75岁了，身体状况很差。他承包的荒山刚刚经历过泥石流的洗礼，一片狼藉。当地村民说，那是一个“鸟不拉屎”的地方。然而，他成功了！
值得注意的是，楚橙，原名“云观冰糖橙”，在竞争激烈的水果市场没有什么特别之处，所以很难销售。后来，褚妻马景芬打出了“褚石坚种的糖桔”的横幅，很快就卖了一个空，很快就打开了“褚桔”的名号，但“云观”却渐渐淡去。被媒体跟踪报道后，褚橙背后的励志故事被无限放大。借助电商平台，初橙销量暴涨。我不是卖橘子，我是卖灵感！可见品牌名称和品牌故事有多重要。
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TOP 5:“泰国”很热上榜理由:电影也玩末日营销
《泰囧》上映以来取得了巨大的成功。一部成本不到3000万的电影，两周票房就突破10亿，不可思议。同期出品的电影《1942》《国王的盛宴》《大上海》票房都不如他们。、王、，三个不红不紫的演员，为什么能吸引这么多观众？《泰囧》在末日营销和饥饿营销方面略胜其他电影。
“笑死不如等死”是“泰国”的经典广告词。主演徐峥、黄波多次致信微博，极力推荐《泰国》，对票房充满信心。早在上映前，制片人就在网上发布了《泰囧》的系列素材，由、王、组成的“囧神”组合笑点十足。并在不同城市举行免费放映会，精心挑选放映民族，每场电影放映结束后与观众进行现场讨论，不断加深观众对电影的印象。
此外，范冰冰的话题从未停止过，引起了一些人的食欲。
TOP 4:“中国好声音”挑战“星光大道”
上榜理由:无论央视还是地方卫视，收视率为王
大型专业音乐真人秀节目《中国之声——中国好声音》的荷兰音乐节目《荷兰之声》中文版，虽然推出不到半年，但在空之前已经取得了成功。四位明星导师，那英、刘欢、杨坤、庾澄庆坐在现场，选出最有潜力的声音。每一批学生都成了演出公司经纪代理的对象，争相为自己的代理演出签订合同。
值得注意的是，以3.4亿元中标《星光大道》的汇源果汁披露，在《中国好声音》中以1.99亿元输给了加多宝。如果把星光大道的3.4亿元换算成季度价格，就是8500万元，只有《中国好声音》2亿元季度价格的42.5%。不难看出，《中国好声音》以其新颖的节目形式和不断攀升的收视率向央视三套栏目发起了积极的挑战。尽管广告价格是央视的两倍多，但仍受到广告商的质疑。
TOP 3:“舌尖上的中国”
上市理由:大国崛起始于“护胃”
央视纪录频道制作的7集高清纪录片《舌尖上的中国》自2012年5月在央视首播以来，引起了社会的广泛关注，对不同年龄段的观众产生了巨大的影响。作为一部纪录片，它的收视率甚至同时超过电视剧，成为人们茶余饭后讨论的热门话题。在中国纪录片行业，一部纪录片能在国内外产生如此轰动的效果，在“舌尖”之前是无法想象的。《舌尖上的中国》可以说完成了一部中国纪录片几乎不可能完成的任务，为央视录制频道的发展、中国纪录片产业的发展、传播中国饮食文化、塑造中国良好的国际形象做出了突破性的贡献。通过这部纪录片，观众不仅看到了中国悠久的历史文化，也看到了一个生机勃勃的中国。
TOP 2:自媒体力量正在崛起
上榜理由:微博、微信改变媒体环境
微博反腐，微信救人，一年前不敢想的事情，现在竟然真的发生了！随着智能手机的加速普及，微博和微信迎来了广阔的发展空，而正是微博和微信的发展，戏剧性地改变了传统媒体环境，一个全新的自媒体时代悄然而至！2012年12月31日，美国知名出版物《新闻周刊》停止出版纸质杂志，转而发行名为《新闻周刊全球》的数字出版物。现在，无论是坐飞机、坐火车、排队等候，还是吃完饭，他们似乎都在玩手机、看微博。许多人获取新闻信息不是通过报纸或电视，而是通过他们关心的人发布的新闻。
以往的新闻事件，基本都是记者、专家、行业精英的舞台。关注这些事件的普通人只是被动地接受信息，没有渠道表达意见。但现在有了微博这个平台，普通人可以自由交流信息，每个网友都成了新闻的创造者和传播者。随着越来越多的新闻事件通过微博表达和传播，草根“自媒体”的力量逐渐放大。
江南风情无处不在
上榜理由:找不到不能上榜的理由
央视《新闻30分钟》《焦点访谈》等节目其实都很注重江南Style。各行各业、各族群众饭后畅谈、模仿江南风情。这部神曲和骑马舞也成为今年年会上很多企事业单位的首选节目。江南Style为什么能风靡全球？除了本身新颖的内容和形式，是韩国政府的国家公关吗？随着朝韩关系日益紧张，韩国迫切需要向全世界传播韩国文化，改善与周边国家的关系？
随着世界末日的挥之不去，2013年即将到来。回顾悲惨的2012年，我们会收获哪些经典的品牌营销案例？
TOP 10:茅台“国酒”之争惹众怒
上市理由:“国酒”可以行政评价吗？
“国酒”标签对茅台占领市场意义重大。因此，近十年来，茅台在“国酒”的道路上不遗余力，屡败屡战。今年是茅台最接近目标的一年。没有五粮液、剑南春、方水晶、郎酒、沱牌的共同反对，“国酒茅台”的商标注册可能已经获批。
酒作为消费品，不能由国家行政机关决定，如国歌、国道、国花、国宝等。国酒的称谓能否承载，在消费者心中形成共识是理所当然的事情，比如国乒、国手聂卫平。如果坚持用行政权力封一个所谓的“国酒”，无异于用行政权力过度干预市场机制，破坏充分竞争的市场环境。更何况，茅台的拳头产品在酱香型白酒，但在浓香型、兼香型、香型市场都没有优势。作为细分市场的领导者，很难在所有市场赢得国酒的称号。
但无论是否获得“国酒”商标，茅台多年来的商标申请和一些宣传，已经初步在市场上树立了“国酒”的品牌形象。程在萧何也输给了萧何。或许正是因为太在意“国酒”这个词，茅台才活得这么累。
日本汽车销量下降
上市理由:政治纷争，企业遭殃
2012年8月至9月，随着钓鱼岛主权争端升级，日本右翼势力将钓鱼岛收归国有，日系车四面楚歌，在华销量全面下滑。全国各地发生了许多反对日本商品的示威游行。一些日本汽车4S商店和汽车被殴打、砸碎和烧毁。就连CCTV-1、CCTV-4都宣布紧急叫停日本企业的广告。
先不说中国市场上90%左右的日系车都是中国人生产的，砸烧日系车其实就是在砸一些中国同胞的饭碗。在一定程度上，砸烧日系车真的可以泄愤，实现愿望。但是，砸了、砸了、烧了之后，自主品牌汽车的销量能不能增加，技术能不能升级，地位能不能跃升？中国能像韩国一样以购买国产车为荣吗？
其实买日系车跟爱爱国没有关系。在世界经济一体化的格局下，中日经济已经密不可分。目前中国还不具备完全抵制日货的充分条件。
TOP 8:双“十一”嘉年华
上市理由:百亿日创天猫神话
“上天堂买”六个字在2012年光棍节上表现得淋漓尽致。11月11日0时，几乎所有电商网站都在进行当天的“战斗”。最引人注目的是天猫。自“11 & # 8226；“11购物狂欢节”正式开始，一分钟内千万用户涌入天猫。十分钟后，交易额突破2.5亿元，仅用8小时就超越了去年“双十一”的成交记录。最终天猫全天交易额达到132亿元，淘宝交易额达到59亿元，不仅创下了世界纪录，也让JD.COM商城和Suning.cn远远落在后面。根据国家统计局10月公布的社会消费品零售总额，191亿元占全国零售总额的30%。知名电商网站当当也在光棍节前进入天猫。在“获得流量赢天下”的电商行业，B2C电商巨头李国庆也不得不感叹天猫的品牌效应。电商网购的快速增长让传统商家不寒而栗。
TOP7:王老吉商标抢夺战
上榜理由:“母亲”见利忘义，“养母”别无选择，只能反击
俗话说，1997年采用王老吉，2003年推出全新广告。2007年，王老吉首次超越可口可乐，成为“中国饮料第一罐”。十年的辛酸，只有“养母”贾多宝知道，但外人无从得知。“养母”认为有了这个宝贝养子，未来会越来越好，再也不用害怕了。谁曾想，就在孩子走上发展正轨，即将取得长足进步的时候，“生母”却制定了一个小计划，坚持要拿回来。
2012年母亲节，广州制药通过仲裁将儿子王老吉从贾多宝手中抢回，这让贾多宝有些意外。也许加多宝早就想到会有这样的一天，不然也不会不遗余力地宣传矿泉水品牌“昆仑山”，但没想到这一天来得这么快。没想到的是，王老吉被“生母”光耀收回后，水土不服严重，广告乏力，渠道缺货。然而，失去“养子”的加多宝却处处突围，最终通过“改名”路线超越了王老吉。改名广告直接杀死了广药的王老吉，上面写着:“我怕生气，现在就喝加多宝！红罐装凉茶，国内销量第一，更名为加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道。”加多宝的“改名广告”只是其阶段性策略。当大部分消费者认为王老吉更名为加多宝，而光耀通过诉讼证明王老吉没有更名时，加多宝将不再使用更名广告，大部分消费者害怕生气，不喝王老吉。当时，光耀刚刚打赢了另一场官司。
橘子卖得很好
上榜理由:我不卖橘子，只卖励志的！
“烟王”褚石坚是一个颇具争议的风云人物，也是特定时代的政策牺牲品。2012年，在被遗忘多年后，他奇迹般地以84岁的高龄归来，带来了全新的产品“初橙”。
我女儿在监狱里自杀了，她在监狱里。对于一个70多岁的老人来说，这不是他一生中最糟糕的一次跌倒。王石感慨地说:“如果我遇到了他的挫折，到了他这个年纪，我会怎么想？”我知道我不会像他那样勇敢。"
然而，他非但没有放弃自己，反而在保外就医后承包了2000亩荒山开果园。这时，他已经75岁了，身体状况很差。他承包的荒山刚刚经历过泥石流的洗礼，一片狼藉。当地村民说，那是一个“鸟不拉屎”的地方。然而，他成功了！
值得注意的是，楚橙，原名“云观冰糖橙”，在竞争激烈的水果市场没有什么特别之处，所以很难销售。后来，褚妻马景芬打出了“褚石坚种的糖桔”的横幅，很快就卖了一个空，很快就打开了“褚桔”的名号，但“云观”却渐渐淡去。被媒体跟踪报道后，褚橙背后的励志故事被无限放大。借助电商平台，初橙销量暴涨。我不是卖橘子，我是卖灵感！可见品牌名称和品牌故事有多重要。
第1页
TOP 5:“泰国”很热上榜理由:电影也玩末日营销
《泰囧》上映以来取得了巨大的成功。一部成本不到3000万的电影，两周票房就突破10亿，不可思议。同期出品的电影《1942》《国王的盛宴》《大上海》票房都不如他们。、王、，三个不红不紫的演员，为什么能吸引这么多观众？《泰囧》在末日营销和饥饿营销方面略胜其他电影。
“笑死不如等死”是“泰国”的经典广告词。主演徐峥、黄波多次致信微博，极力推荐《泰国》，对票房充满信心。早在上映前，制片人就在网上发布了《泰囧》的系列素材，由、王、组成的“囧神”组合笑点十足。并在不同城市举行免费放映会，精心挑选放映民族，每场电影放映结束后与观众进行现场讨论，不断加深观众对电影的印象。
此外，范冰冰的话题从未停止过，引起了一些人的食欲。
TOP 4:“中国好声音”挑战“星光大道”
上榜理由:无论央视还是地方卫视，收视率为王
大型专业音乐真人秀节目《中国之声——中国好声音》的荷兰音乐节目《荷兰之声》中文版，虽然推出不到半年，但在空之前已经取得了成功。四位明星导师，那英、刘欢、杨坤、庾澄庆坐在现场，选出最有潜力的声音。每一批学生都成了演出公司经纪代理的对象，争相为自己的代理演出签订合同。
值得注意的是，以3.4亿元中标《星光大道》的汇源果汁披露，在《中国好声音》中以1.99亿元输给了加多宝。如果把星光大道的3.4亿元换算成季度价格，就是8500万元，只有《中国好声音》2亿元季度价格的42.5%。不难看出，《中国好声音》以其新颖的节目形式和不断攀升的收视率向央视三套栏目发起了积极的挑战。尽管广告价格是央视的两倍多，但仍受到广告商的质疑。
TOP 3:“舌尖上的中国”
上市理由:大国崛起始于“护胃”
央视纪录频道制作的7集高清纪录片《舌尖上的中国》自2012年5月在央视首播以来，引起了社会的广泛关注，对不同年龄段的观众产生了巨大的影响。作为一部纪录片，它的收视率甚至同时超过电视剧，成为人们茶余饭后讨论的热门话题。在中国纪录片行业，一部纪录片能在国内外产生如此轰动的效果，在“舌尖”之前是无法想象的。《舌尖上的中国》可以说完成了一部中国纪录片几乎不可能完成的任务，为央视录制频道的发展、中国纪录片产业的发展、传播中国饮食文化、塑造中国良好的国际形象做出了突破性的贡献。通过这部纪录片，观众不仅看到了中国悠久的历史文化，也看到了一个生机勃勃的中国。
TOP 2:自媒体力量正在崛起
上榜理由:微博、微信改变媒体环境
微博反腐，微信救人，一年前不敢想的事情，现在竟然真的发生了！随着智能手机的加速普及，微博和微信迎来了广阔的发展空，而正是微博和微信的发展，戏剧性地改变了传统媒体环境，一个全新的自媒体时代悄然而至！2012年12月31日，美国知名出版物《新闻周刊》停止出版纸质杂志，转而发行名为《新闻周刊全球》的数字出版物。现在，无论是坐飞机、坐火车、排队等候，还是吃完饭，他们似乎都在玩手机、看微博。许多人获取新闻信息不是通过报纸或电视，而是通过他们关心的人发布的新闻。
以往的新闻事件，基本都是记者、专家、行业精英的舞台。关注这些事件的普通人只是被动地接受信息，没有渠道表达意见。但现在有了微博这个平台，普通人可以自由交流信息，每个网友都成了新闻的创造者和传播者。随着越来越多的新闻事件通过微博表达和传播，草根“自媒体”的力量逐渐放大。
江南风情无处不在
上榜理由:找不到不能上榜的理由
央视《新闻30分钟》《焦点访谈》等节目其实都很注重江南Style。各行各业、各族群众饭后畅谈、模仿江南风情。这部神曲和骑马舞也成为今年年会上很多企事业单位的首选节目。江南Style为什么能风靡全球？除了本身新颖的内容和形式，是韩国政府的国家公关吗？随着朝韩关系日益紧张，韩国迫切需要向全世界传播韩国文化，改善与周边国家的关系？
